Consultoria em SEO - Apresentação
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Janeiro, 2014
Apresentação de SEO
Search Engine Optimization
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Índice
Search Engine OptimizationConsultoria de SEO
Responsável
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Search Engine OptimizationApresentando as Páginas de Resultado
Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO)O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
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Search Engine OptimizationComo funciona
Como os buscadores funcionam?Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamentoSão muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
Title e Meta Tags
Conteúdo
HTML
Reputação do site (links, redes sociais, etc)
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Search Engine Optimization
Consultoria de SEOO responsável
Proposta Comercial
Índice
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Consultoria de SEOPrincipais etapas
1a etapa: SetupAnálise de mercadoPalavras-chave
Análise do site e macro otimizaçõesAcompanhamento e revisão das otimizações
2a etapa: Acompanhamento contínuoGerenciamento do Projeto
Relatórios MensaisMicro-otimizaçõesNovas oportunidadesSocial Media, Conteúdo
Auditoria em SEO
Fatores de Sucesso
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Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Análise de MercadoIdentificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos
Benchmarking de estratégias e práticas de SEO;
Identificação do nível de dificuldade do projeto
Seleção de palavras-chaveCompreensão do posicionamento do produto e da marca
Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools)
Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos)
Alinhamento com cliente para a definição;
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Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Análise do SiteEstrutura de navegação
Usabilidade
Estratégia de URLs
Conteúdo
Estratégia
Uso de HTML
Tile e Meta Tags
Relatório Ponto ZeroStatus do site antes da otimização
Google Analytics
Perfil das visitas
Páginas de entrada
Conversão
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Google Webmasters Tools
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Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup
Discussão das sugestõesApresentação da análise do site;
Apresentação da lista de prioridades;
Alinhamentos;
Definição de cronograma de implementação
ImplementaçãoGerenciamento do projeto
Acompanhamento;
Revisão/Validação
Identificação de alternativas
Submissão de ferramentas auxiliaresDesenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml
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Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua
Gerenciamento do projetoGerenciamento do cronograma definido
Orientação e revisão de novas implementações
Relatórios mensais
Acompanhamento dos indicadores de performance,
confrontando com dados dos Ponto Zero
Google Analytics:
Tráfego Orgânico;
Páginas de entrada
Conversões
Google Webmasters Tools
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Histórico de ações/Implementações realizadas
Definição de próximos passos
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Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua
Micro-otimizaçõesOtimizações mais específicas de acordo à evolução do
desempenho do site nos buscadores
Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques
(call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da
marca.
Novas Oportunidades
Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços
oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito
provavelmente serão identificadas novas oportunidades para
otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação
de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas
oportunidades.
Social Media, Conteúdo
Será realizada consultoria completa para a integração de ações de
social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO
para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.
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Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de SEO no site, assim como análise de dados do Google
Webmasters Tools e Web Analytics.
Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos, onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento.
Estes documentos são:
• Análise da Estrutura do site• Estratégia e otimização de conteúdo.
• Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de conteúdo, etc)
Saiba mais no site
Consultoria de SEOAuditoria em SEO
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Consultoria de SEOFatores de sucesso
Implementação das práticas recomendadas;
Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que seja responsável pelo projeto e dissemine a
informação pelo resto da empresa;
Quanto maior a proximidade de atuação das equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.
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Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Responsável
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Responsável
Marcos Alonso
7 anos de experiência no mercado de Search Engine
OptimizationPor 4 anos coordenador responsável por projetos de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital)
na América Latina e Espanha3 anos como coordenador de SEO para todos produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites de empregos da América Latina. Conceituação e coordenação de desenvolvimento e geração de
conteúdo do portal Carreira e Sucesso
Atuação em sites de diversos mercadosFinanceiroEducação
TelefoníaClassificados/Páginas Amarelas
www.curacautin.com.brhttp://br.linkedin.com/in/marcosalonso
Certificado como gerente de e-commerce e mídias digitais pela E-commerce School
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Obrigado!