Ricardo Minoru Horie

dscooP5

O Dscoop (Digital Solutions Coope-rative) é uma associação de usuários e proprietários norte-americanos de impressoras HP Indigo que tem por objetivo compartilhar, não apenas conhecimentos técnicos e boas práticas operacionais, mas também expertise e know-how das áreas de vendas e marketing no intuito de fomentar seus negócios no seg-mento gráfi co. Para os administradores e pro-prietários das empresas gráfi cas, o grupo permite o compartilhamento de procedimentos e estratégias comerciais, assim como uma fonte confi ável de informações, soluções e cases de sucesso. Já para os arte-fi nalizadores e operadores das im-pressoras e sistemas de front-end, estão disponíveis por meio do fó-rum vários tutoriais e boas práticas para a operação dos equipamentos com efi ciência. Trata-se de um grupo indepen-dente que começou com pouco mais de uma dezena de gráfi cas e conta hoje com 4.300 de associa-dos localizados principalmente nos Estados Unidos, mas também em 46 países ao redor do planeta. A gestão do grupo é feita por meio de uma mesa diretora da qual a HP participa, mas sem direito a votos nas decisões.

APESAR DO CLIMA DE APREENSÃO EM RELAÇÃO À ECONOMIA NORTE-AMERICANA E DOS REFLEXOS

DA CRISE, CONVENÇÃO ANUAL DE USUÁRIOS E PROPRIETÁRIOS DE IMPRESSORAS HP INDIGO

REALIZADA EM DALLAS CHEGA À 5ª EDIÇÃO COM MAIS DE 1.800 PARTICIPANTES

Desde 2005, anualmente o grupo promove uma convenção de seus associa-dos e a deste ano realizou-se em fevereiro passa-do, na cidade de Dallas. As conven-ções tem tido um crescimento de público de forma exponencial. Para se ter uma ideia, a primeira edição da convenção contou com pouco mais de 300 ins-critos, a segunda com 700, a terceira com 1.000 e a quarta com 1.300. Na edição deste ano, estiveram pre-sentes mais de 1.800 pessoas, entre associados de cerca de 450 gráfi cas, funcionários da HP e expositores. Esse aumento pode ser encarado não apenas como um termômetro da adoção da tecnologia de impres-são digital por parte das empresas gráfi cas, mas também como um dos indicadores da penetração da HP Indigo no market share. “A conferência anual Dscoop é nosso foro mais importante para nos reunirmos com os clientes de artes gráfi cas, aprender mais sobre eles e destacar as maneiras com que HP pode nos ajudar a alcançar

o sucesso”, diz Alon Bar-Shany, vice-presidente e gerente geral da divisão Indigo na HP. “ As soluções que a HP apresenta na Dscoop5 exemplifi cam os tipos de inovações e as melhorias de processos que im-pulsionam o crescimento contínuo da impressão digital.” “O tema central deste ano foi ‘No Looking Back,’ que refl ete a forma com que nós lidamos com a crise fi nanceira norte-americana. Agora que a situação começa a melhorar, nossa estratégia é aprender com o passado e planejar o futuro,” afi rmou Susan Moore, proprietária da gráfi ca DPI localizada em Atlanta e que faz parte da mesa diretora do Dscoop. O evento de três dias foi realizado no centro de convenções do hotel Gaylord Texan Hotel e foi dividido em duas áreas distintas.

DIGITAL

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lanÇaMentos HPDurante o Dscoop5 a HP aproveitou para anunciar alguns produtos novos que pretendem aumentar a produti-vidade e lucratividade das empresas gráfi cas, além de permitir a produção de alguns novos produtos gráfi cos, até então impossíveis de serem produzidos digitalmente. O novo módulo Production Analyzer do sistema de workfl ow digital HP SmartStream monitora a produção e faz apontamentos provendo aos gestores um acompanhamento da produtividade de múltiplos equipa-mentos de impressão, a quantidade de trabalhos diferentes, atolamentos etc., em diferentes turnos e plantas. O módulo HP Exstream Remote Collaboration que roda sob um bro-wser de Internet comum e permite que os clientes criem e editem de forma colaborativa o conteúdo dos documentos digitais a serem impres-sos, teve sua interface remodelada e foi atualizado com novos recursos.Ainda nas novidades de módulos para o sistema de workfl ow da HP, o destaque foi a versão 2.5 do HP SmartStream Designer que promete simplifi car a criação de materiais de alta tiragem com conteúdo variável e com cores especiais de padrão

