CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DA CHOPPERIA CHAMBRES BARVOLTA REDONDA2011
110
FUNDAÇÃO OSWALDO ARANHA CENTRO UNIVERSITÁRIO DE VOLTA REDONDA CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PEDRO DE OLIVEIRA SILVA CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DA CHOPPERIA CHAMBRES BAR VOLTA REDONDA 2011
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Trabalho de Conclusão de Curso
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FUNDAÇÃO OSWALDO ARANHA
CENTRO UNIVERSITÁRIO DE VOLTA REDONDA
CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
PEDRO DE OLIVEIRA SILVA
CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DA CHOPPERIA
CHAMBRES BAR
VOLTA REDONDA
2011
FUNDAÇÃO OSWALDO ARANHA
CENTRO UNIVERSITÁRIO DE VOLTA REDONDA
CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DA CHOPPERIA
CHAMBRES BAR
Trabalho de Conclusão de Curso
apresentado ao curso de Design do
UniFOA como requisito à obtenção do
título de bacharel em Design com
ênfase em Gráfico.
Aluno:
Pedro de Oliveira Silva
Orientadora:
Profª. Cristiana Fernandes
VOLTA REDONDA
2011
FOLHA DE APROVAÇÃO
Aluna: Pedro de Oliveira Silva
Criação da Identidade Visual da Choperia Chambres Bar
Orientadora: Prof.ª Cristiana Fernandes
Banca Examinadora
Professor
Professor
Professor
AGRADECIMENTOS
Agradeço primeiramente à Deus, que
nos momentos mais difíceis me trouxe
motivações, à minha família, namorada
e a minha orientadora por toda a
paciência e dedicação.Agradeço
também ao meu eterno motivador nos
estudos, meu avô Otávio Hamilton.
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 1
2 PROBLEMATIZAÇÃO .............................................................................................. 3
3 OBJETIVO ................................................................................................................ 4
3.1 Gerais ................................................................................................................ 4
3.2 Operacionais ...................................................................................................... 4
3.2 Operacionais ...................................................................................................... 4
3.2.1 Branding ....................................................................................................... 5
3.2.1 Identidade Visual .......................................................................................... 5
4 JUSTIFICATIVA ....................................................................................................... 6
5 METODOLOGIA ....................................................................................................... 8
5.1 Processos .......................................................................................................... 8
6 LEVANTAMENTO DE DADOS .............................................................................. 11
6.1 Análise tipográfica ............................................................................................ 11
6.2 Identificaçãodo público alvo ............................................................................. 12
6.2.1 Personagens ............................................................................................. 16
6.3 Infográfico ..................................................................................................... 18
6.3.1 Infográfico caracteristicas dos personagens ............................................. 19
6.3.2 Infográfico relação personagens e público ................................................ 19
6.3.3 Relacionamento de personagem e entrevistados ................................... 26
6.4 Infográfico ..................................................................................................... 31
6.5 Estudo dos Similares .................................................................................... 32
6.5.1 Conclusão ................................................................................................. 40
6.6 Análise de Similares ......................................................................................... 41
6.7 Análise de Marcas Similares ............................................................................ 49
6.7.1 Conclusão .................................................................................................... 55
7 SÍNTESE ................................................................................................................ 56
9 GERAÇÃO DE ALTERNATIVA .............................................................................. 57
10 CONCLUSÃO ....................................................................................................... 62
11 ESTUDO DA LOGO ............................................................................................. 63
12 A MARCA ............................................................................................................. 66
13 MANUAL DA MARCA .......................................................................................... 68
14 CONCLUSÃO FINAL............................................................................................ 94
15 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................................... 95
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 – Imagem da parte interna da choperia Burburin em Volta Redonda –
RJ ................................................................................................................................ 2
Figura 2 – Imagem retirada do site www.oficinadanet.com, matéria sobre
tipografia.................................................................................................................... 12
Figura 3 – fotografia ilustrativa público alvo. ............................................................ 15
Figura 4 - Tabela 3 com resultados da pesquisa ...................................................... 15
Figura 5 - Imagem do quadro com recortes de revistas utilizado na pesquisa de
público ...................................................................................................................... 19
Figura 6 - Infográfico2 Ilustra a relação personagens/Chambres Bar. .................... 19
Figura 7 – Entrevistado 1 ......................................................................................... 21
Figura 8 – Entrevistado 2 ......................................................................................... 22
Figura 9 – Entrevistado 3 .......................................................................................... 24
Figura 10 - Isabelli ..................................................................................................... 26
Figura 11 - Bianca ..................................................................................................... 27
Figura 12 - Felipe ...................................................................................................... 28
Figura 13 – Painel Semântico ................................................................................... 29
Figura 14 – Painel Semântico Misto .......................................................................... 30
Figura 15 – Infográfico Atrações ............................................................................... 31
Figura 16 - logo Bar conversa fiada .......................................................................... 32
Figura 17 - logo Veloso Bar. ...................................................................................... 33
Figura 18 - logo Boteco da Garrafa. .......................................................................... 34
Figura 19- logo cervejaria Devassa. .......................................................................... 34
Figura 20 – logo Bar Mud Bug ................................................................................... 35
Figura 21 – logo Casa da matriz ............................................................................... 35
Figura 22 –logo Escritório bar ................................................................................... 36
Figura 23 – logo Choppin .......................................................................................... 36
Figura 24 – logo bar Burburin. ................................................................................... 37
Figura 25 – logo bar Camisa 10. ............................................................................... 38
Figura 26 – logo Escritório Social Club. .................................................................... 38
Figura 27 – logo Caetano’s bar. ................................................................................ 38
Figura 28 - Danceteria da casa da Matriz- matrizonline.com.br ................................ 39
Figura 29 - Bar da casa da Matriz- matrizonline.com.br. ........................................... 42
Figura 30 – Papelaria Casa da Matriz. ...................................................................... 43
Figura 31 - Parte interna Mud Bug 1 ......................................................................... 43
Figura 32 - Parte interna Mud Bug 2. ........................................................................ 44
Figura 32 – Papelarima Mud Bug .............................................................................. 44
Figura 33 - Cervejaria Devassa - Curitiba. ................................................................ 45
Figura 34 - Cervejaria Devassa - Rio de Janeiro ....................................................... 45
Figura 35 - Papelaria Cervejaria Devassa ................................................................ 46
Figura 36 – Varanda bar Burburin ............................................................................. 46
Figura 37 – Parte interna Burburin. ........................................................................... 47
Figura 38 – Papelaria Burburin. ................................................................................. 48
Figura 39 – logo bar Lero Lero .................................................................................. 49
Figura 40 - logo da Drinkeria Fábrica bar .................................................................. 49
Figura 41– logo bar Happy Hour. .............................................................................. 50
Figura 42 - logo da loja Sua Casa com sua Cara. ..................................................... 51
Figura 43– logo bar Martini Bar Lounge .................................................................... 51
Figura 44 – logo do Marble bar ................................................................................. 52
Figura 45 – llogo do bar Rock City ............................................................................ 52
Figura 46 – logo choperia Maracanã ......................................................................... 53
Figura 47 – logo da cervejaria Holzweg .................................................................... 53
Figura 48 – Geração 1 .............................................................................................. 56
Figura 49 – Geração 2 .............................................................................................. 57
Figura 50 – Geração 3 .............................................................................................. 57
Figura 51 – Geração 4 .............................................................................................. 58
Figura 52 – Geração 5 .............................................................................................. 59
Figura 53 – Geração 6 .............................................................................................. 59
Figura 54 – Geração 7 .............................................................................................. 60
Figura 55 – Geração 8 .............................................................................................. 61
Figura 56 – Geração 9 .............................................................................................. 61
Figura 57 – Estudo 1 ................................................................................................. 63
Figura 58 – Estudo 2 ................................................................................................. 64
Figura 59 – Estudo 3 ................................................................................................. 64
Figura 60 – Estudo 4 ................................................................................................. 65
Figura 61 – Logo do Chambres Bar .......................................................................... 67
ANEXOS
Anexo I – Briefing com o proprietário ........................................................................ 96
Resumo Neste projeto será realizado um estudo para a criação da identidade
visual do Chambres Bar, uma choperia em construção na cidade de Juiz de
Fora - Minas Gerais. O estudo irá analisar diversos similares para chegar a
uma boa referência e saber o que deverá conter ou não conter no projeto.
