Desenvolvendo Uma Colecao - Elinor Renfrew

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    '7o da cn a~ o e apen uma reJe itura uma nova formd ver as m smas co isa e expre -Is de outro modo.

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    Como comeyar uma colecaoOu alq ue r c ole ca o d e s uo es so o u n na nc eiram en te v iA ve l r eq ue r um ae no rm e q ua ntid ad e d e p es qu is a, in ve stlg a~ o e p la ne jam en to .E s ti li st as , f ab r ic ant es e I oj is ta s bem-su ced id o s conhecemc la ra m en te a s n ec es sid ad es d e s eu s c lie nte s e ta mb em s ab em q ua le 0 s eu p os ic io namen to em um me rc ad o a ltam en te c om p et~ iv o.A ie m d a c ria ya o e e fe tiv a9 ao d e u ma c oe ca o, h a d iv e rsas cues to esq ue p re cis am s er c on sid era da s se 0 d es tin o fin al d as p ec as fo r 0arrn ad o d os co nsum id ore s. P er e xem plO , um a co l~ o p ode in clu iru ma gam a de cam isa s b ran cas. Se 0 corte , a co nsnu cao e 0 P r e v on al d as p ec as fo re m v ia ve is , s e e xis tlr u m a b as e d e c lie nte s p ara a sca rru sa s, s e a p ro du ya o fo r e ntre gu e a s IO ja sn o m om e nta c erto ea s lo ja s p ag are m p ela m erc ad oria d en tro d o p ra zo e stim ad o, epossvel com ecar um neg6c io de m oda. Q uando se o fe rece ump ro du to o rig in al a u c om v alo r a gre ga do , o s c orro ra oo re s d as lo ja sc on sid eram a p os sib ilid ad e d e e sto ca r p ec as d a c ole ca o. Se asp e ca s v en d er em rapcarner i te (e , p orta nto , a p re co c he io n o v are ic ),e p ro v8 ve l q ue 0 com prad or taca um n ovo p ed ido pa ra rap er 0e sta qu e o u p la ne je p ed id os p ara a te mp ora da se gu ln te .

    1 Chnstlan Olor, c ole ca o m a sc uh nad e P NO S. co te ca o d e e stre ia d oe tihsta be lg a Kn s Van A ssch e pa raD ro r H om m e . mostrando lim

    grupo de m od elo s c om c an usa ss o cia ls b ra n c as e c a lc a s in s pir ad a sn os a no s 1980. A d is po sic ao d osm od 10 m grupo ref le te 0 e tiloc lass leo de I rvm g P enn pa ra aaltacosturaca twa l k i ng . com .

    1\ole oo-Q)'0I,)e oE::Ili io-Q)EoI,)oEoo

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    _--- --. "o que e uma cole~o?

    l

    Pesquisa d e rn ere ad oP ara sa be r q u ais m e rc a do n as es taosend o vend id as em r odos os nlveisdo rr rc ad o da m oda , m u itose stil is ta s - s e nAo od os - fazem achamaco comp shop. Esse t e rmarefere-se a co rnparacao d e e slo qu enas lo )as ou t e t da co i cor rsocra .I ndependen temen te do n ive! dem ercad o . A quandade des tec ido s, aco nsnu cao das pecas e as de ta ln essa o c uld ad osa m eo te e stu da do s,ju n am en te com as p re co s e ao rigem de fabr icar;ao. 1550 forneceuma g rande quant ada deIn to rm a Q oe s q ue s a o u le ls na nora dep lane jar e vende r um a co iecao dem oda. P ar fim . o s co rno -ao ores dem oda tom am a deo sao de t aze rpedidos. e suas oecsoes saocaseacas na cornonacao co sSegUlntes fato a s : c o n he c im e n toprevio de seus c lien tes; reg istros even das, q ue m as ram 0 nemero derte ns d e cada o ec a, d en tro de umacoiecao, q ue fa l com prado naernp o rad a an eno r; a eo lrega e ad isp on 1b "id ad e d e esto qu e: q ua hd ad ed a m erc ad oria ; ex c u si\lld ad e; epreco. Cada ve z mas, OS es t , l!s tas

    es tao oroouzooo p re -co le e s a lemdas pr inc lpa is c~oes sazo na is . Parexem plo , S te fano PUa d ire to r dec nac ao da YSL. ceseoba ate 20coiecces por ano , ab ran gen do to dasas h nhas de moda m ascu llna efemin ina . As pre-co leeoes respondempar a t e 80% das vendas datem porada. enquan to as co lecoesp nn cip ais m ostrad as n as p assare lassa ces u am pr ine tpa lmenle aImprensa e a p bl ic idade.

    c o m o a n o va r e v e la < ; :a o . Dutra m a o e r ade l a n c ; : a r u ma n ova em presa de modae se co ocen trar em u ma d ele rm in ad apeca M nos e stl hs ta s d e sucessoo ore ca ra rn d es ta forma, expand lndopos tenormente a vaneda I e G a < > de gravatas .

