Eletrolar News - ED 88

Ano 14 - nº 88 – 2013

DIA DOS PAISFerramentas elétricas, produtos gourmet e All-in-One. Este trio vende.

CYBELARRede dobrade tamanho.

8a Eletrolar Showabre a temporada de compras

15 a 18 de julho de 2013

14 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL HOMENS GOURMET Gastronomia em alta e os chefs na moda.

52

EDITORIAL Pág. 18

VITRINE ESPECIALFerramentas elétricas Pág. 28

Produtos que não saem de moda Pág. 46

Homens gourmet Pág. 72

VAREJO

Notícias do setor Pág. 38

MATÉRIA ESPECIAL

Produtos que não saem de moda Pág. 40

DOSSIÊ

Fritadeiras elétricas Pág. 48

ENTREVISTA

Juarez de Paula Pág. 76

EMPRESA

Brastemp Pág. 80

LANÇAMENTO

Nespresso Pág. 82

INSIDE Pág. 84

ARTIGOEletros Pág. 86

Abrasa Pág. 96

FecomercioSP Pág. 97

LANÇAMENTOS Págs. 88 e 94

FEIRACantão Pág. 90

Hong Kong Pág. 92

MOVIMENTO Pág. 98

MATÉRIA DE CAPA - ALL-IN-ONEMODELOS MAIS SOFISTICADOS

GANHAM MERCADO. Pág. 102

VITRINE ESPECIAL ALL-IN-ONE Pág. 106

LANÇAMENTOS Pág. 108

LANÇAMENTO BlackBerry Pág. 110

EMPRESA Ingram Micro pág. 111

All Nations pág. 111

Epson pág. 113

ABRADISTI Pág. 112

Ano 14 - nº 88 – 2013

DIA DOS PAISFerramentas elétricas, produtos gourmet e All-in-One. Este trio vende.

CYBELARRede dobrade tamanho.

8a Eletrolar Showabre a temporada de compras

15 a 18 de julho de 2013

SUMÁRIO

CADERNO TI

20 MATÉRIA DE CAPA DIA DOS PAIS FERRAMENTAS ELÉTRICAS : Vendas da categoria crescem a cada ano.

ELETROLAR SHOW 8ª EDIÇÃO Evento abre a temporada de compras.

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PERFIL CYBELAR Rede dobra de tamanho.

34

18 eletrolarnews

Diretor-Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano BotindariEditora-Chefe - Leda Cavalcanti ( Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Repórter - Igor CarvalhoRevisoras - Abgail Cardoso e Maria Inês CaravaggiColaboradores - Mariana Oliveira Brazão, Roberto Assem e Felipe Fonseca (fotografia)Direção de Arte - Mariela Ponce e Bianca OddoneAssistente de Arte - Gabriel Marques Wolf Marketing e Assinaturas - Regina Martins e Tatiana LopesPublicidade - Claudia Clur, Nivaldo Salgado, Ricardo Kühl, Antonio Nascimento e Andréa SoaresGerente Operacional - Marcus FerrariCapa - Ana Maria Castro-MedivilEletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda.

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Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacionalImpressão: PROL Editora Gráfica

Cada vez mais ligados às coisas da casa, os homens fazem pequenos e até grandes consertos para fugir dos altos preços cobrados pelo setor de serviços e, com isso,

contribuem para o crescimento do mercado de ferramentas elétricas, estimado em 7% ao ano. Esses produtos, utilizados profissionalmente e como hobby, estão hoje em todo o va-rejo nacional e são sérios candidatos a campeões de vendas no período do Dia dos Pais, como mostra a matéria de capa desta edição.

Outro mercado que cresce, principalmente pela adesão do público masculino, é o de produtos gourmet, que movimenta mais de R$ 3,5 bilhões por ano, graças aos equipamentos so-fisticados e com alto valor agregado. A categoria tem amplo espaço para se expandir, pois os homens, além do gosto pela cozinha, não economizam nas compras. Gastam com vontade e até têm ciúmes de seus utensílios, que, também, são bons presentes para os pais.

Como não faltam novidades no setor de eletros, o mercado tem outras opções, como o All-in-One, que vem se firmando como produto premium, e os produtos que nunca saem de moda. Bons exemplos são os aparelhos de som retrô, com rou-pagem que reproduz os equipamentos de décadas passadas

mas interior com muita tecnologia, e os telefones fixos. Os dois temas também estão nesta edição.

Está bem perto a Eletrolar Show 2013, que terá 1.000 marcas e 10.000 produtos, números que reforçam o bom momento dos bens duráveis, cujo faturamento, no primeiro trimestre, cresceu 3,1% sobre o mesmo período de 2012. A manutenção do ganho de renda da nova classe média, que em 2015 deverá ser constituída por cerca de 116 milhões pessoas, contribuiu e muito para o resultado, como foi mostrado pela GfK, em pré-encontro da oitava edição da feira.

Os estudos mostram que esse consumidor com poder de compra almeja entretenimento e tecnologia, o que será encontrado na Eletrolar Show. Convido você a conhecer as novidades. Faça o seu credenciamento. Basta acessar o ende-reço www.eletrolarshow.com.br. O estudo da GfK e todas as informações que interessam ao mercado estão neste número, que é acompanhado pela preview da feira, com a palavra e os destaques de cada expositor.

Bons negócios!

Carlos Clur

ELETRO L AR NEWS É UM PRODUTO DE: 5 MANEIRAS PARA ACONTECER NO VAREJO

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EXPEDIENTE ANO 14 - Nº 88

EDITORIAL

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e TI

20 eletrolarnews

MATÉRIA DE CAPA - FERRAMENTAS ELÉTRICAS

Indispensáveis na construção civil, nas marcenarias e serralherias, também para eletricistas, encanadores e gesseiros, além de outros profissionais autônomos, as ferramentas elétricas ocupam cada vez mais espaço também nas residências. O alto preço da mão de obra especializada ampliou o mercado desses produtos, tanto de uso profissional quanto doméstico, bem como a adoção do conceito “faça você mesmo”. Hoje, no varejo, as ferramentas elétricas registram vendas elevadas durante todo o ano e, principalmente, no período que antecede o Dia dos Pais.

Leda Cavalcanti

Empresas de ferramentas elé-tricas constatam que o mer-cado cresce de forma acelera-

da, principalmente pela recuperação do setor imobiliário e, também, pelos programas sociais do governo fede-ral. “No Brasil, a construção civil tem crescido a taxas superiores a 10% ao

ano no último triênio, estimulada por investimentos públicos e priva-dos e por programas como o PAC e o Minha Casa, Minha Vida. Mesmo em 2012, quando houve desaceleração, o crescimento do setor superou o do PIB brasileiro. Esse desempenho impulsiona as vendas de todos os

materiais de construção e as de fer-ramentas elétricas”, diz Toni Boulos, diretor de vendas e marketing da In-tech Machine.

O cenário impactou diretamen-te o mercado prof issional dessas ferramentas e, indiretamente, o de


MERCADO CRESCENTE

eletrolarnews 21

fabricantes. “Ele vem crescendo por volta de 7% ao ano”, informa Carlos Alvarenga, gerente de marketing da Black&Decker, referindo-se, tam-bém, à marca Dewalt , da mesma companhia . Os produtos , antes restritos às lojas de materiais de construção, estão hoje em grande quantidade nas redes varejistas, em magazines, home centers e super-mercados. “O aumento da exposição de ferramentas elétricas impacta o consumidor que deseja ele mesmo realizar seus reparos e instalações”, diz Jacques Ivo Krause, diretor de produto e comércio exterior da Mondial.

Bom presente As ferramentas elétricas, tanto pro-fissionais quanto hobbistas, estão cada vez mais ergonômicas, leves,

hobby, devido à falta de mão de obra especializada e aos altos pre-ços cobrados pelos profissionais, o que acabou por estimular muitos consumidores a arregaçar as man-gas e fazer os próprios serviços. “A tendência é que, ao longo do tem-po, com o encarecimento da mão de obra qualificada, ferramentas cada vez mais profissionais passem a ser compradas pelos consumidores fi-nais para serviços caseiros”, afirma Francisco Vasconcelos, responsável pela área comercial da Goodyear, marca americana que a Aulik distri-bui com exclusividade na América Latina.

Embora o mercado de ferramen-tas elétricas não seja auditado ofi-cialmente, seu desenvolvimento é notório, conf irmam as empresas

Foto

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Pistola elétricapulverizadora HV400 Toni Boulos

Francisco Vasconcelos

As ferramentas elétricas estão cada vez mais aprimoradas em termos de ergonomia, leveza, praticidade e

segurança, atributos que colaboram para a ampliação do mercado.

Furadeira GY-DI-30050B

Furadeira e parafusadeira GY-DC-17001K

22 eletrolarnews


Carlos Alvarenga

Esmerilhadeira G720

FuradeiraHD500AC

práticas e seguras. Em geral, quem faz a compra no varejo é o próprio usuário e, mesmo em datas como o Dia dos Pais, ele avisa a família qual quer ganhar. “É um presente pedido, ele escolhe a marca e o produto”, diz André Archangelo, responsável pela marca de ferramentas elétricas Dremel, do Grupo Bosch, que tem expectativa muito boa para a data. “Estamos tendo um ano interessan-te, com números expressivos para a marca Dremel, e o Dia dos Pais é uma sazonalidade importante. É a melhor data . Por isso, vamos investir em campanhas e promoções no ponto de venda, com descontos e brindes, para reforçar a comunicação com o profissional autônomo”, acrescenta o executivo.

A Mallory também considera a data a melhor para a categoria de ferra-mentas elétricas. “Esperamos au-mento de 30% nas vendas, número que supera o resultado do Natal, pois temos mix de produtos, preço com-petitivo e marca de peso”, diz Wil-son Brambilla, diretor comercial da empresa, que reforça ser o homem o grande comprador. “Ele ainda se encarrega dos pequenos consertos da casa, mas no Dia dos Pais muitas mulheres adquirem as ferramentas para presentear os maridos”, acres-centa. “O período é, sem dúvida, um grande momento de vendas desse segmento, com volume muito próxi-mo ao registrado no Natal. Tanto que esperamos dobrar as vendas em rela-ção à mesma data do ano passado”, adianta Krause, da Mondial.

Boa expectativa também reina na Aulik. “A Goodyear é uma novidade, e o varejo se interessa por produtos e marcas novas. No mercado de fer-ramentas hobbistas, as vendas do Dia dos Pais são maiores que as do final do ano, pois o foco é presentear

aquele que mais se envolve nas tare-fas de conserto da casa. No caso das profissionais, as vendas são regula-res ao longo do ano, e é o próprio homem que efetua a compra com base nas suas necessidades”, expli-ca Vasconcelos. ‘‘Só nesse período esperamos aumentar as vendas em 50% aproximadamente”, afirma Al-varenga, da Black&Decker. “A data é importantíssima, mas não chega a superar o Natal, que é favorecido pela injeção de dinheiro na econo-mia, decorrente do 13º salário”, opina Boulos.

Profissionais As empresas ressaltam que há uma busca muito grande por qualidade em todos os tipos de ferramentas e que o usuário, por sua vez , vê a compra como um investimento. Por isso, quer produtos que agre-guem desempenho e durabilidade, af irma o gerente de marketing da Black&Decker, que aposta na linha PRO para o Dia dos Pais. “São ferra-mentas produzidas e direcionadas ao uso profissional, mas que aten-dem perfeitamente às necessidades dos usuários que precisam de equi-pamentos para pequenos consertos, reparos ou bricolagem. São excelen-tes presentes para o pai profissional e para o que utiliza as ferramentas mais esporadicamente. A sugestão é a furadeira modelo HD500AC, que vem em uma maleta de alumínio.”

Hoje, a divisão de ferramentas elétri-cas da Black&Decker corresponde a cerca de 50% de todo o portfólio da empresa, que trabalha para ter nos próximos anos apenas equipamen-tos com foco no uso profissional. Em ascensão, a categoria desses produtos atrai concorrentes que nem sempre colocam bons produ-tos no varejo, conta Alvarenga. “O que ocorre no mercado é que o seg-

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KT-34: Serra tico-tico, Furadeira e Parafusadeira

Furadeira de impacto FF1-04M

mento de ferramentas elétricas está recebendo, a cada dia , várias mar-cas novas, que entram com preços bastante competitivos ou mesmo inferiores, mas que não conseguem trazer para o consumidor a qualida-de, que é o melhor atributo de um produto.”

No portfólio da Dremel, há 10 ferra-mentas, e seus carros-chefes são as linhas 3000 e 4000, rotativas, conhe-cidas como microrretíficas. “Histori-camente, temos produtos voltados para trabalhos mais artesanais, mas a marca da Bosch apresenta agora uma linha de ferramentas mais completa e potente, focada no atendimento às necessidades dos profissionais que precisam fazer vários trabalhos, inclusive acabamentos finos”, conta Archangelo, o responsável pela marca.

Com motor de 175 W, a Dremel 4000 tem alto desempenho para uso em ativ idades mais p es adas , como cortes, lixamento, desbastamento, af iação, polimento, limpeza e gra-vação. Conta com 36 acessórios e três acoplamentos: empunhadeira auxiliar ; eixo f lexível para a realiza-ção de detalhes mais finos e alcance de locais de difícil acesso; e guia de corte multiuso, sendo indicada para profissionais da indústria, instalado-

É comum, hoje, encontrar grande quantidade de ferramentas elétricas

nos magazines, bem como em supermercados, que a cada dia

aumentam a exposição desses produtos. Isso incentiva o consumidor a realizar

seus reparos e instalações.

res, encanadores e aplicadores de gesso e drywall. A Dremel 3000 tem 130 W de potência e atende às ne-cessidades de protéticos, arquitetos e engenheiros para elaboração de maquetes, artesãos, joalheiros e ae-romodelistas. A Bosch também tem a linha Skil de ferramentas elétricas.

HobbyAs ferramentas da Mallory destinam--se aos hobbistas, mas podem ser utilizadas para alguns serviços profis-sionais, garante o diretor comercial. “Temos furadeiras de impacto com função reversão e empunhadura auxiliar, indicadas para trabalhos em madeira, aço e concreto. A MFI é para serviços domésticos, mas sua potência de 560 W é equivalente à de um equipamento profissional”, explica Brambilla. A divisão de fer-ramentas elétricas representa 3% no portfólio da empresa e tem entre seus destaques as serras tico-tico e circular, com capa protetora em acrílico para a primeira e metálica para a segunda, mais adaptador para aspiração de pó.

Na Mondial, onde o segmento de ferramentas representa cerca de 8% do portfólio da empresa, a linha de ferramentas elétricas tem 13 produ-tos e, entre os destaques, está o Kit Oficina Furadeira de Impacto 500 W

Jacques Ivo Krause

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FFI-04M. Trata-se de furadeira e ma-leta organizadora, que vem com uma chave de mandril, uma empunha-dura lateral multiposição, um mar-telo, um limitador de profundidade, uma trena, duas chaves de fenda e cinco brocas. Possui velocidade de 2.200 rpm e 2.800 rpm e potência de 500 W, sistema de reversão e capaci-dade de perfuração de 20 mm (3/4”) em madeira, 8 mm em aço e 10 mm em concreto.

A Aulik, que começou a distribuir os produtos da Goodyear há pou-co tempo, dispõe de algumas ferra-mentas destinadas ao uso hobbista. “Dentre eles, duas boas opções são a furadeira GY-DI-30050B, com man-dril de 10 mm e 500 W de potência, e a furadeira e parafusadeira GY--DC-17001K, de 12 V, com maleta e acessórios”, diz o gerente comercial da área de ferramentas. “Estamos confiantes de que este projeto será um grande sucesso”, acrescenta Vas-concelos.

O foco de atuação da Intech Machi-ne também é o mercado de hobby, e para o Dia dos Pais a empresa tem vários lançamentos, como a pistola elétrica pulverizadora HV400, que tem potência de 450 W, superior à maioria das ferramentas hobby atu-almente oferecidas, segundo o dire-tor de vendas e marketing da empre-sa. Possui sistema de pintura HVLP e acessórios como o bico soprador, que pode ser conectado ao motor para inflar boias e balões e para so-prar equipamentos e superf ícies. “Outro destaque importante é a ro-çadeira Skim3000, para aparar cantos e cortar gramados em residências e sítios. Tem 29,7 cilindradas, potência de 850 W e um kit de chaves para aperto e montagem da roçadeira”, conta Boulos.

Serra tico-tico MTT380

Serra circular MSC1200 Laser

Furadeira MFI560

Dremel 3000

Dremel 4000

Dremel Trio

André Archangelo Wilson Brambilla

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V ITR INE ESPECIAL - FERRAMENTAS ELÉTRICAS

METABO

FREEWAY

VONDERSCHULZ

HITACHI

POWERMAXX BS PRO

MICRO RETÍFICA FFR 170M

FURADEIRA FIV 538 FURADEIRA DE IMPACTO 710 W

FURADEIRA DH 24PC3

BROCKS FURADEIRA DE IMPACTO 500 W

Afuradeira e parafusadeira da Metabo, marca de ferramen-

tas incorporada pela Fresnomaq, tem sistema de controle multifun-cional para a proteção da máquina e da bateria, regulador de velocidade, parada rápida e luz de trabalho inte-grada. Vem com mandril, adaptador para parafusar em ângulo, ponta Po-zidriv tamanhos 2/50 mm, 2 baterias Li-Power (10,8 V/1,5 Ah), carregador LC 40, caixa para brocas e pontas e maleta plástica.

Te m velo cidade var iável de 8.000 a 35.000 rpm, potência de

170 W e é multiuso. É indicada para lixar, polir, desgastar, talhar, cortar, amolar e perfurar, entre outras fun-ções. Com encaixe universal (as pin-ças medem 2,3 mm e 3,2 mm), traz praticidade e vem com um eixo fle-xível, permitindo o alcance nos locais mais difíceis de trabalhar. É acompa-nhada de maleta e 40 acessórios.

Produto para uso profissional, possui estrutura compacta e é

indicado para trabalhos em locais de difícil acesso. Dispõe de interruptor eletrônico, que permite o controle da rotação. Possibilita, por exemplo, ini-ciar um furo com uma rotação baixa e aumentar gradativamente de acordo com a necessidade de perfuração. Tem potência de 500 W, mandril de 3/8” com chave e rotação até 3.000 rpm. Disponível em 127 V e 220 V.

A furadeira escolhida pela Schulz é indicada para furar qualquer tipo

de material, tem estrutura compacta e pesa apenas 1,7 kg. A máquina conta com potência de 710 W, mandril de 1/2” e rotação até 2.700 rpm. Possui controle de velocidade e trava-gatilho. Está disponível em 127 V e 220 V.

A Hitachi apresenta a ferramen-ta com três modos de utiliza-

ção: martelete , furadeira de im-pacto e rompedor. A máquina tem 800 W de potência , rotação até 1.150 rpm e capacidade para perfu-ração em concreto, aço e madeira. Vem com maleta , punho lateral e limitador de profundidade. Dispo-nível em 127 V e 220 V.

ABrocks, marca de ferramentas do Grupo Capri, apresenta a

Furadeira de Impacto 500 W. Indi-cada para utilização em concreto, alvenaria , aço, madeira e outros materiais , a máquina conta com l imitador de profundidade, em-punhadura e mandril de 3/8”. Vem com maleta, martelo, trena, chave de fenda, chave philips e brocas. Dis-ponível em 127 V ou 220 V.

32 eletrolarnews

8 a ELETROL AR SHOW

BONS NÚMEROSMercado de bens duráveis cresce no primeiro trimestre, aponta estudo da GfK, e aumenta otimismo para a geração de negócios na 8ª Eletrolar Show.

À s vésperas da Eletrolar Show, maior feira de consumo de bens duráveis da América

Latina, que será realizada entre 15 e 18 de julho, no Transamerica Expo Cen-ter, ventos de otimismo sopram rumo aos bons negócios: nos três primeiros meses deste ano, o mercado de bens duráveis cresceu 3,1% em relação ao mesmo período de 2012 e faturou R$ 24,3 bilhões, aponta estudo da em-presa de pesquisas GfK, apresentado com exclusividade, em maio, durante encontro da oitava edição do evento promovido pelo Grupo Eletrolar.

