KEVIN HEINEN BORGESORIENTADORA| LILIANE ROHDE

AS CARACTERiSTICAS COMPORTAMENTAIS DOS HOMENS PORTO ALEGRENSES INOVADORES EM MODA DE VESTUARIO

AGENDA

ANÁL

ISES E

RESU

LTADO

S

METO

DOLO

GIA

REFE

RENC

IAL TE

ÓRICOOB

JETIVO

S

JUSTIF

ICATIV

A

SITUA

ÇÃO P

ROBL

EMA

CONC

LUSÃ

O

SITUACAO PROBLEMA

OS HOMENS ESTÃO VIVENCIANDO UM MOMENTO DE CONSCIÊNCIA FASHION

RELACIONANDO O SUCESSO PROFISSIONAL COM O MODO DE

VESTIRDIFERENCIAÇÃO DOS

CONCORRENTES NO AMBIENTE DE TRABALHO

BRASIL É O MERCADO EMERGENTE MAIS ATRATIVO PARA VAREJISTAS DE ROUPAS.EXPRESSÃO DA DIVERSIDADE CULTURAL NACIONAL PARA O MUNDO E POSSUI GRANDE POTENCIAL ECONÔMICO. MINISTÉRIO DA CULTURA

MERCADO MASCULINO POUCO EXPLORADO.POUCAS MARCAS EXCLUSIVAS PARA O PÚBLICO MASCULINO.

CONSUMO

MODA MASCULINA

MODA FEMININA

4.9% 4.2%

ALFAIATARIA

11%65% DO CONSUMO FOI EFETIVAMENTE REALIZADO PELOS HOMENS.

R$600,00

R$640,00

R$680,00

R$720,00

R$760,00

R$800,00

R$670,00 R$670,00 R$670,00

R$791,00

R$740,00 R$729,00

SUL CENTRO-OESTE SUDESTE

RENDA

PER CAPIT

A

2012

COLEÇÕES PRECISAM FICAR

OBSOLETAS CONFORME AS

ESTAÇÕES DO ANO, ADOTANDO NOVAS

TENDÊNCIAS.

A COMPREENSÃO DAS CARACTERÍSTICAS E MOTIVAÇÕES DOS

INOVADORES SE TORNA IMPORTANTE.

SE IDENTIFICADOS, ESTES INOVADORES

TORNAM-SE REFERÊNCIA IMPORTANTE PARA A DISSEMINAÇÃO DE

NOVAS TENDÊNCIAS DE FORMA RÁPIDA

EXISTE UMA EVOLUÇÃO NA MANEIRA QUE O HOMEM ASSIMILA A MODA

O COMPORTAMENTO E A ATITUDE MASCULINA VARIAM DE ACORDO COM A

CIDADE EM QUE ELE VIVE

QUAIS AS CARACTERiSTICAS COMPORTAMENTAIS DOS

HOMENS PORTO ALEGRENSES INOVADORES EM MODA DE

VESTUARIO?

JUSTIFICATIVA

FONTE DE INFORMAÇÃO PARA ESTUDANTES DE

ADMINISTRAÇÃO E OUTROS CURSOS.

PROPORCIONAR CONHECIMENTO

APROFUNDADO SOBRE O TEMA DE PESQUISA.

ACADEMICO

INTERESSE EM MODA MASCULINA E

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR.

AGREGAR MAIOR CONHECIMENTO SOBRE

ESTAS ÁREAS.

PESSOAL

AUXILIAR PROFISSIONAIS E ACADÊMICOS DE DIVERSAS

ÁREAS A ENTENDER MELHOR O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO

DESTE ESTUDO.

AUXÍLIO NA ELABORAÇÃO DE OUTROS TRABALHOS E

PESQUISAS NAS ÁREAS DA HISTÓRIA DA MODA, INOVAÇÃO,

INOVAÇÃO EM MODA E COMPORTAMENTO DE CONSUMO

MERCADO

OBJETIVOS

OBJETIVO GERAL

ANALISAR AS CARACTERÍSTICAS COMPORTAMENTAIS DOS HOMENS PORTO ALEGRENSES INOVADORES EM MODA DE

VESTUÁRIO.

PESQUISAR COMO OCORRE O RELACIONAMENTO DOS INOVADORES COM A MODA;

IDENTIFICAR O ESTILO DE VIDA DOS INOVADORES EM MODA DE VESTUÁRIO (AIO);

VERIFICAR COMO ESTE PÚBLICO PERCEBE A INOVAÇÃO EM MODA DE VESTUÁRIO.

