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#quemjogaama

#quemamacuida

"Vó, estou jogando squash. O quê?!! Óh meu netinho, a vovó joga é no cavalo…"

Vamos transformar o esporte no Rio em 2016. Ideias para um Squash melhor.

Ações de Marketing e comunicação para o Squash no Rio em 2016

O que vamos apresentar

Pesquisa - O perfil do atleta carioca

Banco de dados (atletas e academias) - Informação para ação

Canais de divulgação - Todos na mesma página

Torneios - Mais unidade, novas etapas, mais show

Uniformização de atletas - Todos com a cara do Rio

Benefícios aos federados - Ganhe o ano todo

Pesquisa O perfil do atleta carioca


1) Dados pessoais

Sexo

Idade

Renda

Dados demográficos (cidade e bairro)

Escolaridade


2) Hábitos do esporte

Tempo que pratica

Intensidade que pratica

Quanto gasta com o esporte

Outras atividades que faz

Local de jogo

Consumo de marcas e equipamentos


3) Hábitos de consumo

Comida e bebida preferidas

Preferências do turismo

Imóvel e carro

Instituições bancárias

Moda e vestuário

Telefonia


4) Hábitos de consumo de mídia

Redes sociais

Acesso à internet

Consumo de meios de comunicação

(tv, rádio, jornal e revista)

Informação completa do perfil socioeconômico, demográfico e hábitos de consumo de quem joga squash em nosso estado.

. Captação de patrocínio

. Entendimento das necessidades dos jogadores e clubes

AJUDA PARA


Unificação dos dados sobre academias, clubes, quadras, atletas, torneios e eventos de todos as atividades do esporte no estado.

. Aonde se joga

. Como se joga

. Quem joga


SITE VERSÃO MOBILE

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VIRTUAL

PROJETO PATROCÍNIO

NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO

NOVO


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PROJETO PATROCÍNIO


NOVO

Novo site responsivo com informações atualizadas sobre o esporte e as atividades da federação.


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PROJETO PATROCÍNIO


Nova fanpage da federação com 3 posts semanais contendo informações sobre o esporte e as atividades da federação. Criação de um grupo fechado para assuntos internos.

Canais de divulgação - todos na mesma página

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VIRTUAL

PROJETO PATROCÍNIO


Criação de uma newsletter virtual mensal a ser enviada por email para todos os cadastrados da federação, contendo novidades sobre o esporte e as atividades da FSERJ.


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VIRTUAL

PROJETO PATROCÍNIO


Criação de uma nova marca e projeto de branding para a federação.


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PROJETO PATROCÍNIO


Desenvolvimento de um projeto padrão de patrocínio para captação junto a empresas que possam investir no esporte.

Torneios - Mais unidade, menos etapas, mais show


Menos etapas do carioca e novas etapas para atrair novos jogadores, termos mais competidores e mais estrutura

RIO SQUASH CLUBE LET SQUASH BOMTEMPO RESORT ALFA BARRA MARINA BARRA CLUBE PAISSANDU

8 torneios por ano

CIRCUITO CARIOCA

NOVOS CIRCUITOS

INTERCLUBES RIO

. ATRAIR NOVOS CLUBES

INTERCONDOMÍNIOS

. ATRAIR NOVOS JOGADORES


Realização de um Sul-americano de Master no RIO SQUASH

Realização de uma etapa PSA em 2017 usando os clubes do Rio

Clínica com atleta profissional (internacional e nacional)

Clínica de regras para os atletas amadores


Patrocinadores e apoiadores já acionados com possibilidades de agregar ao esporte:


Uniformes personalizados (com identificação do atleta) da federação, com a cara do Rio, para utilização em competições fora do estado pelos jogadores cariocas. Isso ajuda a divulgar o Rio e passa mais profissionalismo. Possíveis apoiadores:


Clube de benefícios - Desconto em estabelecimentos da cidade

FECHADO

R$ 30,00 na primeira corrida

FECHADO

assinatura por R$ 129,00

FECHADO

De 10 a 20% de desconto

FECHADO

20% desconto consultas e tratamentos

Departamento de marketing

Estruturando o departamento de marketing

Diretor de Marketing - Leonardo Cavalcanti

SÓCIO-FUNDADOR DA PS10 PROPAGANDA E SOLUÇÕES. COM FORMAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA PELA FACHA E PÓS-GRADUAÇÃO EM PESQUISA PELA UERJ, LEO RESPONDE PELAS DIRETORIAS DE ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA AGÊNCIA DESDE 2005.