Entre as 76 linhas de produtos audi-tadas pela consultoria, algumas apre-sentaram expansão acima da média.

Os eletroportáteis foram os que mais se destacaram, com crescimento de 18,1% no período – uma das catego-rias com número de expositores mais significativo na feira. O segmento de telecomunicações, que engloba os tablets e smartphones, foi 16,6% maior no primeiro trimestre frente aos três primeiros meses de 2012.

Os dois produtos acima estão entre as categorias que obtiveram os maiores índices de crescimento. O mercado de celulares inteligentes e tablets avançou 66,9% e 105,9%, respectivamente Os softwares para games também mostra-ram bom desempenho: faturaram 64% a mais no primeiro trimestre deste ano frente aos três meses iniciais de 2012.

“A movimentação da classe C, cujos indivíduos tornaram-se consumido-res efetivos nos últimos anos, tem sido muito importante para os bons resultados do mercado de bens durá-veis. Até 2014, essa faixa da população deverá representar 60% do consumo. Observamos que, nas regiões onde ocorre um melhor posicionamento da classe C, é ela que impulsiona as linhas de eletroeletrônicos”, explica Simone Aguiar, diretora da unidade de varejo da GfK.

O que eles querem?Os tablets também aparecem no topo da lista dos objetos de desejo dos brasileiros. Segundo o estudo da GfK, 35% deles pretendem adquirir o produto nos próximos seis meses. A categoria é um dos destaques dos expositores da Eletrolar Show, que terá a participação de fabricantes e distribuidores, que são um forte canal de comercialização desses produtos de TI. Os notebooks aparecem em segundo lugar na preferência dos brasileiros, com 35%.

A linha branca , segmento repre-sentado na feira pelos principais players do mercado, apresentou a maior participação no faturamen-to dos bens duráveis no primeiro trimestre, 21,4%, seguida pela linha marrom, com 20,7%. As duas cate-gorias cresceram 5,1% e 1,3%, res-pectivamente, na comparação en-tre os trimestres de 2013 e 2012. No caso da comercialização de fogões,

eletrolarnews 33

vendas, com avanço de 18,7% entre os dois trimestres. “Podemos atribuir esse crescimento aos hipermercados, que oferecem cartões próprios e opções de parcelamento mais acessíveis, além do e-commerce, que também colaborou de forma significativa”, diz Simone. As lojas especializadas, em contrapartida, reduziram seu faturamento em 1,1%.

Produtos de todas as categorias es-tarão na oitava edição da Eletrolar Show, ponto de encontro da indús-tria e do varejo de todos os portes e de todas as regiões do Brasil. A re-presentatividade do varejo nacional na feira está garantida com os 500 compradores de 140 grandes redes que não têm sede em São Paulo e que

vêm para o evento convidados pela organização. No total, a feira receberá 23.000 profissionais de compras, que respondem por mais de 25.000 pon-tos de venda em todo o País.

Indústrias de eletrodomésticos, eletro-eletrônicos, celulares e TI programam seus lançamentos para a feira. “Na Ele-trolar Show estão as maiores forças de compra do País. A feira diminui o prazo para a indústria apresentar e disponi-bilizar ao varejo um novo produto. Na realidade, é um espaço de relaciona-mento e geração de negócios, sempre repleto de novidades”, afirma Carlos Clur, diretor do evento e presidente do Grupo Eletrolar.

A movimentação da classe C, cujos indivíduos se tornaram consumidores

efetivos nos últimos anos, tem sido muito importante para os bons resultados do

mercado de bens duráveis. Até 2014, essa faixa da população deverá representar

60% do consumo.

geladeiras e máquinas de lavar, en-tre outros itens, os incentivos fiscais ainda favoreceram as vendas.

Para a categoria de televisores, há boas perspectivas. A Copa das Con-federações, que começa este mês, e a Copa do Mundo de 2014, sinali-zam que as vendas serão muito boas. Além disso, 30% dos consumidores pretendem substituir seus televisores pelos de tela fina nos próximos seis meses. Os modelos conectados tam-bém estão com forte apelo junto aos consumidores, segundo a GfK, pois há maior demanda por produtos, em diferentes categorias, com tecnolo-gia embarcada, que se conectam à internet e têm interação entre si.

As vendas pelo PaísDentre as diferentes regiões brasi-leiras, o Sul do Brasil foi a que mais contribuiu para as vendas de bens duráveis (+17,5%) nos primeiros três meses deste ano, seguida pelo interior de São Paulo (+14,4%). Os municípios paulistas representaram a principal fa-tia desse mercado, com 18,7% de par-ticipação, desempenho impulsiona-do, sobretudo, pela comercialização de itens das linhas marrom e branca, de portáteis, de telefonia e de foto.

O canal generalista, composto por hipermercados, lojas de departamen-tos e e-commerce sem lojas físicas, teve participação mais significativa nas

Carlos Clur

Simone Aguiar

Fotos: Mariana Oliveira Brazão

34 eletrolarnews

PERFIL

A NOVA CYBELARRede incorpora filiais adquiridas de Lojas Colombo no Estado de São Paulo, espera faturar R$ 700 milhões em 2013 e visa ao posto de principal player regional do interior paulista.

Igor Carvalho

Com o fechamento de um aba-tedouro avícola em Conchal, interior de São Paulo, no ano

de 2008, a rede Cybelar vivenciou o aumento da inadimplência no muni-cípio, que dependia economicamen-te da agroindústria. Para reverter essa situação, propôs aos seus clientes,

alguns deles há mais de 20 anos, a renego ciação dos contratos e a prorrogação dos prazos de paga-mento. Por trás do risco assumido pela empresa estava o respeito ao consumidor, valor que hoje funda-menta a ambição da Cybelar de se tornar o principal player regional

do interior de São Paulo. “O con-sumidor busca uma relação since-ra, e queremos ser referência. Não importa o que ele vai comprar, o importante é que tenha uma boa experiência em nossas lojas”, diz o diretor-geral da rede, Ubirajara Pasquotto, o Bira.

Unidade de Araras

PERFIL

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No f inal de 2012, a varejista deu o maior passo em direção a essa meta, ao adquirir 60 f iliais paulis-tas da rede gaúcha Lojas Colombo, e antecipou um plano de expan-são que deveria ser concluído até 2015. Em fase f inal de integração das duas bandeiras, a nova Cybelar conta agora com mais de 150 uni-dades – apenas três fora do inte-rior de São Paulo, em Minas Gerais – e cerca de 2.700 funcionários. E espera que seu faturamento salte dos R$ 480 milhões em 2012 para R$ 700 milhões este ano.

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Ubirajara Pasquotto

Para crescer, precisávamos aumentar a penetração onde estamos instala-dos. A Colombo queria vender, e nós queríamos comprar”, explica Bira. An-tes da aquisição, a Cybelar registrava, anualmente, crescimento orgânico de dois dígitos e inaugurava, desde 2009, média de 10 lojas a cada ano. O executivo, por contrato, não revela quanto desembolsou, nem o valor do investimento para viabilizar a fusão, mas indica que os recursos estão sen-do aplicados na adequação logística da operação (seu centro de distribui-ção, localizado na sede da empresa,

em Tietê, está sendo reestruturado), em tecnologia para facilitar a integra-ção das empresas e na preparação e treinamento da equipe.

Do limão à limonadaComo grande parte dos players do segmento, a Cybelar é uma empresa familiar, originada há 61 anos em Tie-tê, como complemento dos negócios da marcenaria de Ângelo Pasquotto, fundador da rede, pai de Bira e de ou-tros sete filhos, todos membros do conselho da varejista. “Ele produzia móveis, peças para dormitório, cozi-

36 eletrolarnews

PERFIL

Com a integração das 60 lojas adquiridas, Cybelar passa a ter mais de 150 unidades e

cerca de 2.700 funcionários.

nha e sofás, mas os clientes também queriam colchão, fogão e geladeira, entre outras coisas. Meu pai decidiu, então, abrir uma loja em frente à mar-cenaria para oferecer esses produtos”, relembra o diretor-geral.

Essa oportunidade, entretanto, ganhou força no início dos anos de 1970, a partir de algumas dificuldades na produção de móveis, entre elas, a concorrência com o polo moveleiro de Bento Gon-çalves, no Rio Grande do Sul, e a sofis-ticação de algumas técnicas e materiais para produção da marcenaria. Em uma viagem ao exterior, para conhecer a indústria de móveis de Milão, na Itália, e de Hannover, na Alemanha, Ângelo percebeu, ao ter contato com empre-sários gaúchos que também buscavam know-how fora do País, que, sozinho e no interior de São Paulo, sua fábrica não sobreviveria.

Foi então que o empreendedor de-cidiu investir na loja de eletrodomés-ticos, incrementou as linhas que ofe-recia e buscou consultoria. O nome da empresa foi a primeira mudança. O sobrenome da família cedeu lugar à marca Cybelar, uma fusão das pala-

vras cibernético (que vem de cyber), que era sinônimo de futuro na época, com lar (algo equivalente a futuro dentro do lar). Bira entrou para o ne-gócio do pai no início de 1980, quan-do retornou para Tietê, depois de uma temporada em São Paulo para estudar administração. “Meu primeiro desafio foi a abertura da quarta loja, além de cuidar das assistências técnicas. Como estávamos em pequenos municípios, também éramos responsáveis pelos consertos”, conta.

Em 1982, a marcenaria foi fechada – ela não representava nem a metade do faturamento dos dois empre-endimentos. A loja, por outro lado, prosperava, tanto que o fundador da rede incorporou os funcionários antigos ao novo negócio, alguns deles presentes na equipe até hoje. A valo-rização de seus profissionais é algo importante na cultura da Cybelar, que, até na hora de assinar a compra das unidades da Colombo, conside-rou esse aspecto. “É o ponto mais interessante da operação, queríamos conversar com as pessoas da mesma forma”, ressalta Bira. Investimento na qualificação do corpo de vendedores é uma das prioridades da empresa e, junto com a estabilidade da equipe, é um diferencial competitivo.

De olho no futuro“Ficou desafiador competir nesse mercado depois da concentração. As coisas já se ajustaram, quem es-tava no mercado também reagiu e cresceu, competência todos têm. Neste instante, o desfio é como ocu-par mais espaço”, aponta Bira. Para o executivo, além de preparar bem a equipe, é fundamental melhorar o ponto de venda, a experiência do consumidor dentro da loja, saber olhar para o mix de produtos e en-tender o que o cliente procura.

Estar à frente naquilo que os con-sumidores demandam é outro as-pecto importante destacado pelo diretor-geral, ainda mais em um momento no qual os anseios mu-dam com frequência. “Aprendemos a ouvi-los, a conhecê-los melhor desde os anos 70, quando íamos de casa em casa, vendendo de porta em porta, antes do início da nossa expansão”, ressalta Bira. Sensível a essa realidade, a rede já oferece, por exemplo, um dos pioneiros serviços de logística reversa de eletroeletrô-nicos junto com os demais da área de pós-venda.

O aumento da renda das classes B, C e D contribuiu para as conquistas dos últimos anos, e Bira é otimista em relação ao mercado. “O consu-midor ainda tem capacidade de en-dividamento, alguns estão um pou-co mais comprometidos, mas essa não é a realidade da grande massa. Os dirigentes no governo têm o de-safio de fazer ajustes na economia, porém, isso não diminui as oportu-nidades que, seguramente, teremos nos próximos seis anos.” E a varejista está atenta para aproveitá-las cada vez mais. “Queremos ser um sólido player regional. No nosso projeto não há intenção de uma cobertu-ra nacional, mas esse pode ser um próximo passo.”

Fotos: Divulgação

Unidade de Vinhedo

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VAREJO

Entrou em vigor, em maio, o Decreto Federal nº 7962/13, que traz mudanças para as vendas online no País. Ago-ra, as lojas virtuais são obrigadas a informar nome e

número do CNPJ da empresa, endereço físico e eletrônico e contrato de compra, além de detalhar as informações sobre o produto (inclusive riscos à saúde e à segurança) e oferecer canal de atendimento para o consumidor.

As lojas também têm de respeitar o direito de arrependi-mento – o consumidor pode desistir da compra no prazo de sete dias úteis, sem dar justificativa – e devem retirar o produto e estornar o valor pago, depositando-o na conta. Quem não cumprir as regras está sujeito a multa, suspen-são temporária e até fechamento definitivo. A rede teve lucro líquido de R$ 800 mil no primeiro

trimestre, ante prejuízo de R$ 40,7 milhões um ano antes. A receita líquida total foi de R$ 1,76 bilhão entre

janeiro e março, avanço anual de 6%. O Ebitda (sigla em inglês para lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortiza-ção) passou para R$ 62,7 milhões, crescimento ano a ano de 175,4%. A margem Ebitda saltou de 1,4% para 3,6%.

O Magazine Luiza reiterou sua estimativa de crescimento de vendas no conceito “mesmas lojas” (abertas há mais de um ano) de um dígito alto para as lojas físicas e entre 20% e 30% para o e-commerce este ano. A companhia planeja abrir entre 20 e 25 novas unidades.

COMÉRCIO ELETRÔNICOTEM REGRAS MAIS RÍGIDAS

MAGAZINE LUIZA TEM LUCRO LÍQUIDO DE R$ 800 MIL NO 1º TRIMESTRE

A rede abriu as portas de sua 52ª loja no municí-pio de Dourados, a primeira no Estado do Mato Grosso do Sul. Localizada ao lado da rodoviária,

no bairro Jardim Caramuru, a nova unidade recebeu in-vestimento de R$ 20 milhões. Dispõe de estacionamento coberto com 400 vagas.

Luciano Hang, diretor-presidente da Havan, destaca a impor-tância de Dourados. “A cidade tem todos os atributos que procuramos: é moderna, está em franco desenvolvimento, é aberta para o progresso e situa-se em região de grande concen-tração populacional.” A rede quer chegar a 100 lojas até 2015.

Uma megaoferta de ações da ViaVarejo, que controla Casas Bahia e Ponto Frio, está nos planos da família Klein. A intenção é fazer uma Oferta Pública (OPA)

de 53,8 milhões de ações ordinárias em propriedade do Grupo

HAVAN ABRE A PRIMEIRA LOJA EM MATO GROSSO DO SUL

FAMÍLIA KLEIN VENDERÁ AÇÕES DA VIAVAREJO

Duas redes do Estado do Pará, a supermercadista Y.Yamada e lojas Leolar, de móveis e eletrodomés-ticos, selaram no mês de maio uma parceria curiosa.

Os supermercados Y. Yamada vão vender alimentos e itens de higiene, limpeza e confecções dentro das lojas Leolar. O plano inicial é, até o fim do ano, adotar o novo formato em 14 lojas da Leolar no sul do Estado.

Com 36 lojas, o Grupo Y.Yamada faturou R$ 1,5 bilhão em 2012, mas sua atuação é restrita ao nordeste do Pará e à área metropolitana da capital Belém. Com a parceria, entra na re-gião de Marabá, mercado crescente devido aos projetos da mineradora Vale. Em 60 dias, duas lojas Leolar, em Marabá, estarão com o novo modelo, disse Fernando Yamada, vice--presidente financeiro do grupo de supermercados e presi-dente da Associação Brasileira de Supermercados (Abras).

Y. YAMADA E LEOLAR PARCERIA INUSITADA

Casas Bahia. O número de ações a serem vendidas representa 35,46% do que os Klein têm na ViaVarejo, ou seja, pouco mais de um terço do total dos papéis. Se essa oferta se concretizar, o free float da empresa (ações negociadas em bolsa) subirá de 0,6% para 17,2%. Considerando o valor da companhia de R$ 12 bilhões e o preço da ação, de R$ 37,18, o total da OPA pode chegar a R$ 2 bilhões.

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MATÉRIA ESPECIAL - PRODUTOS QUE NÃO SAEM DE MODA

De tempos em tempos, a nostalgia invade o mercado de consumo em vários segmentos, entre eles o de eletros, como comprovam os vários produtos de estilo retrô à venda no varejo. Algumas vezes, trata-se de modismo, mas em boa parte dos casos o produto está de tal forma arraigado aos hábitos do consumidor que sua aceitação independe de ser dotado ou não de tecnologia. Bom exemplo disso é o rádio de pilha, que tem mercado garantido, principalmente agora, quando se aproxima a Copa das Confederações.

Leda Cavalcanti

Nos estádios, é clássica a ima-gem do torcedor que troca os fones de ouvido ligados

em algum celular pelo radinho portá-til. Além de ouvir o jogo narrado por seu locutor preferido, ele troca infor-mações com seus companheiros de

banco. “O futebol sempre vai ao en-contro do aumento das vendas de rá-dios portáteis, pois ainda o brasileiro tem o hábito de levar o aparelho para o estádio. E a melhor época de vendas sempre ocorre perto de eventos fute-bolísticos”, conta Antônio Cordeiro

de Carvalho, diretor regional de ven-das da Lenoxx Sound.

Os homens são os principais consu-midores do produto, diz Carla Patrí-cia Silva Cardoso, gerente comercial da Suzuki. “O rádio de pilha é muito


O PASSADO DE ROUPA NOVA

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com saída para fone de ouvido, an-tena telescópica e alto-falante. Fun-ciona com duas pilhas pequenas (não inclusas) e tem vendas estáveis. Conta, também, com o rádio portá-til AC/DC de 12 faixas AM/FM, TV, Ondas Curtas 1-9, função Escute a TV – canais 2, 3, 4 e 5, alto-falante de 5”, saída para fone de ouvido, an-tena telescópica e funcionamento bivolt, com três pilhas grandes (não inclusas). Como são itens de tíquete médio baixo, têm 2% de representa-tividade no faturamento da empre-sa. E a Suzuki tem o rádio de pilha SZ-557 AM/FM, que vem com fones de ouvido e é alimentado por duas pilhas AAA (não inclusas).

vendido, principalmente em cida-des do interior, porque os amantes do bom futebol preferem ouvir as narrações nas frequências AM, que a maioria dos rádios modernos não tem. Então, o nosso produto tem seu lugar garantido.” Produto bara-to, o rádio de pilha é bem vendido o ano todo, mas em datas especiais os números sobem. “Estimamos au-mento de 40% nas vendas, de 2013 a 2016, com a ajuda dos eventos que o Brasil vai receber”, diz a executiva. A representatividade do produto, no portfólio da empresa, é de 5%.

Em rádios, a Lenoxx Sound tem o modelo portátil RP-52 AM/FM,

Fotos: Divulgação

RP-59RP-52

Antônio Cordeiro de Carvalho

Carla Patrícia Silva Cardoso

Nos estádios, é clássica a imagem do torcedor que troca os fones de ouvido ligados em algum celular pelo radinho portátil. Além de ouvir o jogo narrado por seu locutor preferido, ele gosta de trocar informações

com seus companheiros de banco.

SZ-557

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Guilherme Santos

Rádio-relógio com CD Player VC-3020

ACR 1000

Rádio AMC 990

Apesar dos próximos eventos es-portivos, alguns são mais céticos em relação ao rádio de pilha, caso de Frederico Pinheiro, coordenador de marketing da Vicini. “Pode ser que a Copa das Confederações e a Copa do Mundo estimulem a demanda, mas não há grandes expectativas quanto a um aumento significativo nas ven-das. O hábito de levar o aparelho ao futebol ainda persiste, mas os celula-res, principalmente, vão assumindo o

lugar do tradicional radinho de pilha.” A empresa tem o VC-25, rádio portátil AM/FM, que funciona com duas pi-lhas e vem com fone de ouvido.

Tradicional no segmento de som au-tomotivo, a Amvox também tem seu rádio portátil, o AMC 990, que toca CD e possui entrada USB, faixas programá-veis na memória, display LCD e potência de 3 WRMS. Para automóveis, criou o ACR 1000, com conexões USB, suporte para cartões SD, entrada AUX e com-patibilidade com smartphones e iPods. “Atualizamos o nosso mix de acordo com a necessidade do mercado”, diz Guilherme Santos, diretor da empresa.

