Desafios da Responsabilidade Social Empresarial Paulo Itacarambi.
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Desafios da Responsabilidade Social EmpresarialPaulo Itacarambi
Missão:
Mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente responsável, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade sustentável e justa.
Empresas Associadas:
753623
420287
11143
891
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Empresas Associadas por porte (Funcionários)
18%
26%
19%
37%
Micro
Pequena
Média
Grande
PERFIL DAS ASSOCIADAS
• Contribuições das empresas associadas
• Patrocínios às atividades
• Apoios de Fundações estrangeiras
Sustentabilidade
EmpresasPrivadasLiderançasLideranças
...identificar e fortalecer os dirigentes do processo de mudança de mentalidade e comportamento
...desenvolver ferramentas, estimular inovações e intercâmbio
...criar um ambiente favorável, facilitar o diálogo social e as parcerias
Incentivos ao mercadoIncentivos ao mercado
Mudança SocialMudança Social
Estratégia
70 Nacionais • Federações de Indústrias e Comércio, entidades de ensino
e pesquisa, ONGs, Universidades, veículos de comunicação etc.
25 Internacionais • Business for Social Responsibility (EUA) - BSR (EUA);
Harvad (EUA); Sustainability (UK); Prince of Wales (UK); Business in the Community (UK); Global Compact (ONU); GRI (EUA); AccountAbility - AA1000 (UK); International Transparency (Alemanha); United Nations Volunteers - UNV (Alemanha); Fórum Empresa (America Latina)
Apoio institucional • Empresas associadas; Fundação Hewlett, ICCO, AVINA,
Inter American Foundation, IFC e outras
Parceiros
O que queremos
mudar
Os ativos das 3 pessoas mais ricas do mundo equivale à renda das 600 milhões de pessoas pobres - IPEA 2001
Estima-se que cerca de 3,8 milhões de crianças e adolescentes entre 5 e 16 anos trabalhem no Brasil – Unicef 2001
A comparação de renda, escolaridade e analfabetismo entre brancos e negros revela desigualdade e preconceito - IPEA 2001
O Brasil é o quarto país em desigualdade de renda no mundo, depois da Suazilândia, Nicarágua e África do Sul - PNUD 2001
Panorama SocialPanorama Social
Panorama AmbientalPanorama Ambiental
A cada dia são descartados 2 milhões de toneladas de lixo domiciliar no mundo. Isso equivale a dez montanhas do tamanho do Pão de Açúcar - Cartilha “Sou Mais Nós” Instituto Akatu/ 2002
Dentro de 20 anos, 2/3 da população mundial não terá acesso a água - Relatório ONU/2000
A temperatura da terra poderá aumentar entre 1,4 a 5,8 ºC até o final deste século - Lester Braun , Eco-Economia
Panorama EconômicoPanorama Econômico
A produção mundial de bens e serviços cresce de 6 para 43 trilhões de US$ entre o ano de 1950 e 2000. E...
Aumenta desemprego estrutural;
Aumenta a desigualdade entre países ricos e pobres;
1/3 das áreas agrícolas perdem a camada superior do solo
As florestas mundiais encolhem pela metade;
2/3 dos sítios pesqueiros oceânicos estão sendo explorados
além de sua capacidade;
Aumenta o uso inadequado da água com consumo superior à capacidade de renovação dos reservatórios naturais.
Isto é sustentável?
Conceito de Sustentabilidade
Desenvolvimento Sustentável é o que “satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a capacidade de as futuras gerações satisfazerem suas próprias necessidades”.
Comissão Brundtland, 1987
Sustentabilidade Empresarial assegura o sucesso do negócio a longo prazo e ao mesmo tempo contribui para o desenvolvimento econômico e social da comunidade, um meio ambiente saudável e uma sociedade estável.
Qual o papel da empresa diante destas questões ?Qual o papel da empresa diante destas questões ?
