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Gloss de cerveja é novidade da Heineken na Itália

A Heineken da Itália lançou um produto para mulheres, mas que promete agradar aos homens. Trata-se de um gloss labial sabor cerveja. O produto foi lançado para o dia dos namorados (Valentine’s Day), comemorado no próximo domingo nos Estados Unidos e na Europa. Um dos moptes da campanha publicitária é "Dê um presente para sua namorada, beije e também aproveite". O produto ganhou um hotsite e é vendido na loja virtual da Heineken.

Veículo: www.embalagemmarca.com.br Data: 10-02-2010

Cliente: Sindicerv

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Mercado de bebidas de olho na folia Empresas lançam mão do carnaval para promover seus produtos. Disputa também acontece pelo patrocínio da festa É difícil encontrar um folião que não esteja com uma latinha de cerveja na mão ou com um drinque feito com destilados. Por isso, o carnaval é um período tão propício para a indústria de bebidas promover os seus produtos. Na disputa pelos patrocínios, que garantem a exclusividade da venda de produtos da marca dentro do polo do carnaval, as empresas prometem aportes até 15% maiores neste ano. Serviços diferenciados estão entre as estratégias. Para conquistar o cliente, vale até entregar a cerveja em casa. Essa é a ideia da Casa do Folião Skol, que atenderá os foliões que estiverem hospedados na Cidade Alta, em Olinda. Além da comodidade do delivery (uma facilidade mais do que bem-vinda, já que o fluxo de pessoas nas ladeiras praticamente isola quem está residindo temporariamente na Cidade Alta), o serviço ainda oferece de brinde um isopor para acondicionar as bebidas compradas e uma faixa confeccionada com o nome do grupo para decorar a casa. "Fizemos essa experiência em escala menor no ano passado. Neste ano, estamos ampliando o serviço e a divulgação do nosso número", comenta Caio Pugliesi, diretor de marketing da regional da Ambev. A expectativa é superar as 300 casas atendidas em 2009. A entrega, no entanto, exige um pedido mínimo de 30 caixas de cerveja e 10 de refrigerante (sendo que cada uma das caixas contém 12 latas). Não há cobrança de taxa de entrega, nem os produtos custam mais caro, segundo Pugliesi. Ao todo, o kit custa em torno de R$ 520. O telefone para os pedidos é 3088.0713, com funcionamento das 8h às 18h, até a segunda-feira de carnaval. Neste ano, as ações da Ambev estão concentradas na divulgação das marcas Skol e Brahma Fresh. Com a Skol, a indústria patrocina os carnavais do Recife e Olinda, além de manter a Casa da Skol no Recife Antigo, pelo terceiro ano. Já a casa de Olinda, que era da Skol, foi transformada em Brahma Fresh, marca que também patrocina o Galo da Madrugada. Interior - Já a Schincariol está apostando nos patrocínios a eventos fechados e apoio a 60 blocos, no Recife e Olinda. Mas o carnaval do interior é o grande foco. Pelo segundo ano consecutivo, a indústria patrocina a folia das cidades de Bezerros, Nazaré da Mata e Timbaúba. A Pitú está com patrocínio nas maiores festas que ocorrem no interior, como Vitória, Bezerros, Serra Talhada, Salgueiro e Petrolina. "Onde tem carnaval a gente está presente", afirma o diretor comercial Alexandre Ferrer.

Através da marca Ron Montilla, o grupo Pernod Ricard patrocina diversos blocos espalhados pelo estado. Foto: Gerardo Lazzari/Divulgação

Veículo: www.diariodepernambuco.com.br Data: 10-02-2010

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Outro grupo que está com ações fora da capital é a Pernod Ricard. Através da marca de Ron Montilla, o grupo patrocina diversos blocos espalhados pelo estado. Neste ano, a Montilla patrocina pela primeira vez o carnaval do Recife. "Estamos ampliando nossa área de atuação no carnaval, incluindo desde Recife Antigo até os polos decentralizados", afirma Douglas Tsukimoto, diretor de MKT da Pernod Ricard Brasil. Já as ações da marca Teacher's, que antes se resumiam ao desfile do Galo, agora incluem uma casa no Recife Antigo. Até o último sábado, os clientes que compraram uma garrafa do uísque, em bares selecionados pela indústria, ganharam odireito de passar um dia neste ambiente VIP.

