Cronologia Pec3b1a Final
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BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTONÓMA DE PUEBLA
INSTITUTO DE CIENCIAS DE GOBIERNO Y
DESARROLLO ESTRATÉGICO
Materia
TALLER DE MANEJO DE OPORTUNIDAD Y CRISIS POLÍTICA
Actividad
CRONOLOGÍA DE CRISIS:
CAMPAÑA DE ENRIQUE PEÑA NIETO 2012
Alumnas
ITZEL GUADALUPE VELÁZQUEZ LARALORELLA BELLIA CALDERÓN
LUIS ENRIQUE SÁNCEZ DÍAZ
Profesor
DR! OCTAVIO ISLAS
M"#$ %& 201'
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C($)$*$+," %& -(././: C""" %& E)(.34& P&" N.&5$ 2012
El 2012 fue año de elecciones presidenciales en México. Dicha elección fuecontroversial deido a !ue durante la campaña de los diferentes candidatos se
suscitaron momentos cr"ticos !ue hicieron !ue la campaña no sólo fuera de
propa#anda e información para el elector$ sino !ue se trató de toda una lucha
medi%tica & de redes sociales. Estas campañas mostraron el camio !ue ha tenido
la lucha por el poder & la manipulación de los medios$ as" como el
aprovechamiento de los distintos momentos cr"ticos para poder sacar venta'a o
desventa'a comparativa en relación con los distintos candidatos.
El o'etivo de este traa'o es reali(ar el an%lisis cronoló#ico de los
momentos de crisis !ue se presentaron durante la campaña del candidato Enri!ue
Peña )ieto anterior #oernador del Estado de México & candidato *nico por su
partido
Este traa'o estar% conformado en tres partes de an%lisis+ la primera ser%
sore los momentos de crisis previos a la campaña electoral del 2012 & los cuales
son pertinentes mencionar$ &a !ue fueron puntos !ue sumaron o restaron la
actividad &,o el conocimiento del candidato de forma medi%tica o en redes
sociales. -a se#unda parte estar% constituida por los momentos de crisis durante
la campaña presidencial$ la cual fue del 0 de mar(o al 2/ de 'unio del mismo año+
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& la tercera parte contendr% los momentos de crisis posteriores al d"a de la
elección 0/ de 'ulio de 2012.
Peña )ieto en las redes sociales
PRIMERA PARTE
ueron distintos los momentos cr"ticos !ue marcaron la precampaña$
campaña & post campaña de Enri!ue Peña )ieto+ sin emar#o$ una de las m%s
mencionadas & con repercusiones en la opinión p*lica de los ciudadanos
mexicanos fue$ sin lu#ar a dudas$ la presentación del candidato en la eria
3nternacional del -iro$ en 4uadala'ara$ el de diciemre de 2011 5apata$ 2011$
donde el pre candidato$ deido a una pre#unta reali(ada por un periodista$ no
supo mencionar tres liros !ue huiesen marcado su vida. Este hecho$ !ue mostró
desconocimiento literario de Enri!ue Peña )ieto$ provocó fuertes cr"ticas de
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manera inmediata &$ deido a ello$ sur#ieron los llamados 6memes7 & videos
sat"ricos como el de 68itler se entera de !ue EP) no lee7$ el cual
tuvo #ran au#e en redes como 9ou:ue$:;itter & aceoo de diciemre de 2011
?ar#as$ 2011$ Paulina Peña$ hi'a de Enri!ue Peña )ieto$ retuiteó un mensa'e desu novio en la misma red social :;itter$ en donde él afirmaa !ue las cr"ticas
reali(adas proven"an de @la prole@$ causando revuelo a nivel nacional por este tuit$
&a !ue no sólo se convirtió en trending topic, sino !ue fue un se#undo momento
hecho !ue le restaa restó popularidad o una opinión ne#ativa al$ en ese
entonces$ precandidato del P3.
El d"a tres de mar(o de 2012$ el e!uipo de Enri!ue Peña )ieto ase#uró !ue
el P3 aprovechar"a al m%ximo las redes sociales durante la campaña electoral
Elecciones 2012 México$ 2012. 3ndicaron !ue ser"an una #ran herramienta de
participación de los 'óvenes en la contienda. Al d"a si#uiente$ EP) admite admitió
su preocupación por el éxito de Bosefina ?%(!ue( Mota en las encuestas.
