Criação Publicitária Prof. André Wander. Criação Publicitária Papel da propaganda = vender...

Criação Publicitária

Prof. André Wander


Papel da propaganda = vender (produto, imagem, idéia, filosofia, hábito

novo)

Papel da criação = aumentar a eficácia, tornar interessante, “fazer aparecer”

Criatividade = não deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem:

que ele ria, se emocione, fique com água na boca e que TENHA VONTADE DE

COMPRAR

Propaganda = reflexo do mundo


Características da criação:Ser curioso

Arriscar (superar medo pela curiosidade)

Desejar aprender = descoberta apaixonante

Perguntar

Aceitar a ambigüidade (Criar uma alternativa: busca do novo, do

diferente)


Características da criação:Questionar: capacidade de propor a ambigüidade: jogar novas luzes

sobre a questão)

Conviver (fonte de inspiração, buscar intimidade)

Vibrar com a descoberta

Admirar

Criativo: buscar a melhor solução

Estrategista


Limites da criação de campanha:

tom

estilo

layout


Simplicidade = somente o necessário para criar impacto

Relevância e originalidade ao pensamento estratégico

DIFERENCIAÇÃO NO MERCADO

ORIENTAR O CONSUMIDOR, CONSTRUIR A IMAGEM, COM

O QUE AQUELA MARCA/produto SE PARECE.


DUPLAS DE CRIAÇÃO = flexibilidade


Como se cria?

1. Busque informação (abastecer a memória)

Briefing

Brainstorm

2. Forme sua opinião

Internalização das informações

3. Deixe a idéia vir

Elaboração do rough/insight


OBS:

Aprenda a criar com adequação

Evite as sutilezas (valorize o dinheiro do cliente)

Avalie o material e não o profissional

Fique de olho no briefing


Inspiração:

Apelos pictóricos

Tendências e variações

Antigos e modernos princípios artísticos

Meios para impactar


Criação

Não há fórmula para se produzir PROPAGANDA

Achar idéia que sirva a ocasião

Saber como apresentar o tema, de acordo com cada

veículo

• ACHAR A PROPOSIÇÃO DE COMPRA CORRETA!


Criatividade

Conhecimento

Familiaridade com os fatos, situação

Perguntas

Não emitir opiniões e não se envolver nelas

Pense nos fatos!!!


Criatividade

Definição

Definir objetivos (marketing/propaganda)

Fixar metas a serem atingidas

• O que vendemos?

• A quem vendemos?

• Onde vendemos?

• Quando vendemos?

• Como vendemos?


Criatividade

Criatividade

DEIXE A MENTE SOLTA PARA PRODUZIR!

Associação de idéias

Imaginação e memória!


Criatividade

Brainstorm

Completa ausência de críticas

Sugerir soluções

Busca-se idéias expelidas pelos participantes

Acumular idéias!


Criatividade

Seleção

Relacione as idéias!

Defini TEMA DA CAMPANHA

• Proporcionar satisfação ao consumidor

• Competidores não devem ter igual, ou ter em menor grau

• Não serem idéias de anúncios anteriores

• Ligada as necessidades/desejos do Público-alvo


Criatividade

Interpretação

Buscar a melhor forma de comunicar a idéia

Elabore! Refine! Aprimore!

Comprovação

Teste sua validade

É realmente a solução?

Por quê? Onde?

Quando? Quem?

O quê? Como?


Bons anúncios

Original (na forma, na ilustração, no layout, etc)

Oportuno (atingir no momento mais adequado)

Persuasivo (credibilidade)

Persistente (incutir o hábito)

Motivação (responder anseios)


Case:

A Nike é a maior empresa de calçados esportivos nos EUA e uma das marcas

americanas mais reconhecidas entre consumidores estrangeiros. Este alto grau de reconhecimento é

uma das principais razões do imenso sucesso da Nike.

Talvez este sucesso possa ser atribuído a suas campanhas publicitárias com forte base

conceitual. A empresa utiliza um processo que é muitas vezes chamado de “transferência de imagem”.

As propagandas da Nike tradicionalmente não inseriam um produto em particular – nem mencionavam

o nome da marca. Uma certa atmosfera ou disposição eram criados e então a marca é associada com

essa disposição. “Nós não nos propomos a fazer propagandas. O objetivo final é criar uma conexão”,

declara Dan Weiden, executivo de uma das agências da Nike. As campanhas fazem uso de

verdadeiros atletas e demonstram que eles preferem Nike, e que, talvez, se o público em geral

comprar a marca, também jogará melhor.

Criação PublicitáriaEm 1998, a Nike passou por uma nova fase em sua estratégia de marketing. Ela passou a

enfatizar mais suas qualificações para inovar em produtos e menos a atitude persuasiva e mordaz

mostrada em anos anteriores. Com o lançamento da campanha “I can” (Eu posso), a Nike passou a

demonstrar menos os atletas célebres e mais o uso de produtos. As concorrentes Reebok e Adidas

recentemente apresentaram anúncios focalizando em produtos e tiveram grande sucesso. Apesar deste

enfoque reformulado, a Nike não desistiu do marketing inovador.

Falando de futuro

À medida que a empresa se volta para frente, para 2010, no centro da futura estratégia de

marketing está a arena internacional, que pode ser o elemento mais difícil de empreender. Parece haver

um forte reconhecimento de que, até 2010 a Nike será maior no exterior do que nos EUA. Até 2003, as

vendas internacionais compreendiam um terço dos negócios. A Nike gostaria de expandir para a área de

futebol e de esportes internacionais, mas para isso, terá que redefinir seu enfoque de marketing e de

distribuição para se restabelecer como produtos de calçados esportivos tecnicamente superiores.


Pede-se:

Criação de peça publicitária que defina a Nike como

uma empresa de calçados esportivos

tecnicamente superiores.

Referências bibliográficas

BERTOMEU, João. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Futura, 2002. p. 30 – 115.

CESAR, Mewton. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000. p. 29 – 148;

PREDEBON, José. Curso de propaganda. São Paulo: Atlas, 2004. p. 104 – 152.

RIBEIRO, Júlio [et al.] RIBEIRO, Júlio e outros. Tudo que você queria saber sobre propaganda

e nunca ninguém teve paciência para explicar. São Paulo; Ed. Atlas, 1975. p. 119 – 177

SANT’ANNA, Armando. Propaganda – teoria, técnica e prática. São Paulo, Thompson Learning

Edições, 2006. p. 269 – 271.

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