Conteúdo Colaborativo – Estratégias Infalíveis e Oque fazer quando elas falham – Social Media...

2012

THE

KU

MIT

E, V

isua

l Nar

rativ

e C

ompa

nyPa

rt of

Inte

rpub

lic G

roup

2013

THE KUMITE, Visual Narrative Company Thekumite.org

Phone us at + 55 11 972 781 835

Visual Narrative Company / IPG, Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG)

CONTEÚDO COLABORATIVO:ESTRATÉGIAS INFALÍVEIS [E O QUE FAZER QUANDO ELAS FALHAM]

SOCIAL MEDIA WEEK SP 2013

mailto:[email protected]





Phone us at + 55 11 972 781 835


STEVE EPONTO HEAD OF TRANSMEDIA , THE KUMITE [FLAG, IPG]






Phone us at + 55 11 972 781 835


POTENCIALIZAR O ALCANCE DE “ESTÓRIAS” ATRAVÉS DA CRIAÇÃO DE DESDOBRAMENTOS EM OUTRAS MÍDIAS.

WTF?






Phone us at + 55 11 972 781 835


“ESTÓRIAS” = CONCEITOS, MENSAGENS, CONTEÚDOS, ETC

WTF?






Phone us at + 55 11 972 781 835


“DESDOBRAMENTOS” = SIDE PRODUCTS, EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS E/OU INTERATIVAS

WTF?






Phone us at + 55 11 972 781 835


STORYTELLING TRANSMEDIA

PESSOAS






Phone us at + 55 11 972 781 835


MÓVEIS COLONIAIS DE ACAJU. BANDA INDEPENDENTE. INVERSÃO DO FLUXO DE CONTEÚDO . EXPERIÊNCIAS EM TEMPO REAL NA INTERNET. TV EM SEGUNDO LUGAR






Phone us at + 55 11 972 781 835


INSTAMÓVEISCLIPE FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO INSTAGRAM ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=ytpfeRUrtgY

http://www.youtube.com/watch?v=ytpfeRUrtgY


Phone us at + 55 11 972 781 835


MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJUCLIPE FEITO ATRAVÉS DE SERENATAS NO SKYPE ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=yuXnbJjdSSA

http://www.youtube.com/watch?v=yuXnbJjdSSA


Phone us at + 55 11 972 781 835


MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJUCASE STUDY

ASSISTA





http://youtu.be/5z0H1iWSSMs

http://youtu.be/5z0H1iWSSMs


Phone us at + 55 11 972 781 835


HIPERLINK INTERATIVIDADE

COLABORAÇÃO

FUNDAMENTOS TRANSMÍDIA






Phone us at + 55 11 972 781 835


HIPERLINKPESSOAS QUEREM SE APROFUNDAR, TER MAIS ESTÓRIAS PRA CONTAR







Phone us at + 55 11 972 781 835


INTERATIVIDADEPESSOAS QUEREM VIVENCIAR, MUDAR OS RUMOS DE UMA ESTÓRIA, VER POR OUTRO LADO...







Phone us at + 55 11 972 781 835


MOONES DRUNK IN SESSIONVOCÊ ESCOLHE O QUÃO BÊBADA A BANDA VAI ESTAR ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=VNRMSKSZY04

http://www.youtube.com/watch?v=VNRMSKSZY04


Phone us at + 55 11 972 781 835


COLABORAÇÃO


PESSOAS QUEREM FAZER PARTE






Phone us at + 55 11 972 781 835


REGRA IMPORTANTE PARA HIPERLINK E INTERAÇÃO:

RELEVÂNCIA: SE NÃO PRESTAR, NÃO VAI ROLAR






Phone us at + 55 11 972 781 835


REGRA IMPORTANTE PARA COLABORAÇÃO:

RELAÇÃO ESFORÇO VS RECOMPENSA.PESSOAS JÁ TÊM SEUS HÁBITOS E CÓDIGOS DE COMPORTAMENTO. ESTIMULE, FERRAMENTE, DIRECIONE... MAS NÃO FORCE QUE ELAS OS MUDEM






Phone us at + 55 11 972 781 835


1%

4%

95%

PIRÂMIDE DE NÍVEIS DE ENGAJAMENTO






Phone us at + 55 11 972 781 835


QUE TIPOS DE CONTEÚDOS PODEM SER CRIADOS EM COLABORAÇÃO?






