Landing Pages

Dicionário Wishpond

30 Termos

Landing Page

Em termos de marketing, uma landing page é uma página em seu site criada especialmente para uma finalidade.

Normalmente essa finalidade é gerar leads ou iniciar um processo de conversão em vendas online.

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Teste A/B

É um método de experimentos de marketing online controlado. Você tem um controle (‘A’) e uma variável (‘B’).

Você testa variáveis para otimizar sua Landing page e obter os melhores resultados.

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Above the Fold

Um importante termo no marketing online. Above the fold (acima da quebra de página) significa tudo que o visitante vê em sua página sem precisar utilizar a barra de rolagem.

Quando você está criando uma landing page, é importante saber que a maioria dos visitantes não rolam a página até o final, então você precisa manter os principais pontos concentrados na primeira parte da página. wishpond

Página de controle

No teste A/B, a página de controle é a página inicial que você quer melhorar.

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Conversão

Uma conversão acontece quando um visitante executa a ação solicitada, tornando-se um lead ou um cliente.

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Taxa de conversão

A porcentagem de visitantes que executam a ação solicitada na sua página.

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CTA (Call-to-action)

Uma call-to-action é a solicitação que você tem para seu visitantes. Normalmente é uma frase curta orientado para a ação desejada, como “Obtenha hoje” ou “Teste grátis”.

Você pode colocar um botão para a CTA para criar um visual óbvio para a sua solicitação. Isso deve ser a primeira coisa que um usuário vê ao entrar na página.

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Ganho da otimização acumulativo

Este é o resultado otimizado de uma série de testes A/B para conseguir as melhores conversões.

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Nome de domínio

Seu site é hospedado em um nome de domínio específico para o seu negócio, ou mais simplesmente, seu endereço na internet.

Por exemplo o nome de domínio da Wishpond Brasil é: pt.wishpond.com

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Automação de e-mail

Também conhecida como automação de marketing, ou campanha para obtenção de leads - é uma série de e-mails que podem ser acionados quando uma pessoa completa os formulários em sua landing page.

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Email-Gate

Uma landing page com email-gate significa que as pessoas devem informar um endereço de e-mail para receber seu conteúdo ou oferta.

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Fricção

São aqueles elementos em sua página que estão impedindo os visitantes de se tornarem leads.

Por exemplo. você provavelmente tem CTAs em excesso, ou propostas de valor não suficientes.

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Campos de formulárioSão os campos que você deseja que seu cliente potencial preencha.

Quando você está gerando leads a partir de sua landing page, isso inclui um campo para endereço de e-mail.

Existe um bom equilíbrio de quantos campos de formulário você coloca em uma landing page - você não deve pedir tanto a ponto de desestimular a inscrição, mas você precisa de informações suficientes para enviar e-mails segmentados. wishpond

KPI

Key Performance Indicators são as métricas específicas que você utiliza para acompanhar e mensurar os objetivos de sua campanha.

Por exemplo: número de leads, número de visitantes no site, páginas visitadas, taxa de cliques na CTA,etc.

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Template de Landing Page

Modelos de landing page que você pode utilizar ou personalizar de acordo com as necessidades de seu negócio.

Por exemplo, A Wishpond possui uma variedade de templates para landing page.

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Layout

O design de sua landing page.

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Lead

Um lead é o contato para um cliente potencial. Um lead pode ser qualificado (prospecto muito interessado ), quente (prospecto que sabe sobre você, e está se interessando ) e frio (alguém que provavelmente não sabe sobre você - pense em cold calling).

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Geração de Lead

Geração de lead é como você obtém seus leads. Em marketing online, landing page é um método excelente para geração de leads para conseguir leads qualificados e quentes.

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Lista de Benefícios

Essa é a lista para convencer seu visitante que seu negócio, oferta, produto ou serviço é algo tão valioso que ele simplesmente não pode deixar de conferir.

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Campos Mandatórios

Os formulários que você requer que seus leads potenciais preencham e enviem para você.

Para coseguir endereços de e-mails de potenciais leads, você precisa que o campo para endereço de e-mail seja mandatório, e deve requerer pelo menos o primeiro nome.

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Otimização para dispositivos móveis

Uma landing page que é otimizada para ser vista em qualquer dispositivo incluindo celulares e tablets.

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Design responsivo

A maioria das landing pages (tais como os templates de landing page da Wishpond) têm um design responsível para ser ajustado no tamanho da tela em que será vista.

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ROI

Retorno sobre o investimento mensura quanto de dinheiro você obtém a partir das suas estratégias de marketing.

Para calculá-lo, pegue seu rendimento, diminua pelo custo do produto/serviço e divida pelo o custo das vendas.

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Funil de vendas

O seu funil de vendas é composto pelas etapas envolvidas na obtenção de uma venda para o seu produto ou serviço.

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Aprovação Social

Também conhecida como prova social ou marketing de influência - essa é a prova que outros clientes, influenciadores ou amigos gostam de seu produto, serviço, página ou negócio.

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URL

Sua URL é seu endereço na internet para qualquer página no seu site. Em outras palavras, quando você cria uma landing page em seu site, sua URL vai ser a única para essa página.

Por exemplo, a URL dos templates de landing pages da Wishpond é pt.wishpond.com/ferramenta-de-landing-pages

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USP

USP (unique selling point), na essência, é o que diferencia seu negócio dos outros, e que faz você ser aquele que seu prospecto vai escolher. É também conhecido como vantagem competitiva.

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Valor da troca

É a oferta que você oferece, a fim de obter as informações de contato dos visitantes da sua página.

Você precisa que sua oferta seja valiosa o suficiente a ponto de motivar a ação.

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Proposta de valor

Sua proposta de valor é como sua USP, mas é criado especificamente para uma oferta ou campanha em sua landing page. São as principais razões que os visitantes escolheriam para converter. Ela responde à pergunta do cliente potencial: “O que você tem para me oferecer?”.

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Variações

No teste A/B, essas são as mudanças que você faz em sua página para testá-la e otimizá-la.

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Agradecemos pela leitura!

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