Cliente: UPTítulo: UP Design InteligenteCategoria: Branding e Design Corporativo

Para consolidar nacionalmente seu crescimento no setor moveleiro, a Ditália Móveis, através da e21, precisava identificar mercados potenciais que permitissem a elevação expressiva das vendas.

Com a ascensão e fortalecimento da classe C, a A e21 constatou que esse público tem intenção (e poder aquisitivo) de trocar móveis usualmente comercializados em grandes redes de varejo (populares), mas ainda não compra planejados de alto valor - voltados às classes A e B, o que se constituiu em um perfil de consumidor não plenamente atendido em suas necessidades, situando-se em uma lacuna entre as ofertas existentes.

Para preencher essa lacuna no mercado moveleiro foi criada a marca UP Design Inteligente, que alia funcionalidade à estética de uma forma acessível.

O nome traduz esta ascensão da classe C, este upgrade econômico e social do público.

Levando em conta que esse consumidor evoluiu e deseja que a sua casa acompanhe esse crescimento, foi desenvolvido o conceito “Sua casa evolui com você”, totalmente alinhado ao target que pretende atingir.

Da mesma forma, a logomarca e toda programação visual criadas contemplaram esta ascensão com paleta de cores suaves, movimento e transparências, deixando uma marca leve, dinâmica e versátil como os produtos e o público aos quais se destinam.

Os produtos da UP são desenvolvidos para oferecer uma nova opção ao mercado, que se encaixam no estilo de vida da nova classe C. A marca foi inspirada por este conceito e as formas retas dos módulos que se sobrepõem representam estas soluções. O conjunto é realçado pelas cores vibrantes e alegres, sensações estas que um ambiente adequado proporciona à vida do consumidor.

O lançamento da marca aconteceu na maior feira nacional do setor, a Brasil Móveis, no Anhembi, em São Paulo - SP, sendo precedido por uma forte campanha voltada ao trade. Para isso, foram criadas dezenas de peças, desde anúncios impressos, mobílies e manual de vendas até convite de inauguração de loja. Em mídia web, identificamos oportunidades de veiculação no site da Editora Mobile - maior canal do setor moveleiro da América Latina.