Criação e produção de chamadas
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WORKSHOP
CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE CHAMADAS
Autor: Ricardo Barros
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Arthur Schopenhauer
"A tarefa não é tanto ver aquilo que ninguém viu, mas pensar o que ninguém ainda pensou sobre aquilo que todo mundo vê."
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COMUNICAÇÃO
É a transferência da emoção
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O QUE É UMA CHAMADA?
É uma venda emotiva
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STORYTELLING
• Ato criativo • Ausência de linearidade
• Conteúdo eficiente sem redundâncias• Simplicidade, clareza e graciosidade
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STORYTELLING
• Informação aliada à emoção• Síntese e contextualização • Imagens e sons evocativos
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RESTRIÇÕES DE TEMPO?!?!
• Conteúdo conciso e claro • Expressar o essencial• Eliminar a desordem, volume e erudição
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PRINCIPAIS PERGUNTAS
• Quem é a audiência?• O que ela espera?
• Que tipo de experiência?• Qual a melhor linguagem?
• Qual a história?• Qual o ponto central?
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MENSAGEM CENTRAL
• Sedução / imprevisibilidade• Emoção• Empatia• Lógica / atributos• Credibilidade / credenciais
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BOAS HISTÓRIAS
• Inícios interessantes e impactantes• No meio conteúdo provocativo e
instigante• Conclusão clara
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BOAS HISTÓRIAS
• Sempre levam em consideração a audiência
• Cada palavra, cada imagem tem um significado
• Se tornam memoráveis
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MENOS É MAIS
• Determinar uma prioridade na comunicação visual
• Texto não é decoração• Evitar cores demais, imagens clichês
• Combinar palavras com imagens
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PARA AMPLIFICAR TENTE SIMPLIFICAR
• HQs : Equilíbrio entre subtração e adição• Imagens são poderosas, eficientes e
diretas
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PRINCÍPIOS DO GRAPHIC DESIGN
• Contraste• Alinhamento• Proximidade
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DINAMISMO
• Designs assimétricos • Variedade de tamanhos e formas
• Mais informais
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COMPOSIÇÃO
• Maior centro de interesse está próximo dos pontos de intersecção
• Centro chama menos atenção
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Dicas
Ir ao seu público falar a sua línguaTextos curtos e diretos
Promover interação do texto com o conteúdoInovação. Vender não é jornalismo
Selecionar os melhores momentos
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Dicas
DinamismoAproveitar a programação visual original
Respeitar o fluxo ocidental de leituraEstabelecer um padrão estético
Informar sempre a data exata
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Dicas
Simplicidade, leveza e clareza (prefira créditos claros)
Orquestrar a utilização de trilhas e efeitosValorizar sons regionais
Locução para enfatizar o textoAjustar níveis de áudio (locução, clips, trilhas, efeitos)
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Emocione, mas não entregue o ouro!
Obrigado !!!