Phone us at + 55 11 972 781 835


THE VACCINESCLIPE FEITO COM FOTOS DO INSTAGRAM ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=5tr5ptnUoDE

http://www.youtube.com/watch?v=5tr5ptnUoDE


Phone us at + 55 11 972 781 835


LFE IN A DAYLONGA-METRAGEM FEITO COM VIDEOS ENVIADOS VIA YOUTUBE ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=bT_UmBHMYzg

http://www.youtube.com/watch?v=bT_UmBHMYzg


Phone us at + 55 11 972 781 835


HOLLYWOOD&VINES BY AIRB&BCURTA FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO VINE ASSISTA

http://www.hollywoodandvines.com/

http://www.hollywoodandvines.com/


Phone us at + 55 11 972 781 835


YOUTUBE CHALLENGESPEGADINHAS FEITAS PELOS FÃS

ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=a4VVrl3Cqio

http://www.youtube.com/watch?v=a4VVrl3Cqio


Phone us at + 55 11 972 781 835


ATRAVÉS DA CURADORIADE CONTEÚDO PREVIAMENTEEXISTENTE

VINE TUNEVIDEOCLIPE DINÂMICO. MOSTRA VIDEOS DO VINE DE ACORDO COM LETRA DA MÚSICA. ASSISTA





http://www.vtune.tv/

http://www.vtune.tv/


Phone us at + 55 11 972 781 835


SERGIO ALBIACRETRATOS FEITOS COM VIDEOS

ASSISTA





https://vimeo.com/23974393



Phone us at + 55 11 972 781 835


KUTIMANMÚSICA FEITA ATRAVÉS DE VÍDEOS DO YOUTUBE ASSISTA





http://thru-you.com/%23/videos/4/

http://thru-you.com/%23/videos/4/


Phone us at + 55 11 972 781 835


MÓVEIS COLONIAIS NA CAMPUS PARTYMÚSICA COM INPUT DOS FÃS

ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=SFn7twtVW0o

http://www.youtube.com/watch?v=SFn7twtVW0o


Phone us at + 55 11 972 781 835


ASSISTA





http://www.youtube.com/watch?v=CreLgdvvv1U

http://www.youtube.com/watch?v=CreLgdvvv1U


Phone us at + 55 11 972 781 835


NEIL GAIMAN CALENDAR OF TALESLIVRO DE CONTOS INSPIRAROS POR TWEETS DOS FÃS ASSISTA





http://acalendaroftales.com/

http://acalendaroftales.com/


Phone us at + 55 11 972 781 835


SELFRIDGES - DENIM LOVERSFOTOGRAFIA COLABORATIVA DA COLEÇÃO ASSISTA





http://therumpusroom.tv/selfridges

http://therumpusroom.tv/selfridges


Phone us at + 55 11 972 781 835


um carro feito com input dos fãs

FIAT MIOUM CARRO FEITO COM IDEIAS ENVIADAS PELO PÚBLICO CONHEÇA

http://www.fiatmio.cc/pt/

http://www.fiatmio.cc/pt/


Phone us at + 55 11 972 781 835


OQUE PEDIR? COMO ENGAJAR?COMO DIRECIONAR?






Phone us at + 55 11 972 781 835


COMO COLETAR?COMO PROCESSAR?COMO APRESENTAR?






Phone us at + 55 11 972 781 835


COMO PROCESSAR?COMO APRESENTAR?

OQUE PEDIR? COMO ENGAJAR?COMO DIRECIONAR?COMO COLETAR?

INPUT

OUTPUT






Phone us at + 55 11 972 781 835


#FAIL LIST






Phone us at + 55 11 972 781 835


OQUE PEDIR? / COMO ENGAJAR?

“PORQUE DIABOS ALGUÉM PARTICIPARIA DISSO???”

#FAIL 1

MOTIVAÇÕES RASAS – SEM ADERÊNCIA






Phone us at + 55 11 972 781 835


UM PUTA EXEMPLO FODA DE MOTIVAÇÃO!!!

. FAZER PARTE DO REMAKE DE UM CLÁSSICO

. FERRAMENTAR E POTENCLIALIZAR COMPORTAMENTO JÁ EXISTENTE

STAR WARS UNCUTREMAKE DO EPISODIO IV DO STAR WARS FEITO PELOS FÃS ASSISTA








Phone us at + 55 11 972 781 835


DICA:ENTENDA SEU PÚBLICO: QUEM SÃO, ONDE ESTÃO, OQUE COMEM...






