L’Oréal Convenção DPGP 2015 Categoria: Evento de endomarketing Videocase: https://vimeo.com/147877049

A DPGP DPGP (Divisão de Produtos de Grande Público) é uma das principais divisões da L’Oréal e responsável pelas marcas L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline e Colorama. A Convenção de vendas de DPGP é o mais importante evento do ano, envolvetoda a força de vendas e é nesse momento que são apresentados os lançamentos das marcas, os resultados do ano anterior e as expectativas e metas regionais e nacionais da divisão. Além de ser um evento interno de vendas, também é o momento dos diretores de RH premiarem destaques individuais, regionais e fazer um panorama geral.

CENÁRIO

Período:

11 a 15 de março de 2015

Local: Iberostar Praia do Forte

Público:

600 pessoas

Força de vendas (Consultores, gerentes e diretores), Customer MKT (internos), MKT (internos), convidados de outras divisões e áreas Corporate (comuns a todas as divisões da L’Oréal – RH, treinamento Zona América Latina, Presidência). Temos também a participação de 100 clientes Distribuidores Parceiros, 4 impulsionadoras do stand de Maybelline, vencedoras de um concurso e os 4 melhores promotores do Brasil.

CENÁRIO

Mercado: Após passar por um ano difícil, com perda de mercado para os concorrentes, a Divisão desejava usar a convenção anual de vendas para motivar a equipe através do sentimento de vingança.

CENÁRIO

Um conceito que motiva e instiga cada um presente a entender mais

clara e objetivamente qual o desafio da equipe para 2015.

Um conceito que também permita realizar

ações temáticas impactantes para cada lançamento de marca.

DESAFIO

IDENTIDADE VISUAL

Para a liderança absoluta não ser ameaçada e o portfólio de produtos retornar à curva de crescimento, criamos o nome AVANTE DPGP na linguagem do filme Vingadores (Avengers), agregando aspectos lúdicos e inspiracionais como a união de superheróis e o uso de superpoderes para combater a concorrência.

COMUNICAÇÃO VISUAL DO EVENTO

Todas as peças de comunicação levaram ao público do evento os atributos heróicos necessários para envolver e engajar na temática proposta. Uma das camisas da convenção estampou o nome de todos os participantes em composição com o logo (simplificado) do evento.

Na Sala de Plenária foram realizadas as principais apresentações da convenção. O espaço recebeu uma ampla estrutura com iluminação cênica e tela gigante com incríveis 34 metros de largura por 3,7 de altura e uma passarela de desfile.

PLENÁRIA

PLENÁRIA

As apresentações foram realizadas em formato escola, auditório e coquetel. Versatilidade fundamental para dar dinamismo ao evento e manter o foco e o envolvimento do público.

Nas apresentações de marcas, o uso de efeitos especiais transformaram as plenárias em shows únicos. Iniciada com o holograma do Diretor de L`Oréal, também contou com projeção mapeada na camisa do apresentador e um teste comparitivo ao vivo feito em uma sauna cênica.

APRESENTAÇÃO DE MARCAS

APRESENTAÇÃO DE MARCAS

A arte também subiu ao palco. Apresentação da Juliana Paes acompanhada por bailarinos, dança do passinho, shows de jovem prodígio, atuação dos diretores como super-heróis, foram apenas algumas atrações.

ÁREA MERCHANDISING

Ao lado da plenária, a agência criou e montou a Área Merchandising nas mesmas medidas e estruturas de um PDV de farmácia, para mostrar a execução perfeita através de exemplos concretos de aplicação e promoção com promotoras reais.

ATIVIDADES

O evento contou com diversas atividades de reforço de conteúdo. Show e Super Quiz com Felipe Andreoli, estande de Arco e Flecha do Departamento dos Trade e karaokê, além de uma dinâmica de grupo, que transformou a equipe em uma grande escola de samba.

FESTA DE ENCERRAMENTO

A festa de encerramento foi embalada pelo Monobloco e Valesca Popozuda, além de cenografia e ativações, que potencializaram os superpoderes dos participantes.

OBRIGADO!