é hora de investigar@arthurcesar _040310

buscar oportunidades,e saber aproveitá-las

o que éplanejar?

Lembrando...

pra isso,vamos entrar

no clima

Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Innocent Drinks. A marca está vindo da Ingleterra, e chegou ao Brasil já esperando uma grande “briga” com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em abril/10.

brief

(brief completamente fictício)

Brief: produto

Brief: linhas

Brief: diferenciais

descubram:qual é o problema do negócio?e qual é o papel da comunicação?

planejarnão é fácil

como jáavisei,

e pra fazeromeletesprecisamosde ovos.informações úteis, dados relevantes

investigar, é ver as coisas de um jeito que ninguém mais vê

Lostna visãode umplanner

Exemplo:

investigar é buscar identificar qual é o real problema de comunicação,e tornar aquelemonte de informações que antes eram inúteis, em argumentosfortes e transformadores.

3 pecadosdos planners

via blog da @rcarusi

generalização

passivismo

síndrome de experiênciaprópria

Lembrem-se:

voltandoao brief

Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. A marca está vindo da ingleterra, e chegou ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril.

brief (completamente fictício)

Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. A marca está vindo da ingleterra, e chegou ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril.

brief (completamente fictício)QUESTIONEM!

qual é o mercado? com quem vamos falar? como eles são?

o que os consumidores querem (podem querer) ouvir?

o que a concorrência está (ou pode estar) fazendo?

o que tem de legal no produto que pode virar comunicação?

pra onde esse mercado vai? seríamos a solução? o que vai acontecer?

será atrativo na gôndola? os consumidores vão entender o nosso produto? vão gostar?

precisamos de informação útil;sem baboseiras.

onde encontrar

as respostas?

vá para as ruas: pergunte, converse, entreviste (grave isso, se possível);

busque pesquisas: setoriais, comportamentais, encomendadas, ou até faça uma você mesmo;

estudos: nielsen, ibope, censo, ibge;

buscar histórias: da marca, do produto, do consumo, cultural;

observe, aprenda, entenda;para então começar a fazer.

Lembrem-se:

e por fim, sintetize!

seja claro ao explicar suas ideias;

facilite a vida do seu cliente.

ele não tem tempo pra ver todos

os gráficos que você encontrou.

foco na construção da ideia.

exemplos na prática

hoje é isso,até a próxima!

créditos/fonte:

http://grupodeplanejamento.com.br

http://chmkt.com.br/

http://planejamentocriativo.com/

http://russelldavies.com/

http://sethgodin.com/

http://mundodasmarcas.blogspot.com/

http://promoplanners.blogspot.com/

http://www.theplanninglab.com/

http://ffffound.com/

http://flickr.com/

http://datavis.tumblr.com/

http://www.innocentdrinks.co.uk/

http://luli.com.br

http://estalo.org

http://paularizzo.com/

http://www.tiagodoria.ig.com.br/

http://marinhonoblog.blogspot.com/

http://updateordie.com/

http://www.influxinsights.com/

http://www.psfk.com/

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