Comunicação Visual – Exercício 3 Aline Vasconcellos e Pablo Leitão

Conceito da Campanha

• A campanha da Honda para mídia impressa criada

pela DM9DDB com o slogan "Se um projeto não é

bom para o planeta, não está nos nossos projetos",

busca demonstrar a preocupação da marca com o

meio ambiente.

• As peças apresentam dois produtos da marca, o carro

Honda Fit e a moto CG 150 Titan Mix, de forma

inovadora e diferenciada, através de flores coloridas

em um jardim formando o desenho do produto e

reforçando o conceito da marca.

• Com essa campanha institucional, a Honda busca

mostrar que está comprometida com o bem estar da

sociedade e do meio ambiente e não só com a

produção de carros e motos.

• As peças inovam completamente o conceito de

apresentação de produto, ilustrando-os em um novo

formato, produzidos somente com flores. Quem

assina o mockup é a florista Maria Haller. A produção

das peças levou seis dias. Foram utilizados mais de

65 tipos de flores, sendo 640 maços e 90 vasos,

somando cerca de 220 Kg.

• “O principal objetivo da campanha foi mostrar que a

Honda não é uma empresa que faz apenas motos,

carros e produtos de força. A Honda busca em cada

novo projeto alinhar o máximo de benefícios a

sociedade. É uma empresa que acredita no poder dos

sonhos, no poder de fazer um mundo melhor. Os

anúncios demonstram claramente este

posicionamento e mostram um pouco mais da Honda

para o público”, analisa Ricardo Zanella, atendimento

da DM9DDB.

Análise das cores (segundo

Newton Cesar)

• As cores predominantes nos anúncios são o branco,

verde, vermelho, amarelo e o roxo.

• A cor branca traz uma sensação de paz, pureza e

harmonia para as peças, associando-se a ideia do

bem-estar.

• O verde traz o conceito de natureza, vida,

tranquilidade e segurança, que é o principal foco das

peças.

• O vermelho associa-se à força, energia e movimento,

fazendo uma conexão com os produtos que estão

sendo anunciados. No caso, essas características

estão presentes no carro e na moto.

• O amarelo traz a sensação de alegria e conforto. O

roxo, por sua vez, associa-se ao conceito de grandeza

e contrasta com o amarelo.

Ficha Técnica das Peças

Título: Campanha Flores

Agência: DM9DDB

Produto: Honda Institucional

Anunciante: Honda Institucional

Diretor de Criação: Sérgio Valente, Rodrigo Almeida, Cassio Zanatta, Moacyr Netto e

Renata Florio

Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero, Marcelo Mariano Dias e Thiago Barbieri

Produtor gráfico: Carla Oliveira e Nereu Marinho

3D/ Fusão e Tratamento: Eliza Flores (Vetor Zero)

Art-buyer: Clariana Costa

Atendimento: Polika Teixeira, Ricardo Zanella, Claudio Kalim, Daniel Amorim, Georgia

Serra

Planejamento: Cynthia Horowicz, Carolina Roxo, Alexandre Bouza e Caio Arruda

Tavares

Mídia: Mônica de Carvalho, Alessandra Gambuzzi, Fernanda Zonatti e Thiago Martinez

Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro

Mockup das flores: Maria Haller

Aprovação: Paulo Takeuchi, Sergio Bruno e Evelyn Lima

Peças

Peças

Peças

Peças

Bibliografia

• http://www.dm9ddb.com.br/?p=1058&cat_id=35

(acesso em 09/04/2012)

• Cesar, Newton. Direção de Arte na Propaganda.