Cor e composição
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Composição e cor Prof. Tauana Jeffman
Uma imagem não passa de uma imagem, a sua força
de feitiço reside numa combinação de formas e cores
(VAX, 1972, p. 55).
Composição
O que é composição?
É o arranjo e a organização dos vários elementos de um design, como texto e imagem.
Sua intenção é tornar o design eficaz, tendo em mente que o objetivo final é transmitir uma mensagem ao seu público.
Identificando o público
Antes de pensar na composição, é imprescindível pensar para que público destina-se a mensagem.
Regras de Composição
Pensar a composição é pensar que efeitos pretende-se criar.
Por exemplo: deve transmitir a sensação de calma ou ser perturbadora?
Regra 1: Assimetria e Simetria
Um layout simétrico
geralmente é considerado mais
tradicional, estável e tranquilizador.
Chamamos de
simétrico o layout que, traçando uma linha de
cima a baixo, no centro, o lado esquerdo espelhe
o lado direito.
Regra 1: Assimetria e Simetria
Ajuda a criar tensão e contraste,
desnorteando o senso de ordem e a
harmonia.
Um layout assimétrico
geralmente é considerado
amedrontador e perturbador.
Regra 2: Harmonia e desarmonia
Consideração uma composição
harmoniosa aquela em que as imagens são de um tipo ou tamanho similar.
Um layout harmonioso pode
dar a sensação de calma, passividade, quietude,
enquanto o uso da desarmonia pode dar a
sensação de perturbação e inquietude.
Proporção Áurea
2 – 3 – 5 – 8 – 13 – 21 – 34
O italiano Leonardo Fibonacci descobriu uma série numérica em que cada número é a soma
dos dois anteriores.
A regra dos terços
Para atrair o olhar, a informação crucial é posta nos ou perto
dos pontos.
A área é dividida em terços e a
grade forma pontos que se cruzam, formando nós de
destaque na imagem.
Escala
Escala também proporciona hierarquia e guia o público, ou seja, uma imagem maior pode dirigir o
olhar para a parte mais importante da imagem.
Escala ou variação de escala
são recursos úteis para reforçar uma mensagem ou informação.
Dirigindo o olhar do público
Os elementos do design são
utilizados para ajudar os leitores a
navegar pela informação de modo
que a mensagem seja claramente
comunicada.
Ao criar a comunicação, é útil
saber como ajudar as pessoas a
navegar pela informação.
Na composição é importante lembrar
que a primeira coisa que o
leitor lê é a imagem, o
texto é a segunda.
Relacionando as imagens ao texto
Cores
Cor é a impressão que a luz refletida ou absorvida pelos corpos produz nos
olhos.
A cor branca representa as sete cores do espectro: vermelho, laranja, amarelo,
verde, azul, anil e violeta.
A cor preta é a inexistência de cor ou ausência de luz.
Europa – Funeral, morte, luto, rebelião, legal, descanso eterno.
China – Cor dos jovens garotos
Tailândia – Azar, infelicidade, mal
Judaísmo – Infelicidade, azar, mal
Feng Shui – Yin, Água, dinheiro, vinda, sucesso na carreira, proteção
emocional, poder, estabilidade, machucados, mal.
Na cultura popular, o preto é a cor das trevas, do mundo
inferior e subterrâneo.
É aquilo que “nega a luz do dia”.
É a cor de Anúbis, deus dos mortos no Egito; a cor do
demônio na crença popular cristã, as vestes negras
simbolizam dor e morte.
Europa – Perigo, amor, excitação.
China – É cor tradicional das noivas, boa sorte, celebração, alegria, felicidade, vitalidade,
vida longa.
Japão – Vida
Índia – Pureza
Oriental – Alegria (junto com branco)
Hebraico – Sacrifício, pecado
Estados Unidos – Natal (junto com verde), Dia dos Namorados (junto com branco)
África do Sul – Luto
Romanos – A cor vermelha na bandeira significa o “Início da Batalha”
Feng Shui – Yang, fogo, boa sorte, dinheiro, respeito, reconhecimento, proteção,
vitalidade.
Representa o amor carnal, o erotismo, além de personificar
o sangue, a luta, o perigo e a morte.
Na Bíblia, é a cor do pecado e da penitência, a cor da
grande meretriz da babilônia.
Na literatura e no cinema, geralmente o vermelho adorna a
capa dos vampiros.
China – Exorcismo (uma pessoa com um chapéu verde indica que a esposa o está traindo)
Japão - Vida
Islã – Esperança (acredita-se que a capa do profeta era verde) virtude (somente as pessoas
com fé perfeita podem usar verde).
Irlanda – Símbolo do país
Europa/Estados Unidos – Primavera, recém-nascido, seguro, avisos ambientais, Dia de
São Patrício, Natal (junto com vermelho).
Estados Unidos – Dinheiro
Feng Shui – Yin, Árvore, energia crescente, balanceado, normaliza a harmonia, cura, saúde,
paz, calmante.
É a cor de Osíris e Oxossi.
Na literatura, atualmente, o verde é a cor do fantástico. Tendo
origem na fusão do amarelo com o azul, o verde tem gênese
propícia ao Fantástico, à Alteridade, à Ambiguidade.
