No fim da tarde de 23/10, acompanhei o twitaço das duas equipes de campanha:

#Aécio45PeloBrasil e #13rasilTodoComDilma.

Estes graphos representam mais de 800 tweets sobre o #Aécio45PeloBrasil. Os principais

ativadores são o Pastor Malafaia e o perfil Coronel do Blog. A integração é parcial, visto

que só alguns se mencionam diretamente (cor azul). Muitos apenas estão se retweetando.

 

 

As palavras mais citadas são: pelobrasil, #aecio, aécio e dilma.

Com mais de 800 tweets podemos ver a grande mobilização pró Dilma. O principal ativador é

o perfil oficial de campanha, o “Muda Mais”, seguido doperfil da candidata. Há poucos

grupos isolados. A maioria está bem integrada com menções e retweets. Há muitos perfis de

militantes da campanha.

As palavras mais citadas são: a hashtag #13rasilTodoComDilma, Dilma e Aécio.

As mobilizações eleitorais já foram analisadas por muitos pesquisadores conforme a teoria do

modelo Two-step-flow (Teoria dos efeitos limitados ou teoria empírica de campo). Já nas

décadas de 1940 e 1950 foram feitos estudos sobre a recepção das mídias “de massa” (rádio e

jornais). De acordo com Paul Lazarsfeld e E. Katz, o conteúdo divulgado pelos meios de

comunicação – para ter efeito na população – depende dos líderes de opinião. Estes são

importantes atores em seus locais de influência. Os efeitos são proporcionalmente ligados à

credibilidade dos líderes.

Alguma semelhança com o que acontece na web também? Tudo é meio de comunicação,

então também está propício à esse tipo de mobilização. A diferença é que antes os líderes de

opinião atuavam somente no meio offline. Agora, a garantia do sucesso, assim como a teoria

previa, dependerá da credibilidade dos líderes de opinião escolhidos. O que você acha?

  Ana Célia Costa Especialista em Marketing Digital pelo IESB http://sousocialmedia.wordpress.com/