    M u rta s p eq u en as e m pr es as de modarao t e r n a I nfr ae str ut ur a n e ce ss an a p a ra,QI'TleCe( i n f o rmaQOes de m arketin g e d em ercado precisas. entanto, aIn tu K(8 0 e 0 a co mp an ha m en to d osr ao o na rn en o s da r no d a p o dem

    a juda l ' um a matca in dam e a se to narbem-suced da oomerc ia lmente . Osoompradores c os tu m am se r p ru de nte sso ado ar novos est I las e. par I SSO .u sa m u rn siste ma d e v en da pa rc on sig na Q 8o , o an do o po rtu nid ad e a osn ovo s taJe n o s p ara m os trarem su asc o e c o e s eo !ado de marcasconsagradas, se as C O I e Q o a svenderem, eles poderOO se r esoo ides

    A com pra e a venda apresentam d es afio d e preve r q u an to te cid o s e r anecessar io para a prod~o dospedidos e a po5SJbif ldade de have rnovos peocos n o d e co rr er ciate rn oo ra ca . re cc c d em as peder esu lt ar e rn c a pit al p a ra d o no es aque,que depo ls devera ser vendido oureu l l l iZado. E n come n da s I ns ut lc ie n te sde tecoo podem resu lta r em parda devendas e luc ros reduzdos , A mesmaconsid~ dave se r fe ib so tempode p ro dll< iO O - tan lo n o caso de umapequena equ ipe de cos ture i ros quantOno de L Im a f ab ric s q ue p ro du z e m9 a n c I e esca1a

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    -- --.".o que e uma cole~ao?

    t-,o e ut> -o!o(Je uE 2: : : J-cQ): : : Jcro

    AmusaOhen tes ideais o u i ns p ir ad o ra s- g e ra 1ment e m u lh ere s - sa orrnntas vezes conhecidascomo "m esas" Q ueIncbrporarn 0' es '1 0 co Ct iadorou sua v lsao da m oda. M UI ose sttlis ta s a oo ta m um a m u separa atu ar com o u m acont r lbu lqao a dlc lo na l a od esee vo vrn en to d e o ad at o l e < : i \ o . Jehn G a n , a n otrab alllO u com Lady A man daHarle Gl'1. m as o ep os a p erc eupara Kar l Lager te ld deChane!, ends suacontr ibt .uyao cont inua se dep arte d o P ro Ge SS O d e c t'laq ao .Modelos tam bem podem serfig u ra s in n u~ n te s - p e r rn s ode se u p r6 pn o es lllo p esso al,o u com o um "ro s to " p a ra se ru sao o em cam pam asPubl ic i t snas para 0' esti l lslaou para a maroa .

    Step he Jones coraboracom John Galliano ha maisde 15 anos . John Galliano.PN09.Catwalking.com.lIustra~o de StephenJones .

    Identificando 0consumidor

    C om um a Inves gaQaO' cu ld ad os a eum a boa anA lise d a co o co rreo ca , o sesti l iStas podem co mecer a Id en fica rum segm eo to de m ercaoo e 0 c1ienteespec fco para a sua vi$c. ."od e m o da .A s ve7 .es. os as ihs tas crlam um asitu ac ;ao lm ag ln atla em qu e o spersenagens estao envo tv ido s em urnenredo, um a h is 6 ria o u um oenano ,representando f lguras hIS oncasco oneco as ou t ot al m en le fl C tic ia s.Essa comb ina~ de oessoas ee ve nto s fU nQ O na o om o u m 6 tirn opon to d e p artida pa ra lm ag ln ar,visuaf izar e de fin i co res . tecoos efo rm a s s em r es tn co e s. As co lecoesde J Oh n G a llia no s ao u rn bornexam ple esse m eto d o - suascnaooes !Ius ram a enorm e gam a deposs ib i l idades pe la comb inaQ llO der ragmentos de InspJra

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    Criatividade versus usabilidade- - - - - - - - - - - - - - - - ~ ~ ~ - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ~

    "0 que toma OS chapecJsde S tephen tao especiais e sua pe rsona lidade , sua e legancia e seurefinamen to . Tudo 0que e le c ria pa rece s imp le smen te ha rmon ioso. Essa e a a rte da chapela ria .nJ oh n G a llia n o