Posteriormente$ el > de mar(o de 2012 Cenassini$ 2012$ a pesar de los
momentos tan dif"ciles en los !ue se encontraa el pre candidato deido a lo
sucedido en la 3- de 4uadala'ara & el comentario retuiteado por su hi'a$ Peña
)ieto alcan(ó sorprendentemente m%s de 1 millón 0$ // ami#os en aceoo
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Asimismo$ el e!uipo de campaña de Enri!ue Peña )ieto se enfrentó de
manera adecuada d"as antes de !ue el candidato tomara protesta como el
candidato oficial$ a la noticia del 6accidente7 de su esposa An#élica ivera$ el de
mar(o de 2012$ !uien hi(o !ue
pa#aran todo un piso del 8ospital
Fn#eles de 3nterlomas$ en la
=iudad de México )otimex$ 2012
deido a una supuesta ca"da de la
actri($ & as" evitar malas
informaciones & foto#raf"as+ sin
emar#o$ al#unos medios decomunicación mencionaan !ue el
accidente ha"a sido causa de violencia intrafamiliar. ue la actri( -aura 5apata
!uien difundió el si#uiente t;eetG
Este hecho$ a pesar de !ue #eneró #ran revuelo en las redes sociales por una
horas$ r%pidamente desapareció$ lo#rando !ue el lunes 12 de mar(o Enri!ue Peña
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)ieto$ sin al#*n prolema tomara protesta como candidato presidencial$ teniendo a
un lado a su esposa$ astante recuperada.
SEGUNDA PARTE
En esta se#unda parte mencionaremos cu%les fueron los momentos de
crisis durante la campaña de Enri!ue Peña )ieto$ & cu%les fueron los momentos
donde él se encontraa a la al(a en las redes sociales. En esta parte
descriiremos las situaciones de crisis !ue se presentaron del 0 de mar(o al 2/
de 'unio de 2012$ periodo en el cual se reali(ó formalmente la campaña electoral
en todo el pa"s por la Presidencia de la ep*lica.
Hn hecho importante$ aun!ue no precisamente pol"tico$ sino personal sore
la vida de Enri!ue Peña )ieto$ fue la difusión de la foto#raf"a de un hi'o no
reconocido por él$ as" como una serie de tuits donde la expare'a$ llamada Marit(aD"a( 8ern%nde($ le reclama al candidato !ue no ha !uerido reconocer a su hi'o &
!ue ni si!uiera le pasa una pensión alimenticia. :avira$ 2012. A continuación se
presenta el t;it m%s polémico$ !ue inclu&e una foto#raf"a del candidato$ la madre &
su hi'oG
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Este acontecimiento$ a pesar de curir nota en periódicos & revistas de
chismes en el pa"s$ no trascendió en redes sociales teniendo m%s !ue nada un
impacto social.
Hno de los temas m%s soresalientes en las redes sociales$ exactamente el
d"a de inicio de campañas electorales$ a saer$ el 0 de mar(o de 2012
Cenassini$ 2012$ fue cuando la candidata del Partido Acción )acional PA)$
Bosefina ?%(!ue( Mota$ se colocó cerca de EP) en las encuestas I de acuerdo
con encuestadoras como 4EA 3JAI$ iniciando de esta forma la contienda en las
redes sociales & el posicionamiento de cada uno de los candidatos. Para ese d"a
EP) se comien(a se comen(ó a posicionar en la redes por medio del hashtag
KEP)laEsperan(adeMéxico$ reciiendo un t;eet por parte del nuevo #oernador
del Estado de México$ LeruvielavilaG 6Mis me'ores deseos para mi ami#o &
paisano LEP)$ en el inicio de esta nueva etapa7 3lluminati$ 2012. Es a!u"
cuando el pre candidato empie(a a colocarse dentro de :;itter.
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Asimismo$ una de las principales acciones$ sore todo del PA)$ fue lo#rar
un impacto tanto en redes sociales como en medios de comunicación & señalar la
falta del cumplimiento de compromisos reali(ados por el ex #oernador. E'emplo
de lo anterior fue !ue el N de
aril de 2012 Cenassini$ 2012$
los panistas ase#uraron !ue
EP) no cumplió un porcenta'e
de los compromisos firmados en
200> durante su campaña por la
#uernatura del Estado de
México.
