Digital: grande aliado e vendedor de assinaturas
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O DIGITAL COMO ALIADO NA VENDA DE ASSINATURAS Fernando Costa
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Apresentação de Fernando Costa (Diretor de Assinaturas / Editora Abril) no VII Fórum ANER de Revistas.
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O DIGITAL COMO ALIADO NA VENDA DE ASSINATURAS
Fernando Costa
PREVISÕES QUE NUNCA SE
REALIZARAM
Previsões que nunca se realizaram
Ken OlsenFundador da DEC (Digital Equipment Corporation) - 1977
"Não há razão para
qualquer indivíduo
ter um computador
em casa"
"Não há razão para
qualquer indivíduo
ter um computador
em casa"
Darryl Zanuck Produtor e cofundador da 20th Century Fox - 1946
"A televisão não se manterá no mercado
após seis meses. As pessoas se cansarão de ficar olhando para uma caixa de madeira
todas as noites”
"A televisão não se manterá no mercado
após seis meses. As pessoas se cansarão de ficar olhando para uma caixa de madeira
todas as noites”
Previsões que nunca se realizaram
Robert Metcalfe Fundador da 3Com - 1995
"Eu prevejo que a
internet irá, em 1996,
sofrer um colapso
catastrófico”
"Eu prevejo que a
internet irá, em 1996,
sofrer um colapso
catastrófico”
Previsões que nunca se realizaram
Nathan Myhrvold Diretor de tecnologia da Microsoft - 1997
"A Apple já
está morta”
"A Apple já
está morta”
Previsões que nunca se realizaram
Previsões que nunca se realizaram
Bill GatesCofundador da Microsoft - 2004
“Em dois anos, o
spam terá
desaparecido...”
Previsões que nunca se realizaram
Profetas do Apocalipse e Pessimistas de plantão Em inúmeros congressos de editores… - 1996
“A revista impressa
vai acabar nos
próximos 5 anos...”
É muito arriscado
fazer previsões...
Principalmente, sobre o futuro!
Impresso ou Digital?Por que não...
Impresso “e"
Digital?
Ofertas para os vários públicos
•a revista impressa
•o combo (impressa + digital)
•a revista digital
Estratégia que adotamos
3.5 3.63.9
4.1 4.24.5 4.4 4.5
4.5
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Carteira de Assinaturas Em milhões
Impressa
Impressa+ Digital
A venda de revista se mantém forte
Fonte: EDA – Resultado Real até agosto/2013
4,8
• Crescimento de 37% em 8 anos ( 4%a.a. )
• Em 2013:• Faturamento: +
18% • Nº assinaturas: +
6%
Participação por Tipo de Oferta no Canal Assinaturas
Base: Radar Assinaturas – Real Agosto/2013
Considerações
• Não negamos a chegada, a importância e o futuro crescimento do digital. Mas, tudo no seu devido tempo
• Estimulamos fortemente a experimentação e conhecimento do digital com a venda de combos
• Nosso “core business“ é a geração de conteúdo relevante e com curadoria...
• ... e é isso que mantém o forte vínculo que temos com os nossos leitores. Independe em que plataforma...
PENSEM NISSO…
