Conceitos e fórmulas de mídia

MÉTRICAS DE MÍDIA OFFLINE E ONLINE

Conceitos, Fórmulas e Exemplos

Prof. Ms. Sérgio Neves

Audiênciadomiciliar

e individual

Fonte: http://www.mediabook.ibope.com/glossario


Índice de Audiência TV (%): O índice de audiência

representa o percentual do total de indivíduos ou de

domicílios que assistiu a qualquer canal de televisão em

determinado período de tempo. O índice de audiência pode

ser expresso em:

Audiência domiciliar, que indica o percentual, sobre o total de

domicílios com aparelhos de TV, que assistiu a televisão em

determinado período de tempo.

Audiência individual, que indica o percentual de indivíduos

que assistiu a televisão em determinando período de tempo.

Audiênciadomiciliar

e individual

Exemplo: Audiência = ( 1.750.000 / 6.942.000 ) X 100

= ( 0,2520 ) X 100

= 25,2 pontos de audiência

Exemplo: Audiência = ( 2.354.600 /19.781.000) X 100

= ( 0,1190 ) X 100

= 11,9 pontos de audiência

• Audiência domiciliar

• Audiência individual


(Share)

Participação

de Audiência


Participação de audiência ou Share: Parcela de

participação de determinada emissora, programa, site, marca

ou produto diante do total medido.


(Share)

Participação

de Audiência

Exemplo:

Share de audiência no horário nobre em SP1

Pontos de

Emissora Audiência Cálculo Share

Globo 41,2 (41,2 / 72,5 ) X 100 = 56,8%

SBT 11,3 (11,3 / 72,5 ) X 100 = 15,6%

Record 9,4 ( 9,4 / 72,5 ) X 100 = 12,9%

Band 5,5 ( 5,5 / 72,5 ) X 100 = 7,6%

Rede TV 2,6 ( 2,6 / 72,5 ) X 100 = 3,6%

Gazeta 1,7 ( 1,7 / 72,5 ) X 100 = 2,3%

Cultura 0,8 ( 0,8 / 72,5 ) X 100 = 1,1%

TOTAL 72,5 (72,5 / 72,5 ) X 100 = 100,0%


GRP

ou

TRP


GRP/TRP - Gross Rating Points / Target Rating Points

É a soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada

GRP audiência média domiciliar em cada programa ou horário multiplicada pelo nº de inserções programadas.

TRP audiência média individual em cada programa ou horário multiplicada pelo nº de inserções programadas.

GRP

ou

TRP

1. GRPs = Somatória das audiências de todas as exibições

do comercial ou spot em uma mesma praça.

Exemplo: programação na grande São Paulo

Programas Audiência Inserções GRPs

Bom Dia Praça 8 X 3 = 24

Mais Você 10 X 2 = 20

Café Com Jornal 5 X 1 = 05

TOTAL DE GRPs = 49


GRP

Alcance

Frequência média de exposição


Alcance TV:

O alcance representa a quantidade de indivíduos que estiveram expostos a um programa ou faixa horária por, pelo menos, um minuto durante o período pesquisado.

Dessa forma, representa quantas pessoas tiveram contato com determinado programa ou faixa horária.


Frequência média de exposição:

Número médio de vezes que pessoas de um determinado segmento de

público ou domicílios, estiveram expostas a uma mensagem publicitária

veiculada em algum meio de comunicação.

O GRP/TRP também é o resultado da multiplicação do Alcance pela

Frequência Média de Exposição.

http://www.mediabook.ibope.com/glossario

GRP

Alcance

Frequência média de exposição

Exemplos:

• GRPs 800 = 80 X 10

Alcance 80 = 800 / 10 )

Frequência 10 = 800 / 80 )


CPM – Custo Por Mil


CPM relação entre o custo de uma ou mais veiculações e o

total de exemplares vendidos (circulação) de uma publicação

impressa onde o anuncio foi veiculado ou o total pessoas de

um mesmo segmento de público atingidos por uma

mensagem publicitária veiculada em um determinado veículo

publicitário ou meio de comunicação impresso ou eletrônico.

CPM – Custo Por Mil

(Circulação)

Mídia impressa

Exemplo: R$ 50.000 X 1000

CPM = 200.000 exemplares

50.000.000CPM =

200.000 exemplares

CPM = R$250,00

Usa-se o CPM Exemplares quando não se tem conhecimento do total de

leitores por edição.


CPM –Custo Por

Mil (Leitores)

Mídia impressa


Exemplo: R$ 50.000 X 1000

CPM = 800.000 leitores

50.000.000 CPM =

800.000 leitores

CPM = R$ 62,50

CPP –Custo Por

Ponto


Custo por ponto

É a relação do custo para atingir 1% das pessoas do mesmo

semento de público em determinado mercado.

CPP –Custo Por

PontoExemplo R$ 25.000.000

CPP = = R$30.266,34826 GRP

1. Quando sabemos a verba e quantos GRPs a campanha atingiu

em TV e queremos saber quanto custou cada ponto de GRP.


CPP –Custo Por Ponto de

GRP

2. Sabemos a verba e o quanto custa cada ponto CPP do GRP e

queremos saber quantos GRPs podem ser comprados com a verba

disponível.

Exemplo R$ 25.000.000Total de GRP = = 826 GRPs

R$30.266,34

Valor total da verba previstaGRP =

CPP estimado do GRP


Índice de Afinidade



Resultado da divisão entre o percentual de um segmento de

público atingido por um determinado veículo ou programa e o

percentual da população atingido por esse mesmo veículo ou

programa.

O resultado desta divisão deve ser multiplicado por 100, para

se chegar ao índice de afinidade.

Os resultados finais que quanto maior do que 100, indicam os

veículos ou meios com maior afinidade e os resultados inferior

a 100 indicam aqueles com pouca ou menor afinidade com o

público alvo.


Exemplo:

Para se saber qual é o Índice de afinidade na Rádio Ativa FM no público Jovens de 15 a 29 anos.

45,4% dos ouvintes são jovensÍndice de Afinidade = X 100

24,5% da população são jovens

45,4Índice de Afinidade = X 100

24,5

Índice de Afinidade = 1,85 X 100 = 185


MÉTRICAS DE MÍDIA OFFLINE

Fórmulas e

exemplos


C.P. M. (Impressões)

Cálculo para saber a verba necessária para

compra uma certa quantidade de

impressões

O preço na tabela do site quelegal.com.br o Custo por Mil está em R$ 80,00 para o formato superbanner.

Considerando que site tem em seu inventário, para 30 dias, cerca de 500.000 de impressões nesse formato, qual seria a verba necessária para um anunciante comprar todas essas impressões ?

500.000Verba = X R$ 80,00

1.000

Verba = 500 X R$ 80,00

Verba = R$40.000,00

C.P. M. (Impressões)

Cálculo para saber a quantas impressões

pode ser comprada com uma verba predefinida

Sabemos que o preço na tabela do site quelegal.com.br o Custo por Mil está

em R$ 80,00 para o formato superbanner.

Considerando que um anunciante tenha uma verba de R$30.000,00, quantas

impressões ele poderá comprar neste site?

R$30.000,00 X 1.000Quantidade de Impressões =

R$ 80,00

R$30.000.000,00Quantidade de Impressões =

R$80,00

Quantidade Impressões = 375.000

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Marketing

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