Assim uma metodologia criada demonstrara qual público o Chambres Bar vai
atingir e o mercado onde vai atuar, gerando assim suas principais
características. Características colocadas em prática na geração de alternativa
e no estudo da logo para a criação da identidade visual da marca. Finalizando
o trabalho com a realização do manual da marca Chambres Bar.
Abstract
In this project a detailed study to establish the visual identity of the
Chambres Bar, a beer hall under construction in the city of Juiz de Fora - Minas
Gerais. The study will look similarnumber to reach a good reference and know
what they should contain or not contain in the project. So created a
methodology which demonstrated the public Chambres Bar and the market will
reach where you will perform, thus generating its main features. Features put in
place to generate and study of alternative logo for the creation of the visual
brand identity. Finishing the job with the completion of the brand manual
Chambres Bar
1. INTRODUÇÃO
Segundo o empresário André Mendonça, Juiz de Fora é uma cidade
muito charmosa e possui uma vida noturna muito agitada. O público da cidade
também o agrada muito, por ser de uma faixa etária jovem, bonitos, divertidos,
animados e bem vestidos. Pensando nisso André resolveu criar o Chambres
bar em Juiz de Fora. Um bar/choperia onde todos pudessem se reunir para se
divertir e encontrar amigos com muito luxo e sofisticação.
O empresário deu esse nome ao bar, por ter vontade de criar um
ambiente confortável e que o cliente pudesse se sentir em casa. Por isso o
nome Chambres que vem da língua francesa que significa cômodo em
português fazendo assim uma ligação com os cômodos da casa de seus
próprios clientes. A proposta do proprietário é a criação de uma identidade
visual para a choperia que possa atribuir todas essas características, deixando
o Chambres bar conhecida em todo território nacional.
No ponto de vista do empresário, em toda parte do planeta pessoas
buscam lugares onde possam se divertir e distrair dos problemas de suas
vidas. Hoje em dia são vários os meios de diversão e é na noite que grande
maioria dessas pessoas busca se reunir com amigos para se socializar e se
divertir. Uma boa dica são os belos bares e casas noturnas espalhadas pelo
mundo.
Entretanto a proposta deste projeto é o estudo de branding e criação da
identidade visual para a Choperia Chambres Bar na cidade de Juiz de Fora-
MG e desenvolver aplicações onde a marca será utilizada.
“O branding não é um conceito só, quer seja definido pelo pessoal de marketing ou pelos
designers. È uma palavra nova com um conceito antigo que foi sistematizado e organizado de uma forma
um pouco mais mercadológica. Branding é uma forma de desenvolver uma construção de marca aplicada
no pré-design e pós-design. Você vai avaliar de que forma a marca é percebida no mercado, dar base para
empresa dizer quem ela é. A gente divide o trabalho de branding em duas partes: uma analítica ( de
identificação, sistematização e diagnóstico) e outra de expressão, de desenho da marca.
Você inicia o trabalho de branding com uma pesquisa e termina com uma pesquisa.”
[Martinez, Bill: 2001]
O estabelecimento está em fase de planejamento e todo material a ser
criado será partido do início. Trata-se de uma proposta em que o cliente é real
e com uma perspectiva de execução.
O brienfing consiste em associar a imagem ao nome Chambres, que em
francês significa “cômodo”. Para o proprietário, o foco principal é fazer com que
os clientes que freqüentarem o bar, sintam-se em casa, devido seu aspecto
visual, suas acomodações e identidade visual diferenciados.
A princípio será feito um estudo em cima do mercado a ser explorado e,
em seguida, criar a marca de sucesso com suas aplicações.
Só no Brasil, estima-se em 80 mil o número anual de novas marcas, das quais, dependendo do
tipo de mercado, cerca de 40 a 70% não sobreviverão por mais de um ano
[Strunk, 2001:21]
A proposta é que, além de tratar da imagem, posicionar
estrategicamente a identidade diante do público alvo.
(Figura1 - Imagem da parte interna da choperia Burburin em Volta Redonda –
RJ)
2. PROBLEMATIZAÇÃO
Desenvolver uma pesquisa de branding e assim gerar uma identidade
visual para choperia Chambres Bar em Juiz de Fora – MG que ainda está em
fase de viabilização.
3. OBJETIVO
3.1 Objetivo geral
O objetivo deste projeto é desenvolver o estudo de branding, para
elaborar a identidade visual da Choperia Chambres Bar.
3.2 Objetivos operacionais
Para o desenvolvimento desse projeto será necessário estipular uma
linha de pensamento através de estudos feitos em cima da proposta do
proprietário.
Esta linha de pensamento será feita da seguinte forma:
3.2.1 Branding
Briefing com o proprietário
Definições de conceitos
Estudo de símbolos e tipografia
Pesquisa do público alvo
Desenvolver um questionário para definição de público
Pesquisar o mercado para aprimorar as idéias
Definir características da cidade de Juiz de Fora
Estudo de similares
Recolhimento de idéias negativas e positiva dos similares
Identificação da área que bar vai atuar
Brainstorme
3.2.2 Identidade Visual
Geração das idéias formadas no branding
Criação com base no estudo de branding
Desenvolver a marca do local
Definir padrão da identidade visual
Testar possíveis aplicações
4. JUSTIFICATIVA
A cidade de Juiz de Fora – MG é uma grande cidade, e, segundo o site
(censo2010.ibge.gov.br/, possui cerca de 513.348 habitantes e 357,3 /km²
925,3 /sq mi) de densidade populacional. Grande parte desses habitantes são
os universitários que procuram a cidade por ter grande capacidade de ensino
nas suas famosas universidades.
Juiz de Fora possui um público muito animado e em sua maioria com um bom
poder aquisitivo. A cidade também está repleta de bares e casas noturnas que
o atraem cada vez mais.
Segundo o briefing feito com o proprietário do Chambres Bar, são diversos os
tipos de pessoas que freqüentam a noite de Juiz de Fora, porém todos buscam
a mesma coisa. Sempre querem se reunir com amigos para beber e se divertir.