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El d"a 11 de aril$ en las redes sociales se comien(a se comn(ó a difundir
r%pidamente un video denominado Niños Incómodos lo#rando ampliamente el
trending topic K)iños3ncómodos$ el cual mostraa a través de niños vestidos como
adultos los prolemas a los !ue se enfrenta México. Estos niños ase#uraan 6si
este es el futuro !ue me espera$ no lo !uiero. Casta de traa'ar para sus partidos &
no para nosotros$ asta de arre#lar el pa"s por encimita$ se acaó el tiempo$
México &a tocó fondo$
Osólo van a ir por la
silla o van a camiar
el futuro de nuestro
pa"s7 3lluminati -a$
2012. -a respuestaen redes sociales
ante las demandas de
estos niños por parte
de Peña )ieto fueG
6apo&o el mensa'e de K)iños3ncómodos. -o mismo escucho en #irasG 6se acaó el
tiempo7. Es hora de renovar la esperan(a & camiar a México@$ replicando como
positivo el mensa'e del video AD) Pol"tico$ 2012.
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Por otro lado$ se llevó a cao
el 1 de aril de 2012 edacción
A)$ 2012 la llamada 6Mesa de la
?erdad7$ en la cual se reunieron
al#unos miemros importantes del
P3 & PA)$ enfrentando sus
ar#umentos sore el incumplimiento
de compromisos. En esa reunión
nin#uno de los dos partidos cedió$ &a !ue el P3 mencionaa !ue su candidato s"
ha"a cumplido todos sus compromisos & !ue entre#ó un puente terminado en
:lalnepantla+ sin emar#o$ el PA) sostuvo & presentó documentos & foto#raf"as
para proar !ue el compromiso 12/ de EP) no ha"a sido cumplido.
A pesar de los señalamientos reali(ados el N de aril de 2012 Cenassini$ 2012
por el PA)$ el de aril de 2012 sur#ió como
trending topic en las redes sociales
KEP)DolaABosefina$ el cual hac"a mención
de !ue no sólo la dolaa en preferencia del
voto$ sino !ue tamién el n*mero de
se#uidores en las redes sociales.
=omo consecuencia$ un d"a después$ el 10 de aril de 2012 Cenassini$
2012$ -uis ?ide#ara&$ coordinador de la campaña de Peña )ieto$ afirmó !ue el
candidato se posicionaa como l"der en redes sociales. Este hecho #eneró #ran
controversia en las mismas redes & entre la clase pol"tica$ al ser una declaración
proveniente de una persona importante de su e!uipo$ #anando de cierta forma
tiempo$ anticip%ndose a las acciones de sus contrincantes
tro de los momentos !ue tuvieron #ran revuelo nacional e impacto medi%tico
ocurrió el 1/ de aril de 2012 El Universal, 2012 cundo se llevó a cao la tan
esperada & famosa pelea de ox entre Buan Manuel M%r!ue( & Mann& Pac!uiao.
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ue ah" !ue M%r!ue( le dedicó su triunfo al &a candidato por el P3 & el P?EM$
#enerando cr"ticas en las redes sociales.
=on ase en los diferentes
acontecimientos &a sea a favor o en contra
de EP)$ &a para el 1 de aril de 2012
Cenassini$ 2012$ EP) sumaa >2$NN> se#uidores en :;itter. -o anterior da
paso a dos posiilidades$ !ue realmente fueran sus se#uidores o simplemente
usuarios !ue !uer"an conocer sus desaciertos &a comentados en las redes.
=omo parte de las din%micas del periodo de campaña$ todos los candidatosasistieron al pro#rama de radio de la periodista =armen Ariste#ui$ sin emar#o$ el
2 de aril de 2012 Cenassini$ 2012$ d"a !ue
fue invitado & citado Enri!ue Peña )ieto$ no
asistió a la emisión$ #enerando polémica en
redes$ pero sore todo fuertes cr"ticas por parte
de la locutora acerca de los posiles motivos
por los cuales el candidato no !uiso asistir con ella. Ese mismo d"a aparecieron
diferentes videos sore EP) sumando 0 videos sore él en redes sociales.