Telefone sem fio Dados da empresa de pesquisas GfK revelam que o mercado de telefonia fixa cresceu consideravelmente no ano passado em relação a 2011 e mantém previsão de estabilidade para 2013. “A Panasonic entende que ainda há mui-tas oportunidades dentro do mercado de telefonia fixa, principalmente para os modelos que têm diferenciais tec-nológicos como visor iluminado nos produtos com identificador de cha-madas e pilhas recarregáveis inclusas em todos os modelos, facilitando a reposição ao final da vida útil”, diz o co-ordenador de produto, Caio Marques.

O público-alvo de telefonia é muito amplo, formado, em sua maior parte, por recém-casados e pessoas acima de 40 anos, conta o executivo. “No caso dos novos casais, o design, mais de um ramal e funções inovadoras auxiliam nas vendas, que têm seu auge entre o Natal e o Dia das Mães. Outros diferen-ciais são o teclado e o visor iluminados, principalmente para o público mais velho, que quer facilidade para fazer e atender novas chamadas, bem como a função de backup, que permite utilizar o telefone sem fio por até duas horas na falta de energia elétrica.”

Aparelhos de som que convertem as músicas do vinil para arquivos MP3 são dotados de tecnologia de ponta, mas a aparência é de que foram fabricados há décadas. Hoje, são um dos produtos preferidos para dar um

charme retrô à decoração.

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KX-TG6711LBB

KX-TG6712LBB

KX-TG6713LBB

KX-TG6722LBB

Há mais de três anos, todos os tele-fones da Panasonic têm a tecnolo-gia DECT 6.0, que melhora muito a qualidade da chamada e evita inter-ferências. Entre os modelos, estão o KX-TG6722LBB, com um ramal adicional, secretária eletrônica di-gital com contador de mensagens

na base, função de backup (funciona até duas horas na falta de energia), viva--voz, visor e teclado iluminados em azul, modo ecológico (reduz o consumo de energia quando o telefone está perto da base), bloqueador de chamadas, modo noturno (programação de um horário para o telefone não tocar), LED supe-rior para atender chamadas sem retirar o monofone da base e agenda para até 100 nomes e números. Os modelos KX-TG6713LBB, co m d o i s r a m a i s a d i c i o n a i s , o K X -T G 6 7 1 2 L B B e o K X -T G 6 7 1 1 L B B s ã o d a m e s m a c ate go r i a .

Toca-discos Reza a filosofia popular que recor-dar é viver, ditado que, hoje, se aplica muito bem aos aparelhos musicais. Estão na moda as versões contem-porâneas dos velhos toca-discos em estilo retrô. Os antigos discos de vi-nil, que já registram alta demanda internacional, se preparam para fa-zer uma reentrada triunfal no mer-cado nacional, pois alguns artistas, ao lançar seus CDs, gravam também em vinil, como fez a roqueira baiana

Os rádios-relógios continuam em linha, são procurados por pessoas com mais de 30 anos, mas sofrem a forte concorrência dos celulares que oferecem as mesmas funções. As televisões portáteis, por sua vez, estão

com as vendas em alta.

Pitty. Aparelhos de som, inclusive, já convertem as músicas do vinil para arquivos MP3, mas mantêm intacta a aparência de décadas passadas e constituem, nos dias atuais, um dos produtos de charme na decoração. “Os itens que nunca saem de moda são os toca-discos, adquiridos, prin-

cipalmente, por homens a partir dos 30 anos. Apesar do toque retrô, agora possuem as mais modernas funcional idades , caso do nosso modelo Dallas. Além da função de toca-discos em três velocidades, têm entrada para pen drive ou SD Card, rádio AM/FM e saída auxiliar. Podem, também, fazer gravação do toca-discos para o pen drive”, explica Francisco Ribeiro, diretor comercial da Ribeiro e Pavani.

O mercado é bom para esses apa-relhos e apresenta perspectivas de crescimento. “Até os discos, que há alguns anos eram encontrados somente nos sebos, hoje estão nas grandes redes de lojas”, diz o executi-vo, que espera aumento de 15% a 20% nas vendas para o Dia dos Pais. “São produtos muito procurados nesse período pelas mulheres, que estão mais antenadas com as tendências de decoração e compram para pre-sentear o marido ou o pai”, acres-centa Ribeiro. A representatividade dos toca-discos no portfólio da em-presa é de 3%.

Caio Marques

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Rádio-relógio O produto já foi objeto de desejo, principalmente quando passou a ter números iluminados. Nas déca-das de 1980-1990, todos queriam dormir e acordar ao som de sua emissora de rádio preferida, mas nos últimos 10 anos, com a colo-cação desse recurso nos celulares, as vendas caíram em torno de 60%. Apesar disso, os produtos continu-am em linha em muitas empresas e com melhorias.

A Britânia tem o rádio-relógio digital BS68, com display digital, standby, rádios AM/FM com sintonia digital, relógio padrão 24 horas, duas op-ções de alarme (BIP e rádio) e mais três funções: Backup, que mantém as configurações do produto mes-mo em queda de energia; Sleep, que desliga em tempo pré-programado; e Soneca, que toca a cada nove mi-nutos. “O público consumidor des-se produto está na faixa acima de 30 anos”, diz o diretor de áudio e vídeo, Marcelo Serra Granja.

A Lenoxx Sound também tem rá-dios-relógios e televisores portáteis e analógicos. “Os primeiros registra-ram queda nas vendas devido ao fato de existirem vários produtos que agregam essa função, como ce-lulares e televisores. No caso das TVs portáteis, as vendas estão em alta”, explica Carvalho.” A Vicini oferece o rádio-relógio AM/FM, com CD player e funções Program e Repeat, compatível com CD-R/CD-RW. Tem as funções Snooze (controle de sono prorrogado) e Sleep (dor-mir com música), dimmer, display com dígitos em verde, saída para fone de ouvido, dois alto-falantes e sistema backup, que mantém o relógio em funcionamento na falta de energia.

Francisco Ribeiro

Rádio-relógio BS68

Marcelo Serra Granja

Toca-discos Dallas

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V ITR INE ESPECIAL - PRODUTOS QUE NÃO SAEM DE MODA

NKSHERWEG OPECO

PHILIPS SONY

RÁDIO PORTÁTIL 12 FAIXAS AC 122

DESPERTADORES MECÂNICOS

RÁDIO-RELÓGIO COBY AM/FM

ORIGINAL RÁDIO RÁDIO PORTÁTIL ICF-S10M

Com 25 W RMS de potência, o rádio portátil da NKS tem12

faixas AM/FM/SW1-9/TV e sinto-niza canais de TV. Vem com entra-da para fone de ouvido, alça para transporte e antena telescópica . Funciona com energia elétrica ou pilhas (não inclusas). É bivolt, com chave seletora.

Os despertadores com campai-nha externa estão em alta na

decoração retrô, mais pelo próprio design do que pela funcionalidade, destaca a Herweg. Os modelos 2208 e 2370 possuem, também, forte apelo ecológico, pois não utilizam baterias, funcionam 24 horas acionados por corda, e todos os componentes são recicláveis. O modelo 2208 está dis-ponível em vermelho, preto, branco e azul, e o 2370, em cromado e dourado.

A Opeco, distribuidora da marca Coby, apresenta o rádio-relógio

AM/FM CRA108BR, modelo com vi-sor em LED na cor verde e seletora de intensidade da luz. Vem com a opção de despertar com música ou alarme, função soneca, desligamento automá-tico e entrada auxiliar P2. É bivolt, com chave seletora.

Inspirado no primeiro rádio da Philips de 1954, o Original Rádio, modelo

ORD7300/10, une o design retrô às tecnologias atuais. Com conexão para iPod/iPhone, reproduz e carrega o apa-relho simultaneamente. Compatível com rádio digital DAB+ (Digital Audio Broadcasting) e rádio FM, conta com nova forma de transmissão de rádio que proporciona áudio nítido e sem interfe-rências, informa a empresa. Possui entra-da de Audio Aux para acesso de outros dispositivos de reprodução de som.

Orádio portátil ICF-S10M tem design compacto na cor prata

e pesa apenas 200 g (aproximada-mente). Possui alto-falante embutido, entrada para fone de ouvido (mono) e antena telescópica AM/FM, que possibilita melhor ajuste na recepção das emissoras. Funciona com duas pilhas AA.

SAGEMCOMSIXTY

O telefone sem f io da empre-sa francesa Sagemcom tem

design retrô, tecnologia DECT 6.0 e frequência digital de 1,9 GHz. Dispo-nível nas cores laranja ou preto, o Sixty possui painel com iluminação LED, 10 ringtones, incluindo reprodução exa-ta dos toques antigos mais clássicos, e diversas funções, como secretária eletrônica, agenda para 150 números, atendimento de segunda chamada, visor com dados de hora, data e cha-mada e função viva-voz.

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DOSSIÊ - FR ITADEIRAS ELÉTRICAS

O mercado de fritadeiras está cada vez mais quente. A categoria está com as vendas aquecidas há bom tempo. Em dezembro de 2012, as vendas desses produtos au-mentaram 62% em volume e 117% em faturamento e se mantiveram em alta no mês de janeiro deste ano. Em fevereiro, período de baixa sazonalidade, as vendas não foram tão expressivas, mas cresceram em relação ao mesmo mês do ano passado – 41% em unidades e 141% em volume, segundo levantamento da empresa de pes-quisas GfK. O comportamento positivo incentiva o lançamento de vários modelos, como mostra este Dossiê.

FRITADEIRAS ELÉTRICAS

DOSSIÊ

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AArno apresenta a Actifry, panela elétrica que frita um quilo de batatas com apenas uma colher de óleo. Prepara também carnes, grãos, ovos, vegetais, fru-

tos do mar e sobremesas. A rotação automática da pá movimenta os alimentos, garantindo cocção uniforme e preservando os nutrientes, a cor e o sabor. Possui tampa transparente e função timer. Pode ser levada à mesa após o preparo. Vem com colher de medida para óleos e líquidos e livro de receitas.

ARNO ACTIFRY

Com 1.500 W de potência, a fritadeira elétrica FE 250 tem capacidade para 2,5 litros de óleo e controle de termostato para adequar a temperatu-

ra ao preparo do alimento. Possui visor amplo e parte interna antiaderente. Todas as peças são removíveis, o que facilita a limpeza. Pode ser encontrada em 127 V e 220 V.

BLACK&DECKER FRITADEIRA ELÉTRICA FE 250

Com capacidade para 2 litros de óleo em um recipiente revestido com material antiaderente, a Frita Fácil Plus 3 prepara até 700 g de alimentos de uma só vez. A

tampa, com filtro carbono e janela de vidro, possui sistema automático de abertura e é removível, facilitando a limpeza. Vem com seletor de temperatura ajustável até 190 °C, luz indicadora de funcionamento, base antiderrapante e cesta removível. Tem um ano de garantia e está disponível em 127 V e 220 V.

BRITÂNIAFRITA FÁCIL PLUS 3

A Cotherm apresenta a Frita Fácil, frigideira elétrica com 1.200 W de potência e baixo consumo de energia. Tem controle de temperatura automático, de

90 °C a 210 °C, e termostato de segurança. Seu painel indica e sugere a temperatura e o tempo de preparo dos alimentos. Vem com lâmpada piloto, cesta com cabo, tampa (para utilização pós-preparo) e alças laterais. Disponível em 127 V e 220 V.

COTHERMFRITA FÁCIL

A Light Fryer vem com o sistema Hot Air Technology, que frita alimentos sem óleo, apenas com o ar quente que circula em alta velocidade, e a função Easy

Defrost, que permite descongelar alimentos com facilidade. Possui controle de temperatura até 200 ºC, botão de segurança e timer sonoro, com desligamento automático. Tem design elegante em preto e grafite, com LED azul, alça anatômica, pés antiderrapantes e porta-fio. Disponível em 127 V e 220 V.

CADENCE FRITADEIRA LIGHT FRYER

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DOSSIÊ - FR ITADEIRAS ELÉTRICAS

Omodelo Gourmet da Dellar é 2 em 1, pois funciona como fritadeira e fondue. Tem design moderno em inox, recipiente para óleo com revestimento antia-

derente e capacidade para 1 litro. Possui visor transparente, controle de temperatura e luz indicadora de funcionamento. Vem com cesto removível e acessórios para fondue. Tem um ano de garantia e está disponível em 127 V e 220 V.

DELLARGOURMET DFR 903

A Wellness Fry cozinha, assa, grelha e frita batatas, empanados, salgadinhos e pão de queijo, utilizando a circulação rápida de ar quente em todas as dire-

ções. Tem capacidade para fritar até 700 g de batatas. Possui controle digital, filtro integrado, timer com aviso sonoro e dispositivo de segurança. Desliga quando o cesto é removido e dispõe de proteção contra superaquecimento. Disponível em 127 V e 220 V.

MALLORY WELLNESS FRY

O modelo escolhido pela Mondial é a Air Fryer na cor preta e em aço inox. Tem função timer de 60 minutos, controle de temperatura até 200 °C e des-

ligamento automático. Possui cesta removível e separador, que prepara dois tipos de alimentos ao mesmo tempo, sem misturar o sabor. As peças são removíveis. Acompanha livro de receitas. Disponível em 127 V e 220 V.

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOSAIR FRYER

A fritadeira da Philco é a Air Fry Saúde, que tem cesto com capacidade para 2,35 litros, não precisa de óleo para preparar alimentos sequinhos e econo-

miza 50% de tempo e de energia, informa a empresa. Vem com timer e controle de temperatura ajustável de 80 °C a 200 °C. Não faz fumaça. Tem proteção contra superaquecimento e sistema de segurança que desliga quando o cesto é removido. Disponível em 127 V e 220 V.

PHILCO AIR FRY SAÚDE

A NKS apresenta a Fritadeira e Fondue da linha Mais Você, com 1.000 W de potência. Possui ajuste de temperatura até 190 ºC, luz indicadora de funcio-

namento, tampa removível, compartimento para fritar antiaderente com capaci-dade de 1 litro e alças laterais. Vem com cesto para fritura e seis garfos para fondue. Tem um ano de garantia e pode ser encontrada em 127 V e 220 V.

NKSFRITADEIRA E FONDUE MAIS VOCÊ

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O modelo tem tecnologia exclusiva Rapid Air (patenteada) para preparar alimentos com muito menos óleo. Combina a circulação de ar quente em alta rotação a um

tipo de grelha, que frita diferentes tipos de alimentos. Com capacidade para 2,2 litros, possui filtro de ar, tela digital para controle de tempo e temperatura, timer com luz pi-loto e desligamento automático. Vem com separador de alimentos e livro com diversas receitas. Disponível em 127 V e 220 V.

PHILIPS WALITAAIRFRYER

A Fritadeira e Fondue elétrica MaxHome tem design moderno e 900 W de potência. Possui reservatório antiaderente com capacidade para 1,2 litro, tampa de vidro

basculante e filtro de gordura, que reduz os odores de fritura. Dispõe de seletor de tem-peratura com ajuste até 190 ºC e luz indicadora. Vem acompanhada de suporte e seis garfos para fondue e cesto com cabo para fritura.

STEAMMAX FRITADEIRA E FONDUE MAXHOME

O modelo escolhido pela Suggar é a Fritadeira & Fondue de 1.200 W de potência. Tem as duas funções: frita lagosta, peixe, frango e batata, entre outros alimentos, e

faz fondue de chocolate, queijo e carne. Tem capacidade para 1,5 litro e botão de controle de temperatura regulável. Vem com cesto para fritura, seis garfos para fondue e tampa para evitar respingos. Disponível em 127 V e 220 V.

SUGGARFRITADEIRA & FONDUE

Equipada com termostato regulável até 190 ºC, a fritadeira da Vicini tem acabamento em aço inoxidável escovado e capacidade para 1,2 litro de óleo.

Possui filtro antigordura e vem acompanhada de cesta para frituras com cabo removível. Tem 840 W de potência e está disponível em 127 V e 220 V.

VICINIFRITADEIRA ELÉTRICA EPV-815

Com design moderno em aço inoxidável, a Fritadeira e Fondue tem 900 W de po-tência. O modelo possui ajuste de temperatura até 190 ºC com luz indicadora,

capacidade máxima de 1,2 litro e alça lateral. Vem com seis garfos para fondue, suporte para esses talheres e cesto para fritura com cabo removível. Disponível em 127 V e 220 V.

SUZUKI FRITADEIRA E FONDUE SZ 1513

O modelo Frit Fast permite preparar alimentos com a tampa fechada, o que evita respingos de gordura. Frita batatas, frutos do mar, aves e também faz fondue de

carne. Possui recipiente para óleo com revestimento antiaderente e capacidade para 1 litro. Vem com seletor de temperatura ajustável até 190 °C, luz indicadora de funciona-mento e cesta de aço inox removível. Tem base antiderrapante e um ano de garantia. Está disponível em 127 V e 220 V.

ZEEXFRIT FAST FT-235

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MATÉRIA ESPECIALMATÉRIA ESPECIAL

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Cozinhar se transformou numa atividade chique e elegante, principalmente entre os

homens, que cada vez mais frequentam os cursos de culinária que se multiplicam em

todo o Brasil. Cozinhar, para eles, mais que hobby, virou paixão. A arquitetura deu a sua

contribuição para o surgimento desses chefs amadores com os projetos de edifícios

dotados de terraços e espaços gourmet, que conjugam uma cozinha muito bem

equipada com a sala de jantar. É neles que os homens, prazerosamente, demonstram

seus conhecimentos na área para amigos e familiares.

O interesse maior pela gastro-nomia, que começou nos anos 1990 com a abertura

das importações, abriu espaço para o desenvolvimento do mercado de produtos e acessórios, que hoje é tão crescente quanto o de ingredientes de primeira qualidade. Estima-se que mo-vimente mais de R$ 3,5 bilhões por ano, graças aos seus produtos sofisticados, que incluem abridores de vinho na fai-xa de R$ 500 e panelas que ultrapassam os R$ 3 mil. Os homens não economi-zam na hora de comprar o que gostam de ter na cozinha, o que lhes interessa é a qualidade. Frente ao fogão, são de-talhistas e não demonstram nada da praticidade que exibem no trabalho. A cozinha, para eles, é quase um parque de diversões particular.

No Brasil, os produtos para cozinhas gourmet ainda não são auditados como um todo, o que é uma pena,

pois estudos mais aprofundados po-deriam dar ao varejo informações importantes de como conquistar os homens que gostam de ser chefs nos fins de semana. A maior parte deles está na faixa de 40 anos para cima, tem estabilidade financeira e acredita que é importante gastar com o que lhes dá prazer. Na verdade, criam um for-te relacionamento com os utensílios e não compram apenas por impulso. Formam uma espécie em constante evolução e são consumidores fiéis e regulares das novidades que podem deixar seu hobby mais interessante.

No levantamento da empresa de pes-quisas GfK sobre o mercado de adegas, chama a atenção o fato de o preço mé-dio do produto ter caído. Isso deve ser creditado ao grande crescimento dos artigos de entrada, aqueles que têm espaço para menos de 10 garrafas e preços mais acessíveis. Ou seja, a maior

renda do brasileiro nos últimos anos trouxe uma população expressiva para o mercado de consumo de luxo. Não se pode dizer que esteja inteiramente integrada a ele, mas o fato é que a clas-se C aprimora o seu gosto, está mais exigente e conquistá-la é um desafio. Agora, ela não quer quantidade, mas sim qualidade.

CrescimentoAs razões que determinam o cres-cimento desse mercado estão no novo comportamento e socialização do consumidor, diz Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux. “As pesquisas mostram que, hoje em dia, as pessoas gostam de levar amigos e familiares para se reu-nirem em casa, e a cozinha se tornou um importante ambiente de convívio. Por isso, há uma grande demanda de consumidores gourmet, homens e mulheres que têm como hobby a gas-

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Leda Cavalcanti

GASTRONOMIA EM ALTA E CHEFS NA MODA.

QUEM GANHA É O MERCADO DE PRODUTOS GOURMET.