É possível afirmar que os bares existentes em Juiz de Fora, por possuírem um
mesmo tipo de público, oferecem um cardápio parecido e se assemelham em
decoração e estética.
Pensando nisso, o presente projeto busca desenvolver uma pesquisa de
branding e identidade visual para a choperia Chambres bar, para que este
venha ter um diferencial entre os demais. Para tanto, será necessária uma
pesquisa de campo para que tal objetivo venha a se concretizar. Também será
realizada uma outra pesquisa que definirá o tipo de público que freqüentará o
lugar.
A choperia Chambres bar, termo francês, significa “cômodos” em
português. Este estabelecimento, segundo o briefing, deverá ter características
sofisticadas e abrangentes, buscando atrair público de todas as tribos com
grande poder aquisitivo. Pretende-se atrair os mesmos através de um
diferencial não muito comum em outras choperias, que é a “liberdade para o
cliente opinar”. O bar vai atuar de uma maneira com que o cliente sinta-se
muito a vontade a ponto de trocar o conforto de suas casas pelo Chambres
Bar. A idéia é trazer todo o conforto e luxo da casa do cliente para dentro do
estabelecimento, transformando isso num grande atrativo para um público que
busca se divertir, reunir, fazer novas amizades, consumir bebida alcoólica
antes de sair para as festas, sem que possa perder o conforto de suas casa.
Assim o projeto atingirá a proposta oferecida pelo proprietário e o bar trará nele
conceituado todas as características e diferenciais propostas no briefing,
fazendo que o Chambres atinja grande parte do público de juiz de Fora com o
uso de sua identidade incomum na região. Então, o projeto caminhará através
de pesquisas de todos os aspectos e características a respeito do bar e do
público que irá freqüentá-lo. E com isso criar uma grande relação público/bar
para que o projeto tenha sucesso. A pesquisa resultará na construção de uma
identidade visual como principal objetivo do projeto.
Esta identidade visual terá diversas aplicações e sempre utilizando as
características determinadas ao logo do processo de pesquisa. Então este
projeto atingira seu foco, criando uma marca de sucesso que atingirá
totalmente seu público.
[..]a idéia básica é que qualquer marca não importa quão forte seja um determinado momento, é
vulnerável e susceptível à má administração.[..]
[Keven Lane Keller e Marcos Machado (2006, p.2)]
5. METODOLOGIA
Os métodos e procedimentos adotados para atingir os objetivos
propostos neste projeto serão realizados para obter as informações
necessárias que irão definir a maneira como será elaborado as pesquisas e o
desenvolvimento do processo de criação da identidade visual da choperia
Chambres Bar.
5.1 Processos
- Pequisa de público;
- Entrevista com público
- Pesquisa de Mercado
- Estudo de similares;
- Briefing;
- Estudos de tipografia.;
- Gerações de alternativa;
- Possíveis aplicações;
A primeira etapa do projeto é um estudo de branding, onde será
elaborada a entrevista informal com público do bar. Esta entrevista reduzirá os
tipos de públicos que freqüentaram o lugar. Para isto, foi desenvolvido um
método que definirá melhor as características desses públicos, classificando-os
em grupos diferentes.
Através de meios de pesquisa como diálogos e observações, este
projeto chegou a cinco nomes:
-Seguro;
-Patricinha;
-Mauricinho;
-Gay;
-Cool;
Esses nomes deram origem a 5 personagens:
-Rafael
-Isabeli
-Felipe
-André
-Bianca
Cada um desses personagens possuem uma identidade e
características diferenciadas que se relacionam com o bar.Apos a criação
desses personagens foram selecionadas varias imagens de revistas para
caracterizar cada um deles. Um mural foi montado com essas imagens onde
poderá sempre que preciso existir uma consulta para direcionar o foco do
projeto. Este mural facilitaria todas as pesquisas para a geração de alternativa
da identidade visual. Definindo assim uma visão mais específica em cima do
público para com o projeto.
Alguns similares ao serem estudados demonstram características
parecidas a proposta deste projeto e servem de base para a elaboração da
linha de pensamento usada nas pesquisas. Em seguida um estudo de mercado
define a maneira como o bar vai atuar.
A pesquisa de mercado é utilizada para identificar as preferências, hábitos e costumes, perfil
socioeconômico, imagem de marca, intenções de compra e análise de participação de mercado entre
outras características do mercado.
[Adriana Costa e Silva, livro brainding & design (2002 p.48)]
Essas maneiras serão criadas de acordo com as características
definidas no briefing com o proprietário. Elas mostraram com será o
atendimento ao cliente, qual o tema do bar, a decoração, o posicionamento dos
ambientes, a relação público/bar, os tipos de produtos que serão
comercializados e o conceito que o bar vai passar. Algumas marcas e objetos
também são estudadas, na intenção de criar um repertório de formas e
tipografias para a elaboração da identidade visual. Após toda essa pesquisa
será iniciado as gerações de alternativa com base na pesquisa para gerar
rafings para a logo da choperia. Ao longo deste processo esses rafigns
apresentarão características distintas, e opiniões serão formadas em cima
disso para distinguir o que será útil, utilizado e o que será descartável. No fim
de todo o brainstorme será pautado a usabilidade dos desenhos sugeridos para
a criação da identidade visual do local. A marca será criada e nela possuirá
todas as características do bar, criando-se um símbolo que represente o
Chambres Bar e possa ser reconhecido em qualquer parte do planeta. Após a
definição da marca ela será aplicada em diversos objetos, tais como: Brindes,
cardápios, tulipa, banners, jogos americano, uniformes e todos os meios de
divulgação. A idéia é que esta marca não represente só o bar e sim que exista
uma relação semiótica entre o bar e as pessoas que sentem atraídas por ele, e
vão gostar daquele lugar como se fosse de sua casa ou até mesmo de sua
autoria.
Depois da mensuração a empresa já pode definir políticas de reconhecimento para identificar
quais são os clientes mais fiéis, quais são os mais representativos, e criar um programa de benefícios que
seja realmente atrativo, para garantir a fidelidade dos que mais interessam.” [Adriana Costa e Silva,
branding & design (2002, p.59)].
6. LEVANTAMENTO DE DADOS
Este processo de levantamento de dados identificará todo os meios que
o projeto deverá seguir para construir a identidade visual da choperia
Chambres bar. A identidade será executada com base em estudos de
tipografia,marcas similares,estabelecimentos semelhantes, identificação de
público e conceito da marca.
6.1 Análise Tipográfica
Com Serifa (Cambria)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?’)
Com Serifa e descontraída (Informal Roman)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?’)
Sem Serifa (Calibri)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?’)
Sem Serifa e descontraída (Stylus BT)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?’)
(Figura 2 - Imagem retirada do site www.oficinadanet.com, matéria sobre
tipografia)
6.2 Identificação do público alvo
(Figura 3 - fotografia ilustrativa público alvo)
Desde a década de 70 que podemos notar a formação de tribos em
nosso planeta. As pessoas em modo geral sempre gostaram de se expressar
através do visual e do modo de agir. Hoje isso não é diferente, as pessoas
estão cada vez mais se juntando a tribos que possui uma característica similar
ao seu jeito de ser, criando-se um ciclo de amizade.Independente da tribo que
pertence as pessoas gostam de sair para se divertir, fazer novas amizades,
envolver com outras pessoas.E geralmente buscam um lugar legal para se
reunir como os bares e casas noturnas.
