CRIATIVIDADE, INOVAÇÃO E AGREGAÇÃO DE VALOR€¦ · INOVAÇÃO Gera ideias e coisas novas...
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CRIATIVIDADE, INOVAÇÃO E AGREGAÇÃO DE VALOR
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PENSE
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Estabelecendo conceitos
Inovação x Criatividade
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“O DESENVOLVIMENTO É O PROCESSO DE AMPLIAÇÃO DE ESCOLHAS”
O QUE É CRIATIVIDADE?
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“Criatividade é conectar coisas.”
Steve Jobs
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CRIATIVIDADE E # DE ARTE
• A criatividade é um processo mental de geração de novas ideias por indivíduos ou grupos.
• Ela também pode ser a chave para solucionar um problema aparentemente insolúvel.
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QUAL O COMBUSTÍVEL DA CRIATIVIDADE ?
OS SONHOS
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CRIATIVIDADE É GERAÇÃO DE NOVAS IDEIAS
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O DESAFIO: TRANSFORMAR CRIATIVIDADE EM INOVAÇÃO
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Descoberta
“Descobrimos o que já existia antes, embora para nos desconhecido; inventamos o que
não existia antes”»Dicionário Webster
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Invenção
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Invenção
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Invenção
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Invenção
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Invenção
“Um invento é uma ideia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado”.
Freeman (1975)
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IDEIA+INVENÇÃO PODE SER = INOVAÇÃO
IDEIA:
CRIATIVIDADE
PROTÓTIPO: INVENÇÃO
MERCADO: INOVAÇÃO
Gera ideias e coisas novas
Transforma as ideias e coisas novas em produtos e serviços que tenham valor para o mercado e por no mercado
“Um invento é uma idéia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado.” Freeman (1975) Se não tiver valor = curiosidade e não inovação
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INOVAÇÃO
“É a exploração bem sucedida de novas ideias”
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INOVAÇÃO
inovação = f(α, β, ϕ)
α:concepção teórica
β: invenção técnica
ϕ: exploração comercial
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INOVAÇÃO
O que é um diferencial competitivo ou inovação?
RESOLVER MELHOR
UM PROBLEMA DE UM JEITO QUE SEJA DIFÍCIL DE
SER COPIADO
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criar e capturar valor
• Quando uma empresa inova através de produtos, serviços, processos ou novos modelos de negócio, ela cria valor para o cliente e captura valor para a empresa.
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criar e capturar valor
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criar e capturar valor
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criar e capturar valor?
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• Inovação é a corporificarão do conhecimento em novos produtos, processos ou serviços de valor relevante (Katz, 2003).
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CLASSIFICANDO A INOVAÇÃO:
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SHUMPETER
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INOVAÇÃO:
- Experimentação
- Combinação
Qual foi o primeiro aparelho de música portátil?
Qual foi o primeira extensão de musica digital?
Qual foi a primeira plataforma de compartilhamento de música?
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INOVAÇÃO:
- Experimentação
- Combinação
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INOVAÇÃO
• Inovação Incremental:
• Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos.
• Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.
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INOVAÇÃO
• Inovação Radical:
• Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.
• Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.
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• Inovatividade compreende o grau de novidade de uma inovação. Dessa forma, o nível de inovatividade de um produto pode variar entre altamente inovativo e de baixa inovatividade.
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• A criatividade está na base do processo de inovação.
• Sem as ideias não há como inovar.
• Para inovar é preciso desenvolver a criatividade das pessoas.
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Num determinado momento, a invenção ou descoberta pode não ter valor comercial,
mas...
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Podem ter muito valor no futuro!
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Para que Ideias e/ou inventos se tornem inovações, é necessário que eles sejam introduzidos com
sucesso e aceitos no mercado. Somente após isto se pode qualificar como inovação.
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Gastronomia molecular: novas sensações à mesa!
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Podem ter muito valor no futuro ou não!
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GARFO ELÉTRICO
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CAR TOILET
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ÓCULOS PARA PINGAR COLÍRIO
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Inovação
Aplicação das
novas idéias para
criar
Um novo produto
Um novo serviço
Um novo método
Um novo jeito de fazer
Criatividade e Inovação e suas consequências
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Guerra de padrões
• Dimensões básicas:
Opções técnicas adotadas ao longo da trajetória
Direção tecnológica
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Mitos da Criatividade
• Só existe nos gênios e nos artistas;
• Quem não nasce criativo, nunca será criativo;
• A criatividade é inspiração;
• A criatividade depende apenas do talento do indivíduo;
• Criar é fácil;
• Uma pessoa criativa é capaz de criar em qualquer área
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BLOQUEIOS À CRITIVIDADE
• “ A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar de forma original. Eles não conseguem escapar da tirania da razão. Sua imaginação está bloqueada” (David Ogilvy)
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Autocensura
Vão rir de mim; sou ridículo, minha ideia é idiota, ninguém vai ligar pra isto.
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LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
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Reflexão cerebral:
Caminho para o trabalho
Sempre o mesmo caminho - Criar um padrão –Automatizar – gastar menos energia
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Exercitar-se para algo novo, outro caminho
Perde observação detalhada ( outro olhar ) porque o cérebro esta automatizado
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LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
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LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
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Examine esta imagem: O que você pode achar?
Olhe de longe... Olhe de perto...
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HÁ UM
ROSTO
OCULTO
NESTA
PAISAGEM.
PODE
ENCONTRÁ-LO?
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BLOQUEIO EXTERNOS E AMBIENTAIS
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ATITUDE CRIATIVA
• Assumir riscos;
• Comprometimento e persistência;
• Flexibilidade e mente aberta a novas ideias;
• Curiosidade e estranhamento do normal;
• Mãos na massa;
• Motivação intrínseca;
• Autoconfiança;
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Estudos de Caso
Caso Google E investiu em instalações que auxiliam o processo criativo, como o
Googleplex, em Mountain View, CA
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As ideias são como porque portanto