CONCEITOS FUNDAMENTAIS DE PROPAGANDA. OS DEZ MAIORES MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO PAISUS$...

CONCEITOS FUNDAMENTAIS

DE

PROPAGANDA

OS DEZ MAIORESMERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO

PAIS US$ BILHOES %

FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.


PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8



PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8

JAPAO 45,5 18,0



PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8

JAPAO 45,5 18,0

ALEMANHA 17,2 6,8

REINO UNIDO 15,6 6,0

FRANCA 9,0 3,6



PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8

JAPAO 45,5 18,0

ALEMANHA 17,2 6,8


FRANCA 9,0 3,6

ITALIA 7,2 2,9

BRASIL 6,4 2,5



PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8

JAPAO 45,5 18,0

ALEMANHA 17,2 6,8


FRANCA 9,0 3,6

ITALIA 7,2 2,9

BRASIL 6,4 2,5

COREIA DO SUL 5,9 2,3

CANADA 5,3 2,1

CHINA 5,0 2,0



PAIS US$ BILHOES %

E U A 135,7 53,8

JAPAO 45,5 18,0

ALEMANHA 17,2 6,8


FRANCA 9,0 3,6

ITALIA 7,2 2,9

BRASIL 6,4 2,5

COREIA DO SUL 5,9 2,3

CANADA 5,3 2,1

CHINA 5,0 2,0

TOTAL 252,4 100%



2001

RANKING FATURAMENTOAGENCIAS BRASILEIRAS 2001

CONCEITOSFUNDAMENTAIS

COMUNICAÇÃO

MARKETING

PROPAGANDA

INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

CATEQUESE

PROPAGANDA

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

CATEQUESE

PROPAGANDA

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO

RE

LA

ÇÕ

ES

PÚ

BL

ICA

S


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

CATEQUESE

PROPAGANDA

PERSUASÃO

Outro

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO

RE

LA

ÇÕ

ES

PÚ

BL

ICA

S

Eu


PURAS

ARTES APLICADAS

COMERCIAIS

ADMINISTRAÇÃO

EDUCAÇÃO

JORNALISMO

CATEQUESE

PROPAGANDA

PERSUASÃO

EXPRESSÃO

INFORMAÇÃO

RE

LA

ÇÕ

ES

PÚ

BL

ICA

S

Eu

Outro

COMUNICAÇÃO SOCIALATIVIDADE DE

CULTURA

EmissãoAutocentra

daEXPRESSIVA


CULTURA

EmissãoAutocentra

da

EU

EXPRESSIVA


CULTURAFUNÇÃO DE PRODUÇÃO

EmissãoAutocentra

da

EU

EXPRESSIVA

Recepção AlterorientadaPERSUASIVA


CULTURAFUNÇÃO DE PRODUÇÃO

EmissãoAutocentra

da

EU

EXPRESSIVA

Recepção Alterorientada

OUTRO

PERSUASIVA

MARKETING

Produtor Consumidor

ProdutosServiços

Mercadorias

MARKETING

Produtor Consumidor

ProdutosServiços

Mercadorias

Conjunto de operações negociaisque servem para encaminharprodutos, serviços e mercadorias dos produtores aos consumidores ...

(A.M.A.)

COMPOSTO DEMARKETINGMARKETING MIX

PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

PROMOTIONOUCOMPOSTO DECOMUNICAÇÃOCOMMUNICATION MIX

SALES

P. R.

PROMOTINS

PUBLICITYDIVULGAÇÃO

PROPAGANDA

FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTIONQ

ALTA

MÉDIA

BAIXA

BAIXO MEDIANO ALTO $

Curva daProcura


ALTA

MÉDIA

BAIXA


PROMOTION

Curva daProcura


ALTA

MÉDIA

BAIXA


PROMOTION

Curva daProcura

PROMOVER A PROCURA

MARKETING

Produtor Consumidor

ProdutosServiços

Mercadorias

Produtor Consumidor

Produto

MARKETING

Produtor Consumidor

Produto

PROPAGANDA

MARKETING

Produtor Consumidor

Produto

REL. PÚBLICAS

PROPAGANDA

MARKETING

MARKETING

MARKETING COMUNICAÇÃO

PROPAGANDA

MARKETING COMUNICAÇÃO

PROPAGANDAÉ PARTEDE UM TODOQUE SE CHAMA MARKETINGCaio A. Domingues

Um sujeito muito famoso disse:“Bendita seja a Propaganda que restaurou no homem moderno a magia do homem primitivo”.


Mas nem todo mundo pensa o mesmo.



Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários uma grande responsabilidade.




Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.




Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo os que são contra, os que são honestamente contra.

Para fazer tudo isso, é preciso que o publicitário se orgulhede ser publicitário. E há excelentes razões para esse orgulho. Olhe o caso do Brasil.

Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceucerca de 10%.


Não há dúvida: a Propaganda contribui para o desenvolvimento, acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendo otimismo e confiança.



Viu quanta responsabilidade?




Você está comprometido com o progresso do país. Não é uma honra?





Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.





Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um povo cada vez mais confiante em seus destinos.

Cada anúncio tem que fazer muito para reforçar a confiança do público na Propaganda.

Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida, estimulando no homem uma contínua conquista de todas as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.


Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.



Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e veicular anúncios.




E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.




E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas apontam como a aplicação total de verbas de propaganda, no Brasil, em 1971.

Com este dinheirinho , a Propaganda brasileira vem dando o seu empurrão para tocar esse país.

Com muito orgulho.

Esta é aprofissãomais criticada,amada,odiada,respeitada,desprezadae invejadado mundomoderno.

Orgulhe-sede estar nela.

Associação Brasileira de Propaganda.

COLABORAÇÃO DO ANUÁRIO BRASILEIRO DE PROPAGANDA

Um sujeito muito famoso disse: “Bendita seja a Propaganda querestaurou no homem moderno a magia dohomem primitivo”. Mas nem todo mundo pensa o mesmo. Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente boa sepreocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos publicitários umagrande responsabilidade. Primeiro, devem corresponder a tudoque dizem de positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir esclarecendo osque são contra, os que sãohonestamente contra. Para fazer tudo isso, é preciso queo publicitário se orgulhede ser publicitário. E há excelentes razões paraesse orgulho. Olhe o caso do Brasil. Em 1971, nosso produto nacional brutocresceu cerca de 10%. Não há dúvida: a Propagandacontribui para o desenvolvimento,acelerando a economia, vendendoprodutos e serviços, vendendootimismo e confiança. Viu quanta responsabilidade? Você está comprometido com oprogresso do país. Não é uma honra? Você tem que contribuir, tornandoseus anúncios sempre mais eficientes- anúncios que reflitam o espírito deum povo cada vez mais confianteem seus destinos. Cada anúncio tem que fazer muitopara reforçar a confiança do públicona Propaganda. Cada anúncio deve propor um melhorpadrão de vida, estimulando no homemuma contínua conquista de todas ascomodidades e vantagens que estãoà sua disposição. Todo o anúncio tem um compromissosocial e econômico. Fique consciente disso ao planejar,fazer, aprovar e veicular anúncios. E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00que as estimativas apontam como aaplicação total de verbas depropaganda, no Brasil, em 1971. Com este dinheirinho , a Propagandabrasileira vem dando o seu empurrãopara tocar esse país. Com muito orgulho.

PROPAGAREPROPAGANDA

PROPAGANDA

“Congregatio dePROPAGANDA FIDE”1569 - Clemente VIII1622 - Gregório XV“Collegio Urbanun”

Urbano VIII

PROPAGAREPROPAGANDA

“Congregatio dePROPAGANDA FIDE”1569 - Clemente VIII1622 - Gregório XV“Collegio Urbanun”

Urbano VIII

PUBLICUS

PUBLICIDADE

PUBLICITÉ

1694Dicion. Acad.

Francesa

PROPAGANDA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-GANDISTA

PROPA-GADOR

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-GANDISTA

PROPA-GADOR

PUBLICIDADEPUBLICISMO

PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-GANDISTA

PROPA-GADOR


PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

ANÚNCIO

ANUNCIAR

ANUNCIANTE

ANUNCIADOR

ANUNCISTA

PROPAGANDA

PROPAGAR

PROPA-GANDISTA

PROPA-GADOR


PUBLICAR

PUBLICITÁRIO

PUBLICISTA

ANÚNCIO

ANUNCIAR

ANUNCIANTE

ANUNCIADOR

ANUNCISTA

RECLAMERECLAMO

-

RECLAMISTA

U S A

Paga Ident.

ADVERTISING

N/ Pg

Inident.PUBLICITY

Imag.Instit.

PUBLIC RELATIONS

Polit.Ideolog.

PROPAGANDA

U S A B R

Paga Ident.

ADVERTISING

PROPAGANDA

N/ Pg

Inident.PUBLICITY PUBLICIDADE

Imag.Instit.

PUBLIC RELATIONS

RELAÇÕES PÚBLICAS

Polit.Ideolog.

PROPAGANDAPROPAGAN

DA

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDA

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDAqualquer forma REMUNERADAde difusão de idéias,mercadorias ou serviços,

Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.

Compreende-se por PROPAGANDAqualquer forma REMUNERADAde difusão de idéias,mercadorias ou serviços,por parte de umanunciante IDENTIFICADO.

