Cultura da convergência

de Henry Jenkins, 2006Italo Alan: Lic. Geografia; Bel. Comunicação Social; Esp. Comunicação e ensino; Aluno esp. Mestrado em Cirbercultura

Objetivo da apresentação

Objeto de estudo em constante reconfiguração

A expressão “convergência de mídias” e Henry Jenkins

Cibercultura como a nova forma de cultura

Objetivo da apresentação

Foco impacto da convergência na cultura popular. Como a convergência remodela a cultura popular e como impacta a relação entre públicos, produtores e conteúdos da mídia.

Jenkins analisa a convergência pelas transformações culturais relacionadas ao consumo da mídia

Cultura da ConvergênciaCultura da Convergência Aplicada

CONVERGÊNCIA APLICADA

Como uma colagem de Photoshop de um aluno secundarista publicada em seu site pessoal na web poderia desencadear uma controvérsia internacional?

Bert is Evil!

Mas e se...

O inocente personagem de Vila Sésamo fosse visto em outras fotos? Por exemplo: Como membro da Klu Klux Klan Ao lado de Hitler Transando com a

Pamela Anderson Com O. J. Simpson entre outras... Tem até abraçado a Michael Jackson

quando criança, criança tentando explicar as origens para as acusações de pedofilia sofridas pelo astro pop.

E ainda se...

Após 11 de setembro, um editor de Bangladesh buscasse na rede uma imagem de Bin Laden para imprimir cartazes, pôsteres e camisetas antiamericanas e pegasse uma “inocente” foto para colocar em sua campanha?

A foto fosse impressa em milhares de pôsteres e distribuída em todo o Oriente Médio?

Where is Bert?

http://www.infoguerra.com.br/infonews/talk/1002843293,53397,.shtml

Where is Bert?

Bem-vindos a cultura da convergência

“(...)Onde as velhas e as novas mídias colidem, onde a mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis”. (JENKINS, 2008, p. 27)

Conceitos

Cultura da convergência

IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.

Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.

Cultura da convergência

IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)

Novo atacando o velho?

Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.

Cultura da convergência Falamos portanto de uma nova

remediação entre as mídias. Cada uma se apropriando de funções que, anteriormente, não poderiam usufruir.

As mídias não morrem

O conteúdo de um meio pode mudar, seu público pode mudar e seu status social pode subir ou cair, mas ele segue a funcionar dentro de um sistema maior de opções de comunicação. Os velhos meios de comunicação não estão sendo substituídos, mas suas funções são transformados pelo poder de novas tecnologias. (p.41-2)

Cultura da convergência

Estamos conectados em todo tempo: novas formas de estar online.

- Tecnologia 3G

- Smartphones

- Wi-Fi Zone

Cultura da convergência

A nova geração da Web elabora hibridizações de mídias em seus veículos de informação.

A internet deixa de ser apenas texto e imagem estática, e agora ganha som e vídeo.

Do Usuário Passivo para o participativo

• MTV premia o “webhit” do ano no seu prêmio VMB

• O Fantástico exibe semanalmente o quadro “bola cheia e bola murcha”, com vídeos enviados pelos próprios espectadores.

O que se entende por Cultura da Convergência?

Henry Jenkins (2008), propõe um conceito para definir as transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais percebidas no cenário contemporâneo dos meios de comunicação. O autor analisa o fluxo de conteúdo que perpassa múltiplos suportes e mercados midiáticos, considerando o comportamento migratório percebido no público, que oscila entre diversos canais em busca de novas experiências de entretenimento.

Convergência é

Uma palavra que consegue descrever transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais dependendo de quem está falando e do que imaginam estar falando. Com a convergência toda história é contada, toda marca é vendida e todo o consumidor é cortejado por múltiplos suportes midiáticos.

Como os consumidores devem agir?

Devemos procurar as habilidades e as práticas que nos permitirão interagir em larga escala por meios diferentes

Mudança da lógica com que os meios operam e inter- operam, operam bem como as práticas dos consumidores de notícias e bens simbólicos Por isso processo social e cultural.