Pantone ou o uso de até sete cores. O produto está disponível tanto na forma de um plug-in para o InDe-sign quanto como servidor com alta capacidade de processamento de documentos personalizados.Uma das principais novidades apre-sentadas é a nova opção de tinta branca para as impressoras de folhas soltas HP Indigo 5000 e 5500 que permite a produção de trabalhos em mídias transparentes, metalizadas ou coloridas, tais como materiais de ponto de venda que normalmente só podem ser impressos por meio de processos convencionais como fl exografi a e silk-screen e em tiragens maiores. Para o segmento de embalagens e etiquetas, a HP exibiu a solução de front-end SmartStream Labels and Packaging Print Server que foi desenvolvida em conjunto com a EskoArtwork e que agora é com-patível com os modelos de impres-soras 5500 e WS6000. Junto com o front-end é comercializado um kit para adaptar os equipamentos para poderem imprimir sobre substratos mais espessos.A empresa também apresentou informações relativas às mídias homologadas para impressão em

suas impressoras e afi rma ter a maior quantidade e diversidade em relação à concorrência. A variedade cresceu 30% em 2008 e conta atualmente com mais de 1.800 tipos de papéis de origem celulósica, papéis sintéti-cos, etiquetas, fi lmes e outras mídias de origem polímera. Outra novidade é a expansão da solução de suporte técnico HP Indigo Print Care, que era opcional nos modelos da série HP Indigo 5000 e passou a ser um padrão, sendo oferecida como atualização gratuita aos clientes atuais. Com ele, é possível que os técnicos façam um diagnóstico remoto de problemas nas impressoras de forma a fornecer uma solução em menor tempo.Além dessas soluções, a HP apresen-tou pela primeira vez os modelos W7200, voltada para os mercados de foto produtos e materiais promo-cionais, e a WS6000, indicada para produção de etiquetas e sleeves para embalagens.As impressoras de grande formato e de tecnologia inkjet também esti-veram representadas pelos modelos HP Designjet L65500 Printer que utiliza tintas de base de latex, HP Designjet Z3200 Photo Printer e HP Scitex FB950 Printer.

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A primeira composta por vários au-ditórios onde aconteceram as 110 palestras sobre assuntos técnicos, comerciais, administrativos, ma-rketing, além de algumas sessões práticas.O nível das palestras foi bastante alto e, no caso das de tema técnico, muitas delas contaram com enge-nheiros, técnicos e operadores de impressoras bastante experientes. Essas eram as salas mais disputadas e com frequência muitos as assis-tiam de pé por falta de espaço para colocação de mais cadeiras. “A realidade do negócio digital demanda o contínuo aprendizado e revisão dos processos e operações existentes dentro das empresas gráficas. Mais de 50% das sessões não falava de tecnologia, mas sim de como se monta um negócio digital, quais as competências que se devem criar (em vendas, organi-zação, custos, serviços, etc.) em um provedor de serviços gráficos digi-tais para que esse obtenha sucesso no futuro,” afirmou Sergio Vieira, ge-rente de marketing de artes gráficas da HP para América Latina.De acordo com ele, o evento demonstrou, sem deixar dúvidas, o crescimento de negócios e oportu-nidades da transição de impressão

analógica a digital, mesmo em meio a um período de turbulência econômica. Medindo-se a presença da América Latina, em relação a 2009, em que estiveram presentes pouco mais de 100 participantes, a edição de 2010 contou com mais de 170. Foi possível perceber que tal necessidade é presente também em nossos países, em que modelos digitais de negócios podem ser compartidos e experimentados por todos os países.Além disso, é claro que um ambien-te como esse propicia ao fomento de comunidades e parcerias dentro do próprio evento com objetivos comercias, por exemplo, um negó-cio de fotografia digital, buscando parceira com demais negócios (ou impressores) para expandir sua mar-ca em uma determinada região. Es-sas foram conversas muito comuns nos corredores do Dscoop 5. Afinal, na impressão digital, distribuem-se os volumes e imprime-se mais próximo ao usuário final, e, portan-to, montar uma rede de produção também é parte de uma estratégia neste negócio,” complementa Sergio.Na segunda área foi feita uma expo-sição com quase 100 estandes de produtos e soluções compatíveis e