Tipos dePROPAGANDASegundo suaNatureza

IdeológicaPolítica


Comercial(Bens e Serviços)





UtilidadePública


Institucional



UtilidadePública


t

Venda

Tipos de

PROPAGANDASegundo o Ciclo de Vida do Produto

t

Venda

Lançamento

Tipos de


t

Venda

Lançamento

Sustentação

Tipos de


t

Venda

Lançamento

Sustentação

Manutenção

Tipos de


t

Venda

Lançamento

Sustentação

Manutenção

Relançamento

Tipos de


CLASSIFICAÇÃO IMOBILIÁRIO

VENDA VAREJO

BENS DE CONSUMO SERVIÇOS E INDUSTRIAIS

CONCEITUAL (IDÉIAS)

IMAGEM MARCA (PRODUTO)

INSTITUCIONAL (ENTIDADE) INTERESSE & UTIL. PÚBLICA

GOVERNAMENTAL

INFOR- LEGAL & FISCAL

MAÇÃO COMERCIALTIP

OS

DE

AN

ÚN

CIO

S

O PROCESSO DO ANÚNCIO

ANUNCIANTE PÚBLICO


ANUNCIANTE PÚBLICOPROPAGANDA



ANÚNCIO

O Produtoda Propagandaé o Anúncio.

ANÚNCIO

PROPAGANDA



ANÚNCIO



ANÚNCIO

EFEITO



ANÚNCIO

EFEITO

Instrumento



ANÚNCIO

EFEITO

Instrumento

Objetivo

O Objetivo doAnúncio é o EFEITO.

EFEITOANÚNCIO

PROCESSODO ANÚNCIO

NECESSIDADESDESEJOS

Pesquisa SemânticaEstudo das mudanças ou translações sofridas,

no tempo e no espaço, pela significação das palavras.

NECESSIDADEDESEJO

E

DEMANDAMarcelo Serpa. M. Sc.

Pesquisa SemânticaNECESSIDADE

(Aurélio)

1. Qualidade ou caráter de necessário.

2. Aquilo que é absolutamente necessário; exigência.

3. Aquilo que é inevitável, fatal.

DESEJO(Aurélio)

1. Ato ou efeito de desejar.

2. Vontade de possuir ou de gozar.

3. Anseio, aspiração.

4. Cobiça, ambição.

5. Vontade de comer ou beber; apetite.

Qualidade ou caráter de necessário. Aquilo que é necessariamente exigência. Aquilo que é inevitável, fatal.

Fisiológicas: as biológicas como fome, sede e outras funções físicas básicas.

Necessidades de segurança: as de fornecer abrigo e proteção para o corpo e de manter uma existência confortável.

Necessidades de estima: o reconhecimento, status e prestígio, buscando respeito.

Necessidade de realização: uma motivação social para se superar, que parece caracterizar os entrepreneurs de sucesso, especialmente quando reforçada por fatores culturais.

Necessidade de amor e participação: as de afeição e integração, as pessoas se esforçam para dar e receber amor.

Necessidades de realização pessoal: somente alcançável por alguns indivíduos, o mais alto de todos os estados de necessidades.

DesejoForma que uma necessidade humana assume quando moldada pela cultura e pelas características de um indivíduo.

OBS.:Abraham Maslow hierarquizou as necessidades humanas. Foi pioneiro no estudo da motivação humana.

Necessidades

Pesquisa Semântica

PARA O MARKETING

Necessidades

Exigências humanas básicas.

DESEJOSNecessidades tornam-se desejos quando dirigidas a objetos específicos capazes de

satisfazê-las. Desejos são moldados por fatores sociais e antropológicos.

DemandasSão desejos por produtos específicos apoiados por uma possibilidade de pagamento.

Quando há disposição e aptidão (no sentido de estar apto) a adquirir um bem.

ATENÇÃOO marketing não cria necessidades,

mas busca influenciar desejos.

PROCESSODO ANÚNCIO

NECESSIDADESDESEJOSIMPULSOS

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

ANÚNCIO

Sugestão

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

ANÚNCIO

Sugestão Confirmação

ANÚNCIO

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

COMPORTAMENTO

ANÚNCIO


Reforço

ANÚNCIO

PROCESSODO ANÚNCIO

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

COMPORTAMENTO

ANÚNCIO


Reforço Hábito

ANÚNCIO

PROCESSODO ANÚNCIO

Mod. Cid Pacheco

MOTIVOSNECESSIDADES

DESEJOSIMPULSOS

TENSÃO

COMPORTAMENTO

ANÚNCIO


Reforço Hábito

ANÚNCIO

PLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO

ANÚNCANÚNCIOIO

PLANEJAMENTO

Criação

Produção

ANÚNCANÚNCIOIO

PLANEJAMENTO

Criação

Produção

VEICULAÇÃO

ANÚNCANÚNCIOIO


ANÚNCIO

PROPAGANDA


ANÚNCIOPROPAGANDA

TEORIAGERAL

DO

ANÚNCIO

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