Consumo consciente e sutentabilidade

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Márcia Marques Bióloga Instituto 5º Elemento

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Documento elaborado para o 3º encontro de Educação ambiental da NUCLEP 2012

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Márcia MarquesBióloga

Instituto 5º Elemento

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Se algo está errado, todos Se algo está errado, todos têm uma parcela de têm uma parcela de

responsabilidade.responsabilidade.

Cenário atual: consumo Cenário atual: consumo realizados em bases não realizados em bases não

sustentáveissustentáveis

Toda atividade econômica Toda atividade econômica gera algum tipo de gera algum tipo de

impacto ambientalimpacto ambiental..

mudar seus padrões de mudar seus padrões de consumoconsumo

a humanidade sente na pele as a humanidade sente na pele as conseqüências de centenas de conseqüências de centenas de anos de consumo desenfreado anos de consumo desenfreado

e irresponsávele irresponsável

O poder de transformação O poder de transformação social está nas mãos dos social está nas mãos dos

consumidoresconsumidores

O que é consumo consciente?A idéia básica do consumo consciente é transformar o ato de consumo em uma prática permanente de cidadania. O objetivo de consumo, quando consciente, extrapola o atendimento de necessidades individuais. Leva em conta também seus reflexos na sociedade, economia e meio ambiente.

Ex. trabalho escravo x produção orgânica

Jean Pierre Leroy, em seu livro “Territórios do Futuro” (2010) na página 140, define sustentabilidade como o processo pelo qual as sociedades administram as condições materiais de sua reprodução, redefinindo os princípios éticos e sociopolíticos que orientam a distribuição de seus recursos naturais. 

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Consumo Sustentável é “o uso de bens e serviços que atendam às necessidades básicas, proporcionando uma melhor qualidade de vida, enquanto minimizam o uso dos recursos naturais e materiais tóxicos, a geração de resíduos e a emissão de poluentes durante todo ciclo de vida do produto ou do serviço, de modo que não se coloque em risco as necessidades das futuras gerações”

Consumo x ConsumismoConsumo x ConsumismoEnquanto o consumo é definido como a satisfação das necessidades básicas (comer, vestir, morar, ter acesso à saúde, lazer e educação), o consumismo é uma distorção desse padrão levando o indivíduo a consumir muito mais do que ele necessita.

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É uma estratégia utilizada pela indústria que consiste em criar um produto É uma estratégia utilizada pela indústria que consiste em criar um produto suficientemente resistentesuficientemente resistente para que dure pelo período de garantia e ao mesmo para que dure pelo período de garantia e ao mesmo tempo tempo suficientemente frágil suficientemente frágil para que não dure demais. Isso pode acontecer já na para que não dure demais. Isso pode acontecer já na fabricação do material (literalmente planejado para fabricação do material (literalmente planejado para estragar mais rápidoestragar mais rápido) ou na ) ou na elaboração do produto (que pode ser lançado com menos funcionalidades somente elaboração do produto (que pode ser lançado com menos funcionalidades somente para que daqui a um ano se lance nova versão com funcionalidades completas, de para que daqui a um ano se lance nova versão com funcionalidades completas, de forma que o consumidor troque um produto pelo outro).forma que o consumidor troque um produto pelo outro).Situações em que podemos identificar a obsolescência planejada:Situações em que podemos identificar a obsolescência planejada:1 - Quando seu DVD estraga com 15 meses de uso (usado de forma correta)1 - Quando seu DVD estraga com 15 meses de uso (usado de forma correta)2 - Quando você leva seu celular para consertar e o preço do conserto é 80 reais (o 2 - Quando você leva seu celular para consertar e o preço do conserto é 80 reais (o preço de um novo é 120 reais)preço de um novo é 120 reais)3 - Quando você percebe que seu notebook já está desatualizado, pois a mesma 3 - Quando você percebe que seu notebook já está desatualizado, pois a mesma empresa lançou um novo modelo com mais funcionalidades e gadgets.empresa lançou um novo modelo com mais funcionalidades e gadgets.*O lema é: estragou, compra outro novo.*O lema é: estragou, compra outro novo. 

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É uma estratégia ligada ao design do produto, a sua aparência, e geralmente usa uma forte jogada de mídia que visa fazer com que o consumidor se sinta mal por ter um determinado produto dito ultrapassado e seja impelido a substitui-lo por outro novo. Esse tipo de obsolescência aposta em gerar sentimentos de inferioridade e inadequação do consumidor. O aspecto cruel é que ela conta com o constragimento e vergonha das pessoas diante de seus vizinhos, incentivando as pessoas a comprar para passarem a impressão de estarem de acordo com os códigos da sociedade.Situações em que podemos identificar a obsolescência perceptiva:1 - Como cabelos cacheados e volumosos não estão na moda e todas suas amigas usam os cabelos lisos, você passa a fazer chapinha.2 - O seu colega de trabalho olha para seu celular e fala que já está na hora de você "trocar isso aí", sendo que seu celular está em boas condições e funcionando perfeitamente.*O lema é: fazer as pessoas se sentirem inadequadas ou ultrapassadas e levá-las a troca os produtos que já tem ou comprarem outros produtos.

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Falar de hábitos de consumo talvez seja um desafio típico de nossa era pós-industrial em que somos valorizados pelo “ter” se sobrepondo ao “ser” numa clara distorção ética decorrente de uma economia de mercado baseado na massificação do comportamento enquanto seres humanos com todas as necessidades comuns a nossa existência.

O que queremos hoje é uma sociedade mais justa e ecologicamente responsável. Este é o objetivo maior. Economia verde, negócios sustentáveis, produtos, bens e serviços que causem o menor impacto ambiental possível e minimizem riscos à saúde humana são apenas parte da receita para lá se chegar. O fator transformador deste cenário é a nossa força de vontade!

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