Informe 09/2013

Associação Brasileira da Indústria de Rochas Ornamentais – ABIROCHAS

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COVERINGS 2013

Informe Abirochas 09/2013 2

COVERINGS 20131

Em 2013, no período de 29 de abril a 02 de maio, a COVERINGS foi, pela primeira vez,

realizada em Atlanta, no Estado da Georgia – EUA, anunciando-se que a edição de 2014

acontecerá em Las Vegas, Estado de Nevada. Os principais números e informações referentes

ao evento de 2013 foram divulgados pelos seus organizadores, destacando-se os seguintes:

Mais de 900 expositores, de cerca de 50 países, fizeram da Coverings 2013 a maior e

mais importante feira de revestimentos cerâmicos e pedras naturais nos EUA, bem

como a maior exposição mundial conjunta desses produtos;

A Coverings inclui alguns dos mais inovativos produtos mundiais de cerâmica e pedra

natural, tendo sediado um amplo programa de conferências com mais de 70 seminários

informativos e aproximadamente 15 workshops, focando todos os segmentos de

atividade das indústrias cerâmicas e de rochas de revestimento;

Várias sessões ao vivo, que constituem uma das mais populares iniciativas da Coverings,

mostraram soluções e técnicas que permitem vencer qualquer desafio dos instaladores,

durante a aplicação de revestimentos, para uma ampla variedade de novos produtos e

com o uso de técnicas que garantem o sucesso das instalações;

A Coverings atraiu milhares de distribuidores (distributors), varejistas (retailers),

marmoristas (fabricators), empreiteiros (contractors), construtores (builders),

reformadores (remodelers), instaladores/aplicadores (instalers), especificadores

(specifiers), profissionais de arquitetura e design, empresários do mercado imobiliário

(real state developers), além de jornalistas e blogueiros que cobrem este dinâmico e

vital setor de atividades.

De acordo com as cinco patrocinadoras da Coverings, todas do setor cerâmico, os

visitantes tiveram a oportunidade de conhecer importantes tendências emergentes, incluindo:

ladrilhos/lajotas delgadas (thin tile); ladrilhos/lajotas de grandes formatos (large-format tile);

impressão digital com jato de tinta de alta definição (high-definition digital inkjet printing), para

cerâmicas; cerâmicas antibacterianas e autolimpantes (antibacterial and self-cleaning

ceramics). Outra tendência chave, também mencionada para revestimentos cerâmicos, é o

desenvolvimento de programas de certificação para performance de produtos e normas de

instalação.

Essas tendências, efetivamente apresentadas na feira, devem ser discutidas com

atenção, pois constituem indicadores também muito importantes para os materiais rochosos

naturais de revestimento. O primeiro indicador é o da pressão competitiva para as empresas

brasileiras do setor de rochas, pressão esta atualmente exercida não só pela concorrência de

1 Este texto foi elaborado pelo geólogo Cid Chiodi Filho – Kistemann & Chiodi Assessoria e Projetos, para a ABIROCHAS – Associação Brasileira

das Indústrias de Rochas Ornamentais, em 14 de maio de 2013, Belo Horizonte – MG. Foto da capa: painel da Coverings 2013, exibido no hall de entrada do Georgia World Congress Center, na cidade de Atlanta, EUA.

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outros países produtores e exportadores de materiais naturais, como por produtos cerâmicos

que imitam os naturais e por produtos aglomerados (compound stones). O segundo indicador é

que o setor de rochas precisa incorporar as estratégias de marketing bem sucedidas dos

produtos concorrentes, aproveitando as vantagens competitivas dos materiais naturais.

O terceiro, e talvez mais significativo dos indicadores, é a oportunidade assumida pelo

lançamento da marca Brasil Original Stones, que se contrapõe aos produtos de imitação. O

quarto indicador, vinculado tanto a rochas quanto a cerâmicas, envolve certificação da

performance dos produtos e normas de instalação (Certifying Product Performance &

Installation Standards), que devem ser estabelecidos e adotados por programas reconhecidos

de educação e certificação. O quinto indicador é que as vantagens e possibilidades de

utilização, assumidas para peças cerâmicas mais delgadas (thin tiles), devem ser aproveitadas

para produtos equivalentes de materiais naturais.

O sexto indicador, também baseado na adoção de estratégias inovadoras e exitosas,

refere-se à necessidade de desenvolver linhas de produtos com propriedades bactericidas e

autolimpantes, que se supõe possam ser, em grande parte, atendidas pelo uso de selantes

nanotecnológicos isentos de VOCs (volatile organic compounds/compostos orgânicos voláteis).

Para as empresas brasileiras, a Coverings 2013 foi realizada sob circunstâncias bastante

promissoras, destacando-se o aquecimento dos mercados nos EUA, Canadá e México, entre

outros de países centro e sul-americanos; o grande número de empresas participantes (50 no

total, das quais 48 reunidas no espaço Brasil Original Stones, organizado pela Abirochas com

apoio de recursos financeiros da Apex); a manutenção do Brasil como principal fornecedor de

rochas para o mercado dos EUA; a grande variedade de materiais apresentados pelas empresas

expositoras (foram contabilizados mais de 800 materiais com diferentes designações

comerciais); e, não menos importante, o novo design do espaço brasileiro, orientado pelos

conceitos da marca Brasil Original Stones.