Tem uma relação histórica com o alucinante, a loucura, a
alteridade e a alucinação.
Europa – Suavidade, “ter algo azul” é uma tradição das noivas
Irã – Luto
China – Imortalidade
Hinduísmo – A cor de Krishna
Judaísmo – Sagração
Oriente Médio – Proteção
Feng Shui – Yin, Água, calmaria, amor, cura, relaxamento, paz, confiança, aventura, exploração
O azul representa o onírico, o surreal.
É encontrado em adornos de deuses, em roupas de santos católicos e até mesmo recobrindo Krishna, que tem a pele azul.
É a cor da imaterialidade.
A cor azul significa tranquilidade, serenidade e harmonia, mas também está associada à
frieza, monotonia e depressão.
É a cor da realeza (sangue azul) e da aristocracia.
É uma cor fria, considerada a mais fria entre os tons frios de azul, verde e violeta.
O uso da cor azul em excesso pode trazer sonolência. Por isso, é aconselhável que seja
combinada com outras cores para evitar a monotonia.
A cor azul estimula a criatividade. É a cor preferida de grande parte do povo ocidental.
Tailândia – Luto
Europa – Realeza
Catolicismo – Luto, morte, crucificação
Feng Shui – Yin, alerta espiritual, cura física e mental.
A cor roxa relaciona-se com o mundo místico, pois significa
espiritualidade, magia e mistério.
O roxo transmite a sensação de tristeza e introspecção.
Estimula o contato com o lado espiritual, proporcionando a purificação
do corpo e da mente, e a libertação de medos e outras inquietações.
É a cor da transformação.
Europa – Cor feminina, bebês, mulheres.
Norte da Índia – Cor feminina
Japão – Popular para ambos os sexos
Coréia - Confiança
Feng Shui – yin, amor.
Cor-de-rosa significa romantismo, ternura, ingenuidade e está
culturalmente associada ao universo feminino.
O rosa é a cor das emoções, dos afetos, da compreensão, do
companheirismo e do romance. Representa os sentimentos ligados ao
coração, como o amor verdadeiro.
No sentido figurado, significa feliz, próspero ou alegre, por exemplo,
"futuro cor-de-rosa" ou "sonhos cor-de-rosa".
Europa – Outono, criatividade.
Holanda – É a cor favorita (A casa do Laranja)
Irlanda – Protesto
Estados Unidos – Halloween
Hinduísmo – Saffron (é um pêssego laranja) é uma cor sagrada
Feng Shui – Yang, Terra, forças para concentração, propósito, organização.
A cor laranja significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso
É uma cor quente resultado da misturas das cores primárias vermelho e
amarelo.
Está associada à criatividade, pois o seu uso desperta a mente e
auxilia no processo de assimilação de novas ideias.
Energia, entusiasmo, comunicação e espontaneidade são palavras chave
associadas ao laranja.
É uma cor forte e associada ao signo de Leão.
Europa – Esperança, alegria, perigos, covardia, fraqueza. Ásia – Sagrado, imperial China – Nutritivo, realeza Egito – Luto Japão – Coragem Budismo – Sabedoria Feng Shui – Yang, Terra, auspicio, raios de sol, morno, movimento.
A cor amarela significa luz, calor, descontração, otimismo e alegria.
O amarelo simboliza o sol, o verão, a prosperidade e a felicidade.
É uma cor inspiradora e que desperta a criatividade. Estimula as atividades
mentais e o raciocínio.
A cor amarelo-ouro (dourado) representa a riqueza, o dinheiro e o ouro. Está associada à
nobreza, à inteligência e ao luxo.
Europa – Casamento, anjos, hospital, médico, paz.
Japão – Luto (um Cravo Branco significa morte)
China – Morte, luto
Índia – Infelicidade
Oriente – Funeral
Feng Shui – Yin, Metal, morte, luto, espíritos ancestrais, fantasmas, equilíbrio, confiança.
A cor branca significa paz, pureza e limpeza.
É também chamada de "cor da luz" porque reflete todas as cores do espectro.
O branco é símbolo da paz, da espiritualidade, da inocência e da virgindade.
Na cultura ocidental, a cor branca está associada à alegria, enquanto no oriente está associada à morte, ao luto e à tristeza.
O signo de Câncer está associado à cor branca.
Cor é importante
para a informação?
Cor pode
ser informação?
As cores no jornalismo
A cor é, certamente, um dos mediadores sígnicos
de recepção mais instantânea na comunicação
jornalística e, mesmo assim, sua expressão não
vem sendo utilizada com muita eficiência e
respeito aos critérios que definem o jornalismo
de qualidade.
A precisão da informação dependerá da história
da cor, do conhecimento pelo receptor da
informação dessa história e do contexto criado
pela apresentação da notícia para “empurrar” a
cor para o significado que se espera que ela
venha a formar.
Atualmente há uma saturação de imagens e uma
saturação de cores, o que não significa,
necessariamente, um aumento na qualidade da
informação.
Sem cores, a informação é
simplificada, pois se reduz os
símbolos utilizados.
É preciso resgatar a
natureza cultural da cor.