Diploma em Marketing Digital - Amazon S3€¦ · • O que é SEO • Algoritmo do Google •...
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Lição 6 Otimização para Motores de Busca (SEO) Apresentado por: Ciro Mahomed Jornalista & Relações Públicas MBA em Marketing Digital Diploma em Marketing Digital Nível I
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Lição 6
Otimização para Motores de Busca (SEO)
Apresentado por:
Ciro MahomedJornalista & Relações PúblicasMBA em Marketing Digital
Diploma em Marketing DigitalNível I
Recapitulando…
Publicidade Paga por Clique (PPC)
Conceitos e termos
Google Adwords
Como escolher palavras-chave e anunciar
Rede de Display e Remarketing
Riscos e vantagens
Lição de Hoje
O que é SEO?
Algoritmo do Google
Otimização On-site e Off-site
Conteúdo
Blackhat SEO
Sumário
Desafio semanal
Próximos passos
Perguntas & Respostas
Vamos Começar
Lição 6
O que é SEO?
O que é SEO?
• SEO é a sigla para "Search EngineOptimization", que significa "otimização para mecanismos de busca", ou otimização de sites. SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca
Pago
Orgânico
O que é SEO?
• SEO é o processo de obter tráfego de forma
gratuita, orgânica, editorial e natural nos
motores de busca
Searchengineland
O que é SEO?
O que é SEO?
O que é SEO?
• Google: mais de 2 trilhões de pesquisas ao ano
• Nem todos os sites de busca são sites de busca
• Não há grandes custos
• PPC x Orgânico = Orgânico vence facilmente
Fatos sobre SEO
• "SEO é sobre a elaboração de conteúdo, de modo convincente, que outras pessoas queiram promover e compartilhar – o que aumenta a sua confiança e autoridade na internet e ajuda as páginas do seu site a ter melhor posição nos motores de busca a partir de determinadas palavras-chave"
O que é SEO?
Regra de Ouro
Marketing de Busca
Lição 6
Marketing de Busca
• Web Juice - Autoridade Online
Marketing de Busca
• Redes Sociais
• Email Marketing
• Mobile Marketing
• Marketing de Conteúdo
• Rede de Display
• PPC
• Marketing de Afiliados
Recursos que desempenham papel importante em SEO
Marketing de Busca
• Objetivos do negócio
• Análise dos concorrentes
• Análise das palavras-chave
• Jornada do cliente
• Tenha foco nos pontos-chave do negócio
Marketing de Busca
Estratégia de SEO
Google Search Console(Google Webmasters)
Lição 6
• Google Search Consolehttps://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/#
• Site Mapwww.xml-sitemaps.com
• Rastreamento - Indexação - Ranqueamento
Google Search Console
Google Search Console
• Remover URLs
• Verificar melhorias
• Erros de rastreamento
• Solicitar indexação de novos sites
Otimização On-site / Off-site
Lição 6
Otimização On-site / Off-site
• Planejador de palavras-chave (Keyword Planner)
• Description tags
• Faça tags diferentes para cada página do seu site
• Title tags
• Heading tags
Otimização On-site
Otimização On-site / Off-site
• Use CSS com inteligência
• Conteúdo <body></body>
• Estrutura de nomenclatura: páginas / imagens / pastas
• Evite URLs dinâmicas
• Palavras em negrito
• Densidade de palavras-chave
• Links internos
Otimização On-site
• Evite bullet points
• Remova Image Maps
• Remova Flash / Frames
• Mais texto, menos imagens
• Image alt tags
• Negócio local = informações de endereço
• Validação W3C de Código para SEO
Otimização On-site / Off-site
Otimização On-site
• Identifique sites de RP/notícias para ser citado
• Crie uma estratégia de construção de links (Link Building)
• Blog
• Recursos On-site• Competições• Ferramentas / Calculadoras• Infográficos• Guias
Otimização On-site / Off-site
Otimização Off-site
Lição 6
Gestão de Conteúdo
• Conheça seu consumidor
• Consumidores devem determinar o conteúdo
• Siga tendências
• Entenda o que é desejado e por quê
• Saiba aproveitar essas informações para incrementar o conteúdo do seu site
• Google Trends
Gestão de Conteúdo
Gestão de Conteúdo
• Use o Planejador de Palavras-chave do AdWords
• Escolha as palavras-chave de maior volume
• Verifique o Google Trends
• Analise a concorrência
• Repita palavras-chave no conteúdo da página
• Não exagere
Palavras-chave
• Vídeo• Blogs• Fóruns• Redes sociais• Múltiplos domínios • Relações Públicas
• Terceiros podem produzir conteúdo para você:Empresas especializadasAgênciasFreelancers
Distribuição de Conteúdo
Gestão de Conteúdo
Black hat SEO
Lição 6
• Black hat se refere a um conjunto de estratégicas, técnicas e táticas agressivas de SEO que tem como foco apenas os mecanismos de busca e não a audiência humana, e normalmente não seguem as orientações dos sites de busca.
Black hat SEO
• Palavras repetidas no rodapé da página
• Texto branco
• Links invisíveis
• Sites espelho (mirror sites)
• Auto Refreshes
Black hat SEO
Lição 6
Considerações Finais
• Tenha posição e oferta claras
• Tente ser único em termos de oferta e entrega de valor ao cliente
• Motores de busca gostam de conteúdo original
• Investimento de tempo e dinheiro
• Agregue valor
• Ofereça conteúdo gratuito
• Disponibilize glossários
• Faça outros sites incluírem links para o seu site
Considerações Finais
Considerações Finais
• Se possível escolha um domínio que inclua palavra-chave
• Não escolha atalhos ou táticas duvidosas
• Alinhe palavras-chave, site e negócio
• Use Google Meu Negócio
• Use Google Search Console
• Use Google Analytics
• Use seu domínio em todos os links internos/posts
• Submeta seu site/blog aos diretórios
• Ofereça conteúdo de qualidade
• Esteja presente nas mídias sociais
Sumário
• O que é SEO
• Algoritmo do Google
• Otimização On-site e Off-site
• Gestão de Conteúdo
• Blackhat SEO
o Próximo passo: parcerias na internet!
o Participe de todas as aulas ao vivo e faça perguntas em tempo real para
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o Estamos aqui para ajudar, entre em contato quando precisar!
Próxima Lição
• A próxima lição é Marketing Online de Afiliados
• Como funciona
• Principais pilares
• Plataformas
• Como gerenciar parceiros
• Riscos e benefícios
• Assista a todas as aulas AO VIVO para ter uma melhor experiência
• Sorteio da Assinatura Vitalícia da Shaw Academy durante a Lição 8
• Gravações são disponibilizadas em até 24 horas
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Desafio Semanal
Desafio 2: Tente achar um exemplo de alguma boa ação de Marketing Digital
• Nada rude ou inapropriado• Tente algo original, que ninguém ainda tenha mostrado• Postar no Facebook e/ou Twitter com as hashtags: #shawmarketing
#shawacademy
• Desafios semanais durante o curso
• Interação através das redes sociais
• Desafios não valem nota
Perguntas & Respostas
• Vamos aprender como funciona o Marketing de Afiliados
• Saber como gerenciar os parceiros na internet
• Conhecer plataformas de afiliados
• Identificar os riscos e benefícios desse recurso
Próxima Lição
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Marketing Online de Afiliados
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