DISRUPÇÃO DIGITAL?POR QUE FALAR DE

SMS

30

201520102000 20051996

Fo

nte:

Po

rtio

Res

earc

k, a

16z,

The

Eco

nom

ist,

2015

15

0

UM CASO

SMSWhatsApp

30

201520102000 20051996

Portio Researck, a16z, The Economist, 2015

15

0

UM CASO

Fo

nte:

Po

rtio

Res

earc

k, a

16z,

The

Eco

nom

ist,

2015

Telecomunicações

Produtos e Serviços de Tecnologia

EducaçãoVarejo

Farmacêutica

Turismo

Utilidades

Manufatura

Entretenimento

Petróleo e Gás

Serviços Financeiros

MÉDIA

Saúde

4.3

3,7

2,5

INDÚSTRIAS AFETADAS

Fo

nte:

Glo

ba

l Cen

ter

of fo

r D

igita

l Bus

ines

s Tr

ans

form

atio

n, 2

015

DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOS ECONOMIA DE PLATAFORMAS - André Miceli

DISRUPÇÃO NO MARKETINGA PRÓXIMA ONDA DAS MÍDIAS SOCIAIS - Marcos Facó

DISRUPÇÃO NA COMUNICAÇÃOMARKETING DE CONTEÚDO - Elis Monteiro

CURSOS DE DIGITAL NA FGV

FÓRUM DE DISCUSSÕES

AGENDA DO DIA

DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOSECONOMIA DE PLATAFORMAS André Miceli

DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOSECONOMIA DE PLATAFORMAS André Miceli

UMA PLATAFORMA OU ESTRATÉGIA DE COMPLEMENTAÇÃO SE DIFERENCIA DE UMA ESTRATÉGIA DE PRODUTO POIS REQUER UM ECOSSISTEMA EXTERNO PARA GERAR SOLUÇÕES E COLABORAÇÃO ENTRE SEUS ELEMENTOS.

PRODUTORES CONSUMIDORES

PLATAFORMA

Provedores

Proprietários

Interfaces parautilização daplataforma

Controladoresda plataforma

Troca de dados, valor e feeback

OS AGENTES DO ECOSSISTEMA DE UMA PLATAFORMA

Fo

nte:

Ma

rsha

w W

. Va

n A

lsty

ne, G

eoff

rey

G. P

ark

er e

Sa

ngee

t Pa

ul C

houd

ary

pa

ra “

Pip

elin

es, p

latf

orm

s an

d th

e ne

w ru

les

of s

trat

egy”

Ab

ril d

e 20

16

EFEITOS DE REDE

A ideia central da análise econômica das plataformas é que elas são caracterizadas pelo efeito de rede

Desenvolvedores criam produtos para Windows, iPhone e Android por causa dos consumidores. Os consumidores são atraídos pela quantidade de aplicações

As pessoas querem um cartão Visa porque são amplamente aceitos e os lojistas porque muitas pessoas possuem o cartão.

PLATAFORMAS DE TRANSAÇÃO

UMA PLATAFORMA DE TRANSAÇÃO É AQUELA QUE AGE COMO UM INTERMEDIÁRIO A FIM DE FACILITAR AS TRANSAÇÕES ENTRE DIFERENTES USUÁRIOS, COMPRADORES E FORNECEDORES.

PLATAFORMAS DE INOVAÇÃO

UMA PLATAFORMA DE INOVAÇÃO É AQUELA QUE SERVE COMO FUNDAÇÃO PARA QUE OUTRAS EMPRESAS DESENVOLVAM SOLUÇÕES COMPLEMENTARES.

PLATAFORMAS INTEGRADAS

UMA PLATAFORMA INTEGRADA É UM HÍBRIDO DE UMA PLATAFORMA DE TRANSAÇÃO E UMA PLATAFORMA DE INOVAÇÃO.

PLATAFORMAS DE INVESTIMENTOS

UMA PLATAFORMA DE INVESTIMENTOS É AQUELA QUE AGE COMO UMA HOLDING, INVESTIDORA OU AMBAS.

TRANSAÇÃO INOVAÇÃO INTEGRAÇÃO INVESTIMENTO

Público

Privado

Fo

nte:

Glo

ba

l Pla

tfo

rm S

urve

y, T

he C

ente

r fo

r G

lob

al E

nter

pris

e, 2

015

PARA MUDAR DE SOLUÇÃO

DE PRODUTOS/SERVIÇOS PARA PLATAFORMA É

PRECISO:

11 MUDAR DE "CONTROLAR RECURSOS" PARA “ORQUESTRAR RECURSOS"

MUDAR DE “OTIMIZAÇÃO INTERNA” PARA “OTIMIZAÇÃO EXTERNA” 22

MUDAR DE “VALOR DO CLIENTE” PARA “VALOR DA PLATAFORMA” 33

VERDADES PERTURBADORAS SOBRE O FUTURO

VERDADES PERTURBADORAS SOBRE O FUTURO

EM 10 ANOS VOCÊ VAI CONVERSAR MAIS COM BOTS DO QUE COM SEU CÔNJUGE.

NA SEGUNDA METADE DA DÉCADA DE 20, UMA EMPRESA DE BLOCKCHAIN VAI FATURAR MAIS DE 10 BI. PROVAVELMENTE ESSA EMPRESA AINDA NEM EXISTE.

EM 5 ANOS, QUASE 20% DE TODAS AS ATIVIDADES DE ENGAJAMENTO ENVOLVERÃO PELO MENOS 1 DOS 6 GIGANTES (COMO GOOGLE, APPLE, FACEBOOK E AMAZON)

PLATAFORMAS INTEGRADAS A DISPOSITIVOS PARA ESPORTE E SAÚDE ABRIGARÃO 40% DOS EXECUTIVOS DO MUNDO EM MENOS DE 10 ANOS.

E AÍ?E AÍ?

PARA CRIAR UMA PLATAFORMASÃO DOIS LADOS:

USAR SUA PRÓPRIA EMPRESAOUA SUA EMPRESA É A PRÓPRIA PLATAFORMA E VOCÊ VAI CONECTAR OS DOIS LADOS

E PARA ENGAJAR:

AMORDINHEIROGLÓRIA

SEUS USUÁRIOS QUEREM: GANHAR TEMPO

OUMATAR TEMPO

PARA VOCÊ “PULAR DE COSTAS”:

PENSE GRANDE,COMECE SÓ COM O NECESSÁRIO E…

LEMBRE DO

CONTO DO TIGRE

OBRIGADO!

andre.miceli@fgv.br