Três Conceitos

1. Convergência dos Meios de Comunicação

2. Cultura Participativa

3. Inteligência Coletiva

Cultura participativa

Cultura participativa = contraria noções antigas da passividade dos receptores dos meios de comunicação. Produtores e consumidores não são mais ocupantes de papeis separados. (Ainda assim, corporações exercem maior poder do que qualquer consumidor individual).

Cultura Participativa

Pensar na convergência como uma mudança cultural, em que os consumidores migram de um comportamento de espectadores, mais passivos, para uma cultura mais participativa.

É transformação cultural porque os consumidores são incentivados a procurar novas informações fazer conexões em meio a conteúdos midiáticos dispersos.

Convergência Tecnológica

A convergência tecnológica está relacionada a combinações de funções dentro do mesmo aparelho tecnológico. Essa convergência parte da tendência tecnológica em reunir funções ou serviços de diferentes aparelhos em um único produto.

Convergência cultural

A Convergência cultural para Jenkins (2008) é a mudança na lógica pela qual a cultura atua, com ênfase no fluxo de conteúdos pelos canais midiáticos.

Convergência Alternativa A convergência alternativa contempla a

atuação da audiência na produção e na circulação dos conteúdos. Assim Jenkins (2008) afirma que a convergência alternativa se refere ao fluxo informal e às vezes não autorizado de conteúdos midiáticos quando se torna fácil aos consumidores arquivar, comentar os conteúdos, apropriar-se deles e colocá-los de volta em circulação.

Conceito do Tripé Cultural Para Barbosa (2012) se considera a relevância da

convergência tecnológica, alternativa e cultural servindo como o tripé para o desenvolvimento da nova cultura baseada na hibridização das culturas, pois se considera a convergência tecnológica onde agrega várias mídias em uma, e a convergência alternativa juntamente da convergência cultural que promovem a participação ativa dos usuários na produção e circulação dos conteúdos no ciberespaço

Estes compõem a estrutura: Produzir conteúdo, compartilhar e obter audiência.

Inteligência coletiva = expressão cunhada por Pierre Lévy. Ideia de que nenhum de nós pode saber tudo, cada um de nós sabe alguma coisa, e podemos juntar as peças se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades. O consumo tornou-se um processo coletivo compartilhado.

Inteligência Coletiva

Inteligência Coletiva

O que não podemos saber ou fazer sozinhos, agora podemos fazer coletivamente.

Os membros podem mudar de grupo à medida que mudam seus interesses, e podem pertencer a mais de uma comunidade ao mesmo tempo;

Tais grupos se tornam acessível ao intelecto coletivo todo o conhecimento pertinente disponível num dado momento

Inteligência Coletiva

É uma fonte alternativa de poder midiático, que estamos usando, neste momento, mais para fins recreativos, mas já começamos a aplicar para propósitos mais sérios.

Cultura da convergência

IntroduçãoAntigos consumidores

Passivos

Novos consumidores

Ativos

Previsíveis Migratórios

Isolados Conectados

Silenciosos Barulhentos

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Desvendando os segredos de Survivor

Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.

Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.

Inteligência Coletiva (Pierre Lévy, 2006)

“Convergência ocorre dentro das mentes dos consumidores individuais e através de suas interações sociais com os outros” (p. 28)

O consumo tornou-se um processo coletivo. Associação de recursos e união de habilidades e conhecimentos forma a inteligência coletiva (nem todos sabemos tudo sozinhos, mas juntos....)

A voz coletiva fala mais alto e, com frequência, mais decisivamente do que a voz de membros individuais

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Em busca do unicórnio de origami

Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?

Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.

Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)

Cultura da convergência

Por que Healter pode escrever

Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.

Cultura da convergência

Photoshop pela democracia

Política e cultura popular.

A cultura da convergência é o futuro, mas está sendo moldada no

presente”.

Henry Jenkins