    A c ria tM dad e e o rn a u es ta o su b,e tlva ,po iS toea moda e xp (im e u ma v i s O O eum p ro o es so c ria tiv os . A usabi r idadetambem e s ub je lN a e fica a carg o doc on su m id or, q ue pode ju lg ar aau to m ag m , ace ltab i ade eac lequa< ;ao. dependendo da ocasaoou de sec eslilo de vida 0 coosornoorde hoje e bombardeado par o pco es eo en s ia sm o da m id a par rnocao ole brid ad es e p re stig io a br< :V1 ge o oa sas fo rm as co mo mode e e s1 lo p od emser ret rateoos. Mu lt os e sb lls ta s c n amce ca s e xtrav ag an tes p ara a passareIa- sejam E l I a s ch ap eu s. sap ato s o uro upas - com 0objet ivo de cham ar aateno d a Im p re ns a especiaJiZada eganhar 0maxrno de co oen era G rife s

    c on sa gra da s o rg an iz am d es file s ta ntode a Ita -c os tu ra c cm o d e p r~ t-a p o rte r,e o s est~istass a o in c en tiv ad o s a e ria l'a pr es en ta Q 6e s e sp eta cu la re s e ts atr aecomo previa p ara as c am p an ha spu licMrias. As p9(1aS m ostra da s n aoassareta s a o , ger aJmen le , ( es ult adOde um a c o ab o ra c ao Clia iva. JohnG a llia no , p or e xe mp lo . c ola bo ra c om 0d 'la pe le lro S te ph en J on es , 9 A lexanderMcQueen com 0 chapele i ro PhilipTreacy . NEISSS t ipo de co~o. trata-semas de con hist6rias do que devender. Oot ros est i stas ino vam n aforma de a pre se nta r su as o oIe QC 5e sac us to s m a is b aix os , o rg at 'liz an d odes le s e m tc ca LS in oo mu ns ea pre $O O la nd o a s ro up as de mane i ras

    exper imen ta iS . No e n ta n to . s ejato r a abordagem. 0 niveI de rnercaooO U 0 per1l1 do c lie n te . a r e al id a decomercial e que criatividade eu sa bilid ad e sao te rd ep en den te s p arao suce sso des neg6CIos na moda

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    ~~ --- --'o que e uma col~ao?

    Pesquisa e desenvolvimento

    T am as e d irec io nam en tos pa ra co eco es po dem ser a prim ora dos ed es en vo M do s a p art ir d e u m a p es qu is a in ic ia l, in de pe nd en te m en ted o lo ca l, da epoca ou da esta cao . 0 p rocesso de pesqu isa e uma spe cto pe rm ane nte do pap el do e stilis ta e e pouco p ro v av e ' q u ecom ece do ze ro .A o d esa nv olv er u m a o ole ca o ju nto a equ i pe , 0 esti l ista comecaexp lic ando de m odo gera l a apareoca ou 0 tem a da no va cotecao.P orta nto . s ao u sa da s im a ge ns e d es en ho s e m p ain eis d e In sp lra ya oou coocetuae, bem oom o roupas . am os as de te c ido (a s v ezestira dos de p eca s v in ta ge ) e av iam en tos . e le men tos q ue po dem serp eca s-ch ave p ara a no va oolecao. Ap6s a d iso ussao de fo rm as ee cid os , o s p rim e lro s m o ld es e to ile s s ao p re pa ra do s. Os to ile s s a ore fe ito s e a jus ta dos va ra s vez es ao lon go do p o cesso , da ide lai ic ia l a o re su l a do final. A m a io ria d os e stll is ta < ;e fa b ric a nte scon a ta um m ode lo , c onhec id o com o m ode le d e p rova . Essa etapa I fu nd am en ta l pa ra re n ar e co nfirm ar p rop orco es exa as,poscionamen 0 d e d eta lh es . m o vim e nto e a pa re nc ia g era l. O sm o de lo s sa o c on tra ta do s e sp ec ific am e nte d e a co rd o o om s ua a ltu ra

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    e suas m edidas. po is essas inform aes serao fundam entals para 0mod elis ta e ta mb em n a hora e fazer 0 casting de m odelos para 0desfi le. Dsoos que as pecas fo rem com pradas po r lo jistas, e lasserao re dime ns io na da s, c om a 1te ra y5 es no com pnm ento e nasproporcoes, po r e xemplo . Isso e importante na expor tacao paraa lg un s m ercad os In te macio nais, o u p od e sim plesmen te re fletir 0 tipode consum idor, que pede querer uma vers ao m enos extrem a dasP98S apresentadas na passs reaDe pen den do d a tem po rad a q ue e stit s en do d es en vo lvid a,especialistas p od em s er c on tr at ad o s t empo ra riamen te p ar a tr ab alh arem de te rm inadas pecas a u lo o ks . Esses f r e e l a n c e s podem se ra lf ai ates , e s ti li st as de es1ampas ou e spec ia lis ta s em ma lh as . p ed ra riaau bordados. A med id a q ue a e cupe cresce e as v ar ia ve ts d en tr o d accecao aumentam. 0 estssta deve sopervsorer to da s e ss asativ id ad es p ara g aran tir q ue a VIsaOOriglnal- o u b riefin g - co ntin uesendo seguid a. E s tilis ta s f r e e l a n c e s p od em p artic ip ar d o b nefin g lo gon o in lc io , a u ser c on tr ata do s p ara p ro du zir pecas in dMdua is . c omosapato s ou chapeos. q ue irao d estacar u m aspecto especifico dacol~o.

    .> . . . . .......... lV

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    E ste d ia gra m a ilu stra c ad ae ta pa n o p ro ce sso dede se nvo lv im en to d e u macolocao.