Hoje em dia os empresários investem forte na criação desses lugares,
cativando o público com a diversão, utilizando musica, bebida e um ambiente
agradável para acomodar esse grande público.
Uma pesquisa foi desenvolvida através de questionários e entrevistas
em bares e casas noturnas para adquirir dados concretos sobre o público do
bar.Esses dados serão importantes para definir uma linha de pensamento
direcionada ao público definido
Através de algumas características citadas no projeto sobre o bar foi
concluído que o público pesquisado deveria ser um público de classe média
pra alta, diversificados e sem restrições de tribos.
Tribo jovem ou tribo urbana é o nome dado a um grupo de pessoas com
hábitos, valores culturais, estilos musicais e/ou ideologias políticas
semelhantes. Algumas tribos são alternativas à ordem social baseada na
organização familiar, outras são apenas nomes genéricos dados a
determinados grupos de pessoas.
Tribos jovens são mais comuns em grandes metrópoles, por esse motivo são
chamadas de tribos urbanas.
Todos os movimentos de contracultura são tribos urbanas, porém, nem todas
as tribos urbanas são movimentos de contracultura.
Uma tribo jovem não é determinada por sua ideologia política, pois, nesse caso, o movimento
hippie e o movimento punk seriam iguais. Apesar de ambos serem movimentos anarquistas, as atitudes
dos hippies e dos punks são muito diferentes.
[ site Spiner portal para jovens, 2007]
A idéia e trazer para o bar um público descontraído que queria se
divertir, conhecer pessoas novas, consumir produtos nobres e de qualidade e
escutar uma boa musica com muito conforto e sofisticação. Fazendo do
Chambres Bar a sua casa e de seus amigos.
Para melhorar a identificação deste público selecionado para Choperia
Chambres Bar. Foi definido um método de entrevista informal com pessoas do
meio social que possuem características parecidas com a dos personagens.
Deixando mais fácil a percepção da identidade de cada público definido com
público alvo da choperia.
Nesta entrevista, cinco pessoas com características similares a cada
personagem foi entrevistada, podendo assim deixar mais clara a representação
e chegar mais fácil a definição do público do bar.
Ao concluir as características do público que freqüentará a Choperia, foi
desenvolvido um método para a visualização deste público ser mais clara.
Seguindo as características propostas pelo o projeto através de pesquisas.
Imagens que caracterizam os tipos de públicos que freqüentaram o Chambres
Bar foram selecionadas e colocadas em um mural. Com este método de
visualização foi definido 5 nomes que pudessem identificar o público. Estes
nomes são: Seguro,patricinha,mauricinho,gay e cool. Para facilitar a
visualização foi criado um personagem para cada nome, a partir daí cada
personagem levara em si uma dessas características ao longo desta pesquisa.
(Figura 4 - Imagem do quadro com recortes de revistas utilizado na pesquisa
de público alvo).
A Importância deste método é a geração de um repertório em cima do público e
da Choperia Chambres Bar, criando assim um método onde possa ser
definidos todas as características de pesquisa a serem efetuadas no projeto.
6.2.1 Os personagens
-Bianca (Cool)
Extrovertida, dentro da moda, ousada,cabelo
Chanel,tatuada,internauta,culta,detesta atividades físicas, adora rock e é
totalmente carismática.
-Rafael (Conservador)
Nervoso, atarefado, seguro, inteligente, gosta de grandes eventos, mais
sempre possui o pé no chão, tem muito dinheiro e sabe bem como fazê-lo
multiplicar.
-André (Gay)
Atlético, descontraído, divertido, animado, bonito, gosta muito de festas, crítico
e desocupado.
-Felipe (Mauricinho)
Esbanja dinheiro, metido, vaidoso, tem muita auto-estima, adora impressionar,
ignorante, brigão, põe defeito em tudo e possui muitos amigos.
-Isabelli (Patricinha)
Linda, educada, tola, inocente, mimada, vaidosa, burra, líder, silicone,
compulsiva e ativa.
Baseado em toda pesquisa feita com o público foi desenvolvido infográficos
para retratar as principais características dos personagens e o relacionamento
deles com o bar.
Este método irá contribuir, para a aplicação do estudo de público no
projeto, pois ele reuni todas as características do público estudado, em cinco
personagens criando um símbolo e que facilitará os processos de elaboração
do projeto.
6.3 Infográfico
6.3.1 Infográfico das características dos personagens
(Figura 5 - Infográfico1 Ilustra os personagens com suas principais
características).
É possível notar cinco tipos distintos mas com algumas semelhanças entre si.
Esta pesquisa tem como objetivo a identificação de varias características entre
eles sejam elas parecidas, iguais ou distintas. Algumas relações como um
estilo de roupa que ambos utilizam, ou na marca do carro que cada um possui,
a maneira de agir serão citados e observados para elaborar um quadro de
semelhança.
6.3.2 Infográfico da relação entre público e choperia
(Figura 6 - Infográfico2 Ilustra a relação personagens/Chambres Bar).
Nesse segundo infográfico é ilustrado o que o público busca em uma choperia
e através disso são definidas algumas características como:
- luxo;
- beleza;
- boa música;
- Qualidade;
- Animação;
- Conforto;
Essas características deveram estar presente no desenvolvimento projetual da
Choperia Chambres bar
Também foi concluindo que o projeto baseara nesses 5 nomes que identificam
o público do bar. E toda a criação deverá ser ligada a característica de cada
tipo desses públicos, tornando assim a criação da identidade visual mais direta
e podendo desenvolver uma relação maior do Chambres Bar com o público.
6.3.3 Entrevista
Para melhorar a identificação deste público selecionado para Choperia
Chambres Bar. Foi definido um método de conversa informal com pessoas do
meio social que possuem características parecidas com a dos personagens.
Deixando mais fácil a percepção da identidade de cada público definido com
público alvo da choperia.
Nesta entrevista, pessoas com características similares a cada
personagem foram entrevistadas, e através da observação no comportamento,
faixa etária, e igualdade de pensamentos.
A entrevista adotou alguns conceitos para ser elaborada e assim chegar
ao foco principal. Primeiramente a observação da faixa etária dos públicos,
suas características pessoais e a freqüência em lugares similares. A idéia é
deixar o público cada vez mais específico com isso, foi definido a exclusão de
duas classes de personagens. São elas a dos gay, pois isso não foi visto como
uma identidade característica e sim uma posição sexual, e também a classe do
conservador, devido sua idade e comportamento distinto dos demais.
Assim foi gerado um “afunilamento” de idéias deixando a pesquisa de
público mais direta. Com uma maneira mais clara de representação podendo
chegar mais fácil a definição do público do bar.
A entrevista foi executada através de diálogos informais, gerando um
número de informações necessárias para a elaboração da pesquisa de público.
Esta entrevista foi realizada com 3 pessoas. Uma para cada personagem
definido neste projeto.
Por questões de privacidade os nomes reais dos entrevistados foram
alterados pelo nome dos personagens.
Entrevistados:
- Isabelli Delvaux
- Bianca Horaci
- Felipe Lopes
Entrevistada nº 1 – Isabelli Delvaux
(Figura 7 – entrevistado 1, foto tirada de mídia Social).