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Parada divulga crescimento da Vonpar Market share da empresa avançou 5,1% e chegou a 60,3% em dezembro

No ano, companhia investiu mais de R$ 150 milhões Foto: Vonpar/Divulgação/JC

A Vonpar Refrescos, franqueada da Coca-Cola e distribuidora da Femsa Cerveja Brasil no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, obteve um faturamento de R$ 1,6 bilhão em 2009, com crescimento de 14% em relação a 2008. O market share da empresa avançou 5,1%, saindo de 55,2% em dezembro de 2008 para 60,3% em dezembro de 2009.

Os bons números obtidos foram comemorados pelo presidente-executivo da empresa, Augusto César Parada. "Isso mostra que nossa política estratégica de diversificação de produtos e de ampliação dos serviços aos pontos de vendas tem funcionado", explica. Graças a isso, além da implementação de uma política de controle de custos, a rentabilidade da Vonpar Refrescos registrou um incremento de 10% em relação ao ano anterior.

O desempenho de 2009 também foi impulsionado pelo investimento de mais de R$ 150 milhões realizado pela empresa, onde R$ 120 milhões foram aplicados em ações de relacionamento com o consumidor. Para 2010, a Vonpar Refresco espera elevar os investimentos para R$ 220 milhões, com crescimento no faturamento de cerca de 12% "Essa expectativa é um reflexo de nossa visão otimista para o País, achamos que este ano será de prosperidade e crescimento."

Além disso, como a Coca-Cola é a principal patrocinadora da Copa do Mundo, Parada espera que os vínculos entre a marca e o evento contribuam para um número maior de vendas neste ano. A empresa espera capturar as oportunidades que a Copa do Mundo propiciará. "A Coca-Cola é a principal patrocinadora deste evento que toma conta da vida dos nossos consumidores e clientes. Nossos produtos estão inseridos neste ambiente de uma forma muito natural e positiva. Desejamos manter este vínculo com o futebol e nos aproximarmos ainda mais do nosso cliente final", afirma. "Queremos seguir crescendo na casa dos dois dígitos, mantendo o foco em eficiência e lucratividade", completa.

No segmento de refrigerantes, responsável por 79% do faturamento bruto da empresa, a performance de Coca-Cola tradicional foi o grande destaque, com um crescimento de volume na ordem de 7,1%. Já a Coca-Cola Zero teve um incremento de volume de 4,2%. Aquarius Fresh também foi destaque, com a participação do produto no mercado de águas saborizadas chegando a 44,6% em dezembro. O segmento de cervejas foi responsável por 14% do faturamento bruto da Vonpar em 2009, contra 12% em 2008.

Em relação à diversificação de produtos, a empresa lançou o Aquarius Fresh, o hidrotônico I9, o Gladiator (energético diurno) e o suco Del Valle Mais. Com isso, a Vonpar Refrescos passou a ter um portfólio de 262 itens. Outro foco da empresa foi os serviços aos pontos de venda. Entre as ações, está a ampliação da quantidade de geladeiras, que cresceu mais de 20%. No ano passado a Vonpar Refrescos também criou um novo modelo de entrega com veículos utilitários para tornar mais rápido e eficiente o serviço de reposição de produtos a clientes de pequeno e médio porte. A novidade fez parte de um plano de ação da logística.

Veículo: www.jcrs.com.br Data: 10-02-2010

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Cerveja bem servida “Como se prepara o copo de cerveja para uma perfeita degustação?” — TITO

Usa-se copo claro lavado e enxaguado, mas não precisa secá-lo com pano, exceto se for uma cerveja escura que requer copo bem seco. Verte-se a bebida no copo à distância de dois dedos da borda, inclinado a 45 graus. Observa-se a boa qualidade de uma cerveja quando a espuma persiste por três minutos.

Veículo: www.zerohora.com.br Data: 09-02-2010

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Mercado de bebidas de olho na folia Empresas lançam mão do carnaval para promover seus produtos. Disputa também acontece pelo patrocínio da festa É difícil encontrar um folião que não esteja com uma latinha de cerveja na mão ou com um drinque feito com destilados.