OBJETIVOS SECUNDARIOS

REFERENCIAL TEORICO

INO

VACA

O

COM

PORT

AMEN

TO

DO C

ONS

UMID

OR

MASC

ULIN

O

COM

PORT

AMEN

TO

DO C

ONS

UMID

OR

MO

DALAVER (2003) HOLLANDER(2003) SOUZA (2005) CANE (2006) MOUTINHO (2003)

KOHLER (2001)LAVER (2001)SOUZA (1987)MENDES, (2003)MOUTINHO (2000)

DRUCKER (1996)TIGRE (2006)LIMA (2003)ROGERS (1995)SOLOMON (2011)

ENGEL et al. (1995)MIDGLEY E DOWLING (1978)MIRANDA et al. (2001)KASSARJIAN (1971)ENGEL, BLACKWELL E MINIARD (1995)

ENGEL, BLACKWELL E MINIARD (2005) KOTLER (2000)SOLOMON (2008)SCHIFFMAN E KANUK (2009) PETER E OLSON (2009) HAWKINGS, MOTHERBAUGH E BEST, (2007)

CALDAS (1997)PAULINO (2003)HAKALA (2006)ROMANELLI (2006)COSTA E LUZ (2003)UNDERHILL (2009)

EVO

LUCA

O D

A

MO

DA M

ASC

ULIN

A

INO

VACA

O

EM M

ODA

METODOLOGIA

DESCRITIVA

TIPO DE PESQUISA

EXPLORATORIA

VERTENTE DE PESQUISA QUALITATIVA

QUANTITATIVA

DOCUMENTAL

ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE

TECNICA DE COLETA DE

DADOS

BIBLIOGRAFICA

QUESTIONARIO

UNIDADE DE ESTUDO

150ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE

QUESTIONARIOS5

CLUSTERSANOVA

DESCRITIVAMULTIVARIADA

ESTATistica

COM CATEGORIZACAO

Analise DECONTEudo

TECNICA DE ANALISE DE

DADOS

QUANTITATIVA

QUALITATIVA

ANALISE E RESULTADOS

QUANTITATIVAETAPA

90,43% 6,96%

2,61%

18 A 25 ANOS

26 A 40 ANOS

+ DE 40 ANOS

26%

37%

16%

22%A1

A2

B1

B2

74% SUPERIOR INCOMPLETO

13% SUPERIOR COMPLETO

PERFIL DOS RESPONDENTES

63% TRABALHA

MEus amigos compram logo

que me veem usar alguma coisa

IMITAM-ME NA FORMA DE

VESTIR

MEUS AMIGOS ESPERAM QUE EU ME VISTA ANTES DE ADOTAREM A

MODA

CARACTERISTICAS E ESTILO DE VIDA DOS INOVADORES

EM RELACAO AOS MEUS

AMIGOS SEI MAIS SOBRE MODA

GRUPO 1 GRUPO 3 GRUPO 4SEGUIDORES

65,22% SUPERIOR INCOMPLETO

21,74% SUPERIOR COMPLETO

13,04% ENSINO Medio52% TRABALHA

20%INOVADORES

GRUPO 2 PACO E RAPOSO11%X HOMOGENEIDADE

DO PÚBLICO OUVIDO

ADOTANTES TARDIOS

ESTILO DE VIDA

“EU ME ALIMENTO POR PRAZER SEM ME IMPORTAR SE É SAUDÁVEL OU NÃO”NOVO ESTILO DE VIDA PREOCUPADO COM A SAÚDE E APARÊNCIA.

“EU PREFIRO PASSAR UMA NOITE TRANQUILA EM CASA A IR PARA UMA FESTA”INDIFERENÇA EM RELAÇÃO À AFIRMATIVA. POUCAS ALTERNATIVAS DE VIDA NOTURNA OU

NÃO AGRADAM A ESTE GRUPO ESPECÍFICO.

"A DECORAÇÃO DA MINHA CASA LEVA EM CONTA O CONFORTO E NÃO O ESTILO E MODA”

OS INOVADORES TENDEM A SE PREOCUPAR COM A DECORAÇÃO E ESTILO, ALÉM DO CONFORTO, JÁ QUE RECEBEM UM GRANDE NÚMERO DE CONVIDADOS NO LAR.

VARI

AVE

IS alimentaCAovida pessoalmeio ambientecasa posiCAo polItica

QUALITATIVAETAPA

  Sexo Idade ProfissãoClasse Social

Entrevistado 1 Masculino 23 Gestão de Mídias Sociais B1

Entrevistado 2 Masculino 18 Estudante A2Entrevistado 3 Masculino 20 Fotógrafo A2Entrevistado 4 Masculino 23 Modelo e

Publicitário A2

Entrevistado 5 Masculino 18 Estudante e Blogueiro B2

PERFIL DOS ENTREVISTADOS

RELACAO COM A MODA

SIGNIFICADO DE MODAMANEIRA COMO ELES ENXERGAM O MUNDO;COMO AS PESSOAS OS ENXERGAM; FORMA DE EXPRESSÃO.