Phone us at + 55 11 972 781 835


MISSÕES CONFUSAS OU COMPLEXAS#FAIL 2

ESFORÇO MAIOR DO QUE RECOMPENSA – FORA DO EIXO DE COMPORTAMENTO





http://socialmediaweek.org/saopaulo/events/?id=94073



Phone us at + 55 11 972 781 835


ALGUNS CLICHÊS DE INSTAGRAM






Phone us at + 55 11 972 781 835


INSTAMÓVEIS. FASE 1 : ESTRUTURA DA MÚSICA






Phone us at + 55 11 972 781 835


INSTAMÓVEIS. FASE 2 : TÓPICOS DA LETRA

THE KUMITE, Visual Narrative Company

INSTAMÓVEIS. FASE 3 : ESTRUTURA DO CLIPE – DEFININDO MISSÕES


Phone us at + 55 11 972 781 835


#SORRISOS #CORAÇAO #POR-DO-SOL #ABRAÇOS #DIAPERFEITO #MOVEIS

#BRAÇOS ABERTOS #CÉU

#SUA CAMISA #SONO #INSTRUMENTO INVISIVEL #

#TAICHI #LETRAS #CANTOR DE OPERA

#INSTAMÓVEIS MISSÕES








Phone us at + 55 11 972 781 835


MOSTRE O SEU DIA

LIFE IN A DAY

MOSTRE OQUE VOCÊ TEM NO BOLSO

DIGA DO QUE VOCÊ TEM MEDO








Phone us at + 55 11 972 781 835


GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA




Phone us at + 55 11 972 781 835


ANDE DE LADO/ANDE DE FRENTE

GRAHAM COXON MISSÕES

FAÇA PIRUETAS

MEXA OS BRAÇOS








Phone us at + 55 11 972 781 835


ANDE DE LADO/ANDE DE FRENTE

MEXA OS BRAÇOSFAÇA PIRUETAS

SEUS PÉS ENQUANTO VOCÊ CAMINHA

GRAHAM COXON MISSÕESPIRÂMIDE ALTERNATIVA








Phone us at + 55 11 972 781 835


BAIXA QUANTIDADE E/OU BAIXA QUALIDADE DAS INTERAÇÕES

#FAIL 3






Phone us at + 55 11 972 781 835


.#FOTODODIA INSTAMOVEIS

. RELACIONAMENTO COM COMUNIDADES DE INSTAGRAMERS E FÃS MAIS ENGAJADOS.

INSTAMÓVEIS SOLUÇÃO:






Phone us at + 55 11 972 781 835


COMO COLETAR? MECÂNICA CONFUSA / COMPLEXA.

#FAIL 4






Phone us at + 55 11 972 781 835


. mecânica complexa

. interação nichada

CANTAR MÚSICA

SKANK PLAY

TOCAR MÚSICA

MONTAR CLIPE








Phone us at + 55 11 972 781 835


FORMULÁRIO DE 2 PAGINAS E MAIS DE 30 MISSÕES...

DAVE MATHEWS - MERCY

ASSISTA







http://www.youtube.com/watch?v=IUAgOeuXPew

http://www.youtube.com/watch?v=IUAgOeuXPew


Phone us at + 55 11 972 781 835


TAGS POUCO ESPECÍFICAS VS TAGS MUITO ESPECÍFICAS

#FAIL 5

SAIBA DIRECIONAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.ESTABELECER MUITAS MISSÕES PODE DEIXAR O PÚBLICO CONFUSO.






Phone us at + 55 11 972 781 835







Phone us at + 55 11 972 781 835


COMO PROCESSAR? VISÃO UNILATERAL DE INTERAÇÃO – SÓ ENXERGA OQ PEDIU

#FAIL 6

UMA IMAGEM ENVIADA PARA UMA MISSÃO ESPECÍFICA PODE FUNCIONAR PRA OUTRA. E INSIGHTS LEGAIS PODEM PINTAR A PARTIR DA OBSERVAÇÃO COM MENTE ABERTA.






Phone us at + 55 11 972 781 835


A MALDIÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO:

“COMO PARTICIPAR AS PESSOAS SEM COMPROMETER O CONTEÚDO?”

“COMO ELE PODE SER ATRAENTE PRA PESSOAS QUE NÃO PARTICIPARAM DELE?”






Phone us at + 55 11 972 781 835


#FAILsINSTAMÓVEIS E LIFE IN A DAYMESMO COM UMA ESTURTURA PENSADA E ROTEIRIZADA, É TÃO AUTORAL QUE NÃO “CATIVA” AQUELES QUE NÃO FIZERAM PARTE. FICA NICHADOQUEM PARTICIPOU AMA, QUEM NÃO CONHECE O CASE, ACHA CHATO..