- Idade: 20 anos - Está cursando a faculdade de Odontologia - Suas principais características são: Alegria e Vaidade - Isabelli tem um Fiesta hach Vermelho (carro) - Freqüenta bares e casas noturnas pelo menos 2 vezes na semana - Quando sai gosta de tomar champagne, vodka e principalmente drinks. - Adora reunir com seus com amigos - Está acostumada a encontrar seus amigos em sua casa para conversar , beber e decidir pra onde vão sair. - Isabelli adoraria se existisse um lugar onde ela pudesse encontrar com seus amigos antes de sair, pois dependendo do lugar poderia ser mais interessante e também evitaria a bagunça em sua casa. - Isabelli queria que esse lugar fosse bem descontraído mais com muito conforto e produtos de qualidade.
Entrevistada nº 2 – Bianca Horaci
(Figura 8 – Entrevistado 2, foto tirada de mídia Social).
- Idade: 22 anos - Profissão: Jornalista - Suas principais características: Eclética e Extrovertida - Bianca tem um Novo Fiat Uno preto (carro) - Freqüenta bares e casas noturnas quase todos os dias - Quando sai gosta de tomar de tudo, mas opta sempre pela vodka. - Sempre está reunida com seus amigos - Bianca geralmente bebe com seus amigos em algum bar próximo as casas noturnas ou até mesmo na porta das casas noturnas antes de entrar - Bianca adoraria se existisse um lugar diferente para encontrar seus amigos, mas acha que a freqüência do consumo no lugar antes de ir para as boates não seria tão adequando porque o custo seria alto. Mas pelo menos uma vez por semana garantiria sua presença neste lugar - Bianca gostaria que esse lugar fosse bem eclético e descontraído que todas as pessoas pudessem se interagir umas com as outras formando um grande grupo de amigos freqüentadores do bar.
Entrevistada nº 3 – Felipe Lopes
(Figura 9 – Entrevistado, 3 foto tirada de mídia Social).
- Idade: 20 anos - Profissão: Cursando Medicina - Suas principais características: Vaidade e Auto - estima - Bianca tem um Honda fit (carro) - Freqüenta bares e casas noturnas de quinta a domingo
- Quando sai gosta de tomar de Vodka e cerveja importada. - Sempre está com seus fieis amigos - Felipe geralmente bebe com seus amigos em sua casa antes de ir para as casas noturnas. - Felipe acha muito interessante o fato de existir um lugar onde possa ir com seus amigos para beber, conversar e se preparar antes de sair para as boates. - Gostaria de um lugar com muito luxo, conforto e que atenda bem seu grupo de amigo.
6.3.4 Relacionamento de personagens e entrevistados
(Figura 10 – Isabelli com sua amiga em casa noturna de JF).
(Figura 11 – Bianca com seus amigos se preparando para entrar na boate).
(Figura 12 – Felipe com amigo em um bar no RJ).
(Figura 13 – Painel semântico).
Painel Semântico misto
(Figura 14 – Painel semântico misto).
Neste painel está representado em imagens, as principais características
compartilhada pelos entrevistados na conversa informal para a escolha do
público alvo.
6.4 Infográfico Atrações público / bar
Após analisar todas as características dos públicos estudados no projeto foi
notável a alguns interesses relatados pelo público em relação ao bar.
Entretanto um infográfico foi desenvolvido para demonstrar a seqüência
crescente da que mais os atraem em um bar similar ao Chambres bar.
(Figura 15 – Infográfico Atrações).
Através do infográfico foi possível definir quais atrações possivelmente
levarão um maior tipo de público ao Chambres e de uma maneira em geral a
principal atração é Reunião de amigos, como foi relatado no infográfico.
6.5 Estudo de similares
Para o processo de estudo dos similares foram observados e mencionados 12
bares com algumas características divergentes e outras similares. Todos esses
estabelecimentos possuem uma grande fama nas áreas onde atuam, foram
citados 4 estados e 5 cidades diferentes e foram observados alguns critérios de
avaliação como:
Público, qualidade, diferencial, sofisticação, interação, ambiente e localização.
Bares e Choperias do Rio de Janeiro
(Figura 16 - logo Bar conversa fiada)
1. Conversa Fiada
O bar Conversa Fiada foi desenvolvido, pensando em um público com faixa
etária acima dos 30, que cresceu e viveu na Zona Sul, mas migrou para a
Barra, resolvendo lançar a primeira casa neste bairro.Paralelamente, fui
observando o conceito do "Pé Limpo" nascido em São Paulo; e o mais curioso:
com a importação de marcas genuinamente cariocas - Pirajá, Posto 6,
Copacabana, Vila Isabel, Salve Jorge, para citar alguns; mas lá, nitidamente
sem o mesmo charme. A "alma" ficou na cidade maravilhosa, não tem jeito.
O bar precisava ter uma ambientação despojada, identidade visual marcante,
gastronomia diferenciada e um bom chopp. E com a fórmula pronta para ser
testada nasceu o primeiro Conversa Fiada na Barra da Tijuca e hoje faz muito
sucesso.Permitindo assim um crescimento para novos endereços e a
consolidação da marca.
O bar Conversa Fiada aposta num projeto de decoração que propositalmente
remete ao passado, desenvolvido pelos arquitetos Bernardo Jacobsen, Maria
Penna e Bebel Mascarenhas. A característica mais marcante dos nossos bares
é a escolha da cor Bordeaux nas paredes e toldos, mesclada com azulejo
hidráulico, madeira imbuia dando forma a um ambiente charmoso, com sinuca,
mesinhas de mármore, geladeira centenária de Peróba do Campo, bem como
outros acessórios que compõem o visual, tudo isso sempre regado a bate-
papo, chopp Brahma cremoso, e gastronomia de boteco, como acontecia
antigamente. A idéia é fazer uma releitura do velho botequim de esquina, onde
o barulho das conversas, entre os amigos, era o pano de fundo de um
ambiente descontraído e descomplicado.
[ disponível em: <http:/conversafiada.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 17 -logo Veloso Bar)
2. Veloso
O bar faz uma homenagem ao antigo reduto da bossa-nova em Ipanema que
no passado atendia pelo mesmo nome. A idéia é resgatar um pouquinho do Rio
de Janeiro de sonhos imortalizados por poetas como Tom e Vinícius, mas
sempre de olho no público jovem que aprecia descontração, rapidez e simpatia
no atendimento, Para reforçar o padrão de qualidade e o charme retro.
[ disponível em: <http:/velosobarrj.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 18 - logo Boteco da Garrafa)
3. Boteco da Garrafa
Bar sofisticado, muito conhecido e com a cara do Rio. Um dos pontos de
encontro da lapa,atrai muitos jovens que procuram se divertir, reunir com
amigos e usufruir dos diversos tipos de bebidas importadas que colocamos a
disposição em nossa cada.
[ disponível em: <http:/botecodagarrafa.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 19 - logo cervejaria Devassa)
4. Cervejaria Devassa
A Cervejaria Devassa é um dos bares mais famosos do rio de janeiro. Atrai
público de vários tipos e de todos estados que preferem o chopp da Devassa.