homologadas com os equipamen-tos HP Indigo, tais como papéis, mídias, software, acabamentos etc, que foi dividida em temas como produtos fotográficos, embalagens, editoriais e promocionais e contou com vários modelos de impressoras em plena produção, rodeadas de estandes de empresas como Ro-toMetrics, Avery Dennison Fasson, EskoArtwork, FLEXcon, GMG, Yupo, Sunbelt, X-Rite, Mohawk, entre outras.De acordo com a organização do evento, a maioria dos visitantes era formada por empresas do segmento comercial, mas a edição deste ano contou com um número considerável de visitantes dos seg-mentos de embalagens, adesivos e produtos fotográficos, o que mo-tivou a criação de áreas correlatas específicas.Já no primeiro dia do evento, os or-ganizadores já anunciavam algumas informações do evento de 2011. Mark Sarpa, proprietário da empresa Progressive Solutions localizada em Santa Clara, Califórnia, e também diretor do evento, adiantou que o Dscoop 6 deve acontecer em Orlando, Flórida, e que ele admite que a cada ano o desafio de manter o evento interessante e útil para os associados aumenta. “No ano que vem pretendemos incluir associa-dos que adquiriram equipamentos de impressão digital de tecnologia inkjet como a HP T300 Color Inkjet Web Press. Ao ser perguntado sobre a possibilidade de uma edição do evento acontecer fora dos Estados Unidos, ele respondeu que existem estudos para edições na Europa e na América Latina.

Mais de 50% das sessões não falavaM de tecnologia, Mas siM de coMo se Monta uM negócio digital

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coMitiva BRasileiRaA HP Brasil levou para o evento uma comitiva de mais de 40 brasileiros entre empresários gráfi cos que já possuem equipamentos HP Indigo, alguns clientes prospects, fora os executivos da própria HP e revendas. Um dos itens mais curiosos era a atenção especial que foi dada para os brasileiros como, por exemplo, o serviço de tradução simultânea para português que era oferecido em parte dos auditórios, uma gentileza extremamente rara em se tratando de um evento prioritariamente voltado para o mercado norte-ame-ricano e no qual representávamos pouco mais de 2% do público do evento.“O Dscoop, dada a sua característica neutra, pois não é controlado pelo HP, oferece o que seu público acre-dita ser essencial para seu sucesso. O conteúdo das sessões é de exclu-siva decisão do comitê executivo do Dscoop e com isso garantem-se a isenção e foco necessários para o sucesso do mesmo. Tal conteúdo tem total relevância para nossos

ceRtificaÇão gRacol PaRa as iMPRessoRas HP indigoDurante o Dscoop5 a HP também anunciou que os modelos HP Indigo 5000, 5500 e 7000 receberam a certifi cação GRACoL (General Requirements for Applications in Commercial Off set Lithogra-phy), um respeitado padrão de controle de qualidade de impressão norte-americano.Para garantir que esses equi-pamentos consigam produzir provas e tiragens de acordo com os padrões GRACoL, a HP oferece um serviço de consultoria on-site para as empresas gráfi cas. O trabalho, que dura dois dias, implanta os procedimentos de linea-rização, calibração e homo-logação usando ferramentas desenvolvidas pela CGS Oris e o espectrofotômetro X-Rite iSis XL. Para ganhar a certifi cação, os resultados da gráfi ca serão avaliados pela IDEAlliance, a organização que gerencia os requerimentos GRACoL.“A certifi cação GRACoL permi-te que designers e clientes te-nham a garantia de que uma impressora HP Indigo homolo-gada pode produzir resultados similares aos das impressoras planas off set, o que, por sua vez, é um excelente indicativo de que os equipamentos HP Indigo são a melhor alternati-va para a impressão analógica,” disse Alon Bar-Shany.

clientes no Brasil e vice versa. Neste ano, tivemos um cliente brasileiro (Marco Perlman – Digipix) também realizando uma apresentação du-rante o evento para clientes de todo o mundo. Os conteúdos são válidos mesmo que sejam em geografi as distintas,” comentou Sergio Vieira. “Participar do Dscoop5, que a cada ano torna-se mais rico em infor-mações e troca de experiências, foi muito gratifi cante e ajudou nas tomadas de decisões presentes e futuras. A impressão digital é uma realidade cada vez mais presente no nosso negócio, resolvendo problemas para transpor barreiras e encarar desafi os. Acreditamos nessa tecnologia e esperamos muito para um futuro bem próximo,” opinou Reginaldo Soares Damasceno, ge-rente de pré-impressão e impressão digital da Editora FTD.Já para Fernando Mayer, sócio pro-prietário da gráfi ca Mayer, participar de um evento desse porte teve grande importância e demonstra a situação do novo mundo de impres-são digital e suas aplicabilidades.

Fernando Mayer Reginaldo Soares Damasceno minoru@dtp.com.br