Gerente de Marketing - Fernando PazSÓCIO-FUNDADOR DA JOGUE BOLA FUTEBOL & MARKETING COM FORMAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO PELA PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RJ E PÓS-GRADUANDO EM GESTÃO DE ENTRETENIMENTO & MARKETING ESPORTIVO PELA PUC-RIO. ATUALMENTE NA ÁREA COMERCIAL DA STONE SOLUÇÕES EM PAGAMENTOS, TENDO PASSADO POR MARKETING DA PROCTER & GAMBLE (P&G) E C.R. FLAMENGO.

Estagiário de marketing - A definirVAMOS RECRUTAR UM ESTUDANTE DE COMUNICAÇÃO E MARKETING PARA ESTAGIAR NO PERÍODO DE 6 HORAS DIÁRIAS E PODER CUIDAR DAS PROPRIEDADES DA FEDERAÇÃO, SOB A SUPERVISÃO DE LEO E FERNANDO.

Apresentação da pesquisa feita por Fernando Paz, Ricardo Cabeços, Pedro Zagury, Lucas Leite e João Vitor Marcondes.

Idade

0%

6%8%

16%

71%

Idade

até18anos Entre19e25 Entre26e30

Entre31e35 Maiorde35anos

Sexo

92%

8%

Sexo

Masculino Feminino

Grau de instrução

42%

36%

9%8%

3% 1%

Graudeinstrução

Ensinosuperiorcompleto Pósgraduado Mestrado

EnsinosuperiorIncompleto Ensinomédiocompleto Doutorado

Bairro

29%

12%3%

1%4%6%0%

44%

Bairro

BarradaTijuca/Recreio Leblon Lagoa

Recreio SãoConrado Tijuca

CampoGrande Outro

Pratica com regularidade

70%

30%

Pra)cacomregularidade?

Sim Não

Tempo que pratica

2%

8%

22%

23%

45%

Tempoquepra1ca?

Menosde1ano Entre1e3anos Entre4a8anos Entre9e14anos Maisde15anos

Motivo para não praticar

11%

15%

12%24%

38%

Mo+voparanãojogar

Faltadevontade Faltadequadraspertodaminharesidência

Faltadeorganizaçãodasen+dades Problemadelesão

outro

Local de jogo

14%

17%

25%

3%4%

37%

Localquejoga

Akxe/Estácio RioSquashClube PaissanduAtléEcoClube

MarinaBarraClube Fisilabor(CarolinaPatrício) Outro

Motivo de praticar o esporte

4% 7%49%

50%

71%1%

18%11%

28%12% 4%

11%

Oquemo1vaajogar

AumentodeflexibilidadeDesenvolvimentodeforçamuscularElevadogastocalóricoCombateaostressQualidadedevidaesaúdeAumentodacoordenaçãomotoraMelhoriadosistemacardiovascularAumentodaconcentraçãoSocializaçãoTrabalhaoladomentaleemocionalDesenvolvimentodacapacidadedetomadadedecisõesDesenvolvimentoderesistênciamuscular

4% 7%49%

50%

71%1%

18%11%

28%12% 4%

11%

Oquemo1vaajogar

AumentodeflexibilidadeDesenvolvimentodeforçamuscularElevadogastocalóricoCombateaostressQualidadedevidaesaúdeAumentodacoordenaçãomotoraMelhoriadosistemacardiovascularAumentodaconcentraçãoSocializaçãoTrabalhaoladomentaleemocionalDesenvolvimentodacapacidadedetomadadedecisõesDesenvolvimentoderesistênciamuscular

Interesse em participar de competições?

77%

23%

Teminteresseempar0cipardecompe0ções?

Sim Não,porquê?

O que motiva a participar de competições?