Seu ambiente é muito aconchegante e sofisticado. Situada em Ipanema a
cervejaria faz muito sucesso com a classe alta da Cidade maravilhosa.
[ disponível em: <http:/cervejariadevassa.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 20 - logo Bar Mud Bug)
5. Mudbug
Mudbug encanta seus clientes pelo atendimento e bom gosto.
Ambiente climatizado , com musica ao vivo e um cardápio maravilhoso!
As melhores marcas de cervejas e speciallity drinks. Está localizado no coração
de Copacabana.
[ disponível em: <http:/musbug.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 21 - logo Casa da Matriz)
6. Casa da Matriz
A Casa da Matriz é muito interessante, por agregar públicos de diversas
características. Possui vários ambientes e dá total liberdade ao seus clientes.
Seus bares e danceterias são famosos por tamanha animação e encontro de
todos os tipos de tribos.
[ disponível em: <http:/casadamatriz.com.br/ >, acesso em: 16/05/2011]
Bares e Choperias de Juiz de Fora
(Figura 22 - logo Escritório bar)
1. Escritório Bar
Localizado no Alto dos Passos o Escritório Bar leva o conceito de “Bar Happy
hour” de Juiz de fora. Ele atrai desde os universitários da cidade até os
atarefados empresários que estão afim de relaxar no fim de seu expediente.
Uma maneira de reunir todos aqueles que buscam a descontração após um dia
difícil.
[ disponível em: <http:/escritoriobarjf.com/nsite>, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 23 - logo Choperia Choppin)
2. Choppin – Beer, Snacks, Funs
A Chopp In apresenta o seu conceito Open Lounge, na
varanda do Independência Shopping um ambiente agradável e
selecionado.
Uma de suas principais características é a vista da cidade de
juiz de fora. Choppin é um bar elegante sofisticado com
características temáticas e culturais da cidade.
[ disponível em: <http:/choppin.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
Bares e Coperias em Volta Redonda
(Figura 24 - logo Bar Burburin)
1. Burburin
Criado em novembro de 2010, a partir do desejo de dois amigos, na cidade de
Volta Redonda, um ambiente agradável e sofisticado, com um cardápio de
bebidas e belisquetes do mundo inteiro, nasce o Burburin.
Localizado em uma das ruas mais charmosas da cidade no coração da Vila
Santa Cecília, tem uma arquitetura moderna e refinada, transportando você
para vários lugares do mundo nos seus mais diversos belisquetes.
[ disponível em: <http:/burburin.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
(Figura 25 - logo Bar Camisa 10)
2. Camisa 10
O Camisa 10 é uma choperia temática muito charmosa com uma excelente
localização, próxima as principais casas noturnas de volta redonda. Seu
público é diversos porem seus produtos são da melhor qualidade.
A choperia tem como tema o futebol e atrai fãs do futebol de toda região.
[ disponível em: <http:/camisa10/blogspot..com.br >, acesso em: 16/05/2011]
Bar de Londrina (PR)
(Figura 26 - logo Escritório Social Club)
1. Escritório Social Club
Surgiu da união de três amigos que trabalhavam há um bom tempo na noite
londrinense e resolveram montar seu próprio espaço, com a decoração
inspirada em bares de praia e ambiente de trabalho. Após alguns meses de
negociações, em 15 de maio de 2007 era inaugurado o Escritório Petiscaria.
Pouco a pouco, começa-se a ouvir comentários sobre o bar. Seria só mais um
entre tantos outros na cidade? Foi então que o Escritório Social Club mostrou
que veio para ficar! A combinação de gente bonita, ambiente diferenciado e
atendimento de qualidade conquistaram rapidamente o público de Londrina e
região. Passados apenas sete meses da abertura, o sucesso do bar já exigia
uma estrutura mais adequada e a reforma foi inevitável. Então em 2008 o
Escritório Social Club foi reinaugurado superando expectativas e consolidando-
se na noite londrinense.
Após encerrar o ano de 2008 em ótimo desempenho, o Escritório Social Club
entrou em férias para uma nova reforma, com o intuito de inovar e trazer
novidades para seus clientes. Além de criar novos ambientes e uma nova
decoração, ele iniciou a temporada de 2009 com uma nova programação, um
novo conceito e a criação do Escritório Social Club que hoje é um grande
sucesso. E é esse sucesso que traduz o profissionalismo dos idealizadores e
possibilita que se invista em novas idéias para consolidar o Escritório Social
Club como um dos melhores bares do país.
[ disponível em: <http:/escritóriosocialclub.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
Bar de São Paulo
(Figura 27 - logo Caetano’s Bar)
1. Caetano’s Bar São Paulo
O Caetano's Bar está localizado no coração da Zona Norte de São Paulo,
numa das principais e mais agitadas avenidas da região. A casa possui um
variado menu de petiscos, ideal para curtir o happy hour com cerveja gelada na
companhia dos amigos.
Bolinho de berinjela com carne e queijo, iscas de peixe, baby beef de picanha
grelhada, costelinha de porco com mandioca e alheira portuguesa são apenas
algumas das opções presentes no cardápio do local, que funciona de segunda
a sexta, das 16h à 1h e aos sábados e domingos, das 12h à 1h.
[ disponível em: <http:/caetanosbarsp.com.br >, acesso em: 16/05/2011]
6.5.1 Conclusão
Nesta etapa do projeto foram feitas varias pesquisas em diversos bares e
choperias para que pudesse criar um repertório sobre a maneira como estes
estabelecimento funciona e que tipo de publico eles atingem.
Através de entrevista e observações foi concluído que esses bares atingem
todo o tipo de público, mas seu foco principal é as pessoas que querem se
divertir se reunindo com os amigos bebendo bebidas alcoólicas.
6.6 Analise de similares
Após a observação das características dos similares citados, foram
selecionados 4 deles com pontos positivos para analise.
- Casa da Matriz;
- Cervejaria devassa;
- Mudbug;
- Burburin;
Casa da matriz
A Casa da Matriz possui ambientes diversificados que atraem diversos tipos de
público, esses ambientes se espalham pela casa inteira e cria um aspecto de
liberdade para os freqüentadores do estabelecimento. Esta característica é
muito similar a proposta do Chambres bar .
(Figura 28 - Danceteria da casa da Matriz- matrizonline.com.br)
(Figura 29 - Bar da casa da Matriz- matrizonline.com.br)
Foram observados cinco tipos de peças gráfica utilizada na identidade visual da
Casa da Matriz.
(Figura 29 - papelaria Casa da Matriz)
Mudbud
Bug possui um ambiente bem descontraído e diferente. Tem características
temáticas e atrai grande público que busca um diferencial, que seria um ponto
positivo do bar para ser aproveitado.
(Figura 30 – Parte interna Mud Bug 1)
(Figura 31 – Parte interna Mudbug 2)
Papelaria do bar Mudbug
(Figura 32 – Papelaria Mudbug)
Cervejaria Devassa
Possui um ambiente muito sofisticado e elegante e atinge públicos da classe
média pra cima, como na proposta localizada no breafing do proprietário do
Chambres Bar.