GASTRONOMIA EM ALTA E CHEFS NA MODA.

QUEM GANHA É O MERCADO DE PRODUTOS GOURMET.

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tronomia. Outro fator importante é a crescente presença de apartamen-tos com cozinhas planejadas e, natu-ralmente, isso estimula a escolha de equipamentos que se adequem aos espaços e que, esteticamente, se des-taquem. Além disso, a maior participa-ção do público masculino na hora da

decisão de compra também incentiva o desenvolvimento desse mercado, que cresceu 45% em 2012 sobre o ano anterior.”

“Outros fatores contribuíram para esse crescimento, como a ascensão da classe C, a maior oferta de pro-dutos com preços competitivos e a tendência de valorizar o ambiente de cozinha, que passou a receber maior atenção e investimento em projetos, mobiliário planejado e eletrodomés-ticos mais modernos e tecnológicos”, destaca Peri Olhovetchi, presidente da Falmec do Brasil. Nos últimos anos, como detectou um estudo da GfK e MCF Consultoria sobre o mercado de luxo, a criação de submarcas para atingir potenciais novos consumidores deu origem a linhas de produtos mais acessíveis, mas que mantêm a exclu-sividade.

Diretor de marketing do Grupo De’Longhi, Luís Russo lembra que o mercado de luxo mundial, onde estão inseridos os produtos gourmet, cres-ceu acima de dois dígitos percentuais

no ano passado. “Nas Américas, o cres-cimento estimado foi de 13%, e o Brasil é um grande player.” A cozinha tam-bém é instrumento contra o estresse, acrescenta Carlos Fleischfresser, geren-te de marketing da Lofra Sud America. “Os produtos gourmet vêm atender o que se tornou um novo hobby de mui-

tos profissionais e empresários que, ao cozinhar, relaxam das tensões do dia a dia junto com os amigos para depois desfrutar os resultados alcançados.”

Vendas O mercado ainda não explora total-mente a grande oportunidade ofere-cida pelo movimento gourmet, na opi-nião da Tramontina. De acordo com a empresa, mulheres e filhos compram esses produtos, mas precisam ser esti-mulados a lembrar de que eles podem ser uma excelente opção de presente, pois, além de satisfazerem o desejo do pai, proporcionam ótimo momento de convivência em família. Mesmo as-sim, a empresa tem a expectativa de

aumentar em 15% as vendas dos itens gourmet nesse período. No total de seu negócio, eles representam 20%.

Não há propriamente um período sa-zonal de compra para o mercado de artigos premium. “No entanto, temos notado que produtos inovadores e práticos são consumidos nesse perío-do, principalmente as adegas de vinho”, diz Bonjorno. “As vendas não têm uma sazonalidade acentuada. Observa-se apenas ligeiro aumento do consumo de cafés gourmet no período de outo-no e inverno, que coincide com o Dia dos Pais, tanto pela oferta de grãos ex-clusivos como pelas temperaturas mais amenas e, portanto, propícias à degus-tação da bebida”, acrescenta Russo.

Com a elevação do poder aquisiti-vo dos brasileiros, houve democra-tização do consumo desses artigos, af irma Cassiano Reis , gerente de vendas da Cadence. “Hoje, mais pes-soas têm acesso à informação, e isso desperta o gosto pela experimenta-ção e o interesse por gastronomia, degustações e confrarias , o que faz da venda dos produtos gour-met um nicho que cresce a cada ano.” Fernanda Afonso, gerente de marketing da marca GE, atesta: “o mercado de fornos cresce na casa de dois dígitos, puxado principal-mente pelo segmento de cooktop. Este já representa 10% do mercado de fogões em unidades.”

O mercado de produtos gourmet movimenta cerca de R$ 3,5 bilhões por ano, graças à sofisticação de itens como abridores de vinho na faixa de R$ 500 e panelas que ultrapassam os R$ 3 mil. Os homens não economizam na hora de comprar o que gostam de ter na cozinha, o

que lhes interessa é a qualidade.

A época do Dia dos Pais é propícia para o varejo destacar os produtos para o universo gourmet, até pelo número de potenciais consumidores. A cada dia aumenta o número de alunos nas faculdades de gastronomia. Na última década, a oferta de vagas nessas

instituições cresceu de 180 para 14 mil.

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Carolina Giuntoli

ARNO

PRODUTOS

Pelo design, todos os produ-tos das marcas T-Fal e Krups, que pertencem ao Grupo SEB,

são voltados ao mercado gourmet. Eduardo Dagnone, gerente de produto do grupo, destaca o conjunto de sete peças T-Fal Jamie Oliver, chef britânico que faz sucesso na televisão. “Com seu jeito prático, simples e saudável, Oliver traz para a culinária um alto padrão, que mescla simplicidade e tradição de forma saborosa e nutritiva. Por isso, o Grupo SEB uniu-se ao chef em uma parceria mun-dial, agregando seus conhecimentos culi-nários à tecnologia das panelas. E trouxe ao Brasil o conjunto T-Fal do chef, uma linha de panelas que se destaca pelo con-ceito profissional, produtos elaborados com tecnologia e aval de Oliver.”

O conjunto, seguindo o perfil jovem e requintado do chef, foi elaborado em inox e possui base formada por três ca-madas: uma de aço inox ferrítico, outra espessa de alumínio e a terceira um anel e miolo em cobre, que possibilitam uma perfeita distribuição de calor, garantin-do melhor resultado no preparo de ali-mentos. O design exclusivo do fundo permite que as panelas sejam utilizadas em qualquer fonte de calor, inclusive fo-gão e indução. As peças têm cabos com inox fundido com grip de silicone, para manuseio confortável.

Mais uma sugestão para o Dia dos Pais é a chopeira Beertender, da Krups. “O pro-duto é ideal para homens sofisticados que não dispensam um chope gelado

A época do Dia dos Pais é propícia para o varejo des-tacar os produtos para o universo gourmet, até pelo número de potenciais consumidores. Para se

ter uma ideia, o número de vestibulandos das faculdades de gastronomia passou de 350, em 2001, para 21 mil, em 2010. A oferta de vagas nas instituições cresceu de 180 para quase

14 mil na última década. E esses números são ainda maiores, pois a pesquisa não contabiliza as instituições que oferecem os chamados cursos livres, que não precisam da autoriza-ção do Ministério da Educação (MEC) para funcionar. A indústria oferece, como o leitor confere a seguir, uma série de produtos para esse mercado em ebulição.

Conjunto de panelas Jamie

Oliver

quando o assunto é comemorar. Com tecnologia de ponta e design moderno, mantém o chope Heineken refrigera-do em até 3 ºC. O produto vem equi-pado com luzes de LED indicadoras de funcionamento e temperatura, cinco tubos de conexão e bandeja de gote-jamento removível em aço inoxidável, que facilita o manuseio, além de garantir sua durabilidade e facilitar a higieniza-ção”, afirma Carolina Giuntoli, gerente de produto do Grupo SEB.

Chopeira Beertender

Eduardo Dagnone

58 eletrolarnews

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Cassiano Reis

CADENCE

N os últimos anos, ampliou a sua linha gourmet e des-taca, entre os produtos, as

adegas com design moderno, capa-cidade para oito, 12 e 16 garrafas. “Têm controle digital de tempera-tura , função touch control e sis-tema eletrônico de resfriamento, que torna os produtos muito mais silenciosos e sem vibrações porque não utilizam compressor, evitando que o vinho perca suas proprieda-des”, conta Cassiano Reis, gerente de vendas da empresa.

A linha de cooktops possui botões independentes para controle da chama, grades individuais esmal-tadas, que facilitam a limpeza e o

Cooktop 550

Adega AD120

Coifa CFA390

Churrasqueira GRL800

manuseio, e queimadores com dife-rentes potências. Disponíveis em vi-dro ou aço inox, as coifas têm dupla função, exaustão e depurador de ar, lâmpadas embutidas que auxiliam na hora de cozinhar, filtro de carvão que elimina odores quando na fun-ção depurador, controle por botões e altura regulável.

Outras sugestões para o Dia dos Pais são os grills, que grelham, fritam, as-sam e cozinham, e a churrasqueira elétrica Tastey. “O produto possui grelha com regulagem de altura com duas posições diferentes e ter-mostato com ajuste de temperatura para preparar variados alimentos”, explica Cassiano Reis.

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DE’LONGHI

O s p ro d u t o s g o u r m et rep re s ent am 5 0 % d o portfólio da empresa. “O

público masculino está cada vez mais confortável na cozinha e, para esse perf il de consumidor, temos várias ações no período do Dia dos Pais”, conta o diretor de marketing Luís Russo.

Para a data, destaca duas linhas de produtos. Da marca De’Longhi, as máquinas de café expresso automá-ticas, que possibilitam utilizar grãos das mais variadas origens e também memorizar as preferências do usu-ário, como temperatura da bebida e quantidade de leite utilizada. São

Cooking chef Kenwood

PrimaDonna ESAM 6620

dois modelos, ECAM 23.210.0B e a PrimaDonna, que já vem com jarra térmica de leite que pode ser guarda-da diretamente na geladeira.

Com a marc a Kenwo o d, tem a Cooking Chef, máquina de cozinha exclus iva , que prepara var iados pratos, desde um risoto simples até uma paella completa, sem a necessi-dade de nenhum equipamento adi-cional. “O produto vem com acessó-rios que agregam inúmeras funções, como liquidificador e processador de alimentos, e conta com uma pla-ca de cozimento por indução, que permite finalizar por completo uma refeição”, conta Luís Russo.

Luís Russo

62 eletrolarnews

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Rafael Bonjorno

ELECTROLUX

O s produtos que mais se ca-racterizam como presen-tes para o Dia dos Pais são

as adegas, diz Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da empresa. “A Electrolux oferece o maior portfó-lio de adegas do mercado, com qua-tro modelos diferentes, para oito, 12, 28 e 33 garrafas. Mas os homens que têm afinidade com a gastronomia também gostam de equipamentos ef icazes, como coifas e cooktops. Dentro do nosso portfólio premium, mais de 50% dos produtos são dire-cionados para os modelos gourmet.”

Um destaque é a adega compacta ACS12, para 12 garrafas, com painel touch control e iluminação na cor branca, que permite o ajuste pre-ciso da temperatura interna sem a necessidade de abrir a porta. Dis-põe de iluminação interna de LED, que economiza energia e facilita a visualização dos vinhos, e acabamen-to em aço escovado. Outra adega, a

Cooktop IC80

Adega ACS12

ACD28, para 28 garrafas, também com painel eletrônico touch control e ilumi-nação de LED, tem duas portas em vidro duplo para armazenar diferentes tipos de vinho na temperatura certa. As pra-teleiras são ergonômicas e removíveis.

Os cooktops de embutir IC60 e IC80 têm painel Blue Touch e nove níveis de potência (no caso do IC80), que permitem controle preciso da tem-peratura nas quatro zonas de cocção. A mesa vitrocerâmica conta com sen-sores que identificam a panela com o contato e, a partir desse processo, as ondas eletromagnéticas são aciona-das. A energia eletromagnética se con-centra na panela e começa a cocção. Mais uma opção, a coifa de ilha IHI12 se diferencia pelo aço inox e o painel de controle Blue Touch. Possui sucção perimetral, que não deixa a sujeira aparente. “Essa coifa é 35% mais silen-ciosa e faz parte da Electrolux ICON, a linha gourmet mais completa da empresa”, diz Rafael Bonjorno.

Coifa de ilha IHI12

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MATÉRIA ESPECIAL

Peri Olhovetchi

FALMEC DO BRASIL

P rodutos do universo gour-met estão pres entes nas marcas Falmec, Smeg e Arix,

que representam 30% do portfólio da empresa. “Nossa expectativa é incrementar os produtos dessa li-nha em 10% ao longo deste ano em relação a 2012”, diz Peri Olhovetchi, presidente da Falmec do Brasil, que espera, para o Dia dos Pais, sensível aumento de vendas.

Com a marc a Smeg , destac a o cooktop elétrico de indução, com 90 cm e cinco zonas de aqueci-mento em três diferentes tama-nhos. Dispõe de comando touch control, com 15 níveis de potência, timer com programação para des-l igamento automático e s istema de bloqueio também automático

Cooktop elétricode indução, Smeg

Cooktop com comando

frontal, Arix

dos comandos. O calor f ica con-centrado na zona de aquecimento selecionada, o que representa maior segurança. Da mesma marca, o do-minó elétrico Barbecue, com pedras vulcânicas, possibilita um churras-co saudável, porque elas não deixam a gordura f icar impregnada no ali-mento. Voltagem de 220 V.

Outras opções são o forno elétrico a gás Falmec (com 60 cm de largura, 42 litros de volume interno, acendi-mento automático, grill com espeto giratório, temporizador mecânico com alarme, porta com vidro duplo e válvulas de segurança gas stop) e o cooktop Arix (com quatro queima-dores e comando frontal). Em aço inox, o modelo tem acendimento automático.

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MATÉRIA ESPECIAL

Carlos Fleischfresser

LOFRA SUD AMERICA

U m produto desejado pelo público masculino é o fo-gão Tecno, afirma o geren-

te de marketing da empresa, Carlos Fleischfresser. “A linha tem seis fogões, que oferecem design profissional e vá-rios diferenciais que garantem resulta-dos culinários surpreendentes mes-mo para os pais iniciantes na cozinha.”

Todos os produtos são em inox, têm forno elétrico turbo (que assa os ali-mentos mais rapidamente) ou a gás e churrasqueira. Também podem ser embutidos, com ou sem pés. O modelo TX9TUEL5, com forno elétrico de 112 litros, possui cinco queimadores. O pro-duto a gás é o TX9TUGA5. O menor

Fogão Tecno TX9TUEL5

fogão da linha é o de quatro bocas, tam-bém apresentado nas versões elétrico e a gás, com capacidade de 60 litros.

A Lofra dispõe, também, das marcas Liebherr, de refrigeradores e caves; Bertazzoni, de fogões e coifas; e Elica, de coifas, trio também dirigido ao segmento gourmet. “No Dia dos Pais, ocorrem dois tipos de vendas envol-vendo os produtos gourmet. Ou o próprio pai utiliza o período para se presentear ou os f ilhos compram juntos o presente. A data tem maior relevância na venda de produtos para reposição aos já existentes na casa do consumidor”, diz Carlos Fleischfresser.

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MATÉRIA ESPECIAL

Fernanda Afonso

MABE

N a soma de todas as mar-cas, o grupo tem 87 pro-dutos no mundo gour-

met, sendo 43 da GE Profile, 15 da GE, 19 da Continental One e 10 da Continental. “Como complemento para o universo gourmet, existem coifas e produtos de embutir como fornos a gás , elétricos e a vapor, além das adegas , que s ão sup er procuradas nesta época do ano”, conta Fernanda Afonso, gerente de marketing da marca GE.

Os cooktops da linha GE Prof ile , em inox e vidro, têm queimadores funcionais, que controlam os níveis de chama de forma independente. “A nova linha Flat se integra total-mente com a bancada e tem uma infinidade de controles eletrônicos

Cooktop Decore Preto,

Continental

Forno a gás, Continental

Coifa 90, Continental

Forno 80 cm Continental One

Forno Pirolítico GE Profile

Cooktop GE Profile Metal Black

para dar maior precisão e segurança para um produto a gás”, conta Fer-nanda Afonso. As marcas Continen-tal One e Continental também têm cooktops.

Quanto aos fornos, os de embutir vêm se tornando um hábito e dis-põem da vantagem de serem ins-talados em formato de torre. Seu diferencial fica por conta de funções como pirólise, sondas de temperatu-ra e convecção por aquecimento. O Touch Gas 80 Continental One, com acabamento em inox e vidro espelha-do, tem capacidade para 197 litros, timer que liga e desliga em horário pré-programado, ajuste glow bar e tecnologia que acende e apaga a cha-ma automaticamente para manter a temperatura escolhida com precisão.

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MATÉRIA ESPECIAL

TRAMONTINA

L inha de facas, de churrasco, de frigideiras profissionais e de ferro (que podem ser utiliza-

das no forno ou no fogão), de panelas de alumínio com revestimento antia-derente e kits gourmet são alguns de seus produtos. De acordo com a em-presa, pais gourmet gostam de rece-ber panelas e frigideiras diferenciadas e robustas, com perfil profissional. Produzidas em alumínio reforçado, têm alças de aço inox e cabo de ba-quelite. Algumas têm cabo com luva de silicone, que pode ser removida. Internamente, são revestidas com antiaderente Starfon Plus e podem ser utilizadas em fogão a gás, elétrico e vitrocerâmico.

Dispõe, também, de kits para chefs, com cinco composições: duas versões com acessórios básicos, dois modelos intermediários e uma proposta avan-çada. A versão mais completa, com 20

Linha de frigideiras profissionais

Kit para chefs com 20 peças

Linha profissional Master

peças, tem conjunto de facas de dife-rentes cortes, afiador, pasta, batedor, pegador de silicone, tesoura, pedra de afiar, termômetro, coador, descas-cador de legumes, raspador de limão, espátula, pinça para peixe, pincel em si-licone e faca de ostras. Todos os kits são acompanhados de maleta de nylon.

Esses kits estão disponíveis em duas linhas. A Profissional Master, carac-terizada pela durabilidade e ergono-mia, própria para uso técnico, tem lâminas de aço inox DIN 1.4110 e ca-bos de polipropileno com ausência total de fendas, o que evita a forma-ção de folgas e retenção de resíduos entre as partes. Possui proteção an-timicrobiana, e os itens podem ser higienizados em máquinas de lavar. Outra linha é a Century, que tem lâminas com o mesmo aço e cabos produzidos em policarbonato com fibra de vidro.

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V ITR INE ESPECIAL - HOMENS GOURMET

BRITÂNIA BLACK&DECKER CASA AMBIENTE

CUISINART ELETTROMEC

PANELA DE PRESSÃO ELÉTRICA

PANELA ELÉTRICA RISOTTO CHEF RC150

ADEGA CLIMATIZADA ADG03

HAND MIXER - CSB-80 FORNO DUPLO SPLENDORE

Com capacidade para 5 litros, a panela de pressão elétrica ofere-

ce maior praticidade e rapidez no pre-paro dos alimentos, informa a Britâ-nia. Tem painel digital, timer, aquecer/cancelar e funções cozinhar costeli-nhas, carnes, frango, feijão, músculo, sopa, mingau e arroz. Possui tampa com travamento de segurança, vál-vula de controle de pressão e sistema que mantém os alimentos aquecidos após o cozimento. Tem corpo em aço escovado, com detalhes em preto. Disponível em 127 V e 220 V.

Com design em aço escovado e tampa em vidro refratário, a pa-

nela elétrica Risotto Chef é multifun-cional e pode ir direto para a mesa. Possui revestimento interno antiade-rente e acessório para cozimento no vapor. Tem capacidade de até 1,5 litro ou 4 xícaras e dispensa o uso de óleo ou gordura. Pode também ser utiliza-da no preparo de carnes e legumes.

A Casa Ambiente apresenta a adega climatizada bi zone ADG03, que

possui dois andares, com comandos independentes em cada área, para separar os vinhos tintos dos brancos, uma vez que precisam de temperatu-ras diferentes, informa a empresa. Com capacidade para até 12 garrafas, a adega tem display LED e tela touch screen. É full range (bivolt).

A M.Cassab, distribuidora no País da marca Cuisinart, apresenta o

hand mixer, aparelho que mistura ali-mentos em potes, tigelas e diretamen-te na panela. Bate, processa, pica, fatia, tudo ao toque de um botão. Tem mo-tor de 400 W, vem com disco fatiador, lâmina de aço inoxidável, bowl do processador com capacidade para até 4 xícaras e batedor de claras. Os acessórios podem ser levados à lava--louças. Disponível em 127 V.

O produto tem acabamento em aço inox escovado e vidro. A

capacidade do forno superior é de 30,6 litros e a do inferior, de 55,6 litros. O modelo é indicado para o preparo si-multâneo de pratos que necessitam de diferentes tipos de cozimento e tempe-ratura. Os dois fornos dispõem de pra-teleiras, bandeja coletora de gordura e luz interna. O forno italiano Splendore vem com uma pedra especial para assar pizzas. Disponível em 220 V.