51%

42%

36%

30%

26%

23%10% 1%

Oquemo0vaapar0cipardecompe0ções

Soucompe00vo Conhecernovosjogadores

Gostodeavaliarminhaevolução Viajareconhecernovoslugares

Gostodeavaliarmeunível Sercampeão

Aprendercomminhasderrotas Outro

Porque não participar de competições?

43%

22%

29%35%

38%

24%

Porquenãopar3cipar

Faltadeorganização Torneioslongos Faltadeinteresse

Qualidadedostorneios CustoxBeneCcio Outro

Um programa de benefícios motivaria a se federar?

55%16%

29%

Mo*vadoporprogramadefidelidadeseriafederado

Sim Não Tantofaz

Isotônico que usa

45%

0%1%

18%3%

34%

Isotonicoqueusa

Gatorade Powerade Barradeproteína Frutas Herbalife Outro

Marca de raquete

16%

15%

21%17%

17%

13%

Marcaderaquete

Karakal Tecnifibre Dunlop Prince Head Outro

Marca de tenis

56%24%

9%

1%9%

Marcadetenis

Asics Adidas HiTec Salming Outro

Resumo

1) Dos 89 respondentes sobre a faixa etária, 71% deles são acima de 35 anos;

2) 89% dos respondentes válidos eram homens, com apenas 7 mulheres respondendo ao questionário;

3) Quanto ao grau de escolaridade dos jogadores de squash do RJ, 46% possuem grau de estudos elevados, como pós-graduação, mestrado e doutorado. Sendo que 42% já concluíram o ensino superior;

4) A maioria dos jogadores de squash residem na Barra da Tijuca, mas há um bom número de jogadores em todos os bairros da Zona Sul e Campo Grande também. Outras cidades do estado marcaram presença, como Volta Redonda, Teresópolis, Petrópolis, Itaipava, Niterói e Piraí;

5) A maioria dos atletas que jogam squash com regularidade joga entre 2x e 3x por semana;

6) Lesão, falta de tempo e falta de quadras de squash perto da residência são os 3 principais fatores que fazem com que atletas joguem squash com menos frequência;

Resumo

7) Foram mapeados 16 clubes de squash diferentes, de acordo com os respondentes. Muitos dos clubes não estão dentro do circuito carioca atualmente, dentre eles: AABB, Leme Tennis Club, Ocean Front, Park Palace, Top Sports, Monte Sinai, Arena Sport (VR), Comary (Teresópolis) e Play Squash;

8) Foram lembrados apenas 11 professores de squash em todo o questionário, sendo que algumas respostas foram de que não havia professor no local;

9) Paissandu, Let Squash e Rio Squash são as três etapas do circuito preferidas entre os respondentes. E a etapa de Itaipava foi a que mais recebeu votação mínima de preferência;

10) Qualidade de vida e saúde, combate ao stress e elevado gasto calórico são os três principais motivos de se jogar squash;

11) 77% dos entrevistados têm interesse em participar de competições, por se acharem pessoas competitivas. A vontade de conhecer novos jogadores também é um ponto importante para se interessar por competições!

Resumo

12) E dentre o que não motiva a participar de competições não tivemos disparidades. Mas a falta de organização foi o ponto principal como o que não motiva. Seguida de custo x benefício, baixo quorum e a qualidade dos torneios.

13) A prioridade para o desenvolvimento do squash carioca seria o de um programa de desenvolvimento de jovens jogadores. Seguido por clínicas com jogadores profissionais e torneios interclubes também.

14) 55% dos respondentes acha interessante um programa de fidelidade para os filiados da FSERJ. Apenas 16% não se interessaria.

15) Quanto ao consumo de alimentos/bebidas dos atletas antes/durante/após as partidas, a Gatorade obteve a maioria das respostas, com 45% dos resultados. E o seu concorrente direto, Powerade, não foi lembrado na pesquisa.

16) Dunlop é a preferida entre os squashistas. Prince e Head estão empatadas em segundo lugar, seguidas de Karakal e Tecnifibre em 3º e 4º lugares.

17) É impressionante o domínio de mercado da Asics (56%) no cenário do squash carioca, com mais que o dobro em comparação ao segundo mais lembrado, que foi a Adidas (24%);

18) A corrida de rua e o tênis são os maiores concorrentes do squash atualmente.

Obrigado

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