Através da marca Ron Montilla, o grupo Pernod Ricard patrocina diversos blocos espalhados pelo estado. Foto: Gerardo Lazzari/Divulgação Por isso, o carnaval é um período tão propício para a indústria de bebidas promover os seus produtos. Na disputa pelos patrocínios, que garantem a exclusividade da venda de produtos da marca dentro do polo do carnaval, as empresas prometem aportes até 15% maiores neste ano. Serviços diferenciados estão entre as estratégias. Para conquistar o cliente, vale até entregar a cerveja em casa. Essa é a ideia da Casa do Folião Skol, que atenderá os foliões que estiverem hospedados na Cidade Alta, em Olinda. Além da comodidade do delivery (uma facilidade mais do que bem-vinda, já que o fluxo de pessoas nas ladeiras praticamente isola quem está residindo temporariamente na Cidade Alta), o serviço ainda oferece de brinde um isopor para acondicionar as bebidas compradas e uma faixa confeccionada com o nome do grupo para decorar a casa. "Fizemos essa experiência em escala menor no ano passado. Neste ano, estamos ampliando o serviço e a divulgação do nosso número", comenta Caio Pugliesi, diretor de marketing da regional da Ambev. A expectativa é superar as 300 casas atendidas em 2009. A entrega, no entanto, exige um pedido mínimo de 30 caixas de cerveja e 10 de refrigerante (sendo que cada uma das caixas contém 12 latas). Não há cobrança de taxa de entrega, nem os produtos custam mais caro, segundo Pugliesi. Ao todo, o kit custa em torno de R$ 520. O telefone para os pedidos é 3088.0713, com funcionamento das 8h às 18h, até a segunda-feira de carnaval. Neste ano, as ações da Ambev estão concentradas na divulgação das marcas Skol e Brahma Fresh. Com a Skol, a indústria patrocina os carnavais do Recife e Olinda, além de

Veículo: www.diáriodepernambuco.com.br Data: 09-02-2010

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manter a Casa da Skol no Recife Antigo, pelo terceiro ano. Já a casa de Olinda, que era da Skol, foi transformada em Brahma Fresh, marca que também patrocina o Galo da Madrugada. Interior - Já a Schincariol está apostando nos patrocínios a eventos fechados e apoio a 60 blocos, no Recife e Olinda. Mas o carnaval do interior é o grande foco. Pelo segundo ano consecutivo, a indústria patrocina a folia das cidades de Bezerros, Nazaré da Mata e Timbaúba. A Pitú está com patrocínio nas maiores festas que ocorrem no interior, como Vitória, Bezerros, Serra Talhada, Salgueiro e Petrolina. "Onde tem carnaval a gente está presente", afirma o diretor comercial Alexandre Ferrer. Outro grupo que está com ações fora da capital é a Pernod Ricard. Através da marca de Ron Montilla, o grupo patrocina diversos blocos espalhados pelo estado. Neste ano, a Montilla patrocina pela primeira vez o carnaval do Recife. "Estamos ampliando nossa área de atuação no carnaval, incluindo desde Recife Antigo até os polos decentralizados", afirma Douglas Tsukimoto, diretor de MKT da Pernod Ricard Brasil. Já as ações da marca Teacher's, que antes se resumiam ao desfile do Galo, agora incluem uma casa no Recife Antigo. Até o último sábado, os clientes que compraram uma garrafa do uísque, em bares selecionados pela indústria, ganharam odireito de passar um dia neste ambiente VIP.

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Carnaval de Olinda em latas de cerveja

A Nova Schin lança latas temáticas em homenagem ao Carnaval de Olinda (PE), com imagens dos bonecos gigantes, sombrinha de frevo, passistas de samba, baianas e outras imagens. “Carnavalzão merece um cervejão” é o slogan impresso nas embalagens.

Veículo: www.embalagemmarca.com.br Data: 09-02-2010

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Carga tributária da cerveja é de 54,80%

Publicado em 09.02.2010, às 07h27

Do Jornal do Commercio

A cerveja é a campeã em impostos embutidos no seu preço final entre vários

produtos consumidos por foliões, segundo um levantamento feito pelo Instituto

Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT). A cada latinha da bebida que o

cidadão consome, 54,80% dos valores vão pagar os tributos. “O folião é o

governo, que aumenta a sua arrecadação, enquanto as pessoas gastam para se

divertir. A cada latinha consumida, metade fica para o governo”, diz o diretor de

relações institucionais do IBPT, Fernando Steinbruch.

O Instituto fez um levantamento com a finalidade de mostrar o percentual de

impostos em vários produtos adquiridos por foliões, nesta época do ano, como

cerveja, água mineral, água de coco, refrigerante, fantasia, máscara e alguns

instrumentos musicais. Neste ranking, a cerveja foi campeã. O colar havaiano

ficou em segundo lugar com 45,96% de impostos e o refrigerante em lata com

45,80%. Em todos os produtos, a carga tributária (a quantidade de impostos

pagos) ficou acima dos 34% (ver quadro acima).