Asimismo$ para el 2N de aril de 2012 Cenassini$ 2012$ EP) suma >2$
0QN se#uidores en :;itter$ casi 0 mil se#uidores m%s en tan sólo cinco d"as.
El 2> de aril de 2012 -i(%rra#a$ 2012$ un suceso !ue$ si no huiera sido
mane'ado ien por el #rupo de comunicación del P3 & del candidato$ huiera
creado una ca"da o fractura en la campaña de Enri!ue Peña & fue la denuncia
p*lica del profesor A#ust"n Estrada del Estado de México !uien acusó
directamente al candidato de haer mandado a !ue lo violaran & declarar !ue
ha"a sostenido una relación homosexual con él desde 1Q & !ue por motivos
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pol"ticos se ha"an separado+ este hecho fue un #olpe fuerte para la campaña$ sin
emar#o fue r%pidamente mane'ado en
los medios & no pasó a ser trending topic
en redes sociales.
Posteriormente$ un momento mu&
mencionado$ controversial &
se#uramente m%s recordado por el
ciudadano mexicano el primer deate
presidencial donde participaron los
cuatro candidatos de los diferentes
partidos. Hn d"a antes de éste$ se
re#istró en :;itter el trending topic KEmpie(aA:emlarPeña)ieto$ contando con
comentarios !ue afirmaan !ue el ex #oernador no ia a poder estar a la altura
de las circunstancias & !ue dicho encuentro era demasiado para su intelecto & no
ia a poder sin su teleprompter. Este e'ercicio fue llevado a cao el de ma&o de
2012 AD) Pol"tico, 2012. En este deate el hecho m%s criticado fue la apariciónde una edec%n vestida de forma escotada & mu& llamativa$ lo cual causó no sólo
sorpresa entre los mismos candidatos$ sino tamién una !ue otra mirada perdida
de los candidatos hacia ella. En ese mismo deate$ el candidato del P3 ase#uró
como punto primordial !ueG
6El pro&ecto !ue &o te presento es una propuesta de camio responsale$ con rumo$ para !ue
#enerando estailidad puedas t* tener me'ores condiciones$ me propon#o camiar el miedo por
esperan(a$ me propon#o camiar a México7
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-a postura !ue mantuvo en el foro de deate fue siempre & lo llevó a
#enerar relativamente uenos comentarios en las redes. A continuación se
presentan al#unas estad"sticas con respecto a :;itter durante el e'ercicioG
uenteG 3lluminati -a. Elecciones México 2012
K:;itter4ateP3$ el hashtag !ue empie(a a difundir un video en el cual se
evidencian t;itteros acarreados !ue se encontraan durante el deate en una sala
'unto a donde se llevaa a cao & !ue ten"an como o'etivo lan(ar comentarios
positivos & revertir los ne#ativos sore el desempeño del candidato pri"sta en su
desempeño. 3lluminati -a$ 2012. Je presenta a continuaciónG
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Por otro lado$ un hecho inusual en las redes sociales tuvo lu#ar el d"a de
ma&o de 2012 Cenassini$ 2012 al aparecer 6misteriosos7 trending topic emitidos
por cuentas de :;itter de usuarios desconocidos$ e incluso una de ellas proviene
de El Jalvador mencionando los si#uientes ::G KBosefinaJi?a$
K=hin#a:uMadreEP)$ K-ar#ateDe:;itterEP). Esto hace eco a lo acontecido el
d"a anterior.
Definitivamente uno de los hechos m%s importantes & de #ran relevancia
para la historia contempor%nea de México fue el movimiento social & estudiantil
!ue comen(ó el d"a 12 de ma&o de 2012 4alindo$ 201$ cuando EP) reali(ó suvisita a la Hniversidad 3eroamericana para tener un acercamiento con el sector
estudiantil$ presentar sus propuestas$ plataforma de campaña & escuchar$ en
cierta forma$ las peticiones de los 'óvenes+ sin emar#o$ esta visita no sólo #eneró
dis#usto entre los 'óvenes$ !uienes le reclamaron los compromisos incumplidos
durante su #uernatura$ sino !ue tamién se #eneraron consi#nas en su contra$ &
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al salir del auditorio de la Hniversidad 3eroamericana fue cuestionado &
perse#uido por los pasillos hasta !ue EP se encerró en un año hu&endo de la
multitud estudiantil. Ante estos hechos comen(aron a sur#ir t;eets de toda "ndole
en la red social :;itter$ titulados KMeEscondoEnElCaño=omoEP)$
KEP)-a3ero)o:eRuiere$ KJomosMasde11$ K9oJo&12$ entre otros.