DYNASTY ELETRO ADEGA TERMOELÉTRICA

A Dynasty Eletro apresenta nes-ta Vitrine especial a Adega

Termoelétrica para 12 garrafas de vinho. O modelo tem a porta espe-lhada, que traz modernidade ao tra-dicional design, destaca a empresa. Possui gavetas corrediças em metal aramado, painel com display de LCD e luz interna, que permite visualizar os rótulos sem abrir a porta, apagan-do após 10 minutos.

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Com tecnologia de ponta e design inovador, a coifa Downdraft é ver-

sátil, pois pode ser instalada tanto no piso como na parede. No piso, embutida na bancada atrás do cooktop, e na pa-rede, embutida nos armários superiores ao cooktop, sugere a Franke. Tem 80 cm, iluminação de LED com regulagem de intensidade, comando touch, quatro ve-locidades, timer, indicador de saturação de filtro e acabamento em vidro preto e inox. Vem com controle remoto.

Mu ltifuncional, o forno Solar Smart (MJ3281BPA) é um

produto 2 em 1, forno elétrico e micro--ondas. Com capacidade de 32 litros, o modelo possui acabamento espelhado, 29 programas, display digital e relógio. O micro-ondas tem 900 W de potência e o forno, com função grill, 1.250 W. Vem com grelhas e prato giratório. Disponível em 127 V e 220 V.

Multifuncional, a My Cook é um “robô” que cozinha por indu-

ção e substitui vários utensílios, destaca a Mallory. Tem balança integrada com 10 g de precisão, 1.600 W de potência, 10 velocidades e 13 funções, entre elas moer, pulverizar, cozinhar, picar e espe-ciais como amassar, refogar e turbo. Vem com coador, espátula, pá misturadora, jarra de 2 litros, acessório de cozimento no vapor, livro com 230 receitas e DVD de apresentação e demonstração de uso.

ESMALTEC

FRANKE

FISCHER FOGATTI

LG MALLORY

FOGÃO MURANO TIMER 4Q

FOGÃO ELÉTRICO DE INDUÇÃO DIGITAL 4Q

COOKTOP V500QC

COIFA DOWNDRAFT FDW 908 IBXS

FORNO SOLAR SMART 32 L

MY COOK

A sugestão da Esmaltec é o fogão Murano Timer de quatro bocas,

com tampa de vidro temperado, que tem manípulos e principais informa-ções posicionadas na mesa inox sobre-posta sem furação. O modelo conta com botões removíveis, acendimento automático total, forno autolimpante e porta de vidro.

Com design moderno e versátil, o cooktop indicado pela Fischer

possui tecnologia de indução. Aque-cido por sistema eletromagnético, gera calor direto na panela, não aquecendo o restante da mesa. Possui nove níveis de potência mais função Max Power, con-trole touch screen, mesa vitrocerâmica, quatro queimadores e timer de até 99 minutos. Disponível em 220 V.

Com mesa de vidro temperado de 6 mm de espessura, o cooktop

V500QC tem trempe de aço esmalta-do com sistema exclusivo de fixação e pino antirrotação, que impede a gra-de de girar ou escorregar. Conta com 5 queimadores, sendo 1 quadrichama, 2 rápidos e 2 semirrápidos, acendimento automático, sistema de combustão ita-liano e manípulos removíveis.

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V ITR INE ESPECIAL - HOMENS GOURMET

MUELLER MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS

NARDELLI

OSTER PHILIPS WALITA

FORNO QUESTO

DUE GRILL INOX PREMIUM

COIFA VIDRO CURVO – BLACK ONE

LIQUIDIFICADOR CLÁSSICO 4126

LIQUIDIFICADOR LINHA AVANCE (RI2096)

A Mueller apresenta o forno elé-trico Questo, com visual mo-

derno, interior easy clean, 1.750 W e 44 litros de capacidade. Possui painel com orientações de preparo de diver-sos alimentos, função grill, controle automático de temperatura, porta com isolamento térmico com dupla vedação, janela de exaustão e puxa-dor que não esquenta. Disponível em 127 V e 220 V.

Produto com 1.270 W de potên-cia, revestimento antiaderente,

chapa lisa e grill com tampa de vidro. O Due Grill Inox Premium vem com coletor de gordura, chapa removível para limpeza, controle de tempe-ratura com lâmpada piloto e alças que não esquentam. Disponível em 127 V e 220 V.

Com design clean em aço inox com pintura black e comando eletrô-

nico para a seleção de velocidade e controle de iluminação, a coifa tem du-pla filtragem: carvão ativado, para neu-tralizar odores, e metálico, que retém a gordura e é lavável. Funciona como exaustor ou depurador, vem com duas lâmpadas de LED e tem garantia de um ano. Disponível também em branco e inox nos tamanhos 60, 70, 80 e 90 cm.

A Oster apresenta o liquidifica-dor Clássico 4126, em estilo

retrô, com base vermelha, sistema All-Metal Drive™ e encaixe entre base e lâminas em aço inox. Tem jarra de vidro temperado com capacidade para 1,250 litro, potência de 600 W, três velocidades, função pulsar e trava de segurança. Disponível em 127 V e 220 V.

O modelo da linha Avance tem re-vestimento em aço inoxidável,

copo de vidro com capacidade de 2 litros e lâmina em forma de estrela Pro-Blend 6, para misturar e cortar. Possui diversos ajustes de multivelocidades para diferentes tipos de receitas, fun-ção pulsar e triturar gelo. Com motor de 800 W, pode processar todos os ali-mentos, desde frutas até gelo, garantin-do a consistência desejada. Vem com espátula, e todas as peças removíveis são próprias para lava-louças.

PHILCOMULTIPROCESSADOR MASTER PRÓ

O produto é multifuncional 9 em 1, com controle eletrônico mais

pulsar. Vem com batedeira; liquidifica-dor com capacidade de 1,8 litro; lâmina removível com anel de vedação; pro-cessador com jarra de 3,5 litros; e lâmi-nas de aço para ralar, fatiar, cortar em tiras, em palitos e uma exclusiva para cortar em cubos. Tem acabamento em aço escovado e trava de segurança e é acompanhado de pilão e espátula. Disponível em 127 V e 220 V.

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Aadega PiuBella, da Série Espu-mante, com capacidade para

24 garrafas, tem design moderno em preto fosco, cinza e inox escovado, iluminação interna LED na cor azul, porta de vidro duplo e puxador er-gonômico. Dispõe de controlador digital regulável de 0 °C a 20 °C, prate-leiras deslizantes, isolamento térmi-co do gabinete em poliuretano, gás refrigerante R134a, degelo natural, pés frontais reguláveis e traseiros em rodízios. Tensão 127 V e 220 V.

A e scolha da Vicini para esta Vitrine especial é a adega de

vinhos com design moderno em preto, capacidade para 32 garrafas e sistema de refrigeração termoelétri-co. Dispõe de controlador digital de temperatura, prateleiras deslizantes, porta com vidro duplo temperado e puxador ergonômico. Tem potência de 150 W, o consumo de energia é de 1,8 kWh/24h, e está disponível em 127 V e 220 V.

AWanke apresenta o cooktop Innovate de 5 bocas, com acen-

dimento automático. Possui mesa de vidro temperado, queimadores com tecnologia italiana e sistema de igni-ção protegido com borracha. Vem com quatro queimadores semirrápi-dos (2 kW) e um rápido (3 kW). Bivolt, o produto é oferecido em duas cores: black/inox e black.

SAFANELLI

VENAX

SUGGAR SUZUKI

VICINI WANKE

FORNO SUPREMO PLUS

COOKTOP FG8505VP

PANELA A VAPOR EP-COZVPII

CAVE PIUBELLA ADEGA DE VINHOS VCL-732

LINHA INNOVATE

O forno, com novo design e pu-xador, tem luz piloto que indica

quando está ligado e grill/dourador. Possui 45 litros de capacidade, botão com timer e desligamento automáti-co, e botão de termostato de 50 °C a 300 °C. Tem painel de vidro e luz inter-na independente. Vem com bandeja de resíduos removível. Disponível nas cores branca e preta, em 127 V e 220 V.

A sugestão da Suggar para esta Vitrine especial é o cooktop

com cinco queimadores a gás, selados (Sabaf), e tripla chama lateral. O lança-mento da marca possui vidro tempe-rado, mesa sem furação, acendimento superautomático, trempes em ferro fundido e antideslizantes, e botões de controle removíveis.

A panela a vapor tem 600 W de potência, timer de 60 minutos

e desligamento automático. Fácil de usar, é indicada para fazer legumes, ver-duras, peixes e carnes magras, sem óleo ou outro tipo de gordura. Prepara dois ou mais tipos de alimentos ao mesmo tempo. Vem com tigela especial para arroz. Disponível em 127 V e 220 V.

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ENTREVISTA Foto: Bernardo RebelloENTREVISTA

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Múltiplos fatores entram em cena quando se fala em competitividade do varejo, entre

eles preço, mix de produtos e qualidade de atendimento, diz o sociólogo Juarez

de Paula, gerente das unidades de comércio e de serviços do Sebrae Nacional –

Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – e membro do conselho

deliberativo da entidade no Distrito Federal. “Na última década houve elevação da

renda e do poder de consumo, e o varejo conquistou novos clientes. O esforço, no

momento, deve ser de fidelização destes novos clientes”, orienta ele, que também

é pós-graduado em desenvolvimento econômico local pelo Centro Internacional de

Formação da Organização Internacional do Trabalho (OIT) e especialista em comércio

exterior pela Universidade Católica de Brasília, nesta entrevista para Eletrolar News.

Como o senhor analisa a atuação do varejo nos últimos anos?JUAREZ DE PAULA - O varejo brasileiro cresceu a taxas superiores ao crescimento do Produto Interno B r u t o ( P I B ) , p o r-tanto, ampliou sua participação no de-s emp enh o e co n ô-mico do País . Vale mencionar que nos últimos anos ocorre-ram fatores bastante positivos no cenário do empreendedoris-mo, como a conso-lidação do mercado interno, por meio da inclusão de milhões de brasileiros como consumidores , e o aumento da escolaridade dos empresários. Fatores como esses dão suporte ao surgimento de um am-

biente mais favorável para quem pensa em abrir um ne-gócio. Outro fator relevante diz respeito ao número de empreendimentos abertos com maior planejamento. Hoje, a cada dez empesas criadas no País, sete surgem

p or op ortunida-des vislumbradas no mercado e não pela necessidade.

O varejo brasi-leiro é compe-titivo?J P - O g r a n d e obstáculo à maior comp etitividade do varejo brasilei-ro ainda é a carga t r i b u t á r i a , q u e eleva o preço f i -nal dos produtos

e reduz a capacidade de consumo dos segmentos de menor renda. Ao mesmo tempo, a Lei Geral da Micro

Leda Cavalcanti

CARGA TRIBUTÁRIA PREJUDICA A COMPETITIVIDADE DO VAREJO BRASILEIRO

“O grande obstáculo à maior competitividade do varejo brasileiro

ainda é a carga tributária, que eleva o preço final dos produtos e reduz a

capacidade de consumo dos segmentos de menor renda.”

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ENTREVISTA

vação inf lacionária e a consequente e provável redu-ção do consumo, é fundamental que o varejista busque a redução de custos, de modo a oferecer preços mais atrativos, mantendo seu f luxo de vendas.

Fusões e aquisições diminuem a competitividade do varejo? JP - A competitividade é inerente ao modo de funcio-namento do sistema capitalista . Fusões e aquisições proporcionam ganhos de escala e podem gerar mais eficiência econômica. Por outro lado, oferecem os ris-cos da formação de oligopólios. Para os consumidores, um maior número de empreendimentos pequenos e independentes proporciona mais variedade de oferta

e mais competição, o que pode favorecer no sentido de melhores serviços por menores preços.

Elas são benéficas? JP - Podem ser quando favorecem uma padronização em patamares superiores de competitividade, quando geram mais eficiência e ganhos de escala.

As grandes redes podem dominar um país com as dimensões e a diversificação do Brasil? JP - No mundo todo existem experiências exitosas de grandes redes que se adaptaram aos mercados locais , incorporando mudanças em suas operações. No mundo todo, apesar do crescimento dos shop-ping centers , das f ranquias , das grandes marcas , o pequeno varejo sobrevive porque oferece uma expe-riência única de compra , detém diferenciais de qua-lidade, f idelizou um nicho específ ico de consumido-res e localizou seu ponto de venda fora do alcance dos grandes concorrentes . Em um país tão grande e d ivers o como o Br a s i l , a s op or tunidades a inda são muitas .

e Pequena Empresa signif icou uma revolução no am-biente legal dos pequenos negócios do País. A aprova-ção desse dispositivo permitiu um tratamento diferen-ciado, simplif icação da burocracia , com a unif icação do pagamento de oito impostos em um único boleto, e redução da carga tributária . Um dos benefícios da criação do Simples Nacional foi a redução média no valor dos impostos de 40%.

É possível comparar a competitividade do nosso varejo com a de outros países?JP - É dif ícil uma comparação sem variáveis similares em relação ao câmbio, à política f iscal e à política de crédito, por exemplo.

Como se dá a competitividade do varejo? JP - A competitividade do varejo depende de múlti-plos fatores, tais como preço, qualidade e variedade do mix de produtos, condições de pagamento, qualidade do atendimento, conveniência, isto é, proximidade do ponto de venda, estratégias de f idelização e serviços associados, como entrega, montagem de produtos e assistência técnica, dentre outros.

O tamanho do varejista tem alguma influência? JP - O tamanho influi na competitividade, mas há oportu-nidades para grandes e pequenos. O grande varejo pode explorar ganhos de escala, oferecendo melhores preços. O pequeno varejo deve explorar vantagens como conve-niência, atendimento customizado e serviços associados, por exemplo, oferecer a entrega domiciliar.

Como deve ser a atuação do varejo neste momento? JP - Na última década, houve elevação da renda e do poder de consumo, portanto, o varejo conquistou novos clientes. O esforço, no momento, deve ser de f idelização destes novos clientes. Considerando a ele-

“O tamanho influi na competitividade da empresa, mas há oportunidades para grandes e pequenos. O grande varejo pode explorar ganhos de escala, oferecendo melhores preços. O pequeno varejo deve explorar vantagens como conveniência, atendimento customizado e serviços associados, por

exemplo, oferecer a entrega domiciliar.”

EMPRESA

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Vendedores não são mais os principais intermediários da compra. Agora, o cliente também recorre à internet e às redes sociais para se

informar na hora de adquirir um produto.

Fotos: Divulgação

Com novo portfólio, Brastemp inova também na forma como se relaciona com os clientes e investe em ferramentas que dão suporte às vendas do varejo.

Igor Carvalho

A tecnologia está transforman-do o dia a dia do consumidor não só na hora de cozinhar

ou lavar roupa, por exemplo, mas também na forma como ele escolhe e compra um produto. Consciente dessa mudança, a Brastemp desen-volve nova estratégia para estar mais próxima desse cliente, denominado de 3.0, ao lançar seu portfólio de 2013, composto por 32 itens distribuídos entre fogões, lava-louças, micro--ondas, coifas, adegas e purificadores de água.

“Criamos produtos para esse novo consumidor, mas também nos preo-cupamos em estar perto dele ao lon-go da trajetória da compra, que não se limita mais a uma visita à loja”, ex-plica Nathalie Tessier, vice-presidente de marketing da Whirlpool para a América Latina. Se antes as informa-ções sobre os produtos chegavam ao consumidor pelos anúncios em mídias tradicionais, hoje elas estão na internet, principalmente por meio das opiniões de usuários das redes sociais.

A companhia analisou os hábitos do consumidor e identificou que ele está muito mais informado, pesquisa bastante antes de decidir a compra,

é influenciado pelos amigos, através da internet, e adquire um produto em até 15 dias. Para dialogar com esse novo perfil, além de diversificar os ca-nais onde faz seus investimentos em mídia, a Brastemp oferece diversas ferramentas que se adequam melhor às necessidades que os varejistas têm para atender o consumidor 3.0, uma vez que o vendedor não é mais o prin-cipal intermediário para a venda.

Além de disponibilizar conteúdos online, com informações multimídia,

inclusive para os sites dos seus parcei-ros, a marca oferece materiais para o ponto de venda que incrementam o sell-out. Para cada perfil e porte de va-rejista, são oferecidos brand stations, materiais fáceis de montar, leves e que reproduzem o ambiente da cozinha, a fim de promover maior interação entre as categorias de produtos. Com isso, viabiliza o aumento da rentabili-dade das vendas.

Seu programa de treinamento dis-ponibiliza, por ano, 160 horas-aula e a capacitação de 3 mil promotores por mês. A empresa também ofe-rece agora tablet e um aplicativo que serve como catálogo virtual,

PARA O CONSUMIDOR 3.0

Coifa Built In Brastemp

Lava-louça Brastemp Ative!

Brastemp Ative! Smart Cook

Adega Dual Zone Brastemp

Gourmand

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Portfólio 2013 traz o primeiro fogão smart do mercado. Produto permite baixar receitas e controlar algumas funções através de smartphones

ou tablets.

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Nathalie Tessier Laura Lemos Brand station para loja de rua

para dar suporte à interação com o consumidor no ponto de venda. “Com o tablet, é possível apresen-tar outras opções de modelos que eventualmente não estão expostos na loja , a interação com o cliente é muito maior, e os promotores

f icam mais motivados”, diz Laura Lemos, instrutora de treinamento da Lab SSJ , empresa que realiza a capacitação da equipe de vendas da Whirlpool.

A estratégia serve como diferencial também frente ao material de outras marcas e vai ao encontro da necessi-dade do lojista. “Alguns já estão bas-tante antenados sobre a importân-cia de destacar as características e os benefícios dos produtos, e não mais apenas o preço”, acrescenta Marina Crocomo, gerente de marketing da categoria de cocção da Whirlpool.

Portfólio 3.0Ao longo do ano, a Brastemp disponi-bilizará ao varejo cerca de 160 novos itens, 15% a mais do que foi intro-duzido no ano passado. O principal destaque da marca é a renovação do portfólio de fogões, com 15 novidades

nas linhas Clean, Ative! e Gourmand. Entre os lançamentos da categoria, está o Brastemp Ative! Smart Cook, modelo de cinco bocas em inox, o pri-meiro do mercado que tem interação com smartphones. O produto permite baixar receitas e controlar algumas fun-ções através de um celular inteligente ou tablet, como o desligamento da parte elétrica do forno duplo.

Outro fogão que chama a atenção é o Brastemp Gourmand, também com cinco bocas, em inox. Tem interface di-gital, que permite controlar as principais funções do forno. Uma delas possibilita

assar dois pratos simultaneamente, sem misturar o cheiro ou o sabor, além de co-zimento a vapor.

A lava-louça Brastemp Ative! é outro produto com tecnologia embarcada. É equipada com sensor que identifica

o nível de sujeira nas louças e progra-ma automaticamente o ciclo, além de calcular o tempo e a quantidade de água necessária para a limpeza de um determinado número de pratos, copos e talheres.

Entre os lançamentos da marca estão também as coifas Built In Brastemp, nas versões ilha, de 90 cm e em vidro plano e curvo; e parede, com vidro curvo e de 100 cm; e a Adega Dual Zone Bras-temp Gourmand, que armazena 31 garrafas e conserva simultaneamente temperaturas distintas através de dois compartimentos.

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L ANÇAMENTO

MAIS UM CAFEZINHO?Com modelo em inox e que consome 40% menos energia, Nespresso amplia a linha Pixie.

Fotos: Divulgação

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A Nespresso lança a máquina Pixie Steel, nova versão de um dos produtos de maior

sucesso da marca. Desde a chegada do primeiro modelo, no final de 2011, a linha conquistou 20% de participa-ção nas vendas da empresa. Dispo-nível para o varejo a partir do dia 17 de junho, além de econômica, a no-vidade se destaca pelo acabamento em inox, que combina com outros eletrodomésticos e utensílios. “Esti-mamos que 40% dos itens da cozinha são desse tipo de material”, explica Martin Schneider, gerente comercial B2C para o Brasil.

