Cria§£o Publicitria . Co-cria§£o . Osklen

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    29-Nov-2014
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    Lifestyle

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Planejamento de campanha co-criativa para Osklen.

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  • 1. Criao Publicitria Ana Luiza Magalhes Taynara Duarte Vernica Fernandes Yara Marques
  • 2. Onde estamos?Mercado de Luxo Brasileiro- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela doluxo brasileiro est entre 26 e 35 anos de idade.- 63% dos consumidores de luxo so mulheres e 37% so homens(INFOMONEY, 2009).- Os consumidores de luxo brasileiros, com idade entre 20 e 28 anos,confirmaram o conceito de luxo como algo idealizado, caro, desejvel e dequalidade.
  • 3. Onde estamos?Pblico-Alvo- Jovens (Homens e mulheres)- Faixa etria entre 15 e 35 anos- Classe A- Pblico de atitude jovem interessado em inovao,diferenciao, qualidade, estilo, design, sustentabilidade,brasilidade (brazilian soul), comprometimento social,equilbrio entre mente e corpo, entre vida urbana enatureza etc. (OSKAR, 2009).
  • 4. Empresa: Defriefing
  • 5. DefesaDefesa: Os mercados nacionais e internacionais identificam a Osklen como uma marcado novo luxo, que no precisa ter preos altos ou ser exclusiva. Diferente doluxo tradicional, que baseado na ostentao e na exclusividade como forma destatus social, o conceito da Osklen envolve a idia de lifestyle de balnerio,baseado na interao com a natureza e a prtica de esportes. (Luis Justo, CEO daOSKLEN).
  • 6. EmpresaEmpresa- Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, uma marca de moda lifestyle (vende umestilo de vida).- Est posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as marcassustentveis.- Se inspira no dinamismo da metrpole e na exuberncia da natureza brasileira.- Considerada casual chic, harmoniza contrastes e une sofisticao edespojamento.- Oferece um atendimento especializado.-Slogan: Brazilian Soul
  • 7. PropostaProposta de Campanha:Campanha de Co-criao. Customizao do TENIS RIVA (referncia da marca, lanado entre 2001 e2002) masculino e feminino atravs do e-commerce (store.osklen.com).O cliente ter a opo de personalizar o tnis:1. De acordo com as opes disponveis no menu de customizao;2. Com arte enviada (passar por anlise para viabilizao) O cliente poder ainda disponibilizar o modelo criado para inspirao de outros (a cada ms sero disponibilizados X modelos para inspirao e apenas os mais vendidos ficaro disponveis na pgina).
  • 8. ObjetivosObjetivos de Campanha-Proporcionar aos clientes OSKLEN um efetivo envolvimento emocional eexperiencial com a marca, estreitando ainda mais o relacionamentoentre as partes.- Alinhar a proposta de inovao da marca com a oferta de customizaode um produto, feita pelo prprio consumidor (de maneira indita noBrasil), atravs doconceito de co-criao.- Gerar, a longo prazo, rentabilidade e o reconhecimento e admirao -da marca tambm no cenrio internacional.
  • 9. AoAo :NamingMEU AUTNTICO RIVALogotipo ^
  • 10. ProdutosProdutos de Comunicao:- Banner Links Patrocinados-Encarte de Revista- Pgina de Facebook: Osklen . Meu Autntico Riva
  • 11. ProdutosProdutos de Comunicao:- Banner Links Patrocinados ^
  • 12. ProdutosProdutos de Comunicao:-Encarte de Revista
  • 13. ProdutosProdutos de Comunicao:Pgina de Facebook: Osklen . Meu Autntico Riva
  • 14. ProdutosProdutos de Comunicao:Pgina de Facebook: Osklen . Meu Autntico Riva