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El 1N de ma&o de 2012 4alindo$ 201$ sur#e un video reali(ado por el
e!uipo de EP) donde narran su
versión de la visita de EP) a la
Hniversidad 3eramericana$ dicho
video #eneró un #ran dis#usto por
parte de los universitario pues no
mostraa lo !ue realmente ha"a
pasado & estaa editado con el
o'etivo de minimi(ar el esc%ndalo
& las consi#nas anti EP) !ue se
di'eron. Asimismo$ simpati(antes del P3 posicionan en :;itter el trending topic
KEP)Ji#ueAdelante ase#urando !ue a pesar de todo lo !ue se dice el candidatosi#ue a la cae(a de las preferencias electorales con un N1.S de apo&o electoral.
:res d"as después$ el 1/ de ma&o de 2012 4alindo$ 201 aparece un
video en 9outue !ue muestra estudiantes falsos Tde acuerdo con los alumnos de
la 3CEI de la misma Hniversidad 3eroamericana. Este hecho enfureció a los
'óvenes$ !uienes &a estaan iniciando$ sore todo en redes sociales$ un
movimiento en contra del candidato & !ue en unos cuantos d"as se denominar"a
K9oso&12. =omo consecuencia de
lo anterior$ los estudiantes
pertenecientes al movimiento anti
Peña reali(aron un video en el cual
pretend"an demostrar !uienes eran
los alumnos reales$ mostrando uno a
uno sus credenciales oficiales &
vi#entes de la Hniversidad 3eroamericana.
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A partir de este momento$ la ma&or"a de las acciones !ue tuvieron #ran
impacto en redes sociales & realmente #eneraron un movimiento con las nuevas
tecnolo#"as a su favor$ todas las acciones
ten"an relación con el movimiento
K9oso&12. Por e'emplo$ el 1 de ma&o
de 2012 4alindo$ 201 se reali(ó en la
ciudad de México la primer marcha anti
Peña )ieto. 8asta este momento los
medios de comunicación a*n no hac"an
mucho caso de las acciones estudiantiles
& de la sociedad civil+ sin emar#o$ deido a la presión social$ el 21 de ma&o de
2012 4alindo$ 201$ :elevisa transmitió actos anti Peña )ieto+ el 22 de ma&o de2012 4alindo$ 201 se reali(ó la primer protesta K12 oficial llevada a cao por
'óvenes estudiantes de distintas universidades.
El 2 de ma&o de 2012 La Jornada, 2012$ se presentó otro caso curioso
durante la campaña cuando el #rupo denominado 6Anon&mous7 tiró el sitio de
internet del Partido ?erde Ecolo#ista de México.
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Al d"a si#uiente$ el 2N de ma&o de 2012 ?illamil$ 2012$ EP) fue invitado al
pro#rama de :elevisa$ :ercer 4rado$ al !ue acudió como todos los dem%s
candidatos$ en el cual haló tanto del movimiento K9oJo&12$ as" como ase#uró
!ue se ha"a perdido &a la idea de !ue él
mismo era un producto de :elevisa.
Mientras ocurr"a este deate$ sur#ieron en
:;itter hashtags !ue lo#raron posicionarse
en la red social en cuestión de horas$
siendo las principales
K9o?iAHnPende'oEner4rado$
Kespodo=omoEP)$ url%ndose de la
participación del candidato en el deate$ refiriéndose a ella como err%tica$ & pocoatinada en las respuestas otor#adas ante las pre#untas relacionadas con Jalinas
de 4ortari$ Ela Esther 4ordillo & los estudiantes de la 3CE edacción
JDP)oticias$ 2012
Derivado de la presión de las marchas de los estudiantes en contra del
candidato$ el 2 de ma&o de 2012 4alindo$ 201$ EP) canceló su visita a
universidades$ no exponiéndose a disminuir o empeorar la opinión p*lica de los
ciudadanos en caso de !ue fuera atacado por los alumnos.