É a forma de gestão que se define pela relação ética, transparente e solidária
da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento
sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para
gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a
erradicação das desigualdades sociais
Conceito – Responsabilidade Social Empresarial
acionistas
funcionário
sprestadores d
e servi
ços
forn
eced
ores
consumidores
governo
meio am
bientecom
unidade
InvestimentoSocial
Privado Ação socialFilantropia
Fonte: www.gife.org.br - GIFE/2003
RSE e FilantropiaRSE e Filantropia
• Atitude estratégica, vai além da postura legal, filantropia e cidadania empresarial
• Compromisso com os efeitos sócio-ambientais das atividades da empresa
• Compromisso com a prática de princípios e valores éticos humanitários
• Postura ética e transparente nos negócios• Cria valor para todas as partes envolvidas
Responsabilidade Social Empresarial
Estratégia de transformação socialEstratégia empresarial
SustentabilidadeDa SociedadeDos Negócios
Responsabilidade Social Empresarial
• Desenvolvimento de comportamento responsável em relação aos efeitos socioambientais
• Construção de compromissos entre as partes diretamente envolvidas nas atividades
• Atitudes e qualificação das relações como fatores indutores de mudanças efetivas
• Desenvolvimento de novos padrões de exigências da sociedade
• Fortalecimento de controles sociais sobre as atividades econômicas:– controle direto das partes interessadas– autoregulação do mercado– regulamentação pública (efetividade)
Visão de Processo
Resultados para a Empresa
• Maior produtividade– Clima organizacional– Atração e retenção de talentos
• Maior competitividade – Confiabilidade e reputação– Fortalecimento da marca – Melhor gestão dos riscos– Menor custo de acesso à capitais e outros
mercados– Reconhecimento do valor social e
ambiental agregado
• Maior rentabilidade
Fundo ABN AMRO ETHICAL Retorno acumulado
-20%
0%
20%
2002Jan
2002Jul
2003Jan
2003Jul
Ethical Ibovespavs.
21,5%
10,2%
novembro 2001
Valorização da aplicação
80
130
180
230
280
330
12/93 6/94 12/94 6/95 12/95 6/96 12/96 6/97 12/97 6/98 12/98 6/99 12/99 6/00 12/00 6/01 12/01 6/02 12/02 6/03 12/03 6/04
DJSI World (in USD) DJGI World (in USD)
•DJSI World – USD Performance and Risk (I)December 1993 - June 2004, USD, Total Return Index
• DJSI World / DJGI World:
• Correlation: 0.9633 Tracking Error: 4.30%
• DJSI Volatility: 15.86% DJGI Volatility: 14.66%
149%109%
Valorização das ações
12,4% Rentabilidade das 500 maiores
empresas do país 12,4%
17,2% Rentabilidade das 150 melhores
empresas para trabalhar 17,2%
20,7% Rentabilidade das 10 melhores
empresas para trabalhar 20,7%
A comparação entre a rentabilidade média sobre o patrimônio alcançado em 2003 pelas 500 maiores empresas do país e a do grupo das 150 e das 10 melhores empresas para trabalhar no Brasil mostra que as companhias que se relacionam bem com seus funcionários levam vantagem
(1) Nas listas das 150 e 10 melhores empresas para trabalhar foram consideradas apenas as companhias que também estão entre as 500 maiores e melhores, de EXAME
Lucros maiores aqui…
Fonte: Melhores Melhores e Maiores, Fipecafie The Great Place to Work Institute, publicado na Revista Exame, 15/09/04
… Na Inglaterra
Comparação entre o desempenho das ações das 50 melhores empresas para trabalhar e o da carteira FTSE All Share, que reúne as empresas de capital aberto da Inglaterra, no período de março de 1999 a março de 2004
FTSE All Share
57,5 %
Melhores empresas para trabalhar
