A Cauda Longa

Comunicação na Web -BIB 0202109/11/2011

http://cw2011-2.blogspot.com/

Ver: http://www.youtube.com/watch?v=XQfDbV1Vq9E

• Nova economia no mercado digital

• Era da cultura de nichos

• As três forças da Cauda Longa

• Movimento Pro-Am

Nova economia no mercado digital

“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos” (ANDERSON, 2006, p.15)

• Indústria do entretenimento: economia de massa X economia digital

estoques em átomos X estoque em bits

Limitações e características do mercado físico

• Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima

• Investimento em hits visa garantir audiência/procura

• Falta de espaço para a exposição de outros tipos de produtos, além dos mais conhecidos e vendidos

“A economia movida a hits (...) é o produto de uma era em que não havia espaço suficiente para oferecer tudo a todos: não se contava com bastante prateleiras para todos os CDs, DVDs e videogames; com bastante telas para os filmes disponíveis; com bastante canais para todos os programas de televisão” (ANDERSON, 2006, p.17)

Era da cultura de nichos

• Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais, produtos que atendem à preferência de uma camada menor da população, sem prejuízos

• Tais produtos formam um mercado paralelo tão lucrativo quanto aquele que investe nos sucessos

• Exemplos: músicas que não estão no topo do sucesso, jornais alternativos, livros pouco conhecidos etc

A Cauda Longa na indústria da música

• Contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são oferecidos no mesmo espaço;

• Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até covers.

• A grande quantidade de “não-hits” encontrada na Cauda Longa acaba formando concorrência aos hits.

hits x nichos

As três forças da Cauda Longa

Democratização das ferramentas de produção Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é um exemplo.

Democratização das ferramentas de distribuição Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções ao público. A Internet converteu todos em potenciais distribuidores.

Ligação entre oferta e demandaInstrumentos de busca como o Google permitem que a oferta e a demanda se encontrem.

Movimento Pro-Am

Pro-Am = profissionais + amadores, cooperação “época em que profissionais e amadores trabalham lado a lado”

Primeira experiência foi na astronomia

Ganhar dinheiro com “o grátis” ??? (Free)

http://www.youtube.com/watch?v=CI5GzLAiEiQ&feature=relmfu

Crowdfunding

http://www.youtube.com/watch?v=mp4gCH3cbAo&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=AFBTd-wOw7U