(Figura 33- Cervejaria Devassa - Curitiba)
(Figura 34 - Cervejaria Devassa - Rio de Janeiro)
Papelaria Cervejaria Devassa
(Figura 35 - Papelaria Cervejaria Devassa)
Choperia Burburin
A choperia burburin tem como ponto positivo a excelente localização e o
conceito de um dos bares mais sofisticados da cidade.
(Figura 36 - Varanda bar Burburin)
(Figura 37 - Parte interna bar Burburin)
Papelaria Burburin
(Figura 38 - Papelariar Burburin)
6.7 Análise de marcas similares
Marcas descontraídas:
(Figura 39 - logo bar Lero Lero)
A marca do bar Lero Lero possui um traço descontraído. A imagem do chop
está bem ilustrativa e a tipografia apesar de possuir serifa está caracterizando
um aspecto despojado.
(Figura 40 - logo da Drinkeria Fábrica bar)
A marca fabrica bar, abusa nos elementos. Sua tipografia é composta por uma
fonte bem descontraída e outra mais seria para manter um certo equilíbrio.
( Figura 41 - logo do bar Happy Hour)
A marca Harry Hour faz uma brincadeira com seu título, utilizando elementos
para caracterizar o nome Happy Hour. A taça e o Relógio identificam e
destacam a marca. A fonte inclinada também deixa a logo mais descontraída.
Marcas que demonstram mais seriedade:
(Figura 42 - logo da loja Sua Casa com sua Cara)
Esta marca é muito interessante pois uma fonte bem seria, mas
utiliza uma outra fonte que tira o peso da logo sem perder a sua seriedade.
(Figura 43 - logo do Martini Bar Longe)
Todos os elementos da marca Martini Bar e as cores caracterizam a seriedade
e sutiliza da logo.
(Figura 44 - Logo do Marble bar)
A marca Marble bar passa muita sofisticação e seriedade utilizando um símbolo
com características de época.
Marcas Temáticas:
(Figura 45 - logo do bar Rock City)
A marca Rock City e identificada pelo seus elementos ilustrativos.A paleta e a
letra “y” com uma espécie de calda caracteriza perfeitamente um bar de rock.
(Figura 46- logo da choperia Maracanã)
Esta marca leva a ilustração do Maracanã deixando bem claro que o bar possui
um tema ligado a futebol.
(Figura 47 - logo da cervejaria Holzweg)
Na marca Holzweg é possível notar nos elementos utilizados, a característica
do bar.A madeira e os florais nela esculpido que o bar passa a idéia de seu
bem rústico.
6.7.1 Conclusão
Nesta pesquisa foram listados algumas logos de outros
estabelecimentos parecidos, e foram divididas entre: Marcas
descontraídas,marcas que passam seriedade e marcas temáticas.Ao observar
foi retirado as características negativas e positivas.Essas características
poderão ser muito importantes na fase de geração de alternativa.
8. SÍNTESE
Através dos estudos elaborados para a criação da identidade visual do
Chambres bar, foi definido uma linha projetual de trabalho, gerando um
processo que seguira o conceito definido pela pesquisa.
As pesquisas de públicos e similares definiram especificamente o modo como a
chopperia vai trabalhar,e as características importantes para o
desenvolvimento da identidade visual.
Somando as informações recolhidas com toda a pesquisa de branding do
público, a análise dos similares e marcas de outros bares.Foi possível perceber
uma série de requisitos para a criação da identidade visual como um todo e
para cada produto demandado particularmente.
Os requisitos são:
- A marca deverá unir os aspectos de sofisticação,modernidade e
descontração. Nela devera conter também características que conceitua lise a
comodidade que os clientes vão ter dentro do Chambres Bar. Tudo isso deverá
ser feito de uma forma harmônica, respeitando preceitos estéticos e de design
gráfico.
-Os objetos e formas utilizados na logo deveram ser escolhidos de forma
positivo, para criar uma ligação com o público. Sua aceitação devera se dar por
um sentimento de simpatia entre público/marca.
- Todas as aplicações deverão ser de forma temáticas e seguindo as regras
traçadas pelo projeto.As peças gráficas deveram passar o sentimento de
interesse para o publico e a vontade de conhecer o bar.
- O bar deverá manter uma linguagem na decoração e nos meios de
divulgações criando assim uma identidade totalmente reconhecida em qualquer
parte do planeta.
- As peças como: cardápios deverá unir o bom censo na funcionalidade e a
prevalência da identidade e conceito do bar.
- Os uniformes do bar deveram conter de forma sutil a logo do bar.
- Todos os brindes vão conter a logo do bar e ilustrações de forma que
caracterize o chambres bar em cada produto. Fazendo que cada cliente leve
um pedaço da choperia para sua casa e possa sempre lembrar do Chambres
Bar.
9. GERAÇÃO DE ALTERNATIVA
Com a finalização de todo o estudo elaborado em cima da pesquisa de
público e similares, alguns conceitos foram estabelecidos para a inicialização
da criação da marca:
- Sofisticação;
- Modernidade;
- Descontração;
- Harmonia;
- Bom Senso;
- Carisma;
- Interação;
- Necessita ser uma logo marcante;
Seguindo esses atributos, algumas idéias de formas e letras foram
caracterizadas.
01. Nesta primeira geração foi utilizados algumas formas tradicionais
que fazem lembrar um brasão ou um escudo que pode vir a ser
utilizado para da a logo da choperia uma sofisticação fazendo o uso
do tradicional.
(Figura 48 - Formas tradicionais, utilizadas como brasão ou escudo)
02. Esta imagem ilustra uma taça de Martini podendo ser utilizada na
criação da logo representando o aspecto de sofisticação e elegância
do Chambres bar
(Figura 49 – Ilustração de uma taça de Martini)
03. Representação de uma caneca de chopp, uma figura ilustrativa
utilizando um lado mais descontraído, foi utilizado a imagem da
chave amarrada na caneca de chopp como se fosse um chaveiro
representando a interatividade do chambres bar com o público,
buscando a relação com
o cliente.
(Figura 50 – Ilustração de uma caneca de chop com uma chave pendurada)
04. Esta opção esboça melhor a idéia que o bar quer passar. Ela
representa um brinde e o encontro dos amigos em um local
confortável e sofisticado, possui também o contraste das letras
serifada e sem serifa.Suas formas são bem agradáveis deixando a
logo marcante.
(Figura 51 – Uma idéia que caracteriza bem o lugar e atribui todos os aspectos,
representação de um brinde)
05. Essa ilustração caracteriza uma caneca de chopp grande onde
poderia trabalhar a idéia de comunhão entre os amigos que se
encontraram no Chambres Bar.
(Figura 52 – Formas para a caracterização de uma choperia)
06. Nessa opção existe a utilização de um estilo mais clássico utilizando
alguns formas como florais e letras bem serifadas, a idéia dessa
opção é utilizar esses traços como uma gravura na madeira.
(Figura 53 – Forma descontraída, lembrando uma gravura na madeira)
07. Essa é uma imagem bem ilustrativa que ilustra um brinde utilizado
canecas de chop, essa idéia usa criação inicial de uma imagem
extrovertida e atraente com letras serifadas porem mal arrumadas
para uma criação mais despojada.