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9a para el 1 de 'unio de 2012 4alindo$ 201$ EP) se deslindó de
supuestas amena(as contra K12 !uienes ha"an afirmado haerlas reciido &
afirmaron !ue proven"an de #ente cercana al candidato. =on ase en las
manifestaciones & acusaciones de los
'óvenes del nuevo movimiento$ el / de
'unio de 2012 4alindo$ 201$ EP)
recha(ó la invitación & no asistió al
deate K12 como s" lo hicieron los
dem%s candidatos. ue as" como esa
misma noche el candidato pri"sta perdió /$ 000 se#uidores =)) México$ 2012$
a saer$ el N.>S de ellos.
El 10 de 'unio de 2012 =)) México$ 2012 se llevó a cao el se#undo
deate oficial entre candidatos a la Presidencia de la ep*lica$ hecho !ue
acaparó las redes sociales. En este e'ercicio el candidato del P3 & P?EM se
defendió & uno de los ar#umentos !ue #eneraron uena opinión en las redes
sociales$ pero no entre los se#uidores del movimiento afirmaaG
6-as protestas de los universitarios son una muestra de ri#or & la vitalidad de la democracia7
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Asimismo$ las estad"sticas re#istradas ese d"a en la red social :;itter se
descrien a continuaciónG
Durante el desarrollo del deate$
partidarios de Enri!ue Peña )ieto Tentre ellos$
Leuruvielavila$ LEP)México$ Lpriedomex$
L=iernautasP3I comien(an a posicionar el
trending topic K=onPeñaMéxico?aA=amiar$
ase#urando !ue el candidato era el de las
me'ores opciones$ se estaa enfocando a dar
propuestas$ mientras !ue los dem%s estaan
orientados a atacarlo. 3lluminati -a$ 2012
Asimismo$ dentro del trending topic sur#ido posteriormente al deate$
eti!uetado KDeate2012$ se pulicó la si#uiente ima#en 3lluminati -a$ 2012G
El 11 de 'unio de 2012 Jald"var$ 2012$ a casi un mes antes del d"a de la
elección$ se #eneraron en redes sociales tales como :;itter el llamado Copete
Leaks$ el cual consistió en una forma de urla en las redes sociales #enerando
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#ran cantidad de 6memes7$ pero al mismo tiempo se convirtió en un s"molo de
pulicidad e identidad con el candidato
.
El domin#o 1 de 'ulio de 2012 Calderas$ 2012$ se llevaron a cao las
elecciones para ele#ir al Presidente de la ep*lica. Je#*n las re#lamentaciones
en materia electoral$ durante la 'ornada los candidatos no pueden promoverse+ sin
emar#o$ las redes sociales estuvieron mu& activas con vistas a apo&ar tanto al
candidato de su preferencia$ como #enerar e incentivar la participación ciudadana.
Al final del d"a$ el Partido evolucionario 3nstitucional reali(ó el llamado de la
victoria !ue fue reproducido por las redes sociales a partir de la victoria.
uenteG Atlas de esultados Electorales ederales 11I2012. 3E
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Estad"sticas en las redes sociales durante el d"a de la elección presidencialG
TERCERA PARTE
Posterior al d"a de la elección & el reconocimiento de los resultados$ el de 'ulio de 2012 edacción eforma$ 2012$
sur#ieron acusaciones hacia P3 de haer hecho
compras de > mmdp a las tiendas de
supermercados Joriana$ consistentes sore todo
en monederos de descuento para d%rselas a las
personas !ue votaran por el candidato EP) o a
la #ente !ue colaoró el d"a de la 'ornada
electoral.
inalmente$ puede decirse !ue la campaña de Enri!ue Peña )ieto fue una
campaña intensa & controversial en las redes sociales & en los distintos medios de
comunicación. Ji ien es cierto !ue fue el candidato al !ue le atriu&eron m%s
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aspectos ne#ativos & fue altamente criticado por los usuarios de las redes sociales
como :;itter & aceoo,0,deateI
candidatosIpresidenciales
Calderas$ Uscar. 2012. Enri!ue Peña )ieto re#resa al P3 a la Presidencia
de México. AD) Pol"tico. Disponile enG
httpG,,;;;.adnpolitico.com,2012,2012,0/,01,penaInietoIdeI#oldenIo&IaI
presidenteIdeImexico
Cenassini$ =laudia. 2012. =omportamiento de las redes sociales durante
las elecciones en México$ 2012.
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