Fonte: Great Place to Work Institute, publicado na Revista Exame, 15/09/04
-19,8%
...E NOS ESTADOS UNIDOS
Quanto ganharia um investidor que tivesse colocado seu dinheiro nas 100 melhores empresas americanas para trabalhar e nas 500 companhias cotadas pelo índice Standard & Poors no período de janeiro de 1998 a janeiro de 2004
S&P 500 100 melhores para trabalhar (2)
134%
25%
Fonte: Frank Russel company, publicado na Revista Exame, 15/09/04 (2) Carteira atualizada
anualmente, conforme a lista na revista Fortune
Sociedade
Sustentável
Sociedade
Sustentável
Comportamento
Socialmente
Responsável
Comportamento
Socialmente
Responsável
Negócios
Sustentáveis
Negócios
Sustentáveis
Matriz
De
Evidências
Indicadores
Ethos
RSE
Metas
Do
Milênio
CONTRIBUIÇÃO DAS EMPRESAS COM AS METAS DO
MILÊNIOMaio 2004
Exemplos
Crescimento de receita
e acesso ao mercado
Economia de custos
e produtividade
Acesso a capital
Gestão de riscos
e credibilidade
Capital humano
Valor da marca
e reputação
Native –
Produto: açúcar orgânico
Premio de preço por ser orgânico: 60%
Petrobrás –
Acidente na P36 em 2001
Preço da ação caiu de R$90 para R$65
Aracruz –
Programa de Fomento Florestal
Licença ambiental
Itaú –
Conselho Adminnistração independente e criação`de área de RI
Marca Valiosa Muana Alimentos –
Fornecedora de palmito orgânico – paga 28% a mais de salário
Aporte de R$1,5 milhões
O Instituto Ethos oferece um conjunto de ferramentas para atender às necessidades da empresa nas etapas do
processo de gestão da RSE
Visão geral do processo de Gestão
DiagnósticoDiagnóstico
PlanejamentoPlanejamento
Implementação das ações de
RSE
Implementação das ações de
RSE
Divulgação para os
públicos de interesse,
transparência e aprendizagem
Divulgação para os
públicos de interesse,
transparência e aprendizagem
Prática da RSE
• Indicadores Ethos de RSE 2004 • Relatório de
desempenho de indicadores• Localizador de Ferramentas• Guia de Compatibilidade de Ferramentas
• Banco de Práticas
• Guia de Elaboração de Balanço Social
• Banco de práticas•Manuais
• Implantação dos Princípios Ethos de RSE
• Implantação de Sistema de boa governança
• Diálogo com as partes envolvidas• Gestão participativa• Promoção da diversidade e equidade
na empresa• Combate sistemático da corrupção
pública e privada• Investimento social articulado com
políticas públicas e em parceria com OSCs
Implementação de Boas Práticas
Considerando que nossa Empresa é associada ao Instituto Ethos de Empresas e
Responsabilidade Social e que compartilhamos a visão de que cabe às empresas o desafio de aperfeiçoar suas
práticas de gestão, de modo a gerar impactos sociais e ambientais positivos e a reduzir e minimizar eventuais impactos negativos,
resolvemos adotar os seguintes princípios:
CARTA DE PRINCÍPIOS
Primazia da ética
O princípio ético do recíproco respeito aos direitos de cidadania e à integridade física e moral das pessoas constitui a base que orienta e fundamenta nossas relações com toda e qualquer pessoa envolvida e/ou afetada por nossas ações.
Responsabilidade social
Reconhecemos a responsabilidade pelos resultados e impactos das ações de nossa empresa no meio natural e social afetados por nossas atividades empresariais e envidaremos todos os esforços no sentido de conhecer e cumprir a legislação e de, voluntariamente, exceder nossas obrigações naquilo que seja relevante para o bem-estar da coletividade. Procuraremos desenvolver e divulgar a todas as partes interessadas um programa ativo e contínuo de aperfeiçoamento ético de nossas relações com as pessoas e entidades públicas ou privadas envolvidas em nossas ações.