Em duas versões, os modelos se dife-renciam nos detalhes em alto-relevo do painel de aço inoxidável, que po-dem ser listras (Pixie Steel Lines) ou

pontos (Pixie Steel Dots). A máquina é o modelo mais rápido do mercado (aquece a água em 30 segundos) e tem design que proporciona utiliza-ção intuitiva, inclusive com luz que indica o nível da água.

A Pixie Steel também está em linha com o conceito de sustentabilidade

empregado pela companhia (que vai desde a plantação do café até a reci-clagem das cápsulas). Consome 40% menos energia, desliga automatica-mente após nove minutos sem utili-zação e, por ser compacta, demanda menos componentes.

Este é o terceiro lançamento da Nespresso para o segmento B2C em 2013 e reforça as oportunidades que a empresa observa no Brasil. “O mer-cado está crescendo muito, e vamos continuar investindo. A penetração de cafeteiras porcionadas no País é menor que 1%. O potencial é enor-me”, diz Schneider.

A nova máquina oferece boas opor-tunidades ao varejista, que receberá R$ 50 a mais por produto comercia-

lizado. Além de material para ação promocional para o ponto de venda, que inclui degustação, a Nespresso reforça a divulgação da marca ao lançar, pela primeira vez em canal aberto, campanha televisiva em seis cidades (Belo Horizonte, Brasília , Curitiba, Campinas, Rio de Janeiro e São Paulo).

Martin Schneider

Pixie Steel Lines Lançamento oferece maior margem

ao varejista, e ação promocional inclui campanha da marca em TV aberta.

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INSIDE

A primeira sala de cinema de São Paulo com efeitos como vento, água, cheiro e poltronas com movi-mento, pertencente à rede Cinépolis, localizada

no shopping JK Iguatemi, passa a se chamar Philips Ambi-light 4DX. A fabricante de televisores adquiriu o naming rights (propriedade sobre o nome), como parte da es-tratégia de divulgação do recurso Ambilight, presente em 40% das séries lançadas por ela no início deste ano. O recurso Ambilight, tecnologia exclusiva, proporciona ao usuário a sensação de expansão dos limites da tela por meio de luzes que refletem na parede próxima ao local onde a televisão foi instalada.

A Itaúsa, controladora da Itautec, anunciou a ven-da de 70% de participação das atividades de au-tomação bancária e comercial e de prestação de

serviços para a japonesa Oki, fabricante de sistemas IP-PBX, call center e impressão. A operação deve ser concluída em dezembro deste ano e está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A unidade de computação da Itautec, que atua com a marca Infoway, será paulatinamente desativada. Serão cumpridos integralmente todos os contratos e obrigações de fornecimento, manuten-ção e garantia dos equipamentos.

A foto de um dos produtos da Britânia Philco, na matéria de capa da última edição, saiu repetida na pág. 36, por uma falha no link da imagem. A

foto correta da fritadeira Air Fry Saúde, da Philco, pode ser conferida no Dossiê desta edição.

A Positivo Informática registrou o segundo maior volume de sua história nos primeiros três meses deste ano, . As vendas de desktops, notebooks e

tablets sob as marcas Positivo e Positivo BGH totalizaram 766,4 mil unidades, crescimento de 54,0% e de 13,8% sobre o primeiro trimestre de 2012 e o quarto trimestre de 2012, respectivamente. Foram comercializados 649,8 mil equipamentos no Brasil e 116,6 mil na Argentina. No varejo, comercializou 459,1 mil unidades no Brasil e na Argentina no primeiro trimestre, sendo 430,4 mil PCs e 28,8 mil tablets, volume 8,9% superior a 2012. A receita bruta totalizou R$ 675,2 milhões, crescimento de 38% ante o mesmo período de 2012. A receita líquida foi de R$ 613,4 milhões, crescimento de 39,4% na mesma comparação. No período, foi registrado lucro bruto de R$ 132,6 milhões, crescimento de 18,9%.

O estudo mensal da Anatel sobre o mercado de TV paga mostra que o segmento cresce em média 23% ao ano. Só no primeiro trimestre

de 2013 sua expansão foi de 3,83%. De acordo com a agên-cia reguladora, 16,8% dos domicílios brasileiros possuem o serviço. Isso significa – com base nos dados do IBGE de habitantes por residência – que mais de 54 milhões de pessoas já têm acesso a canais fechados. Net e Sky continuam com o domínio do setor: somam mais de 14 milhões de assinantes (8,78 milhões da Net e 5,25 milhões da Sky). Os serviços por satélite, no entanto, são predomi-nantes: 10,36 milhões de clientes nessa plataforma contra 6,33 milhões no cabo. Um dos destaques do estudo foi o crescimento dos serviços nas cidades do interior.

PHILIPS TV EM PARCERIACOM REDE CINÉPOLIS

RESULTADOS DA POSITIVO INFORMÁTICA NO PRIMEIRO TRIMESTRE DO ANO

TV PAGA CRESCE 23% AO ANO E CHEGA A QUASE 30% DOS LARES

CORREÇÃO

ITAUTEC VENDE 70% DA ÁREA DE AUTOMAÇÃO PARA A OKI

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ELETROS

com a mesma eficiência. Ventiladores e liquidificadores também entram nessa categoria.

Mais silenciosas, as novas lavadoras de roupa permitem ciclos de lavagem rápidos e garantem misturas homo-gêneas entre água e sabão, evitando manchas nas peças. Modelos compactos, com capacidade de até 3 quilos, apresentam as mesmas funcionalidades das máquinas convencionais, mas são pensados para quem tem menos espaço em casa, ou menor demanda de roupas para lavar.

Mas não é só conforto e praticidade que deseja o consu-midor do século XXI. Ele também anseia por entreteni-mento e aparelhos eficientes que realizem multitarefas. Nesse ponto, os televisores recebem destaque. Estão presentes em quase 97% dos lares brasileiros.

Em 2012, foram vendidos cerca de 14,5 milhões de TVs. Aproximadamente 30% desse total se refere às smart TVs, televisores integrados à internet.

Novas características atraem o interesse do consumidor, como a transmissão full HD, com maior gama de cores e detalhes, navegação na internet, execução de tarefas por meio de comando de voz e tamanho da tela – que chega a 84 polegadas.

Foram desenvolvidos novos controles remotos, que possuem touch screen e outros recursos que facilitam o manuseio e tornam o hábito de ver televisão uma expe-riência mais agradável e intuitiva.

É a indústria cumprindo sua missão de trazer a tecnologia para o mercado de eletroeletrônicos.

TECNOLOGIA AO ALCANCE DE TODOSLourival Kiçula, presidente da Eletros – Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos

A agitação cotidiana exige a criação de recur-sos que facilitem a vida das pessoas. Pensando nisso, a indústria de eletrodomésticos investe

constantemente em pesquisa e desenvolvimento para lançar produtos cada vez mais inovadores e funcionais para os diferentes perfis de consumidores. As novidades unem praticidade e segurança, além de proporcionar bem-estar e conforto na realização das atividades do-mésticas.

Cozinhas modernas já podem contar com produtos que aliam consumo consciente, alto desempenho e eficiên-cia, como as fritadeiras que não utilizam óleo, não sujam o fogão, não engorduram a cozinha e ainda permitem o preparo de alimentos mais saudáveis. Além disso, há as lava-louças compactas e inteligentes, que podem ser instaladas embaixo ou em cima da pia e se adaptam às diferentes necessidades das famílias. Com sensores que identificam o nível de sujeira das louças, é possível eco-nomizar água e insumos, facilitando a lavagem de pratos e até de panelas.

Refrigeradores ganharam portas equipadas com tela touch screen, com memória e sugestões de preparo de receitas. Algumas delas interagem com o usuário, tornan-do-se porta-retrato digital, mural de recados e calendário. Ferros de passar, mais leves, agora têm controle de saída de vapor e desligamento automático. Os purificadores de água estão mais inteligentes, com até sete estágios de filtragem, que permitem máxima eficiência, controle ele-trônico de temperatura e consumo inteligente de energia.

A indústria desenvolveu produtos com nível de ruído reduzido, valorizando o bem-estar do consumidor, mas

Foto: Roberto Assem

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L ANÇAMENTOS PRODUTOS

A máquina de costura doméstica eletrônica Brilliance 6160 tem visor LCD para a seleção de pontos e ajustes, passador

de linha na agulha, 56 pontos e quatro casas de botão, braço livre para costuras tubulares, enchedor automático de bobina e estrutura de metal. Vem com bobinas, embalagem de agulhas, pino porta-retrós vertical, prendedor de retrós e carretel, abridor de casas, pincel para limpeza, chave de fenda, chapa isoladora dos dentes e sapatilhas para pregar zíper.

Com capacidade para 8 kg de roupa úmida, a secadora Soleil possui painel digital, oito programas e ciclo final frio para

tirar o amassado. A câmara de secagem tem 90 centímetros, o que permite pendurar camisas sem dobrar, e os sete varões e cabides removíveis acomodam todos os tipos de roupas. A secadora dispõe de sistema inteligente de recolhimento da câmara, fabricado em tafetá, material nobre que garante alto desempenho na secagem das roupas, informa a empresa.

MALLORY

MUELLER

MORMAII

VONDER

OCEANO FITNESS

NOVA LINHA DE GRILLS

SECADORA SOLEIL

MORMAII PRO CAM

NOVOS ASPIRADORES DE PÓ

A câmera é indicada para esportes livres e resiste a até 10 metros de

profundidade na água, dentro de uma caixa estanque. A Mormaii PRO CAM filma tudo em HD, com 30 fps, tem ân-gulo de visão de 120 graus e também tira fotos em alta resolução (5 MP). Pos-sui LCD de duas polegadas, saída Mini HDMI e tempo de gravação de 12 a 16 horas. É compatível com cartão Micro SD até 32 GB (SDHC).

A Vonder apresenta o aspirador de pó residencial APV 1203, com filtro de alta eficiência (HEPA),

que aspira somente resíduos sólidos. Compacto, tem capacidade para 3 litros, rodas e rodízio para maior mobilidade, interruptor liga/desliga, cordão elétrico retrátil com botão de acionamento e clip de apoio para acessórios. Pode ser usado na posição vertical e na horizontal. Disponível em 127 V e 220 V.

Omodelo permite trabalhar a capacidade cardiorrespiratória e movimentar o corpo todo sem causar impacto nas articulações, informa a empresa. A bicicleta Elíptica Oceano

possui painel com funções de tempo, velocidade, distância, calorias, hodômetro e scan, guidão com regulagem de altura e pés de apoio. O produto sai de fábrica praticamente montado e vem com manual de instruções para sua finalização.

SINGER BRILLIANCE 6160

BICICLETA ELÍPTICA OCEANO

Seis modelos compõem a nova linha de grills da Mallory, com o selo Healthy Cook (cozinha saudável). Os produtos não neces-

sitam de óleo, têm sistema que retira a gordura do alimento através de um coletor removível, desligamento automático e alças com Toque Frio, que facilitam o transporte e o manuseio. Destaque para o Top Grill, modelo com chapa dividida em parte lisa e grill. Vem com seletor de temperatura ajustável e tampa de vidro basculante. Está disponível em 127 V e 220 V.

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FE IRA

C om caráter múltiplo e mul-tifuncional, a 113ª Feira de Importação e Exportação

da China, cuja edição de primavera foi realizada em três fases (de 15 a 19 e de 23 a 27 de abril e de 1º a 5 de maio) em Guangzhou, a maior cidade industrial e comercial do sul da China, contou com a participação de quase 25 mil expositores, incluindo 562 de 38 países, entre eles Coreia do Sul e Índia, e apresentou mais de 100 mil tipos de produtos. Chamada também de Feira de Cantão, ocupou mais de 1 milhão de metros quadrados e re-cebeu empresários de vários países, principalmente dos emergentes.

O evento é um espaço de imensas oportunidades e é o que apresenta os melhores resultados nas operações. Milhares de estandes expuseram produtos com preços competitivos e deram uma visão geral do atual cenário de negócios na China. Mais de 200 mil compradores estrangei-ros visitaram a feira para se informar sobre as mais recentes novidades da indústria, ampliar os contatos com companhias internacionais, efetuar compras e abrir caminho para futu-ras negociações e parcerias.

Organizada pelo Centro de Comércio Internacional da China, a feira ocu-

pou três pavilhões do Complexo de Exportação e Importação no bairro de Haizhu, em Guangzhou. O even-to, tradicionalmente, tem o apoio do Ministério do Comércio da República Popular da China e do Governo Popu-lar da Província de Guangdong, cuja capital é a cidade-sede da feira.

Meta é a exportaçãoA Feira de Cantão tem o objetivo de promover as exportações, que no pri-meiro trimestre deste ano cresceram 13,4% em relação ao mesmo período de 2012, e integrar a economia da China com o mundo. Dados oficiais revelam que mais de 200 mil compra-

CENTRO DE NEGÓCIOS Com fama internacional, a Feira de Cantão atrai empresários de todos os países do mundo.

FE IRA

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dores estrangeiros visitaram a feira, o que representa aumento de 7% sobre a edição anterior. Os acordos assinados também cresceram 8,8% e atingiram o valor de US$ 35,5 bilhões.

O evento colabora para empresários do mundo todo, especialmente os de países em desenvolvimento, te-rem acesso ao mercado chinês, o que inclui, também, produtos com pre-ços competitivos. Além disso, a feira tem formato muito profissional, abre amplo leque de oportunidades e dá uma visão do cenário de negócios na China, razões que a levam a ser

classificada como a maior do país em resultados comerciais.

As negociações são flexíveis. Além da forma tradicional, que se dá com base em amostras, elas ocorrem também via internet, e isso faz a feira ser, pratica-mente, um guia de exportação, impor-tação e cooperação econômica para compradores que atuam em empresas de diferentes portes e regiões. Entretan-to, marcas conhecidas para exportação têm prioridade para participar da fei-ra, que é realizada duas vezes por ano, ininterruptamente, na primavera e no verão, desde 1957. Estima-se que mais de 60% dos 250 maiores varejistas do mundo participam do evento.

Fotos: Divulgação

Dados oficiais revelam que mais de 200 mil compradores estrangeiros visitaram a feira, o que representa aumento de 7% sobre a edição anterior. Os acordos assinados cresceram 8,8% e atingiram o valor de US$ 35,5 bilhões.

Considerada o termômetro do comércio exterior da China, a Feira de Cantão tem números elevados. Contou com 25 mil expositores e foi visitada por mais de 60% dos maiores varejistas do mundo.

Fases e produtosNa Feira de Cantão, tudo é grandioso, a começar pela quantidade e varieda-de de produtos. Na primeira fase, que ocorreu de 15 a 19 de abril, foram expos-tos máquinas e equipamentos pesados, bicicletas, autopeças, hardwares, veícu-los, aparelhos eletrodomésticos, produ-tos elétricos e eletrônicos, equipamen-tos de iluminação, artigos sanitários e para banheiro, pequenos maquinários, motocicletas, produtos químicos, fer-ramentas, computadores, produtos de comunicação e materiais de construção e decoração.

Em sua segunda fase, de 23 a 27 de abril, abriu espaço para artigos de cama,

mesa e banho, cerâmica artística, vi-dros, móveis, produtos em rattan, em aço, em pedra e aço, produtos de es-tética, relógios e instrumentos óticos, presentes, cerâmicas em geral, artigos de decoração para o lar, tecelagem, produtos para jardinagem, itens de utilidade doméstica, artigos de higie-ne, brinquedos e produtos para festas.

Na terceira fase, no período de 1º a 5 de maio, foram expostas peças de vestuá-rio masculino, feminino e infantil, rou-pas íntimas, peles, couro, plumagem e produtos relacionados, tecidos para o lar, carpetes, tapeçarias, produtos na-tivos, materiais de escritório, produtos esportivos, para viagem e lazer, malas e bolsas, vestuário esportivo e casual, acessórios, matéria-prima têxtil e teci-dos e calçados.

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FE IRA

M ais de 90 mil compra-dores de 150 países – a maioria vinda da Aus-

trál ia , Brasi l , China Continental , França , Alemanha, Taiwan, Índia , Japão, Coreia, Rússia, Turquia e Esta-dos Unidos – visitaram a HKTDC Hong Kong Electronics Fair, edi-ção de primavera , e a International Expo ICT HKTDC, realizadas de 13 a 16 de abril último. O número representa crescimento de 6% em relação ao ano anterior. Nesta edição, cresceu acima de dois dígitos a presença de compradores de mer-cados emergentes: Índia, 10%; Polô-nia, 32%; Rússia, 10%; África do Sul, 15%; e Tailândia, 19%.

Os eventos, organizados pela Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), apresentaram as mais recen-tes novidades em produtos eletrônicos e tecnologia de ponta, incluindo cloud computing, entretenimento digital,

telecomunicações, telefonia, sistemas de navegação, de audiovisuais e de logística. O Centro de Convenções e Exposições local abrigou 3.250 expo-

sitores de 24 países. “As feiras deram o pontapé inicial na nova temporada de compras. Ambas ajudam a impulsionar e captar oportunidades durante o ano todo”, afirmou Benjamin Chau, diretor--executivo da HKTDC.

Nesta edição, o Hall da Fama – tradicional es-paço do evento, desti-nado a novos produ-tos de alta tecnologia – recebeu mais de 500 marcas líderes de mer-cado, entre elas Coby, Coway, Go o dway, Haier, Lenco, TCL , Telefunken, e novos

expositores, como Polaroid e Proma-te. As áreas de dispositivos móveis de produtos com patentes registradas e/ou pendentes de Hong Kong, China e

AS GRANDES DA ÁSIAA HKTDC Hong Kong Electronics Fair e a International Expo ICT HKTDC, que este ano completou uma década, apresentaram alta tecnologia em produtos eletrônicos.

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Bafômetro para iPhone, dispositivo para conectar ao aparelho e medir o índice de álcool, adaptadores Bluetooth, cada vez menores e com maior alcance, e cloud systems, softwares avançados que possibilitam acesso a dados de qualquer lugar, são alguns dos produtos que

se destacaram nas feiras.

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como TV turner box, transforma o apa-relho em smart TV) e mini HD/LCD TV, com tela de 8”, alta-definição, disponí-vel nos sistemas Pal, NTSC e SECAM, com entrada para conexão de TV, AV e monitores e alto-falantes internos.

A moda, como ficou patente nos eventos, chegou aos produtos de cui-dados pessoais. Secadores de cabelo e

A International Expo ICT HKTDC completou uma década em grande estilo. Bateu recorde e recebeu mais de 600 expositores de todo o mundo, inclusive da Austrália, do Canadá, da China Continental, da Índia, da Nova Zelândia

e de Taiwan.

Fotos: Divulgação

Coreia tiveram mais de 100 expositores, e a zona de Small Orders, para peque-nos pedidos, contou com mais de 320 vitrines e atraiu número superior a 23 mil compradores.

A categoria de bolsas e capas para celu-lares, notebooks e tablets mereceu um pavilhão exclusivo. Outra área nova foi a de Apps, que reuniu compradores e especialistas em aplicativos móveis voltados às mais recentes soluções de computação em nuvem, bem como aos negócios. As feiras também abriram espaço para a participação de institui-ções de pesquisa e de ensino superior

de Hong Kong e para fóruns de debate sobre vários temas, incluindo dispositi-vos inteligentes e aplicações em nuvem.

DestaquesDentre os produtos que mais chama-ram a atenção dos visitantes, alguns são curiosos, como o bafômetro para iPhone, dispositivo para conectar ao aparelho e medir o índice de álcool de uma pessoa. Boa receptividade tiveram, também, os adaptadores Bluetooth, cada vez menores e com maior alcance, e os cloud systems, softwares avança-dos que possibilitam acesso a dados de qualquer lugar, informações imediatas e que têm, como grande vantagem, a economia de espaço e o baixo custo.