“É muito imposto que a gente paga sem ver o resultado”, conclui o funcionário

público, José Cordeiro, que achou um absurdo mais da metade do preço da

cerveja ser formado por impostos.

Os percentuais de impostos são estimados pelo IBPT com base nos preços

desses produtos cobrados aos consumidores. O percentual de tributos foi o

mesmo do ano passado.

Veículo: www.jc.com.br Data: 09-02-2010

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CARGA ALTA - “No Brasil, se tributa, fortemente, o consumo. As pessoas

compram e não enxergam o quanto está sendo cobrado em impostos. Fizemos

esse levantamento para conscientizar as pessoas, porque elas só podem reclamar

daquilo que conhecem”, comenta Fernando, acrescentando que, nos países

desenvolvidos, os impostos são cobrados sobre a renda e o patrimônio e não

sobre o consumo.

O IBPT faz levantamentos constantes sobre o percentual de impostos incluídos no

preço final dos produtos. “A nossa intenção é, no futuro, contribuir para uma

redução da carga tributária paga por todos os brasileiros”, conclui.

O diretor do IBPT defende que a reforma tributária que vai ser votada no

Congresso reduza a carga tributária, diminuindo as alíquotas dos impostos pagas

pelo consumidor. “Essas altas alíquotas de impostos resultam de uma visão míope

de quem não enxerga muito distante”, afirma.

Fernando argumenta que as pessoas poderiam gastar mais, porque ficariam com

uma renda maior, caso pagassem menos impostos.

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Kaiser apresenta embalagem de 1 litro

Versão do produto será distribuída inicialmente em cidades das regiões Sul e Sudeste do País

A Kaiser, marca da Femsa Cerveja Brasil, começou a comercializar nesta semana sua nova embalagem de 1 litro. A versão do produto será distribuída inicialmente em cidades das regiões Sul e Sudeste do País. De acordo com a companhia, a embalagem de 1 litro irá possibilitar novas ocasiões de consumo já que ela oferece uma economia no valor por litro em comparação com a tradicional garrafa de 600 ml.

Veículo: www.mmonline.com.br Data: 09-02-2010

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Bebida alcoólica em São Januário pode causar prejuízo ao Vasco

O Vasco foi denunciado junto ao Tribunal de Justiça Desportiva do Rio de Janeiro por venda de bebidas alcoólicas em São Januário. Caso seja considerado culpado, a multa para o Cruzmaltino poderá chegar a R$ 100 mil.

A denúncia é baseada no artigo 191, terceiro parágrafo, do Código Brasileiro de Justiça Desportiva que prevê pena para quem 'deixe de cumprir ou dificulte o cumprimento do regulamento, geral ou especial, da competição.

Veículo: www.oglobo.globo.com Data: 09-02-2010

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Detran realiza campanha de conscientização da Lei Seca na semana pré-Carnaval

Campanha tem por finalidade diminuir as infrações relacionadas à mistura de álcool com direção

Foto: Reprodução / TV Globo

Um trabalho de conscientização foi realizado nesta terça-feira (9) por agentes do Detran a fim de que as infrações envolvendo direção e álcool sejam diminuídas. Durante os dias de folia, haverá fiscalização intensiva. Durante a blitz educativa, os agentes de trânsito vão entregar ao condutor do veículo um etilômetro descartável, que contém todas as instruções de uso para que o motorista faça o teste do bafômetro antes de dirigir. “Essa campanha será realizada na sexta pela manhã e à tarde e no sábado, antes do Galo. A partir daí, aplicaremos a blitz efetivamente”, informou Manuel Marinho, presidente do Detran. Fernanda Carneiro aprovou muito a iniciativa: “é muito bom e instrutivo educar o pessoal antes do Carnaval para evitar acidentes”. Ao todo, cerca de 120 agentes de trânsito vão atuar na fiscalização e trinta e seis carros e duas delegacias móveis vão circular pela Região Metropolitana. Os foliões desatentos podem ser flagrados e, dependendo da concentração de álcool no sangue, o motorista, além de perder a festa, pode ser multado no valor de R$ 950, sofrer processo administrativo e até ser preso.

Veículo: www.pe360graus.com.br Data: 09-02-2010

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Cervejas sul-americanas participam de Competição Internacional na Austrália

Melbourne, Austrália - A Australian International Beer Awards (AIBA - Competição de Cervejarias Internacionais na Austrália) deu o pontapé inicial na sua busca anual das melhores cervejas do mundo, incentivando as cervejarias da América do Sul a participarem da segunda maior competição desta categoria e entrarem na batalha global pela supremacia da cerveja.