Phone us at + 55 11 972 781 835


O DESAFIO É CRIAR UM “ALGO MAIS” COM O CONTEÚDO ENVIADO. SURPREENDER, FAZER UM MASHUP...






Phone us at + 55 11 972 781 835


GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA

TIPO ISSO...





Phone us at + 55 11 972 781 835


WEBSÉRIE COLABORATIVA. QUALQUER PESSOA PODE SER O “ALEX” ASSISTA

E ISSO...

http://www.youtube.com/watch?v=ZIaF5rVaZ0A































































































































http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY

http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY


Phone us at + 55 11 972 781 835


FODÁSSO!!

. INTERAÇÃO: RESPOSTAS SUBJETIVAS E ABERTAS SOBRE PERGUNTAS DO DIRETOR. SÉRIE COM ROTEIRO PREVIAMENTE DEFINIDO, COM LACUNA CERTA PARA INSERÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO. OPÇÃO DE MANDAR APENAS FOTOS. ELAS ERAM USADAS NA TIMELINE DO PERSONAGEM (HIPERLINK TRANSMIDIA)

BEAUTY INSIDE






Phone us at + 55 11 972 781 835


[EXTRA]EXCESSO DE INPUTS TAMBÉM DÁ EM FAIL!DIFÍCIL PARTICIPAR TODOS E CHATO EXPLICAR QUEM FICOU DE FORA

SAIBA DEFINIR QUANDO PRECISA DE QUANTIDADE DE COLABORADORES OU QUALIDADE DE COLABORAÇÕES






Phone us at + 55 11 972 781 835


MESMO DANDO TANTO TRABALHO PRA PARTICIPAR, O CLIPE DO DAVE MATHEWS TEVE MAIS DE 14MIL PARTICIPAÇÕES...

E O FOCO DELE NÃO ERA MASSIFICAÇÃO, ERA QUALIDADE DAS COLABORAÇÕES






Phone us at + 55 11 972 781 835


.SAIBA ONDE QUER CHEGAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.

OU SEJA, NÃO HAJA COMO FOLHA, VOCÊ É UMA BORBOLETA!!!

:: CONSELHO BIZARRAMENTE ABSTRATO DO DIA:






Phone us at + 55 11 972 781 835


SEM MIMIMI. SE TUDO DER ERRADO, ESTUDE SEUS ERROS E ACERTE NO PRÓXIMO PROJETO.

[NAO É UMA CIÊNCIA EXATA E ERROS ACONTECEM NAS MELHORES FAMÍLIAS]






Phone us at + 55 11 972 781 835


:: BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA

. CULTURA DA CONVERGÊNCIA - HENRY JENKINS

. SPREADABLE MEDIA - HENRY JENKINS

. BRAND HIJACK - ALEX WIPPERFURTH






Phone us at + 55 11 972 781 835


@eponto





http://www.twitter.com/eponto

http://www.twitter.com/eponto

http://twitter.com/eponto

http://twitter.com/eponto

Conteúdo Colaborativo – Estratégias Infalíveis e Oque fazer quando elas falham – Social Media...

Entertainment & Humor

Transcript of Conteúdo Colaborativo – Estratégias Infalíveis e Oque fazer quando elas falham – Social Media...

Jonas Borges - Jejum e Oração - Armas infalíveis

10 Dicas infalíveis para você captar clientes

E-book _ 7 Passos Infalíveis para Vender Mais.pdf

Oque é Transexualidade.pdf

Google adwords - teoria e estratégias infalíveis

Wm Ware Oque é VirtualizaçãO

Oque é Serp [1]..

Aliberdade Oque 100419065850 Phpapp01

Oque é o estado

Pmipr Por Que Os Projetos Falham

Gerenciamento de tarefas: 5 Dicas infalíveis

Dossie1 oque eles dizem

Dicas Infalíveis Para Ganhar Dinheiro Online - moneys.com.br · Por Tiago Bastos 3 3 Dicas Infalíveis Para Ganhar Dinheiro Online 3 Dicas Infalíveis Para Ganhar Dinheiro Online!

Dicas Infalíveis para Escrever Posts Atraentes

técnicas infalíveis para ter o melhor site mobile

Por que as Redes Sociais Corporativas Falham

Oque Esperar do Mundo Mobile?

Porquê 90% Falham e Somente 1% é Rico?

Oque não fazer numa palestra

5 regras infalíveis de marketing pessoal