• Por que é preciso inovar?

• Armas de ontem e de hoje

• Conceito e Idéia Criativa

• Como trabalhar com isso?

• Campanhas

• Viral

• Transmedia

• Outros formatos de se comunicar

Por que é preciso inovar?

• TV, rádio, outdoors...

• Banners, Sites institucionais, E-mail MKT...

TV aberta

Pay TV

Promoção

Digital Revista/Jornais

Rádio

Mídia Externa

Bellow the Line

• Antes

• Depois

• Estúdio Coca Cola

• Links Patrocinados

• MSN

“Publicidade não é mais uma mensagem transmitida de um emissor para um receptor. É um contexto criado para que o usuário interaja com a marca.”

Armas de ontem e de hoje

30’’ TV

RádioOutdoor

MerchandisingPDV

PromoçãoMKT Direto

Social Media

Blogs

ARGs / AREs

Seeding

Vídeos Interativos

SEO

Games

TAGs

Conteúdo

• E com métricas!

Links Patrocinados

Conceito e Idéia Criativa

“Quem converge é o público, não as plataformas.”

Heny Jenkins (MIT)

Antes criava-se para que uma das mídias fosse o núcleo da campanha.

Agora a mídia é pulverizada.

O CONCEITO que é mais forte.

Tá bão. Mas como trabalhar

com isso?

Usuário como centro da campanha• Usar os formatos mais legais para ele, e não para gente.

• Dar ao usuário um benefício real.

Juntando tudo = campanha de sucesso.

Campanhas

• Game: Dove / Black - Wunderman

• Intervenção: Hema

• Dove / Black - Wunderman

• Crossmedia: Nike / Nike ID

Viral

O que faz do viral um sucesso?

Benefício• O usuário espalha a ação em troca de algo. Pode ser algo tangível (descontos, prêmios, sorteios) ou intangível (coolness - enviar algo interessante torna a pessoa interessante).

Simplicidade• Ter que ensinar um amigo a usar algo - ou atrapalhar o dia dele fazendo-o aprender - diminui as chances do usuário enviar a ação para alguém.

Honestidade• O usuário não se importa de repassar publicidade. (Exemplo: Filme Coca-Cola/GTA)

• Mas pode tem medo de se sentir "usado" ao repassar publicidade velada.

Blogs• São fatores potencializadores de propagação.

• Blogs populares atingem um maior número de pessoas. No entanto uma menor porcentagem delas repassam a ação. E a onda de "repasses" é menor. (Ex: kibeloco)

• Blogs mais focados, com público cativo são mais eficientes, a onda é maior, mas atingem um número menor de pessoas. (Ex: Interney).

• Existem blogs que comercializam "testemunhais" - que podem obter bons resultados - mas possuem menor credibilidade e público menos engajado.

• É possível também aparecer em blogs através de campanhas de links patrocinados.

Redes Sociais• São potencializadoras principalmente quando a ação provoca indentificação e associação com o usuário. (Ex: Os Simpsons, O Filme)

Interesse• Um viral precisa ser interessante. Essa é a única característica comum a todos os virais e que pode ser tomada como regra. Se o conteúdo não for interessante, não há usuário que passe adiante.

Humor• Junto com sexo, é o conteúdo que mais circula na internet. Existem e-mails

de piada que ainda circulam há mais de 10 anos. • Tapa na Pantera

• Chuck Norris Facts

Quebra de privacidade• Pode ser intencional ou não, de celebridades ou não. É comumente associada à sexo, mas não se resume a isso.

• Bruna Surfistinha

• Star Wars Kid

• Lonely Girl 15

• Festa FGV

Matriz A, Matriz B• Demonstra um longo raciocínio lógico, passo a passo. De repente, esse raciocínio é interrompido por uma "grande verdade", que estava exposta o tempo todo, mas não era perceptível.

• Dove

Personalização• Permite que o usuário customize a peça, colocando seu nome, seu rosto, sua visão ou interagindo a sua maneira.

• Simpsonize me

• Western Whoppers (Burger King).

• Subservient Chicken

Games• Geralmente os mais simples, divertidos e inusitados. Podem ser politicamente incorretos ou engajados.

• Yetisports (penguin baseball)

• McDonald's game

Espontaneidade• A maioria dos virais são feitos sem o objetivo de serem virais. Assim o usuário tem a sensação de ter "descoberto" algo novo, inusitado, que só ele sabe. O que potencializa muito a vontade e a urgência de repassar. Quando um viral é claramente um viral, o usuário sabe que seus amigos vão acabar sabendo e pode não se precoupar em passar adiante.

• Sanduíche-iche

Fatos dúbios• É o princípio da lenda urbana. É uma história muito legal de se contar e também muito legal de se contestar.

• Tourist Guy

• Zeitgeist Movie

• Diet Coke e Mentos

Case Sporting

Case Dove Onslaught

Case Rexona

Existem virais que funcionam bem, mas não causam o buzz desejado. Outros, nem isso. Mesmo quando fazem tudo certo. Isso acontece porque por mais que o público goste do conteúdo, ele simplesmente não passa adiante. É um risco inerente à estratégia ousada.

Mas um viral passa a ser mesmo um problema quando ele depõe contra a marca.

Citroën PallasA marca conseguiu a publicação em espaços editoriais de grandes portais e veículos, dizendo que um meteoro chamado Pallas se chocaria com a Terra.

No momento em que os veículos descobriram do que se tratava, muitos retiraram a notícia do ar, substituindo-a por duras críticas a Citroën pela estratégia usando notícias falsas.

Não se falou nada do produto e se falou muito mal da marca.

Transmedia

• Conteúdo associado à marca

• 9th Wonders!

Selo virtual de quadrinhos criado por um personagem da série.

Flash Interativo

Vídeo passivo

PDF paraimprimir

O site do Heroes tem 10 mil páginas e é responsável por 25 % de todo o tráfego da NBC.

• Hana GlitermanDa web para TV

O 9th Wonder fez tanto sucesso entre os fãs que a DC Comics publicou uma edição em capa dura no mundo real.

• Nissan USAPrincipal anunciante

Criou anúncios em formato de quadrinhos.

Branded Entertainment

Nissan Sentra como carro do personagem Hiro Nakamura.