CARTA DE PRINCÍPIOS
Confiança
A confiança recíproca entre as partes envolvidas é um valor básico e fundamental sobre o qual se assentam todas as nossas relações. A observância aos compromissos assumidos e a sinceridade em assumir apenas aqueles compromissos que somos capazes de cumprir são condições que sempre podem ser cobradas de nós e que cobraremos dos demais. Procuraremos identificar, discutir e agir em situações, atuais ou potenciais, que ponham em risco a coerência e a consistência de nossos princípios e valores.
Integridade
Procuraremos conduzir todas as nossas atividades com integridade, combatendo a utilização do tráfico de influência e o oferecimento ou o recebimento de suborno ou propina por parte de qualquer pessoa ou entidade pública ou privada; buscaremos influenciar nossos fornecedores e parceiros para que também combatam práticas de corrupção, nas esferas pública e privada.
CARTA DE PRINCÍPIOS
Valorização da diversidade e combate à discriminação
Respeitamos e valorizamos as diferenças como condição fundamental para a existência de uma relação ética e de desenvolvimento da humanidade. Procuraremos estimular a promoção da diversidade cultural, social e étnica como um diferencial positivo de desenvolvimento da nossa missão. Não toleraremos a discriminação sob qualquer pretexto.
Diálogo com as partes interessadas
Acreditamos que o diálogo é o único meio legítimo de realização da persuasão, superação de divergências e resolução de conflitos. Buscaremos identificar e atender aos legítimos interesses das várias partes interessadas - pessoas ou grupos de pessoas e organizações afetadas pela nossa atuação – de maneira equânime, transparente e sem subterfúgios, garantindo-lhes veracidade e objetividade nas informações.
CARTA DE PRINCÍPIOS
Transparência
Consideramos indispensável que a sociedade tenha acesso às informações sobre o comportamento ético e responsável das empresas. Buscaremos disponibilizar, de forma satisfatória e acessível, os dados e informações que permitam a avaliação das contribuições e impactos sociais e ambientais de nossas atividades, ressalvadas as informações confidenciais.
Marketing responsável
Buscaremos orientar nossa
política de marketing e comunicação pelo respeito à veracidade, consistência e integralidade das afirmações, refletindo nossos valores e estimulando o comportamento ético e responsável do público.
CARTA DE PRINCÍPIOS
Interdependência
Consideramos que o sucesso do nosso empreendimento é interdependente com o bem-estar da sociedade. A saudável disputa nos negócios deve promover a sustentabilidade social, econômica e ambiental.
Comunidade de aprendizagem
Somos parte de uma comunidade em processo de aprendizagem e evolução baseada no contínuo aperfeiçoamento das práticas e processos de gestão das empresas. Participar do Instituto Ethos é participar desta comunidade.
CARTA DE PRINCÍPIOS
Avanços da Responsabilidad
e Social no Brasil
Instituto Ethos: +891empresas
Global Compact: +200 empresas brasileiras
+500 Práticas empresariais(10% são relacionadas ao público interno)
Políticas Públicas: Presença nas agendas CDES - Conselho para o Desenvolvimento Econômico e Social Conselho Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional.UNCTAD- Confederação Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento.
Novo Mercado Bovespaclassificação para companhias (governança corporativa + ética)
Principais avanços
Principais avanços
Programa de RSE dos Fundos de Pensãocritérios de RSE para seus investimentos e gestão
Fundo Ethical do ABN-Amro Brasil
SA 8000: +40 empresas brasileiras (70 até final 2004)
Balanço SocialPrêmio Balanço Social (Ibase;Aberje;Ethos; Fides; Apimec)
Envolvimento das entidades empresariais e sindicais(Federações de industrias; Cut- Observatório Social)
Internalizar conceitos e práticas nas empresas e na cadeia produtiva;
Aprofundar conhecimento sobre processos de gestão e impactos da RSE;
Engajar agentes indutores de mercado públicos e privados;
Articular RSE com políticas públicas
Principais desafios
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Obrigado pela sua atenção!
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