Construção de Marca - Promessa
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Construção da Marca
Key Brand Benefit (Promessa)
• É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;
• Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;
• Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessaBenefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais
e permanecem únicos por muito mais tempo.
Key Brand Benefit• Consequência do Consumer
Insight• Baseado em uma verdade
da marca• Baseado em um profundo
conhecimento do consumidor
• Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra
• Fácil de explicar• Potencial para longo prazo
Exemplos
– ...te ajuda a esquecer as preocupações
– ...inspira sua imaginação– ...te faz sentir glamouroso– ...inspira progressos pessoais– ...demonstra seu bom gosto– ...protege a você sua família– ...une você e sua família– ...confirma que você é uma boa
mãe