Desconstrução Santander
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http://www.youtube.com/watch?v=FsSXZN5s71
Y&feature=player_embedded
Conceito de Marketing
Comunicar que o banco Santander oferece crédito
para você investir nos seus projetos.
Conceito de Comunicação
O banco Santander acredita nos seus sonhos e deseja fazer eles se tornar realidade junto com você, acreditando no caráter benéfico dele para a sociedade.
Concorrentes
Itaú
Bradesco
Pan Americano
Caixa
Todos que disponibilizam crédito para seus clientes
- união entre o Santander e o Banco Real
- não só como algo institucional,
- mas como uma união de ideias
- conceito idéia do “juntos”
- união não apenas dos bancos mas
também dos clientes
Contexto
Problemas de Comunicação
- Assessoria financeira em horários especiais do serviço Van Gogh.
- Peça de lançamento do serviço.
- Conceito deixado um pouco de lado.
Objetivo daComunicação
Hipótese/Estratégia
JOVEM
INOVADOR
SUSTENTÁVEL
EMPREENDEDORISMO
NOVAS IDEIAS
• Vídeos no site Santander• Rádio• Jornal• Revista• Tv (Aberta e por assinatura)• Cinema• Internet
Peças e MeiosUtilizados
Grupo Santander Brasil encerra o ano com cinco campanhas e investirá R$ 180 milhões em
publicidade em 2010Categoria: Campanhas
9/12/2009
Campanha de lançamento do Santander Van Gogh é o destaque deste fim de ano Banco investirá R$ 180 milhões em
publicidade no ano que vem
Cinco campanhas publicitárias do Grupo Santander Brasil serão veiculadas até o final de dezembro encerrando um ciclo iniciado em
março, com a campanha da interoperabilidade, considerada o marco zero da integração dos bancos Santander e Real.
Duas delas estréiam neste domingo, 13/12. A primeira é o grande destaque do final do ano. Trata-se do lançamento do Santander Van
Gogh, novo segmento de alta renda do Banco. O filme de 45 segundos mostra, num tom de novidade, os principais benefícios e
diferenciais do serviço por meio de depoimentos de clientes que já experimentaram o conceito Van Gogh. Trata-se de mais uma
entrega do Grupo Santander Brasil, reforçando o compromisso da instituição de estabelecer confiança com seus clientes. O plano de
mídia inclui tevês abertas e por assinatura, cinema e anúncio de página dupla nas principais revistas, além de forte exposição na
internet.
Valor da ideiasna imprensa