No campo do ensino, um grande destaque foi a tecnologia optical touch screen, o próximo passo para as salas de aula que hoje utilizam proje-ção de imagens. Escolas com sistema

online de ensino poderão medir, atra-vés do movimento da íris, se o aluno está ou não prestando atenção ao conteúdo do curso. Na categoria de refrigeradores, foram bem recebidos pelos compradores os de painel eletrô-nico na porta e que permitem ao usu-ário ver os produtos dentro do display de vidro e obter informações sobre os alimentos. Em purificadores de ar, sobressaíram os pequenos, coloridos e com design mais moderno.

Outros produtos colocados em evi-dência: cabos nos quais é possível enxergar o fluxo de energia, minipro-

jetor para smartphone com sistema Android, mais Wi-Fi e home theater, microprojetores para iPhone, alto--falantes e carregadores para celulares cada vez menores, tablets de todos os tipos e tamanhos, microdispositivo inteligente para televisão (conhecido

pranchas foram apresentados em cores vivas, como amarelo, laranja, azul-tur-quesa e verde, combinando com a pri-mavera, época de realização das feiras, e fugindo totalmente dos tradicionais prata, preto e vermelho. A tendência de cores vibrantes esteve presente também em pequenos aparelhos ele-troportáteis, como liquidificadores e ferros de passar roupa.

Cores vibrantes em produtos de cuidados pessoais

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L ANÇAMENTOS PRODUTOS

A Falmec lança no mercado nacional a adega com painel touch screen, luzes internas e porta de vidro transparente, que permite visualizar os rótulos e a temperatura interna,

sem a necessidade de abri-la. Com design moderno e alta tecnologia, tem dois compartimentos com capacidade para 44 garrafas, sendo 16 na parte superior e 28 na inferior, que podem ser programados com diferentes temperaturas, de 4 ºC a 16 ºC, para armazenar vinhos tintos e brancos. Disponível em 127 V e 220 V.

A Dream Fitness amplia a linha premium com o lança-mento da esteira eletrônica TD 142A, que chega ao

mercado em junho. De uso residencial, tem capacidade para até 130 kg e velocidade de 1 a 14 km/h. Vem com monitor que indica pulsação, tempo, velocidade, distância e consumo de calorias. É bivolt, possui deck em MDF, chave de segurança e rodízios para facilitar o transporte. É dobrável.

CADENCE

DREAM FITNESS

DELTA Q

EQUIPO

PANELA ELÉTRICA WOK

ESTEIRA ELETRÔNICA TD 142A

MÁQUINA DE CAFÉ EXPRESSO QOOL AUTOMÁTICA

Fabricada em alumínio e com revestimento antiaderente, a Panela Elétrica Wok Cadence tem design diferenciado,

tampa de vidro resistente com vedação em silicone e alças er-gonômicas e isotérmicas. Versátil, cozinha, refoga, assa, salteia, grelha, frita e gratina. Possui termostato removível com seletor de temperatura. Disponível em 127 V e 220 V.

A Q ool Automática, lançada pela Delta Q, unidade de ne-

gócio de cafés monodose (máqui-nas e cápsulas) da Delta Cafés, tem dois botões de extração que servem, automaticamente, um café curto ou um longo. Dispõe de bandeja ajustá-vel para acomodar xícaras de café de diversos tamanhos. Potente e com pressão termobloco de 19 bar, está disponível nas cores preta e branca e em 127 V e 220 V.

A Equipo apresenta o teclado KeyPro 61 Flash Waldman, modelo com 61 teclas que acendem quando tocadas. Dispõe de diversos ritmos e timbres, percussões

independentes no painel, 60 músicas de demonstração, ajuste de tempo e contro-les de efeito. Permite gravação e playback. Tem alto-falante integrado, entrada para microfone e saída para fone de ouvido. É bivolt e funciona também com pilhas (seis unidades, tamanho AA).

FALMEC ADEGA CLIMATIZADA PARA VINHOS

TECLADO KEYPRO 61 FLASH

eletrolarnews 95

GAS GRILL CHURRASQUEIRA DESIGN BR

A Gas Grill apresenta a churrasquei-ra Design BR da Char-Broil™, com

quatro queimadores em aço inox e queimador lateral (fogão). A grelha é de ferro fundido (gusa) com revestimento de cerâmica refratária, que retém o ca-lor. A tampa, as portas e o painel frontal são de aço inox. Tem acendimento au-tomático total, gaveta coletora de gor-dura, gabinete para botijão de gás de 5 kg, termômetro integrado na tampa e rodas embutidas.

LATINA ELETRODOMÉSTICOSSECADORA DE ROUPA DUPLA FUNÇÃO

A s ecadora SR555 tem capaci-dade para até 10 kg de roupa

úmida e dupla função, pois pode ser usada como aquecedor de ambien-tes. Possui quatro programas, ciclo amaciante e sistema de ventilação de cortina de ar. Confeccionada em nylon, a câmara pode ser removida e lavada. O produto é retrátil, ocupa pouco espaço e comporta 10 cabides removíveis. Tem dois zíperes e visor para acompanhamento da secagem. Seca sapatos com a utilização dos acessórios exclusivos da empresa.

96 eletrolarnews

ABRASA

O FUTURO INDEFINIDO

AAssociação Brasileira dos Serviços Autorizados em Eletroeletrônicos (Abrasa) está preocupada com o futuro da rede nacional de prestadores de ser-

viços de pós-vendas e assistências técnicas autorizadas em eletroeletrônicos, devido aos procedimentos, normativas e exigências governamentais quanto à responsabilidade com-partilhada, atinentes ao ciclo de vida dos produtos. Tendo em vista o disposto na Lei nº. 12.305, de 2 de agosto de 2012, e no decreto nº 7.404, de 23 de dezembro de 2010, conforme a Deliberação nº 7 do Comitê Orientador para Implementa-ção de Sistemas de Logística Reversa – CORI, observa-se que algumas premissas que envolvem as características opera-cionais em seus diversos aspectos não foram contempladas e definidas no Edital nº 01/2013, publicado no DOU de 3 de janeiro de 2013. Elas se referem a alguns itens.

Quanto à titularidade dos produtos aban-donados na rede de assistências técnicas: Conforme PL 3458/2012 do deputado federal Ricardo Izar, em trâmite, acrescentar o Art.1.176-A, à Lei nº 5.869, de 11 de janeiro de 1973, Código de Processo Civil, e o Art.1240-A à Lei nº 10.406, de 10 de janeiro de 2002, Código Civil, para dispor sobre os bens abandonados. Assim, ocorrendo o abandono de objetos, ultrapassado o prazo de 120 (cento e vinte) dias, contados da data expressamente prevista para a liberação do bem, sem que ninguém tenha retornado para retirá-lo, o objeto poderá ser descartado, independentemente de qualquer notificação, observando-se os procedimentos previstos pela Política Nacional de Resíduos Sólidos.

Mudança de nomenclatura e/ou classifi-cação dos resíduos sólidos:Considerações e parecer quanto aos produtos eletroeletrô-nicos utilizados e descartados pelos consumidores na rede de assistência técnica não serem simplesmente classificados como resíduos sólidos desencadeiam todo um processo de inviabilidade operacional quanto ao manuseio e procedi-mentos da logística reversa.

Norberto Mensório, presidente da Abrasa - Associação Brasileira dos Serviços Autorizados em Eletroeletrônicos

Foto: Divulgação

Passivo de produtos, peças, componentes e acessórios:Não foram mensuradas e consideradas quaisquer ações e responsabilidades em seus múltiplos aspectos quanto ao passivo existente na rede e sua remuneração em contrapar-tida ao processo de logística reversa e descarte ecologica-mente correto.

Outros pontos: Tributação inadequada, CAT 92 alíquota reduzida 10% devi-do à internação de produtos e/ou peças repostas; incentivos fiscais de ISS e IPTU; regulamentação, procedimentos e nor-mas quanto à entrada de novos fabricantes, importadores e distribuidores no que diz respeito às exigências de cobertura da rede de assistência técnicas, garantias contratuais pós--período de garantia de fábrica e fornecimento de peças, componentes e acessórios por período definido em confor-midade com o prazo dado na garantia de fábrica.

eletrolarnews 97

Na década de 1980, a socie-dade brasileira se mobilizou para eliminar os resquícios

do período autoritário que se abatera 21 anos antes sobre o País. O processo de remoção do entulho acumulado foi longo e penoso, em especial na seara econômica, mas produziu resultados importantes, como o fim das reservas de mercado e a privatização de empre-sas estatais ineficientes, que sugavam recursos públicos, hoje mais bem apli-cados em programas sociais. Um legado perverso e insidioso, porém, permane-ceu atuante e ainda gera efeitos amea-çadores para a estabilidade dos preços e o desenvolvimento com inclusão social: a indexação da economia.

As origens dessa ferramenta – destina-da não a combater, mas a conviver com a inflação – datam de 1964, quando, recém-instalado no poder, o regime de força criou o conceito de ajustes automáticos de aplicações, dívidas e aluguéis por meio da correção mone-tária. Acostumada a essa proteção ar-tificial, grande parte dos proprietários de ativos beneficiou-se durante anos do rentismo parasitário, sustentado pela imensa maioria dos assalariados, desprovidos de recursos para aplicar e acossados pela carestia avassaladora.

É certo que a indexação estendeu-se aos salários, mas seus efeitos positivos de manutenção do poder de compra no curto prazo eram imediatamente superados pela realimentação da in-

flação. Não foram poucos os planos tentados para conter a inércia infla-cionária: Cruzado I e II, Verão, Bresser, Collor I e II até que, finalmente, o Plano Real conseguiu colocar ordem na casa. A inflação, porém, continuou latente e ameaça, de quando em quando, es-capar dos limites a que foi confinada. As principais vias de fuga continuam representadas, precisamente, pela in-dexação remanescente.

A situação atual inspira cuidados. Na vertente do mercado financeiro, mais de 25% dos títulos estão diretamente indexados à inflação, percentual que chega a dobrar e atingir a metade dos papéis de forma indireta, pois mesmo os títulos pós-fixados acabam por reagir quando os juros interbancá-rios sobem em resposta aos níveis de preços elevados.

No que se refere às relações de tra-balho, o salário mínimo é reajustado por uma regra pouco racional, que combina o crescimento do PIB com o resultado do IPCA no ano anterior. Os demais salários também são inde-xados, na prática, pela tendência dos reajustes anuais pautados pelo INPC, acrescido de um adicional. Finalmen-te, os tributos e os aluguéis permane-cem indexados, os primeiros pela taxa Selic e outros índices de correção, os últimos pelo IGP-M. Este indexador é particularmente danoso, porque transfere para todos os contratos de aluguel um elemento completamente

Abram Szajman, presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), entidade que gere o Serviço Social do Comércio (Sesc-SP) e o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac-SP) no Estado.

alheio a esse mercado, qual seja a varia-ção cambial.

Nessa conjuntura perigosa, na qual a inflação só não explode graças a de-sonerações pontuais e a malabarismos como o adiamento dos reajustes das passagens de ônibus, salta aos olhos que algo deve ser feito para que as cláusulas de proteção de valores e re-ajustes de contratos sejam resultados de negociações, com a prevalência das especificidades e das circunstâncias, não dos índices. A inflação jamais será debelada enquanto a indexação con-tinuar na cabeça das pessoas.

Como eliminar bruscamente a indexa-ção em tempos de inflação alta não é palatável politicamente, devem-se em-pregar meios graduais, sem quebra de contratos e sem mudança na legislação. O caminho das pedras, nesse caso, pa-rece ser a redução paulatina das metas inflacionárias até um patamar muito reduzido, no qual a eliminação da inde-xação não cause grandes perdas. É tam-bém um caminho pedregoso, mas me-nos acidentado do que intervenções governamentais atabalhoadas, como as que estão sendo feitas nas vizinhas Argentina e Venezuela, sem qualquer resultado de vulto contra a inflação.

Em suma, a inflação só será abatida de-finitivamente quando a desindexação ocorrer e, para que a desindexação acon-teça, será necessário primeiro reduzir a inflação. Esse é o eterno dilema.

O ETERNO DILEMA

Foto: Divulgação

FECOMERCIOSP

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MOVIMENTO

AVAYA A Avaya anunciou a contratação de Daniel Lopez como diretor de suporte e serviços gerenciados para Brasil e Cone Sul, região que engloba Argentina, Chile, Peru, Uruguai, Bolívia e Paraguai. Lopez é formado em ciência da computação pela PUC-GO e possui MBA pela Fundação Dom Cabral. Tem passagem por empresas como Americel, ATL, Claro e Contax.

DELL O argenti n o D i e go M aj d al an i assumiu a vice-presidência da Dell para a América Latina. É formado em engenhar ia industr ia l p ela Universidade Católica da Argentina, com mestrado em administração de empresas pela Universidade de Duke. O executivo tem passagens pela MicroStrategy e Arthur D. Little.

EPSONFernando Pereira assume como novo diretor comercial da Epson. Com pós-graduação em marketing, MBA em gestão de negócios e 15 anos de experiência em vendas, adquiridos em sua passagem pelas empresa Lexmark, Semp Toshiba, Phillips, Gradiente e LG Eletronics, o executivo será responsável pelas áreas de distribuição e varejo da subsidiária brasileira do grupo japonês Seiko-Epson Corporation.

FISCHER & FRIENDS Eduardo Fischer, controlador do grupo de publicidade TotalCom, volta ao comando da Fischer & Friends, com a saída do CEO Antonio Fadiga do cargo e da sociedade. Outro sócio da TotalCom que saiu da direção, mas continua na sociedade, foi Allan Barros. O executivo assumiu a direção comercial e de marketing da Ricardo Eletro, empresa da rede Máquina de Vendas.

HP Tereza Kitty Valle é a nova vice-presidente e country manager da unidade de

software da HP para o Brasil. Com quase 20 anos de experiência no setor, Tereza passou por empresas da área de aplicações na Venezuela e Colômbia e pela IBM, nos Estados Unidos.

MICROSOFT A Microsoft nomeou Amy Hood como diretora financeira da divisão de negócios, em São Francisco, Estados Unidos. Na companhia desde 2002, a executiva tem formação em economia pela Universidade de Duke e MBA por Harvard.

NEOLOG A Neolog, empresa de soluções de logística, anunciou a contratação de Marco Sá para ocupar o cargo de diretor de novos negócios. O executivo tem mais de 20 anos de experiência e já atuou em empresas como Accenture, SAP e Axia Value Chain.

NETWORK1 André Potenza foi contratado como gerente da unidade de negócios de UCC (Unif ied Communications & Collaboration) da distribuidora Network1. Graduado em engenharia e l e t r ô n i c a , c o m ê n f a s e e m telecomunicações, e pós-graduado em marketing, Potenza passou por empresas como Anixter Brasil, Tyco Services e Global Network.

RHEEM DO BRASILErika Cristina Nunes Dobelin assumiu o cargo de coordenadora nacional de vendas da Rheem do Brasil. A executiva dirige o foco para o fortalecimento da marca e das parcerias em São Paulo e no interior, visando elevar o market share da empresa nas categorias de aquecedores de água a gás. Erika tem 15 anos de experiência em empresas multinacionais, entre elas a Bosch.

ROBERT BOSCH Fernando Tourinho é o novo diretor de recursos humanos da Robert Bosch América Latina. No Grupo Bosch desde 1997, o executivo é graduado em engenharia de produção pela Universidade Estadual de São Paulo e possui cursos de pós-graduação p ela Univers idade E stadual de Campinas e Universidade Metodista de Piracicaba.

SOFTWARE AG O sul-africano Marco Gerazounis p a s s o u a v i c e - p r e s i d e n t e d a Software AG para a América Latina. O executivo, que respondia pelas operações da empresa no Oriente Médio e Áfr ica , agora atua no escritório da empresa, em São Paulo. Gerazounis é formado em ciências da computação pela Universidade de Joanesburgo, África do Sul.

MATÉRIA DE CAPA - ALL-IN-ONE

MODELOS MAIS SOFISTICADOS

GANHAM MERCADO. Pág. 102

VITRINE ESPECIAL ALL-IN-ONE Pág. 106

LANÇAMENTOS Pág. 108

LANÇAMENTO BlackBerry Pág. 110

EMPRESA Ingram Micro pág. 111

All Nations pág. 111

Epson pág. 113

ABRADISTI Pág. 112

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MERCADO ALL- IN- ONE

All-in-One se firma como categoria premium e traz para o mercado modelos mais sofisticados, a fim de concorrer com os computadores portáteis.

Igor Carvalho

Os All-in-One (AIO) estão em baixa? Em um primeiro momento, o varejista pode

questionar os rumos que o mercado segue. Em janeiro e fevereiro deste ano, foram comercializadas 23 mil unidades do produto frente a 67 mil no mesmo bimestre de 2012, confor-me dados da empresa de pesquisa

GfK, que apontam retração de 66% nas vendas. Entretanto, essa queda não acompanhou o preço médio da categoria, que variou apenas 6,5% no mesmo período. Esse dado muda, portanto, a perspectiva da respos-ta anterior. Diante do valor médio, bem superior aos outros segmentos de computadores, o que se observa,

como destaca a GfK, é o reposiciona-mento dos AIO como produtos pre-mium, inclusive pela incorporação de novas tecnologias e funcionalidades.

Em vez de pessimismo, as fabricantes estão confiantes de que ainda há mui-tas oportunidades – mesmo com a competição com outros produtos ou


O PRIMO RICO DOS PCs

eletrolarnews 103

Apesar do apelo junto ao mercado corporativo, o AIO é uma ótima opção como computador para ser utilizado por

toda a família.

books possuem apelo maior para a individualização e estão diretamente ligados à mobilidade”, complementa Moncau, da Lenovo.

O que há de novoPor questão de sobrevivência, o pro-duto está se diferenciando em relação às categorias concorrentes. Se fazer atualização, reparo de componentes e até mesmo upgrades no hardware era algo complexo, isso não é mais o calca-nhar de aquiles dos modelos “tudo em um”. “O grande diferencial sempre foi o design. O AIO consegue proporcio-nar mais elegância e organização para qualquer ambiente, sem deixar de lado o alto desempenho e a economia de energia”, explica o executivo da K-Mex.

A grande aposta da empresa no que diz respeito ao produto é o Windows 8, que deve impactar o perfil do AIO. “Apesar da transição do mercado e da aceitação lenta dessa tecnologia, não temos como negar que o diferencial para a próxima geração de aparelhos

será o recurso de telas sensíveis ao to-que, motivo para os usuários trocarem de computador”, aponta Silva.

Telas sensíveis ao toque são uma reali-dade na categoria. Essa funcionalidade

versões. “A concorrência com compu-tadores convencionais e notebooks sempre existirá. Entendemos, porém, que todos possuem seu espaço”, opina Jorge Moncau, gerente de produtos de consumo da Lenovo Brasil. A empre-sa, que detém 12% de participação no mercado, aposta na estabilidade do volume de vendas na faixa de 25 mil unidades/mês.

As principais oportunidades para o All-in-One estão no segmento corpo-rativo, acredita Hermes Souza Jr., dire-tor de marketing da QBex. “No Brasil, o mercado cresce de forma tímida, não tem a mesma relevância como se nota em outros países. O ambiente corpo-rativo é onde a categoria tem maior penetração”, diz. A empresa tem em seu portfólio o modelo AX260, com design ergonômico e compacto, tela de 18,5”, ultrapainel LED e processador Intel ATOM N2700 Dual-Core.

“O AIO é uma solução voltada, sobre-tudo, para profissionais que precisam

de alto desempenho na configuração de hardware, aliado à resolução de imagem superior”, acrescenta Edu-ardo Silva, gerente de marketing da K-Mex.

