Introdução

0 O papel inicial da comunicação.

Desde os povos mais primitivos até agora, a comunicação vem se aprimorando no processo de transmitir ideias.

0 O surgimento da propaganda.

A propaganda surgiu como um fenômeno da comunicação, que foi desenvolvido através de técnicas e todos os meios pelos quais os humanos se comunicam transmitindo valores e significados a outros influenciando suas atitudes.

0 Processo de evolução.

Seu processo de evolução ligado ao processo industrial. Atingindo primeiro as massas e hoje as técnicas são voltadas para a individualização da mensagem publicitária.

0 As campanhas publicitárias.

Visa vender serviços ou produtos, criar disposição ou estimular um desejo de posse além de divulgar e tornar conhecido algo de interesse do público-alvo.

0 Veículos

A propaganda é levada ao consumidor através de um meio, forma ou recurso denominado: veículo. Classificados em: Visual, Auditivo, Funcionais, Audiovisuais, Mídia Exterior, e New Media (Internet). Sant’anna (1998).

New Media, mídia interativa que garante a participação ativa do consumidor.

0 O que é a Internet?

Rede composta por computadores que conectam pessoas do mundo todo através de linhas telefônicas, satélites e outros sistemas de comunicação. A transmissão de dados e informações que navegam na Internet são “empacotadas” e enviadas a um destinatário conectado.

0 Como surgiu?

O Departamento de Defesa Norte-americano criou a ARPAnet ( Agência de Projetos de Pesquisas Avançadas) através de pesquisas, para facilitar a troca de informação entre cientistas e pesquisadores . E com o tempo se expandiu para instituições e universidades, e a medida em que cresceu se tornou o que hoje chamamos de Internet.

0 A Internet possui um histórico incomum e não é dirigida como as demais organizações, nela há uma cultura de cooperação, compartilhamento de dados e provimento gratuito de informações e serviços.

0 WWW

A Word Wide Web é a maior rede de comunicação do mundo! Ela é formada por uma vasta rede de documentos vinculados uns aos outros: um conjunto de protocolos que definem como o sistema funciona; um grupo de convenções e uma estrutura de softwares que a opera. É apenas uma parte da Internet, a mais usada pois envolve o setor comercial, que é o que se desenvolve mais rapidamente.

0 Internet e Interatividade

A interatividade é o resultado de um fluxo de estímulos e respostas entre um indivíduo e um foco de informação de forma voluntária. Para Szeto (1997) a interatividade é promovida pelas tecnologias presentes em um site, mas a motivação para a inclusão de recursos em um site deve provir do conteúdo e da necessidade do cliente e não das tecnologias.

0 A linguagem da Internet

Diferente da propaganda da mídia de massa, a propaganda na Internet assume um novo tipo de linguagem e objetivos. Não basta informar e vender um produto ou serviço, o público deve interagir com a campanha e obter resultados dela. Quem controla a mensagem a ser transmitida por um anunciante é o consumidor de modo seletivo.

0 PUBLICIDADE E PROPAGANDA

0 PROPAGANDA: propagare - propagação da fé, séc. XVII. propagação de ideias

0 PUBLICIDADE: publicus (publicite) Publicação (afixação) ou leitura de leis, éditos, ordenações e julgamentos. "Qualquer forma de divulgação de produtos ou serviços, através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com o objetivos de interesse comercial". (Pinho, 1990)

0AGÊNCIAS 0 Surgiram para venda de espaço em jornais;

0 Planejamento de campanhas de promoção de vendas;

0 Aconselhamento e assistência em problemas de relações públicas e marketing; 0 Planejamento e confecção de vitrinas e stands para feiras e exposições; 0 Planejamento de filmes e audiovisuais; 0 Criação ou renovação de embalagens.

0 Relação agência/cliente: atender as necessidades empresariais com estratégias criativas e bem analisadas.

0AGÊNCIAS

0 As áreas básicas das agencias: 1. Planejamento 2. Atendimento 3. Criação 4. Mídia 5. Produção 6. RH + Finanças

0AGÊNCIAS 0Área administrativa:

Gerenciamento de pessoas;

Gerenciamento de tarefas;

Setor de Finanças;

Setor de CPD (Centro de Processamento de Dados): digitação,

emissão de relatórios e controles contábeis.

0AGÊNCIAS 0 Área de planejamento e desenvolvimento:

Planejar a campanha de comunicação, sempre em conjunto com as áreas da agencia: 1. Apropriação da realidade 2. Problematização 3. Solução Administração de contas (briefing) Captar e consolidar as informações do briefing, tráfego e apresentação junto ao cliente.

