Descomplicando os Mistérios da Monetização Mobile
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O que é aIn Loco Media?
Anunciante
Utiliza tecnologia para atingir a
audiência certa para cada campanha
In Loco Media Desenvolvedor
Deseja anunciar campanhas
mobile
Adiciona o SDK e se integra à
plataforma para aumentar
sua receita
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
4,1 Bilhões de Impressões por mês400+ Marcas e agências50 milhões de usuários500 apps parceiros6 escritórios (Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos)
SOBRE A IN LOCO MEDIA
2% dos publishers detém 54% de toda a receita nas lojas virtuais*
(2014)*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app
Quando usar?
• Marcas consolidadas• Público Especializado
Pagos
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS
Apps pagos representam uma parcela cada vez menor na receita das lojas.
Freemium
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Nicho com grande competitividade• Conquistar usuários com velocidade
Deve demonstrar o valor do app, mas sem "concorrer" com a versão premium.
In-app Purchases
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Usuário com alto nível de engajamento
Em média, menos de 5% dos usuários chegam a comprar algum item
Assinaturas
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Quando há custo recorrente na aquisição ou criação de conteúdo.
Receita recorrente!
Serviços
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• App-as-a-service
O aplicativo oferece um bem ou serviço ao usuário no mundo real
Quando usar?
• O app possui o mesmo público-alvo da marca patrocinadora.
• O app atua em um vertical semelhante ao da marca.
Patrocinados
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS
Anúncios
MONETIZAÇÃO NÃO-VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Apps grátis• Apps pagos de baixo custo• Versões lite de apps freemiums
É o modelo de monetização mais usado, mas também o mais mal utilizado.
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
Desde 2013 o investimento global em publicidade mobile já cresceu 400%!
Estima-se que em 2016 sejam investidos US$ 100 bilhões exclusivamente em mídias mobile.
Fonte: eMarketer
… e cerca de 26,4% da publicidade total (ou seja, incluindo rádio, TV, jornal, revista, outdoor, web, etc)
Fonte: eMarketer
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
• Falar diretamente com as marcas e agências de publicidade
• Usar redes de anúncios
Fonte de Anúncios
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
QUALIDADE
• Os anúncios exibidos são visualmente agradáveis?
• As marcas anunciadas são conhecidas?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
PERFORMANCE
• Quantos KBytes o SDK de ads aumenta em seu app?
• Qual o consumo de dados atrelado aos anúncios?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
USABILIDADE
• Tem políticas para evitar miss-clicks?
• Ao clicar no ad, o usuário é direcionado ao browser ou o anúncio é aberto dentro do próprio app?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
"Efeito no qual o usuário ignora, consciente ou inconscientemente, regiões da tela onde os anúncios costumam ser exibidos"Formatos de
Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Fonte: Nielsen Norman Group
Banner Blindness
Formatos de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Banner e Interstitial talvez não sejam
mais a melhor opção
FORMATOSDE ANÚNCIO
Relevância
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
• Dados demográficos (sexo, idade, renda)
• Comportamento (esportes, literatura, cinema, religião)
• Localização
Na In Loco Media, os anúncios com localização possuem taxas de clique
5x mais altas que anúncios sem segmentação.
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”