DEFESA DE INSCRIÇÃO – DIA DA MULHER

Quais eram os objetivos do cliente?

• Homenagear um grupo específico de consumidores, que vem ganhando importância no

mercado automobilístico – as mulheres –, pelo seu dia;

• Gerar fluxo nas concessionárias Chevrolet das praças Bahia, Alagoas e Sergipe;

• Incrementar as vendas de serviços da Oficina Chevrolet destas concessionárias;

• Criar recall para a marca, através de uma ação diferenciada e de um brinde útil e

pertinente ao universo feminino.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• A fim de segmentar a ação e evitar dispersões,

realizamos blitzes em locais propícios à presença do

público feminino: os salões de beleza;

• Promotores abordaram as clientes destes

estabelecimentos, entregando folhetos que vinham

acompanhados de esmaltes, cujos tons remetiam aos

veículos Chevrolet;

• As opções eram:

Preto-Celta

Amarelo-Agile

Vermelho-Meriva

Prata-Captiva.

Vale ressaltar que os folhetos indicavam

características dos diferentes “tipos” de mulher,

representados através das cores;

• O paralelo entre a ação e a Oficina Chevrolet foi

estabelecido pelo conceito: “Você e seu Chevrolet

ainda mais bonitos”.

PEÇAS

FOTOS

Quais os resultados obtidos?

Foram distribuídos 8 MIL esmaltes entre as praças indicadas, em 81 SALÕES de beleza;

Fortalecimento da marca Chevrolet junto ao público feminino, especificamente;

Houve INCREMENTO DE 15% NAS VENDAS de serviços das Oficinas Chevrolet no período da ação, em relação

ao mesmo período do ano anterior.