0AGÊNCIAS 0 Área de mídia:

Administração do espaço publicitário tais como: análise de audiência, negociação com os veículos, verificação dos melhores espaços/horários (math e psico). Desenvolver análises quantitativas: Penetração dos meios, Atividades da concorrência, Cobertura e freqüência, Geografia e definição de mercados, Custos relativos (GRP, CPM, CPT) Desenvolver análises qualitativas: Análise das mídias, Análise dos veículos, Análise do target

Definir os Objetivos; Definir as Estratégias (onde, quando, quanto);

0AGÊNCIAS 0Área de mídia:

Definir as Táticas de mídia (freqüência, horários, audiência, custos etc) Execução, Controle e avaliação

0 AGÊNCIAS 0 Área de criação:

Redator: Textos. Precisa profundo conhecimento da linguagem, das técnicas retóricas etc.

Diretor de Arte: Imagens.

Precisa profundo conhecimento

da linguagem digital (softwares),

das artes plásticas e visuais etc.

0 AGÊNCIAS

0 Área de criação: Dicas de redação: modelo apolíneo x dionisíaco; Dicas de direção de arte: Vermelho lembra fogo, calor, excitação, força Rosa suavidade, frescor, fragrância Laranja calor, ação, força, sabor Espacejamento entre palavras: evitar buracos entre as palavras.! Espacejamento entre linhas: os espaços devem ser proporcionais e equilibrados. Comprimento da linha: evitar linhas compridas Escolha do tipo: o tipo deve ser neutro, limpo

0AGÊNCIAS 0Funcionais (habilidades semelhantes):

0AGÊNCIAS 0 Divisionais (habilidades complementares para o

atendimento a clientes semelhantes)

0AGÊNCIAS 0 Matriciais (Montagem de equipes multifuncionais

permanentes. Trabalham com projetos A, B, C, D…)

0AGÊNCIAS 0 Células (Montagem de equipes multifuncionais compostas por

profissionais de todas as áreas para atendimento ao determinado job: Planejamento + Atendimento + Mídia + Criação + Produção)

Vídeo

0 INTERNET E SUAS APLICAÇÕES

DESIGN GRÁFICO

0 De acordo com Pignatari (1998), o design gráfico surgiu na década de 50, em alguns países europeus (Alemanha, Suíça, Itália) e no Brasil se manifesta desde D. João VI com a implantação da imprensa no século passado.

0 Em 1955, é aberto o primeiro escritório de design no país e em 1964 fundada a primeira Escola Superior de Desenho Industrial/ESDI no Rio de Janeiro.

DESIGN GRÁFICO

• Segundo Vannucchi (1997), a ADG (Associação dos Designers Gráficos)

surgiu há menos de dez anos.

"O designer gráfico é um

profissional de comunicação,

um artista-autor que concebe, dá

forma e coordena a realização de

um processo de

comunicação visual, a pedido de

um cliente e dirigido a

destinatários muito diversificados

(...)

DESIGN GRÁFICO

0 De acordo com a ADG

(1998), os designers

gráficos atuam na

concepção de:

0 Identidade Visual

0 Folheteria

0 Design Editorial

0 Embalagem

0 Sinalização Gráfica

0 Ambiental

0 Design promocional

0 Miscelânea

0 Mídia Eletrônica

Criação

0 Finalização/Artes

0 Serviços

complementares

0 Serviços

extraordinários

PRODUTORAS WEB

0 Segundo Moreira (2000), no mercado de webdesign estima-se um

crescimento de no mínimo 50% ao ano até 2005 e as agências de

propaganda estão tomando a dianteira, investindo em estruturas

especializadas.

Enquanto os escritórios de design tradicionais pensam se entram ou

não nesse campo, várias agência de propaganda como Norton,

W/Brasil, Almap/BBDO, McCann-Erickson e DM9/DDB já criaram

departamentos ou empresas independentes para a mídia interativa,

concentrando-se principalmente em websites.

PROFISSIONAIS WEB

0 Webdesigners

0 Publicitário online

0 Ciber-engenheiro

0 Jornalista digital

0 Surfer

0 Arquiteto de informação

0 Diretor de criação

0 Coordenador de projeto

0 Atendimento e marketing

0 Especialistas em conteúdo e

consultores

0 Redatores e editores

0 Designers de interface

0 Programadores e especialistas

em tecnologia

0 Webmaster

0 Testadores

0 Relações públicas e

assessores de imprensa

0 Psicólogos e psiquiatras