COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue
-
Upload
medialogue-digital -
Category
News & Politics
-
view
314 -
download
2
description
Transcript of COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue
COMUNICAÇÃO EM TEMPOS DE CRISE
O que empresas, personalidades, políticos e instituições devem saber
Primeira parte: noções de sobrevivência
O que você pensa da mídia e"o que a mídia pensa de você
DENUNCIA"PRIMEIRO"PERGUNTA"DEPOIS
A lição: "prepare-se!para!dar a resposta!certa
CULPADO!
GRITA"
Sussura: inocente
A lição: cabe somente a você arrumar a bagunça deixada pela passagem da mídia em sua vida
De vez em quando elogia
A lição:"seja realista
GENERALIZA
Mansão A mansão da governadora
A mansão de Bill Gates
Empresário
Empresário
FAMOSO
FAMOSO
A (primeira) lição: "faça como Ulisses!
A (segunda) lição: escolha como quer ser lembrado
AJUDA A CONSTRUIR
MITOS
AJUDA A DESCONSTRUIR
MITOS
A lição:"tenha o!telefone!de um bom especialista
ERRA UM POUCO…
…mas publica muitos erros
A lição: se você não sem importa com “z” ou “s”, quem mais vai se importar?
AUMENTA
A lição: lupas amplificam virtudes e defeitos
ROTULA
A lição: rótulos têm dupla face e são pegajosos
SÓ QUER"VENDER"JORNAL
A lição: "é pior. Hoje as notícias são de graça.
CREDIBILIDADE"
É AMADA
A maior de todas as lições…
As pessoas amam a mídia.
Elas não amam, advogados, jornalistas, juízes, médicos, dentistas. Nem a justiça, nem a medicina e nem o jornalismo, ou a engenharia. Nessa guerra você sempre estará em desvantagem
A MÍDIA PRECISA MUDAR?
VOCÊ PRECISA MUDAR
O PRIMEIRO SUSTO
O LABORATÓRIO AVANÇADO
FALAR OU CALAR?
NUNCA"PRECISAMOS"DA MÍDIA
Nem sempre é bom falar
O silêncio também fala
FALO SÓ O QUE ME
INTERESSA
SEU RELEASE
CALAR NÃO IMPEDE"A IMPRENSA DE APURAR
CORAÇÃO
NÃO IMPEDE OS OUTROS DE FALAR
• Um relacionamento efetivo contribui para a construção e a fixação da imagem que você pretende projetar
• Um não relacionamento delega a terceiros a tarefa de construir e fixar sua imagem
Em 40 anos, mais de 2100 edições:
• 45 empresários foram retratados em reportagens que ganharam a capa de Veja
• 15 foram retratados assim:
OS OUTROS 30, ASSIM
UMA"COISA"É APARECER…
FALAR…
… COMUNICAÇÃO É OUTRA
COMUNICAÇÃO É UMA CIÊNCIA…
• É possível identificar padrões
• Há relações de causa e efeito
• Há leis que regem fenômenos
…mais ou menos complexa
Gosta
Não gosta
Ouviu falar
Não quer ouvir falar
Uma fórmula
• O que você quer dizer + como dizer + argumentos adequados + audiência correta
O que você quer dizer
Eu sou legal!
COMO LEVAR A MENSAGEM
A ESCOLHA DO ARGUMENTOS
PARA QUEM?
E não se esqueça"do que tira o sono de Glória Peres: qual é o próximo capitulo?
10 "FERRAMENTAS
ESSENCIAIS Para lidar com mídia no dia-a-dia
1 "DESCUBRA"COM QUE"VEÍCULO"ESTÁ FALANDO
2 DESCUBRA COM QUEM ESTÁ FALANDO
"
3 "DESCUBRA QUE TIPO DE"REPORTAGEM ESTÁ SENDO FEITA
4 "PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE
"se o Piauí deixar de existir ninguém vai
ficar chateado”
Use figuras, tabelas, fogos de artifício, imagens, exemplos…
A OBRIGAÇÃ DE "EXPLICAR É SUA
5
6 JOGUE LIMPO
• Eu não me sinto preparado para falar sobre isso.
• Posso falar sobre isso, mas não sobre aquilo, ok?
• Eu posso fazer a foto, desde que seja no meu escritório.
• Eu gostaria de ler antes de sair. É possível?
• Você pode explicar como essa reportagem será editada?
• Como o meu depoimento deve ser aproveitado?
E colha os frutos de um bom relacionamento
7 Tenha humildade • O direito de acusar é do poder constituído • O direito de publicar a versão é do jornalista • O direito de se indignar é da sociedade
8"Tenha"em"mente"a diferença entre: • FATO • NOTÍCIA • IMAGEM
FATO
NOTÍCIA
IMAGEM
FATO
“Mulher de empresário o abandona
e vai viver com amante”
NOTÍCIA
“LUMA DE OLIVEIRA
ABANDONA
EIKE BATISTA
E VAI VIVER COM
UM BOMBEIRO”
IMAGEM
FATO
“Polícia federal investiga suspeita de desvios no BNDES”
NOTÍCIA
“PF PRENDE
CONSELHEIRO
DO BNDES POR
DESVIO DE DINHEIRO
PÚBLICO
E PROSTITUIÇÃO”
IMAGEM
8 COMO CONTROLAR O QUE VAI SAIR
INFORMAR
9 "O QUE"FAZER"QUANDO"SAI"TUDO"ERRADO CONVERSA CARTA NOTA NOS JORNAIS
“A informação foi usada fora de contexto”
10