Apesar do apelo que tem no am-biente de trabalho, o AIO também desempenha o papel de computador “coletivo” nos lares dos consumido-res. “Ele é a transição natural dos com-putadores convencionais de mesa e, geralmente, é reconhecido como o equipamento da família. Já os note- Fotos: Divulgação

Jorge Moncau

Table PC Horizon, Lenovo

Exposição adequada no ponto de venda evita que produto seja confundido com

outras categorias, como a de monitores.

já pode ser observada no portfólio da Lenovo, que aposta no segmento e prepara a ampliação da linha de AIO no mercado brasileiro. Na edição deste ano da Consumer Electronics Show, a empresa lançou o Table PC Horizon,

104 eletrolarnews


que, quando deitado sobre uma su-perfície, suporta até 10 toques simul-tâneos, permitindo jogos com duas ou mais pessoas. O novo produto foi premiado 10 vezes durante o evento.Algumas experiências também auxi-liam na consolidação de tendências para o segmento, de acordo com Moncau. Em 2012, alguns fabricantes lançaram AIO com tela entre 14’’ e 15’’, mas sucumbiram aos baixos preços de notebooks. Atualmente, aponta o executivo, se torna cada vez mais improvável ter notebooks com telas superiores a 17’’, bem como AIO com telas inferiores a 15’’.

Oportunidades para o varejoA exposição adequada do produto no ponto de venda é um aspecto que deve ser considerado na hora de otimizar as vendas, alerta o executivo da Lenovo. “Parece um mero detalhe, mas muito comumente os AIOs estão posicionados junto aos monitores, e o usuário final costuma fazer a seguinte associação: ‘Mas que monitor caro é este?’, sem saber que se trata de um computador completo.”

Com a diversificação dos modelos, o AIO se firma como uma opção de

presente para diferentes ocasiões, in-clusive o Dia dos Pais. “Aquele pai que é entusiasta e amante de tecnologia certamente se surpreenderá com o equipamento, é uma ótima opção”, acrescenta Silva. Entre as novidades do portfólio da empresa, ele destaca o kit para montagem do HP-A206,

A chegada do Windows 8 e as telas sensíveis ao toque podem agregar funcionalidades aos modelos AIO e abrir caminho para

conquistar mais mercado.

Hermes Souza Jr. Eduardo Silva

que possibilita aos integradores de-senvolverem a própria configuração do produto.

O modelo vem com a configuração sugerida, constituída de tela com 21,5” Full HD, suporte para processadores Intel Core Séries i3, i5 ou i7, chipset Intel H61 Express, adaptador Intel HD, me-mória RAM de 2 GB DDR3 SO-DIMM (expansível até 8 GB), disco rígido SATA de 3,5” com 500 GB e DVD R/RW SATA Slim 8x, placa de rede wireless, entradas USB 2.0 e 3.0, leitor de cartões, webcam e alto-falantes integrados.

AX260, QBex

HP-A206, K-Mex

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V ITR INE ESPECIAL - ALL- IN- ONE

DATENAOC ITAUTEC

LG SONY

DC1D-4 EVO LED AL 2010

V320 (5416) VAIO TAP 20

· Tela de 18,5” wide LED· Processador AMD E1-1200· Placa gráfica AMD Radeon 7310·1,4 GHz de velocidade· 2 GB de memória RAM· Chipset AMD Hudson M1· Disco rígido 500 GB· Sistema operacional Windows 8 · Leitor e gravador de DVD RW· Webcam· Conectividade Wi-Fi b/g/n · Vem com teclado e mouse USB.

· 3 em 1 - PC, monitor e TV · Tela 23” IPS LED Full HD widescreen· Processador 3ª Geração Intel Core™ i5· Sistema operacional Windows 8· Memória de 4 GB· HD de 1 TB · Intel Wireless display· Bluetooth· TV digital com controle remoto· Recurso Picture-In-Picture (PIP)· TV funciona com o PC desligado.· Webcam 1.3

· Tela LCD 21,5” widescreen· Processador 3ª Geração Intel Core™ i7· Placa gráfica Intel HD Graphics 3000· Memória 8 GB · Disco rígido 1 TB· Bios Daten 64 MB SPI Flash ROM · Chipset Intel H61 Express · Blu-ray· Webcam 1.3 megapixels· Sistema operacional Windows 8 · Conectividade Wi-Fi b/g/n · Vem com teclado e mouse.

· Monitor LED 18,5” widescreen· Sistema operacional Windows 8· Processador Intel Core™ i3· Disco rígido 500 GB· Memória 4 GB· Leitor e gravador de CD/DVD· Conectividade Wi-Fi b/g/n · Webcam · Sintonizador de TV digital e analógi-ca integrado· Vem com teclado e mouse USB, além de controle remoto.

· Tela LCD 20” com tecnologia LED· Processador AMD Brazos E2-1800 1.7 FSB 1333 MHz· Disco rígido 500 GB· Memória 4 GB DDR3· Sistema operacional Windows® 7 · Home Basic Autêntico· 2 alto-falantes de 3W RMS integrados· Rede Wireless 802.11b/g/n· Webcam · Vem com teclado e mouse sem fio.

· Tela 20” touch screen· Tecnologia BRAVIA Engine 2 · Processador Intel Core™ i5 – 3ª Geração· Memória RAM 4 GB· Disco rígido 750 GB· Sistema operacional Windows 8· Webcam de alta resolução e tecno-logia Exmor· Vem com teclado e mouse wireless.

POSITIVO INFORMÁTICAPOSITIVO UNION PCTV K3260

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T I -ELETROL AR NEWS-L ANÇAMENTOS

A Certo PC, marca da Fagundez Distribuição, apresenta o computador Certo PC Desem-

penho 420, modelo equipado com processador Intel Core i3 3220, placa-mãe AS Rock H61M--HVS, HD de 1 TB Western Digital e memória 4 GB Memowise. Possui gravador de DVD, rede e áudio integrados, vídeo onboard Intel 256 MB compartilhado e gabinete de duas baias. Vem com sistema operacional Linux O5X, teclado, mouse e caixa de som.

CASE LOGIC

CERTO PC

IWILL BRASIL

INTELBRAS

SLEEVE ENST-201

CERTO PC DESEMPENHO

NOVOS CASES TURMA DA MÔNICA

OLHO MÁGICO DIGITAL EHO 201

Compatível com iPads e tablets de até 10”, o sleeve permite fácil acesso ao equipamento e prático armazenamento em

bolsas, maletas ou mochilas. Com apenas 100 gramas e design estilizado, o modelo ENST-201 tem o interior revestido com material macio e resistente a riscos. Feito de lona de algodão, o tecido estampado é exclusivo e está disponível em rosa pink com rosa-claro e preto com cinza.

Formado por uma câmera e um monitor, o Olho Mágico Digital substitui o convencional e é indi-

cado para pessoas que moram sozinhas ou viajam com frequência. A câmera tem ângulo de 120°, visão noturna e menu interativo. Grava vídeo ou foto em cartão Micro SD (incluso) sempre que a campainha é acionada. O monitor LCD de 2,8” permite melhor visualização das imagens gravadas e navegação. Fun-ciona com 3 pilhas AA (não inclusas).

SUPORTE DE TV PSW601MUT

LOCTEK

ALoctek, marca de origem chinesa, apresenta ao mer-cado uma novidade em suporte para TV: o modelo

PSW601MUT. O suporte é articulado com mecanismo a gás, que permite movimentos verticais e horizontais, além de re-gulagem de altura. É compatível com TVs de 32” a 47”. Vem acompanhado de gabarito para instalação e kit de buchas e parafusos.

A Iwill Brasil apresenta a coleção completa dos cases licencia-

dos Turma da Mônica®, para iPhone 5. Desenvolvida pelo estúdio Mauricio de Sousa Produções®, traz os personagens Mônica, Cascão, Magali, Cebolinha, Bidu, Horácio, Mingau e Sansão. Os cases foram projetados para se encaixar no iPhone 5, preservando o acesso a todos os botões, controles e portas do aparelho. Vêm com película para tela, como brinde.

É um modelo 3 em 1: a TV f ica instalada a apenas 2 cm da parede (ultra slim), permite inclinar o aparelho

em até 15 graus e tem sistema para manuseio dos cabos com facilidade. O suporte Click é universal para aparelhos de 26” a 56” e dispõe de ajuste fino para centralizar a TV em até 6 cm para os lados. Produzido em aço carbono, tem pintura eletros-tática e roldanas em nylon. Vem acompanhado de gabarito.

MULTIVISÃOSUPORTE CLICK

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Compacta, tem a versatilidade do uso interno e externo. To-

talmente vedada, em caso de recep-ção fraca no interior da residência pode ser instalada externamente, aumentando seu rendimento. A Amphibions é bivolt, tem ganho má-ximo VHF de 18 dB e UHF de 20 dB e rotatividade de 360°. Vem com kit para instalação, formado por base magnética para uso interno, mastro ajustável para uso externo, cabo com 3 metros e adaptador para fonte, en-tre outros itens.

YOUTS

PROELETRONIC

ITURN

ANTENA AMPHIBIONS

C o m sistema de rotação, o case iTurn, da Youts, foi projetado para

permitir que o iPad gire na horizontal e vertical com um único movimento, e possui três ângulos de visualização. Tem design moderno e arrojado: quando está fechado, expõe o logo da Apple, localizado na parte de trás do iPad. É fabricado em couro sintético com inte-rior em microfibra, e está disponível nas cores verde, azul e rosa.

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EMPRESA

João Stricker

DE VOLTA ÀS ORIGENSPioneira no mercado de smartphones, BlackBerry quer retornar ao topo com o Z10.

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Companhia reformula a plataforma BlackBerry e lança o Z10 de olho no mercado premium.

Depois de perder espaço no mercado de smartphones e ver a concorrência ficar cada

vez mais acirrada, a BlackBerry traz para o Brasil, território próspero para as ven-das da categoria, o Z10. O aparelho, dis-ponível no País desde o início de maio, cinco meses depois de seu lançamento mundial, marca uma nova fase da com-panhia e mira, sobretudo, as oportuni-dades geradas pelo conceito “bring your own device” (em que o profissional leva seu próprio smartphone para a empre-sa e utiliza um único dispositivo, tanto para fins profissionais como pessoais).

O Z10, fruto de uma reformulação da plataforma BlackBerry, é totalmente

touch, sem qualquer botão, e funciona à base de gestos. Com conexão 4G, o lan-çamento é equipado com processador Dual Core 1.5 GHz, com 2 GB de RAM, 16 GB de espaço interno e entrada para cartão de memória expansível de 32 GB e tem a missão de se consolidar como produto premium da marca. “Para com-petir, tivemos que reinventar a empre-sa e a plataforma”, conta João Stricker, diretor-geral da companhia no Brasil.

Entre as funcionalidades atraentes do aparelho, estão: o teclado na versão vir-tual, com recurso autocompletar que aceita até três idiomas e sugere palavras no campo de digitação e não no espaço

da mensagem; a câmera traseira de oito megapixels, com a função TimeShift, que “grava” a imagem e possibilita edi-ção, selecionando os melhores ângulos; e o BlackBerry Hub, central de mensa-gem que agrupa todas as conversas do e-mail, dos aplicativos de comunicação instantânea e das redes sociais, propor-cionando, inclusive, interação com o calendário e a agenda de contatos do telefone.

Por seu apelo para o mercado cor-porativo, a interface entre a área pes-soal e profissional foi aprimorada, e os dois perfis podem ser utilizados simultaneamente. Entre os destaques utilizados como ferramentas de traba-

lho, estão a edição de documentos e a realização de videoconferência, atra-vés do BBM, que possibilita o com-partilhamento do conteúdo da tela do aparelho com outra pessoa, mas sem a necessidade de transmissão de arquivos.

“Estamos muito entusiasmados com esse lançamento. O Brasil é o mais im-portante mercado de smartphones na América Latina, recebemos forte apoio dos nossos parceiros, milhares de pré-encomendas dos grandes clien-tes corporativos e estamos certos de que iremos repetir o sucesso com os usuários finais”, ressalta Stricker.

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BlackBerry Z10

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Logística e Supply Chain (ILOS).” Lo-calizado no Estado do Espírito Santo, o centro de distribuição do Sudeste vai atender o Norte e o Nordeste do País. No Sul, o local ainda não foi definido. A All Nations, que completa este ano duas décadas de atividades, conta com mais de 6 mil clientes ativos no trimes-tre e mais de 30 marcas em seu por-tfólio, entre elas Intel, Western Digital, HP, BenQ, LG, Epson, AOC, Microsoft, APC, Logitech e Asus.

Marcos Coimbra

ALL NATIONS INVESTE EM EXPANSÃO TERRITORIALEmpresa opta pela terceirização para ampliar sua logística.

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T I -ELETROL AR NEWS - EMPRESA

A distribuidora anunciou in-vestimento em dois novos centros de distribuição, no

Sudeste e no Sul, e a ampliação do setor logístico no Rio de Janeiro. A expansão se dá de forma terceirizada, com a con-tratação da Tegma Gestão Logística, e foi motivada pela redução de custos logísticos, foco no core business da em-presa e aumento dos níveis de serviços de entrega, explica Marcos Coimbra, diretor-presidente da All Nations. “Ao diminuir os custos com a operação, au-mentamos o investimento em outras áreas. Com a nova prática, cada vez mais

comum no mercado, projetamos 30% de aumento no faturamento.”

Para a empresa, é importante a parceria com um operador especializado, diz o executivo. “Os dois novos centros de distribuição nos darão a possibilidade de aumentar a eficiência logística para diversas cidades e aprimorar a quali-dade de atendimento a um número cada vez maior de clientes, inserindo diversas modalidades de entregas expressas. Hoje, 64% das empresas já terceirizam seus serviços de armazena-gem no Brasil, segundo o Instituto de

Para a área de automação e captura de dados, a Ingram inicia sua operação por meio das soluções de parceiros como Datalogic, Epson, Psion, Star e Toshiba, além de outros cinco em fase de nego-ciação, e espera atingir 400 revendas até o final do ano. Passou, também, a oferecer mais opções de crédito e fi-nanciamento aos parceiros e expandiu o programa IM Linha Fácil, que, além dos tradicionais leasings, financiamen-tos, cartões BNDES e condições com prazos diferenciados, tem soluções de locação com seguro.

Dominique Deklerck Diego Utge

NOVOS PASSOS DA INGRAM MICRODistribuidora passa a oferecer soluções para automação comercial e amplia sua unidade logística e de negócios.

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A Ingram Micro quer ampliar a sua atuação no País e, para tanto, vai inaugurar nos próxi-

mos três meses um centro de distribui-ção, na cidade de Vitória (ES). “Estamos crescendo, precisamos de mais espaço e esperamos ficar mais próximos dos parceiros de fora de São Paulo”, diz Do-minique Deklerck, presidente da com-panhia. Além dos mil metros quadrados adicionais, o executivo cita as vantagens fiscais e a diversificação do estoque como justificativas para a realização desse empreendimento.

Em linha com sua estratégia de expan-são, a distribuidora vem operando, des-de maio, em seu escritório comercial na capital mineira e aumentou o portfólio com a incorporação de soluções para automação comercial. O escritório de Belo Horizonte vai aumentar a presença regional da empresa e sediar os treina-mentos para os parceiros. “Os fabrican-tes oferecem muitas soluções novas, mas a revenda não é treinada para tal fim. O distribuidor está no meio disso”, explica Diego Utge, diretor de vendas da divisão Commercial & Consumer Markets.

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T I -ELETROL AR NEWS - ABRADIST I

O QUE AS NOVAS TECNOLOGIAS AGREGAM DE VALOR PARA O SETOR DE DISTRIBUIÇÃO

O mercado brasileiro de TI movimentou 123 bilhões de dólares em 2012 e fechou o ano com cresci-mento de 10,8% em relação a 2011, o que repre-

senta praticamente o dobro do aumento médio mundial, que foi de 5,9%. No comparativo com outros mercados, o avanço do setor no País ficou atrás apenas do verificado na China, de 15%, segundo dados da IDC. Com o resultado, o Brasil já é considerado o quarto maior mercado de tecnolo-gia da informação e comunicação (TIC) do planeta.

Quando observada a participação do mercado brasileiro no cenário internacional de TICs, houve um salto de 4,5% , em 2011, para 5,2%, em 2012, na representatividade de toda a movimentação, de acordo com a Brasscom – Associação Brasileira de Empresas de Tecnologia da Informação e Co-municação. E a expectativa ainda é que, se mantido esse rit-mo, a participação do Brasil no mercado mundial das TICs seja de 8% em 2022, colocando o País como um dos três principais centros de TI do mundo.

Além disso, uma análise da Qualcomm, uma das maiores empresas de telecomunicações do mundo, realizada junto ao IBOPE, apontou que 70% dos brasileiros adquiriram seu primeiro smartphone há menos de seis meses e, quando se fala em apps, estão dispostos a pagar entre R$ 27 e R$ 93 por pacotes de apps pré-instalados.

Todos esses números de balanços de mercado do ano pas-sado são fruto do universo de produtos de TI, telecom e informática, áreas que não param de despejar novidades no

mercado. Desde smartphones, tablets e ultrabooks a placas de vídeo, periféricos e até mesmo softwares, os fabricantes ace-leram as produções e inovações para conquistar mais espaço na casa dos consumidores e ganhar o status de marca favorita.

Com essa enxurrada de produtos, há quem diga que os maio-res desafios são, justamente, não se confundir com o tanto de opções que estão à disposição e saber distinguir cada item mediante o imenso número de informações passadas pelos fabricantes.

Nesse momento, o que não existe é problema, mas sim uma oportunidade para o setor de distribuição e as revendas. É nesse exato ponto que cabe ao revendedor mostrar que conhece os produtos e traduzir as informações técnicas, entendendo a necessidade do cliente e indicando a ele a melhor opção.

Em 2012, segundo a 3ª Pesquisa Inédita Setorial e Salarial dos Distribuidores de TI e o 2º Censo de Revendas da Abradisti, o setor faturou R$ 13,2 bilhões. Desse total, 92% foram pro-venientes da comercialização de produtos como hardwares e softwares, enquanto o restante ficou divido entre serviços e outros produtos.

Isso prova o quanto é importante o mercado de revendas e distribuição se reinventar na parte de serviços, bem como gerar valor agregado e assim, com o surgimento constante de novas tecnologias, destacar-se, tornar-se referência e au-mentar a rentabilidade.

Vladimir França, diretor-executivo da Abradisti – Associação Brasileira dos Distribuidores de Tecnologia da Informação

Foto: Divulgação

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administrar 50% do sell-out dos clientes para acompanhar de perto o desempe-nho de cada um deles”, diz Simone. A solicitação dos benefícios a que os clien-tes têm direito é feita também por meio desse portal.

A empresa afirma que a migração para o novo programa não interferiu nos be-nefícios que já eram oferecidos para os canais associados, pelo contrário. O Ep-son Star começou com 3 mil revendas cadastradas e espera chegar ao final de 2013 com 5 mil. O programa beneficia ainda empresas de menor porte, com aquisições de no mínimo R$ 2.500, na categoria Smart.

Simone de Camargo

EM BENEFÍCIO DA RELAÇÃOEpson reformula seu programa de relacionamento para se aproximar mais dos parceiros e estimular as vendas.

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T I -ELETROL AR NEWS - EMPRESA

N ovo programa de relaciona-mento da fabricante, o Ep-son Stars foi desenvolvido a

partir do know-how adquirido desde a primeira iniciativa desse tipo, em 2007. Com o novo modelo, a Epson busca maior aproximação com seus clientes, sobretudo por meio de bonificações e benefícios. “Nosso objetivo é criar novas estratégias e estabelecer um re-lacionamento diferenciado com nossos parceiros”, explica Simone de Camargo, gerente de marketing.

O programa classifica as revendas em quatro categorias (Platinum, Gold, Sil-ver e Bronze), de acordo com o desem-

penho que cada uma delas apresenta trimestralmente (faturamento, mix de produtos e frequência de compra). A pontuação obtida a partir das metas es-tabelecidas pela Epson pode se reverter em um valor financeiro depositado na conta corrente do parceiro, além de su-porte para ações de marketing e carta de crédito para aquisição de produtos.

Por meio de uma plataforma online que reúne dados de todos os clientes, o programa é totalmente automatiza-do. Com o conjunto de informações, a empresa acompanha e auxilia seus parceiros a atingir as metas ou gerenciar melhor os negócios. “Nossa intenção é

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