Digital Age 2.0
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Ataxadecliqueéainimiganúmeroumdo
banner.
Eraoqueeudiziaem2001,antesdaprimeiraquebradabolsaamericanadoséculoXXI.
Porqueantesdemedirmosquantagenteclicavanabanner,nuncahavíamosmedidonadaparecidoeaverdade,nuaecrua,doeu.Quaseninguémseinteressapelasuapublicidade,osuficienteparaclicar.Namédia,menosde1%.
0,53%
NãoquerdizerqueInternetsejapiordooutrasmídias,sólevamosamáfamalogodesaída.Internetéumaporcaria:apenas1%detaxadecliques.Masquantaspessoasclicariamnumoutdoorouanúncio?
Mas1%ébomouruim?Esenãoteveclique,querdizerqueacampanhafoiumfracasso?Ouseráqueaspessoasforamimpactadasmesmosemclicar?
R.O.I.
Avancemosnotempo.Banneragoraé'oldinteracVvemedia'.Éoquesepodechamardea'publicidadetradicionalinteraVva'.Papaiemamãe.
Novasformasdeengajamentoatravésdamídiadigitalestãoaíparadarvidaàsmarcaseprodutosevozaosconsumidoresdentrodoespaçovirtual.“Construaeelesvirão”éomantraquerezamasaçõesdeconsumergeneratedmediaouconsumergeneratedadverVsing,ondeousuáriocomuméquemconstróiamensagemeseencarregadasuapropagação.
AomesmotempoqueosinvesVmentosempublicidadeaindamaissimples,nuncaesVverammaisfortes.
Eoquedizerdasaçõesquecomeçamnavida“real”,atravessandoodia‐a‐diadaspessoasequeacabamsetocandocomosmeiosdigitais,quasequedeformainevitável?Podemserconsideradasdigitais?Ouseriamsimplesmenteaçõescontemporâneasdeummundoondenãoémaispossívelsesepararoqueérealevirtual?
NestesenVdo,teriaalgumalógicafalarmosemaçõesde360º,umavezquepraVcamentenãoémaispossívelverosgrausdeseparaçãoentreasmídias?Quesediráentãodavelhaseparaçãoon/off?Agênciasespecializadas?Full?
EstehorizontedepossibilidadesedequesVonamentoséoque,naminhaopinião,podemosbaVzardePublicidade2.0.
2.0