ANTENADOS

REVISTAS INTERNET REDES SOCIAIS

A APARENCIA E IMPORTANTE

COMO SE ENXERGAM EM

RELACAO A MODA

A BUSCA DE INFORMACOES OCORRE...

PESSOAL

roupa bem alinhada cuidados com a própria imagematento ao novo

conectado ao mundosabe se expressar bembom nível culturalusa conceitos e assim consegue ditar a modanão imita

AMIGOS NÃO SEGUEM A MANEIRA DE VESTIR POR MEDO, NÃO SE IDENTIFICAM COM O ESTILOPARA

ALGUNS OS AMIGOS SEGUEM, QUESTIONAM SOBRE AS PEÇAS, PEDEM AJUDA.

CARACTERISTICAS DE QUEM ESTA

NA MODa

ESTETICA

“Pouca gente, porque a maioria dos guris não tem essa preocupação”

(ENTREVISTADO 1).

AMIGOSFAMILIARES

COLEGAS DE PROFISSAO

QUEM PEDE OPINIAO SOBRE

MODA

O QUE LEVA A COMPRAR ROUPAexclusividadeestampacor da peçaa vontade de estarem vestindo algo confortávelroupas mais adequadas a estaçãobem estarrenovar guarda-roupa

LOJA FÍSICALOJA ONLINENO MOMENTO QUE A PEÇA CHAMA ATENÇÃO DO INOVADOR

COMPRAM EM

GOSTO INDIVIDUALATITUDEBELEZA

EXCLUSIVIDADEPEÇA PARECIDA COM ALGUM LOOK

VISTO ANTERIORMENTEPREÇO X QUALIDADE

CRITERIOS DE ESCOLHA

ESTILO DE VIDA DOS

INOVADORES

CONCILIAM TRABALHO COM LAZER SEM GRANDES PROBLEMAS.

NÃO EXISTEM DATAS

ESPECÍFICAS PARA VIAJAR

EXISTE INTERESSE EM

VIAJAR E MORAR FORA

LITORAL E SERRA

OS COMPROMISSOS

SÃO UM IMPECÍLIO

PARA VIAGENS MAIS LONGAS

PRAÇASCIDADE BAIXA (DIA E NOITE)CASAS NOTURNASRESTAURANTESLUGARES BADALADOS E “COOL”DESCOBERTA DE NOVOS LUGARES

LERACESSAR CONTEÚDOS ATUALIDADECOMPORTAMENTOCULTURAMÚSICANOVIDADESMODA

MUSCULAÇÃOCORRIDA

BICICLETANATAÇÃO

DRAMACOMÉDIAROMANCE |TERROR |SUSPENSE

COMPRAR E ALUGAR LIVROS

ESTUDOLAZER

2 LIVROS/MÊS

ECLÉTICOS

BUSCA POR NOVOS

RITMOS E ARTISTAS

POPJAZZHIP HOPBLUESROCK E SUAS VARIAÇÕES

FAMÍLIA E AMIGOS SÃO

A BASEFUNDAMENTAIS

CRIAM OS VALORES E

EDUCAÇÃO

POLITIZADOS |ESQUERDISTAS OU CENTRO-ESQUERDISTAS |

INFLUÊNCIA DA FAMÍLIA

ENGAJADOS EM CAUSAS SOCIAS

RELACAO COM A

INOVACAO EM MODA

SIGNIFICADO DE INOVACAO

SIGNIFICADO DE INOVACAO EM MODA

ALGO QUE NUNCA FOI VISTOTRANSFORMAR ALGO VELHO EM NOVOALGO DIFERENTE DO COMUMNOVAS REFERÊNCIAS

CRIAR PEÇASMISTURAR PEÇAS COMUNS COM PEÇAS INCOMUNSARRISCARRESGATE DO ANTIGODITA MODA, MAS NÃO SEGUE ELANÃO USA O QUE SE VIU NAS PASSARELAS

EXEMPLO DE INOVADOR EM MODAPESSOAS NA RUA“fazem com que a moda se transforme e evolua”(ENTREVISTADO 4)NOMES CONHECIDOS DA MODA MUNDIALKarl Lagerfeld (ENTREVISTADO 5).NOMES CONHECIDOS E POUCO CONHECIDOS DA INTERNET“estilo de vida independente e a criatividade, que naturalmente acompanha o estilo deles”(ENTREVISTADO 3)

