Direção de Arte
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“Ver é uma experiência direta, e a utilização de dados visuais para transmitir informações representa a máxima aproximação que podemos obter com relação à verdadeira natureza da realidade.”
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As informações visuais também são as primeiras que chegam, e as primeiras que marcam.
Cabe então à Direção de Arte utilizar essa arma a favor de uma transmissão efetiva de uma mensagem.
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Em suma, o Diretor de Arte é responsável por traduzir visualmente uma ideia.
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Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza um objeto do próprio universo
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Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza uma ideia a partir de elementos do próprio layout/mídia
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Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza uma ideia a partir de um gancho externo
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Os meios mais interessantes de traduzi-la:Hipérbole
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Os meios mais interessantes de traduzi-la:Elementos que formam outros elementos.
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Contando histórias
Linguagem Dramática:Vítima – Opressor - Salvador
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Ambientação e Ponto de virada
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Recursos I
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“Por que eu não pensei nisso antes?” Mostre algo que as pessoas sempre quiseram ver.-Parece que eu já vi isso em algum lugar…-Sim, nos seus sonhos (ou não).
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Mostre algo que as pessoas nunca iriam querem ver.
Confronte valores sociais (isso vai trazer impacto), mas não se esqueça de dizer depois que era só brinks.
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Pra quem entende do assunto, fica fácil perceber quem não entende. Entenda o produto. Pense em como o público pensa. Como se comporta. Faça algo pra eles se orgulharem.
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Tudo do que nos lembramos a longo prazo acontece em momentos de grande intensidade de sentimentos. Sejam eles ruins ou bons.Para sermos memoráveis, precisamos ser intensos.
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Mas ainda assim, precisamos ser adequados. Não torça o nariz para os clichés, alguns deles simplesmente funcionam.
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Abstraia. O mundo da propaganda é uma oportunidade de sair do cotidiano, idealizar a realidade.
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Mas ainda assim, seja crível. As pessoas gostam é de histórias com as
quais se identificam.
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E é por isso que podemos dotar coisas não-humanas de características humanas.
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Um bom anúncio diz algo novo que nos faz revisitar um sentimento já vivido.
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Relações com o texto
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Quando só o texto diz – arte cria uma atmosfera
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Quando só a imagem diz tudo
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Quando imagem e texto se completam
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Evite – imagem e texto não condizem (paralelos)Evite – Imagem e texto dizem a mesma coisa
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Recursos II
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Utilizar legendas/gráficos interagindo com um objeto.
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Referência artística explícita
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Referência artística implícita
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Anúncios de oportunidade utilizam a estética como meio de reconhecimento.
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Cores.
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Dinâmica.Ângulo.Plano.Cores.Tudo pode ajudar a dramatizar a peça.
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![Page 63: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/63.jpg)
Uma chupadinha não é ruim: É só ir de leve.Utilizar um novo estilo como referência é sempre um desafio.
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Brainstorm
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Palavras. Ícones, índices, símbolos que sintetizam seu produto e seu argumento. Disserte a respeito. Converse a respeito. Isso te ajudará a criar imagens mentais.
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Não se assuste. Não tenha medo de rabiscar, rafear e ser feliz. Quando desenhamos, notamos associações que não notaríamos apenas com palavras.
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Referências
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Lembra que eu falei de sonhos? Sonhos são o brainstorm natural da vida.
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Eles selecionam apenas o que é mais intenso, misturam, fazem associações, inserem elementos em contextos diferentes, e contam histórias onde tudo pode acontecer, sem bloqueios criativos, clientes e diretores de criação.
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Traduzir visualmente uma referência não-visual. Juntar referências.
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Quanto mais inusitada a referência, mais original o resultado. Mas as pessoas precisam identificá-la. Tome Cuidado para não fazer um frankenstein.
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Traduzir uma referência para o contemporâneo/publicitário.
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![Page 77: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/78.jpg)
Afinal, Direção de Arte não é Arte.Tente ouvir sua peça. O que ela pede?
![Page 79: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/79.jpg)
Diretor de Arte
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Um ser sensível
![Page 81: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/81.jpg)
Sinta-se envergonhado quando repetir um estilo.
![Page 82: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/82.jpg)
Tão bela quanto sua arte é a beleza dos resultados. Repita comigo: A arte é um recurso para a publicidade, a publicidade não é um recurso para divulgar minha arte.
![Page 83: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/83.jpg)
Seja pretensioso.
![Page 84: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/84.jpg)
E para isso, rascunhe. Pense nos espaços, o estilo, tenha em mente a peça perfeita. Tudo pode ser planejado, até albuns do facebook.
![Page 85: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/85.jpg)
E depois disso, mentalize o processo. Tente começar o trabalho o mais cedo possível para ter tempo de arrancar o máximo dele, de testar opções e trabalhar detalhes. (video nissan)
![Page 86: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/86.jpg)
Falando nisso, pense nos detalhes. Um detalhe reforça uma atmosfera. Vários detalhes criam ela.
![Page 87: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/87.jpg)
Falando nisso, pense. Seja também o ser pensante e não só o desenhante.Se apaixone pelo mundo. Veja beleza onde os outros não veem. Depois os faça ver também.
![Page 88: Direção de Arte](https://reader038.fdocumentos.tips/reader038/viewer/2022102722/556c4d58d8b42a23608b5182/html5/thumbnails/88.jpg)
Fim