Construção de marca Clínica de Fisiologia

Equipe de Planejamento – Matriz Comunicação

A Empresa

O professor de educação física Júlio e seu sócio Hudson concretizarão

seu grande projeto de abrir uma clínica especializada em “medicina do

esporte”, que oferecerá serviços como nutrologia, modulação hormonal,

ergoespirométrica, taxa metabólica de repouso, consultoria e acessória

esportiva, entre outros.

Localizada na Asa Sul, ela possui um local privilegiado por estar próxima

de academias renomadas que trabalham com um público potencial para a

clínica.

Análise de mercado

Vários estudos comprovam que práticas esportivas reduzem a

mortalidade e a incidência de muitas doenças, além de melhorar a qualidade

de vida, tanto dos saudáveis como de portadores de doenças cardiovasculares,

pulmonares, endocrinológicas, renais, neurológicas, osteo-mio-articulares,

oncológicas, etc. A todo momento os jornais soltam reportagens que reforçam

o quanto a realização de uma atividade física é importante para a saúde. Além

disso, o próprio governo brasileiro começa a se preocupar com essa questão,

uma vez que, segundo constatação de pesquisas recentes, metade dos

brasileiros está acima do peso.

Tendo isso em vista, a tendência é que a conscientização da população

sobre o assunto cresça e que serviços ligados à realização de esportes e

atividades físicas aumente. Unido a isso, há também o que chamam de “o novo

atleta”: pessoas comuns, que praticam atividades físicas no seu dia a dia e que

buscam clínicas médicas para uma orientação de como melhor realizar seus

exercícios.

Itu.com.br – 24/04/2012. Acesso em:

http://www.itu.com.br/esportes/noticia/chega-de-preguica-deixe-o-sedentarismo-de-lado-20120424

Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte – 24/04/2012. Acesso em:

http://www.medicinadoesporte.org.br/subespecialidades.htm

Público alvo

Apesar do que o nome sugere, uma clínica de medicina do esporte está

voltada para um público bastante abrangente. O perfil daqueles que buscam os

serviços desse tipo de clínica não é apenas do atleta profissional, mas também

pessoas comuns que praticam ou pretendem iniciar a prática de atividades

físicas no seu dia a dia, bem como indivíduos com problemas de saúde que

buscam se curar ou manter sua qualidade de vida através de exercícios físicos.

Por conta do valor do serviço, esse público é em sua maioria

pertencente às classes A e B, que gostam de investir em serviços de qualidade

e com relacionamento quase exclusivo com os clientes, e de idade variada

entre jovens e idosos.

Analise dos concorrentes:

IDA – Instituto do Atleta: inaugurado em 20 de abril de 2007, é o

pioneiro nesse seguimento em Brasília, trabalhando com um conceito

novo de diagnóstico que une o tratamento e a reabilitação do atleta

profissional, competitivo, recreativo ou amador. Conta com três

núcleos para o atendimento do atleta: medicina esportiva, nutrição

esportiva e reabilitação esportiva. Está localizada na academia Cia

Atlética e na academia Dalmo Ribeiro.

Cia Atlética: há bastante tempo trabalha o conceito de academia

completa e hoje introduz ao mercado o conceito IN&OUT, que visa

melhorar a vida dos alunos como um todo, através da qualidade do

equipamento, competência técnica na aplicação do exercício,

pensamento empresarial, do ambiente, do clima, da troca de sorrisos

e de energia positiva. Cuidam não apenas trabalhar a condição física

dos clientes, mas também da alma e da mente.

Clinica AnimaVita: abordam a integração de conceitos da vanguarda

dos sistemas Ocidental e Oriental de Medicina e Saúde. Promove

uma aliança entre especialistas de diversas áreas e profissões

existentes para possibilitar um atendimento diferenciado,

apresentando soluções terapêuticas eficientes e alinhadas com o que

de há mais tecnológico. Seu foco está voltado para a reabilitação e

relaxamento do corpo.

Análise SWOT

Pontos Fortes Boa localização e com publico em potencial próximo;

Concentração de vários serviços relacionados ao bem estar e a

atividades físicas.

Pontos Fracos Desconhecida pelo público.

Oportunidades

Tendência no aumento da conscientização sobre a realização de

atividades físicas e da importância das clínicas de medicina esportiva;

Foco dos concorrentes no trabalho com atletas, não atraindo muito o

público de exercícios casuais.

Ameaças

Outras clínicas com serviços semelhantes há alguns anos no

mercado;

Pouco conhecimento dos esportistas casuais e praticantes de

exercícios físicos sobre a importância do trabalho oferecido pela

clínica.

Diagnostico

A ideia de uma clínica médica esportiva não é novidade em Brasília.

Existem empresas e consultórios já há algum tempo que trabalham com essa

vertente da medicina. Entretanto, essas colocam o seu foco nos atletas

profissionais e quando oferecem algo para o público casual, normalmente é

sempre falando sobre o resultado final que será atingido. Além disso, devido ao

foco trabalhado pelas concorrentes, esse público casual não se familiariza com

o serviço, acreditando que suas dúvidas sejam pequenas demais para serem

sanadas por profissionais que costumam trabalhar a todo tempo com atletas

que treinam para as mais diversas competições.

Posicionamento

O público possui a necessidade de uma clínica que se mostre disposta a

atender tanto atletas como praticantes de atividades físicas, falando menos do

resultado final que ela pode atingir e mais o que de fato é o seu objetivo –

como atingir o desenvolvimento físico sem prejudicar a saúde. O público já

encontra muitos “feitores”, mas sua real necessidade está em um guia para

levá-los ao seu objetivo. Assim, posicionamos a clínica do professor Júlio e do

Dr. Hudson da seguinte maneira:

“Guiando seus movimentos para o bem-estar”

Conceito

“Desempenho bem acompanhado”

Objetivo de comunicação

Apresentar a marca ao mercado e posicioná-la como uma clínica que irá

guiar seus pacientes ao desenvolvimento físico aliado ao bem estar.

Missão

Guiar ao melhor desenvolvimento da forma física, aliando-o a uma vida

saudável.

Visão

Tornar-se referência no desenvolvimento de atletas profissionais e

praticantes de atividades físicas de forma saudável.

Valores

Responsabilidade;

Preocupação com o bem estar dos clientes;

Guia nos caminhos para o desenvolvimento físico.