CORAGEM EM VESTIR PEÇAS NÃO USUAISCRIATIVIDADEVERSATILIDADECONEXÃO COM OUTRAS FORMAS DE ARTESENSÍVELCOMUNICADOROPINIÃO FORTECAPACIDADE DE OBSERVAÇÃO

REVISTAS LIGADAS AOS INOVADORES

EM MODA

VOGUE (DIVERSOS PAÍSES)GQALFAREVISTAS DA INDÚSTRIA CRIATIVAREVISTA BRAVO (CULTURA BRASILEIRA)ROLLING STONE[...]acho que hoje a tendência é usarem muito mais blogs voltados para o assunto (ENTREVISTADO 4).

CARACTERISTICAS DOS

INOVADORES EM MODA

MARCAS POUCO CONHECIDAS

FAST FASHION

NOVOS DESIGNERS

ALGUNS DIZEM QUE NÃO É

POSSÍVEL DEFINIR UMA

MARCA PARA UM INOVADOR,

POIS ISSO DEPENDE DA

PERSONALIDADE DELES

“[...] as fast fashion são bastante relacionadas aos inovadores em moda, na verdade. Elas trazem novidades bem rápidas para este público, e que quer exatamente isso” (ENTREVISTADO 5).

CAPA DE CHUVACALÇASCOLETESESTAMPAS DIFERENTES

CONCLUSAO

PESQUISAR COMO OCORRE O RELACIONAMENTO DOS INOVADORES

COM A MODA

MANEIRA COMO ELES ENXERGAM O MUNDO

COMO AS PESSOAS OS ENXERGAM

FORMA DE EXPRESSÃO

ANTENADOSMODA...

CARACTERÍSTICAS DE QUEM ESTÁ NA MODA

AMIGOSFAMILIARESCOLEGAS DE PROFISSAO

NÃO SEGUEM O ESTILO DE VESTIR DOS ENTREVISTADOS

LOJAS FÍSICAS

OU ONLINE

QUALIDADEPREÇO X

A APARENCIA E IMPORTANTE

PESSOAISESTETICA

PRATICAM ESPORTES

IDENTIFICAR O ESTILO DE VIDA DOS INOVADORES EM MODA DE VESTUÁRIO

VONTADE DE VIJAJAR MAIS

CONCILIAM TRABALHO E LAZER

LER PARA ESTUDO E LAZER

ASSUNTOS DIVERSOSDESCOBERTA DE NOVOS LUGARES

LUGARES “COOL” DA CIDADE

GOSTAM DE CINEMA

MÚSICAECLÉTICOS

ROCK E SUAS VARIAÇÕES

POLITIZADOSFAMÍLIA E AMIGOS SÃO

IMPORTANTES

CRIATIVOSVERSÁTEISCONECTADOS COM OUTRAS FORMAS DE ARTESENSÍVEISCOMUNICADORESOPINIÃO FORTE

VERIFICAR COMO ESTE PÚBLICO PERCEBE A

INOVAÇÃO EM MODA DE VESTUÁRIO.

MISTURAR O COMUM COM O INCOMUMRESGATE DO ANTIGO

DITAR MODA, MAS NÃO SEGUÍ-LA

PESSOAS NA RUANOMES CONHECIDOS DA MODA MUNDIALNOMES CONHECIDOS E POUCO CONHECIDOS DA INTERNET

OS INOVADORES EM MODA

SÃO...

NÃO SE PODE RELACIONAR UMA MARCA AOS INOVADORES

RECORREM A LOJAS DE FAST FASHION

MARCAS RELACIONADAS

AOS INOVADORES

EM MODA

LIMITADORES

NOVOS ESTUDOS

AFIRMAR QUE ESTAS CARACTERÍSTICAS SÃO

A DE TODOS OS INOVADORES EM MODAOBJETIVIDADE DAS RESPOSTASA OBJETIVIDADE É UMA

CARACTERÍSTICA DO CONSUMIDOR MASCULINO

O COMPORTAMENTO DE COMPRA

DOS HOMENS PORTO

ALEGRENSES NA HORA DA

AQUISICÃO DE PRODUTOS

LIGADOS À APARÊNCIA

O GAÚCHO TEM CARACTERÍSTICAS

MAIS CONSERVADORAS EM RELAÇÃO A

NOVOS COMPORTAMENTOS E

PRODUTOS.

KEVIN HEINEN BORGESORIENTADORA| LILIANE ROHDE

AS CARACTERiSTICAS COMPORTAMENTAIS DOS HOMENS PORTO ALEGRENSES INOVADORES EM MODA DE VESTUARIO