(Figura 54 – Representação de brinde, mais extrovertido)
08. Esta opção representa a idéia de conforto representando bem as
principais características do bar. Podendo vir a ser utilizada para a
criação de uma linha buscando a interatividade com o público, uma
logo que represente o ambiente confortável e amistoso do Chambres
bar com elementos ilustrados.
(Figura 55 – Utilizando ilustrações figurativas de móveis para lembrar conforto
e fazer relação com seus clientes)
09. Nesta opção existe a imagem figurativa da coroa em cima da tulipa
de chop criando o aspecto de realeza e soberania porem de uma
forma ilustrativa e descontraída mas utilizando a letra sem serifa de
uma forma mais seria.
(Figura 56– Utilizando da figura de uma coroa em cima da tulipa, de uma forma
descontraída dando a idéia de soberano)
10. Conclusão
Após a elaboração dos rafes para a criação da logo da Choperia
Chambres bar, foi observado a freqüência da utilização da fonte com
serifa e formas descontraídas definindo assim uma linha a se seguir.
Os desenhos que representaram melhor referencia foram o
número 4 e o número 8 que traz uma imagem bem descontraída, que
esboça o conceito de comunhão e conforto que o Chambres bar tem
como foco e ao mesmo tempo um possui um “bom senso” na marca
para que ela possa ser utilizada em diversas aplicações. Porém a
figura numero 4 foi alternativa escolhida pois se adéqua melhor aos
padrões do Chambres Bar.
11. Estudo da Logo
Com a conclusão da geração de alternativa, foi definido que o
desenho numero 4 se adéqua melhor as características do Chambres
Bar. Porém para a definição da logo, alguns testes de
posicionamento dos elementos, estudo dos símbolos e tipografia
foram elaborados para criar uma identidade visual bem elaborada
adotando todas as características definidas ao longo do projeto.
Geração 1
(Figura 57 – Gerações de símbolos, formas e tipografia da logo)
Geração 2
(Figura 58 – Gerações de símbolos, formas e tipografia da logo)
Geração 3
(Figura 59 – Gerações de símbolos, formas e tipografia da logo)
Geração 4
(Figura 60 – Gerações de símbolos, formas e tipografia da logo)
Com todas as gerações de posicionamento, elementos e formas
estudadas acima foi definido que a geração número 4 é a que atinge
melhor a proposta do projeto em todos os requisitos.
12. A Marca
O sucesso se relaciona a uma alta percepção de valor.Alguma coisa vende bem porque faz
sucesso e faz sucesso porque vende bem, um círculo mágico que uma vez estabelecido deve ser
cuidadosamente administrado para não perder seu encantamento. O ser humano não consome coisas, mas
símbolos. Somos educados para procurar o que está na moda, imitamos o comportamento dos que são
chamados de “formadores de opinião”.
[Strunk, livro Como criar identidade visuais para marcas de sucesso, (2001p.28)]
A criação da logo da choperia Chambres Bar foi desenvolvida buscando
atribuir todas as características encontradas no estudo de branding. A logo
simboliza de forma ilustrativa um brinde com duas taças de vinho, para
representar a comunhão e o relacionamento entre os clientes do bar. Para criar
esta imagem foi utilizado um traço simples com características de uma taça de
vinho, a cor vermelha do líquido em movimento cria um excelente contraste por
ser vibrante e a representação das taças que formam o brinde são utilizadas
para simbolizar o luxo e a sofisticação do Chambres Bar.
O conjunto dos elementos que criam o brinde torna a logo descontraída
e com bastante movimento atendendo bem ao estilo de público do bar.
A utilização da fonte Harabara equilibra a logo por ter um estilo
tipográfico mais sério e sem serifa. A tipografia tem características modernas e
cria um destaque ao nome do Chambres Bar. Para fonte secundária foi
utilizado a Arial, uma fonte com menos destaque em medida menor utilizada
para escrever a palavra choperia, demonstrando o segmento em que o bar
atua.
A Marca é composta por símbolo e logotipo ambos foram desenvolvidos
para trabalhar separadamente. Podendo se adequar em qualquer tipo de
aplicação.
O desenvolvimento da marca foi baseado em todo o estudo de branding
efetuado em cima do público alvo do bar, pesquisa de similares e preferências
do proprietário do Bar, deixando assim a marca totalmente apta a ser utilizada
no bar/choperia Chambres Bar.
(Figura 61 – Logo do Chambres Bar)
13. Manual da Marca
O conjunto dos elementos institucionais e as regras que irão reger sua aplicação a todos os itens
vistos até aqui constituem o que chamamos de um manual de identidade visual. Ele será o guia para a
implantação e a manutenção do projeto.
[Strunk, livro Como criar identidade visuais para marcas de sucesso, (2001p.142)]
14. Conclusão
A identidade visual é muito importante, pois é nela que vai está exposta
toda a representação das características da empresa. Sua função é ser
identificada e reconhecida em qualquer lugar. A marca Chambres Bar deverá
atribuir todos os conceitos definidos e sempre se aplicada de forma correta.
Chegando ao fim do trabalho, entendemos que a elaboração do estudo
de branding consistiu em gerar um grande repertório para elaborar de forma
correta a identidade visual do Chambres Bar. Este estudo estabeleceu as
características do bar e a linha de pensamento para o desenvolvimento de toda
identidade visual do local. Esta identidade que foi gerada atribuindo todos os
aspectos encontrados na pesquisa.Chegando a conclusão que a identidade
visual ficou bem definida podendo ser utilizada.
Gostaríamos que nossa pesquisa elaborada pudesse servir para futuros
trabalhos com a aderência a este tema. Para nós foi muito proveitoso tentar
entender um pouco mais sobre a pesquisa de branding e a aplicação dela na
identidade visual.
15. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
KELLER,MACHADO, Kevin, Marcos. Gestão estratégica de marcas. São
Paulo, Fundamento, 2006 , 312p.
SILVA, Adriana. Branding e Design. Rio de Janeiro, Rio Books, 2002, 168p.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidade visual para marcas de sucesso. Rio
de Janeiro, Rio Books, 2001. 160p
BROWN, Tim. Design Thinking.Elsevier, 2010. 272p
Disponível em : <www.censo2010.ibge.gov.br > Acesso em: 15 maio 2011.
Disponível em : <www.oficinadanet.com > Acesso em: 16 maio 2011.
Disponível em : <www.spinerportalparajovens.com.br > Acesso em: 16 maio
2011.
ANEXO I – Breafing com o cliente. Breafing com o proprietário André Mendonça: Segundo o empresário André Mendonça, Juiz de Fora é uma cidade muito charmosa e possui uma vida noturna muito agitada. O público da cidade também o agrada muito, por serem de uma faixa etária jovem e sempre bonitos e bem vestidos. Pensando nisso André resolveu criar o Chambres bar. Um bar/choperia onde todos pudessem se reunir para se divertir e encontrar amigos com muito luxo e sofisticação. O empresário deu esse nome ao bar, por ter vontade de criar um ambiente confortável e que o cliente pudesse se sentir em casa. Por isso o nome Chambres que vem da língua francesa que significa “cômodos” em português fazendo assim uma ligação com os cômodos da casa de seus próprios clientes.A proposta do proprietário é a criação de uma identidade visual para a choperia que posso atribuir todas essas características, deixando o Chambres bar conhecida em todo território nacional.