Os expositores brasileiros manifestaram grandes expectativas com o resultado de sua

participação na Coverings, tanto do ponto de vista das vendas efetivadas, quanto daquelas

entabuladas a partir do evento. Não por acaso, as exportações brasileiras de rochas somaram

US$ 372,53 milhões no 1º quadrimestre de 2013, com incremento de 18,03% frente ao mesmo

período de 2012. As exportações para os EUA, também no 1º quadrimestre de 2013, somaram

US$ 216 milhões e representaram, assim, 58% do total do faturamento das exportações

brasileiras de rochas, além de marcarem um significativo incremento de 27,63% frente ao

mesmo período de 2012. Tudo isto antes dos efeitos positivos advindos da própria Coverings.

Estudos sobre o mercado imobiliário dos EUA, apresentados durante a Coverings,

apontam crescimento da construção de novas residências, das obras de reforma residencial,

das construções não residenciais (edifícios públicos e privados) e das obras de reforma de

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edificações não residenciais. O crescimento das autorizações de construção de novas unidades

habitacionais, de 2011 para 2012, foi de 40% nos estados da região oeste, 30% no centro-oeste,

27% no sul e 23% no nordeste dos EUA, o que serve de base orientativa para 2013.

Foi muito comentado, pelos expositores brasileiros, o embargo das atividades de uma

grande empresa indiana produtora e beneficiadora de granitos, que deverá resultar em um

incremento significativo da demanda de blocos e chapas brasileiras no mercado internacional,

com destaque para a China e, inclusive, na própria Índia. Existe, contudo, grande preocupação

de que esta oportunidade não venha a ser totalmente aproveitada, principalmente devido aos

gargalos portuários brasileiros e ao represamento da expedição de títulos minerários pelo

DNPM – Departamento Nacional da Produção Mineral, que entre outras circunstâncias tem

obstaculizado o desenvolvimento das atividades de lavra. Acredita-se que uma articulação mais

pró-ativa dos exportadores brasileiros do setor de rochas, observando-se a lei da oferta versus

procura nas atuais condições de mercado (pressão de demanda), poderia resultar em um muito

bem vindo reajuste de preços dos produtos.

Quase todas as grandes empresas estrangeiras importadoras de blocos, como por

exemplo a taiwanesa Vickers, tinham chapas de materiais brasileiros como principais destaques

de seus estandes na Coverings. Realmente, a grife dos “granitos” brasileiros constitui uma

referência para o mercado imobiliário dos EUA.

COVERINGS 2013 Atlanta, Georgia, EUA

29 de Abril a 02 de Maio, 2013

COVERINGS 2013

Entrada do Georgia World Congress Center, local de realização da Coverings 2013

COVERINGS 2013

Hall de entrada para a Coverings 2013 no Georgia World Congress Center

COVERINGS 2013

Divulgação da marca Brasil Original Stones e montagem dos estandes no espaço brasileiro.

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À esquerda, chapa ultrafina de mármore, da Paraná Granitos, exibida na feira. Acima, chapa do material brasileiro Mirage.

COVERINGS 2013

À esquerda, chapa do granito Copacabana. Acima, chapa do “quartzito” Brasiliano.

COVERINGS 2013

Materiais exóticos brasileiros.

COVERINGS 2013

Acima, material integrante do novo grupo de “xistos” exibido pelas empresas brasileiras . À direita, preparação das placas para montagem dos displays.

COVERINGS 2013

À esquerda, material colorizado (Blue Ágata)de uma nova coleção exibida por empresa brasileira. Abaixo, detalhe de um quartzito translúcido.

COVERINGS 2013

À esquerda, outro exemplar de material pegmatítico colorizado (Coliseu). Abaixo, placa de metaconglomerado polimítico natural (Emerald Green).

COVERINGS 2013

À esquerda, display de rochas graníticas. Abaixo, display de ardósias brasileiras.

COVERINGS 2013

À esquerda, exemplares de materiais exóticos brasileiros. Abaixo, detalhe de um quartzito esverdeado.

Acima, à esquerda, placa do material denominado Stonewood, que constitui resultado de alteração intempérica sobre rocha ígnea subvulcânica com diaclasamento colunar.

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Acima, placa do granito Fusion, material que tem sido copiado em cerâmicas elaboradas com impressão de jato de tinta. À direita, outro exemplar da nova linha de “xistos” (migmatitos bandados).

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À esquerda, quartzito marrom avermelhado (Revolution). Abaixo, detalhe de um material pegmatítico.

COVERINGS 2013

Outros materiais brasileiros expostos na feira.

COVERINGS 2013

Outros materiais brasileiros expostos na feira.

COVERINGS 2013

Outros materiais brasileiros expostos na feira (Arezzo e Delicatus).

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Visão parcial do espaço brasileiro Brasil Original Stones. Foto de autoria e cedida por Peter Becker, da revista digital Stone-Ideas.

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Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

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Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

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Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

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Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

COVERINGS 2013

Rochas brasileiras expostas no estande da empresa italiana Henraux, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

COVERINGS 2013

Rochas brasileiras expostas no estande da empresa italiana Henraux, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

COVERINGS 2013

Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas.

Reprodução de mármore ônix Reprodução de mármore de Carrara

COVERINGS 2013

Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas.

Detalhe das informações na reprodução de travertino.

Reprodução do material brasileiro Fusion em porcelanato.

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Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas.

Reprodução de palladiana com ágatas. Reprodução de quartzito Azul Macaúbas .

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Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas.

Reprodução de quartzito. Reprodução de palladiana com ágatas.

COVERINGS 2013

Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas.

Reprodução de ágata. Reprodução de malaquita.