A AIBA oferece para os exibidores da América do Sul a oportunidade de testar sua habilidade de fabricar cerveja diante das melhores cervejarias do mundo. Em 2009, recebemos um recorde de 1.140 inscrições, incluindo 72 de países da América do Sul como Bolívia, Chile, Peru e Brasil -- a quarta maior produtora de cerveja do mundo*. O Brasil e o Chile foram particularmente fortes em 2009, com um aumento de 225 por cento e 300 por cento respectivamente sobre os números de 2008.

Os organizadores da competição esperam que o número de inscrições desses e de outros países da América Latina continue a aumentar nos próximos anos, devido à maior expansão do mercado local. Em grande parte devido ao Brasil, a região tem tido um grande ressurgimento na produção de cerveja nos últimos anos, apresentando um aumento de 3 por cento nas vendas de cerveja em 2008*.

"Desde a sua criação em 1993, a AIBA aumentou de estatura, passando a se tornar uma das competições mais altamente conceituadas do setor, atraindo um número impressionante de cervejas de alta qualidade e inovadoras de todas as partes do mundo", disse Peter Manders, presidente da AIBA. "As cervejarias da América do Sul devem atrair a atenção dos juízes mais uma vez em 2010, pois em 2009 a AIBA concedeu dois grandes troféus a uma cervejaria das regiões da América Central/do Sul, a Cervecería Hondureña SA de CV. A cervejaria recebeu o Troféu de Campeã na categoria Lager por sua lager Imperial e o Troféu de Campeã de Grande Cervejaria".

A AIBA anual julga as cervejas em diversas classes. Além de conceder as cobiçadas medalhas de ouro, prata e bronze para cada classe, os juízes concedem 16 Troféus de Campeonato prestigiados, incluindo o novo Troféu de Campeão de Cerveja sem Glúten.

Apresentado anualmente pela Royal Agricultural Society of Victoria em conjunto com a University of Ballarat, o evento culminará em um jantar de gala de entrega de prêmios no Crown Palladium, Melbourne, Austrália na quinta-feira, dia 20 de maio de 2010.

Veículo: www.portalfator.com.br Data: 09-02-2010

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CERVEJARIAS JAPONESAS DESISTEM DE FUSÃO Tóquio, 09 - As fabricantes de bebidas japonesas Kirin Holdings e Suntory Holdings anunciaram ontem ter desistido de seus planos ambiciosos para se fundirem e criar uma das maiores cervejarias do mundo. Depois de meses de negociações, os dois lados não conseguiram resolver diferenças profundas sobre qual deles iria administrar o grupo que nasceria da fusão. Essa nova empresa 3,8 trilhões de ienes (US$ 42,5 bilhões) em receita anual e rivalizaria com a Anheuser-Busch InBev, a maior do mundo no setor. O colapso das negociações faz com que os investidores no já altamente competitivo mercado de cerveja do Japão tentem se preparar para uma disputa por mercado doméstico que deverá ser cada vez mais intensa e cara. As ações da Kirin fecharam ontem em baixa de 7,3% na Bolsa de Valores de Tóquio, apagando boa parte dos ganhos acumulados desde o final de julho, quando as negociações começaram. A Suntory não tem ações em bolsa. FAMÍLIA O fracasso das negociações também implica insatisfação com a influência da família fundadora da Suntory e sinaliza os problemas que as companhias japonesas podem enfrentar no processo de consolidação. Embora a Kirin supere a Suntory em tamanho, a família controladora da Suntory, que tem uma participação de 90% na companhia, poderia ficar com mais de um terço do grupo combinado. Quando as negociações foram anunciadas em julho, analistas disseram que uma fusão seria benéfica para as duas companhias e também sinalizaria que as empresas japonesas estariam mais preparadas para adotar medidas mais agressivas para cortar o excesso de capacidade. O fracasso das conversas, portanto, representa um revés e indica que o caminho para a consolidação é árduo. “É muito, muito difícil conquistar a racionalização. Por isso, há empresas que estão agonizando há muito tempo no Japão, num processo que costuma se estender por décadas”, disse o estrategista Peter Eadon-Clarke, da Macquarie Securities em Tóquio. A Kirin é a fabricante da cerveja Ichibanshibori e das bebidas engarrafadas Afternoon Tea, enquanto a Suntory é conhecida pela sua cerveja Premium Malt’s e pelo café Boss.

Veículo: Agência Estado Data: 09-02-2010

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