ECOGESTÃO

MARKETINGAMBIENTAL

Formando

MANUAL DE EXERCÍCIOS

exercício 2.2.1> Faça corresponder as respectivas descrições a cada um dos Paradigmas.

O Paradigma Cartesiano vs Paradigma da Sustentabilidade

Cartesiano

Reducionista, mecanicista, tecnocêntrico

Sustentabilidade

Pouco ou nenhum limite tecnológico Limite tecnológico definido pela sustentabilidade

Síntese

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> Ênfase na competição

> Especialização

> Centralização de poder

> Análise

> Ênfase na quantidade (riqueza)

> Qualidade de vida avaliada pela relação de poder

(dinheiro, influência, recursos)

> Natureza entendida como descontínua, tudo formado

pela soma das partes

> Relação linear de causa e efeito

> Conhecimento compartimentado e empírico

> Seres humanos e ecossistemas separados, com uma

relação de dominância

> Separação entre o objectivo e o subjectivo

> Preceitos éticos desconectados das práticas quotidianas

> Factos e valores não relacionados

(>)

>

> Orgânico, holístico, participativo

> Factos e valores fortemente relacionados

> Ética integrada ao quotidiano

> Interacção entre o objectivo e o subjectivo

> Seres humanos inseparáveis dos ecossistemas, com uma

Q relação de sinergia

> Conhecimento indivisível, empírico e intuitivo

> Relação não-linear de causa e efeito

> Natureza entendida como um conjunto de sistemas

interrelacionados, o todo maior que a soma das partes

> Qualidade de vida avaliada pela qualidade das

inter-relações entre sistemas ambientais e sociais

> Ênfase na qualidade (qualidade de vida)

> Descentralização de poder

> Transdisciplinariedade

> Ênfase na cooperação

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exercício 2.3.1> Defina, pelas suas palavras, o que é para si Desenvolvimento Sustentável.

> Recorrendo a um exemplo prático que conheça, indique como uma empresa pode ser sustentável.

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exercício 2.6.1Todos os dias se produzem e consomem produtos, e muitos deles pouco sustentáveis (com excesso de

embalagens, com elevados custos de transporte, difíceis de reutilizar e reciclar, etc.).

> Identifique um produto que considere pouco sustentável.

> Justifique.

> Crie um processo ou forma de alterar o ciclo de vida desse produto de forma a torná-lo mais sustentável e

ecoeficiente.

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exercício 2.8.1> Elabore um Relatório de Sustentabilidade para uma empresa à sua escolha.

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exercício 3.3> Crie um plano descritivo de Ecodesign para um produto à sua escolha e justifique as suas opções (produto,

processo de produção, etc.) utilizando as directrizes de Ecodesign descritas anteriormente.

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exercício 4.5.1> Pesquise uma imagem de uma empresa (publicidade, logótipo, etc.) que se defina como uma “imagem verde”.

> Justifique.

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exercício 5.3.1> Recorrendo a um produto ou serviço, aplique os 4P’s do Marketing-mix de forma a tornar o produto ou

serviço “verde”.

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exercício 5.4.1> Identifique factores ambientalmente negativos na sua ou numa empresa.

> Proponha soluções ambientais que beneficiem a empresa.

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exercício 5.5.1> Indique quais são as maiores dificuldades de implementação de um sistema de Marketing Ambiental para

a (sua) empresa.

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exercício 5.6.6> Identifique um indivíduo/região ou turismo/ ONG/ serviço ou comércio que pratique Marketing

Ambiental.

> Identifique qual o seu plano de acção.

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exercício 6.9> Escolha um dos vários instrumentos de marketing e pesquise quais os requisitos para candidatar a

sua ou uma empresa.

> Elabore um plano de candidatura para esse instrumento.

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