E21 transforme
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#transforme
O GIGANTE ACORDOU
Em junho de 2013, no Brasil, o povo acordou. Milhares de pessoas foram para as ruas protestar.
Corrupção, impunidade, juros, impostos e serviços públicos precários estavam entre alguns dos inúmeros
motivos engasgados na garganta da população.
O ESTOPIM
No Estado do Rio Grande do Sul, em Porto Alegre, o aumento de 20 CENTAVOS na tarifa das passagens do transporte público da cidade desencadeou os protestos.
não só pelos 20 centavos mas por uma transformação no país.
A e21, sentiu que era hora de se
posicionar diante deste cenário.
O desafio era transmitir o valor de marca da agência, que acredita na transformação como ferramenta de progresso.
Mas como expressar este posicionamento de um modo construtivo, alimentando a
reflexão sobre o assunto, sem utilizar os veículos tradicionais de mídia?
Como elevar a percepção de marca da e21 como uma agência que transforma empresas?
A IDEIA
Indo para as ruas, sem violência e com criatividade. Os bueiros da cidade foram
transformados em grandes moedas fictícias de 20 centavos, trazendo para o cotidiano o
símbolo da origem dos protestos, o aumento das passagens.
A intenção era transmitir o recado: “Não é só pelos 20 centavos, é pelo valor da transformação”. E para que a mensagem se estendesse pelas mídias sociais, os adesivos colados nos bueiros estampavam a hashtag
#transforme
O VALOR DA TRANSFORMAÇÃO A cada foto ou notícia postada sobre os bueiros, um novo canal de discussão era aberto na web, transformando a intervenção urbana em mais uma poderosa plataforma de conteúdo e disseminação de ideias.
Com a ação, a agência deixou a sua marca em um momento histórico que, provavelmente,
pode ser lembrado na história do Brasil como a “revolução dos 20 centavos”.
foi assim que a SE JUNTOU AO POVO NAS
RUAS.
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Uma ideia ousada e criativa que mostrou ao mercado o posicionamento da e21,
UMA AGÊNCIA QUE ACREDITA NO VALOR DA TRANSFORMAÇÃO.
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