Como usar internet na campanha politica (Facebook, Websites, Blogs, etc)

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Nosso objetivo é mostrar como políticos podem usar a internet e as redes sociais para alavancar suas campanhas políticas. Seja para o legislativo ou executivo a internet e redes sociais podem ajudar na divulgação e engajamento político e este manual tem o objetivo de mostrar a malhor maneira.

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Em  2014  teremos  um  ano  polí3co  e  tanto!  Eleições  para  presidente,  senador,  deputado  federal  e  estadual,  além  de  governador,  enfim  todos  estarão  lutando  por  um  cargo.  A  eleição  presidencial,  obviamente,  dominará  o  cenário  polí3co  mas  todas  as  outras  disputa  também  serão  importanEssimas.      Há  alguns  anos  atrás,  a  campanha  eleitoral  seria  basicamente  feita  através  de  propaganda  na  TV,  rádio  e  centenas  de  outdoors,  galhardetes  e  adesivos  espalhados  pela  cidade,  mas  2014  será  um  ano  diferente.  De  norte  a  sul  do  país,  a  Internet  se  tornou  peça-­‐chave  na  batalha  polí3ca  e  campanhas  bem  pensadas  –  em  todos  os  níveis  –  voltarão  seus  esforços  em  integrar  as  ferramentas  digitais  a  todos  os  aspectos  da  corrida  eleitoral.    É  fundamental  uma  campanha  virtual  bem  estruturada  e  totalmente  integrada  com  o  contato  pessoal  e  todas  as  formas  de  campanha.      A  seguir  listei  alguns  pontos  que  devem  ser  considerados  e  explorados  na  campanha  online:    

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Recrutamento      Advinha:  A  maioria  de  nós  usa  a  internet  de  alguma  forma,  seja  em  um  computador  ou  telefone  celular,  e  as  ferramentas  de  publicidade  on-­‐line  para  a  mídia  social  podem  ser  ó3mas  maneiras  de  se  conectar  com  possíveis  voluntários  e  eleitores.      

Mobilização      Ferramentas  de  marke3ng  on-­‐line  são  excelentes  maneiras  de  ajudar  as  campanhas  a  terem  pessoas  trabalhando  a  seu  favor.  Simpa3zantes  da  campanha  podem  convocar  seus  vizinhos  e  amigos  pelo  Facebook  ou  e-­‐mail,  par3cipar  de  “debates  virtuais”,    impulsionar  vídeos  e  até  falar  em  público  a  favor  da  campanha,  através  de  um  blog  ou  algum  evento.      

Organização  Popular      Ferramentas  digitais  parecem  ter  o  dom  de  arrebatar  mul3dões.  Tablets  e  Smartphones  estão  por  toda  parte  e  as  campanhas  devem  u3lizar  esse  fato  para  impulsionar  as  pessoas  a  se  engajarem  na  campanha.    

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Aplica3vos  e  sites  o3mizados  para  smartphones  podem  disponibilizar  mapas,  endereços,  vídeos  e  indicar  lugares  favoráveis  para  o  trabalho  de  cabos  eleitorais.  

 Comunicação      Canais  digitais  são  vitais  para  espalhar  a  mensagem  da  campanha  em  ambiente  digital.  Twi]er,  Facebook,  YouTube,  Google  e  Blogs  são  potenciais  canais  de  propaganda.  A  campanha  pode  u3lizar  frequentemente  seus  próprios  canais  digitais  e  principalmente  de  seus  seguidores  para  a3ngir  seu  público  alvo,  fazendo  com  que  essas  pessoas  escutem  a  mensagem  feita  para  elas.  Canais  digitais  também  são  muito  eficientes  em  se  comunicar  com  jornalistas,  blogueiros  e  a3vistas  on-­‐line.  Campanhas  eficientes  vão  empregar  um  mix  de  propaganda  virtual  paga,  mídia  social  e  tópicos  pontuais  para  es3mular  a  conversa  online.  Além  de  passar  uma  mensagem,  campanhas  devem  usar  a  Internet  para  se  testar.  A  propaganda  online,  par3cularmente,  é  um  bom  teste  para  slogans  e  posicionamento:  Ao  iniciar  um  conjunto  de  anúncios  

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Aplica3vos  e  no  Facebook  e  Google,  por  exemplo,  pode-­‐se  ter  uma  ideia  do  nível  de  interação  com  os  eleitores  (essa  interação  pode  ser  medida  através  de  conversão  para  o  site  ou  cadastramento  de  voluntários).    Enviar  e-­‐mails  com  variações  da  mesma  mensagem  para  um  determinado  grupo,  também  é  uma  boa  maneira  de  testar  a  eficiência  da  mensagem  antes  de  envia-­‐la  para  todos.      

Targe9ng      Candidatos  à  presidência  conseguem  atenção  da  mídia  cada  vez  que  se  pronunciam  sobre  algum  tópico,  porém  o  mesmo  não  acontece  com  candidatos  a  Câmara.  Em  uma  campanha  com  orçamento  limitado  e  menos  atenção  da  mídia,  saber  quem  é  o  seu  público  alvo  é  fundamental  para  fazer  melhor  uso  do  orçamento.  Propaganda  na  TV  é  pra3camente  inviável,  nesse  caso  anúncios  no  Facebook  e  Google,  que  são  rela3vamente  baratos,  podem  ser  excelentes  formas  de  segmentar  sua  audiência,  fazendo  sua  mensagem  a3ngir  exatamente  o  seu  público  alvo,  seja  ele  determinado  por  idade,  nível  de  escolaridade,  região  demográfica,  etc.  

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Resposta  Rápida      Os  canais  digitais  também  são  excelentes  maneiras  de  responder  a  possíveis  ataques  ou  comentários  desfavoráveis  feitos  por  outros  candidatos  ou  jornalistas.  A  propaganda  online  é  uma  maneira  rápida  e  eficaz  de  responder  e  influenciar  possíveis  eleitores.  Essa  resposta  pode  ser  feita  através  propaganda  paga  no  Google,  vídeos  no  YouTube,  postagens  em  blogs,  postagens  em  redes  sociais  e  e-­‐mails  para  assessoria  de  imprensa  e  simpa3zantes.    Agora  devemos  analisar  e  infraestrutura  para  marke3ng  digital  que  as  campanhas  deverão  ter,  depois  vamos  coloca-­‐las  em  uso.    

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Agora  devemos  analisar  e  infraestrutura  para  marke3ng  digital  que  as  campanhas  deverão  ter,  depois  vamos  coloca-­‐las  em  uso.    

Ferramentas  e  tá9cas      Usar  a  Internet  para  polí3cos  pode  parecer  rela3vamente  novo  para  alguns  de  nós,  mas  na  verdade  a  parte  online  da  campanha,  nada  mais  é  do  que  a  campanha  polí3ca  clássica  feita  de  forma  digital.  Por  exemplo,  podemos  imaginar  o  website  como  uma  versão  eletrônica  do  comitê  eleitoral  e  o  trabalho  com  blogueiros  pode  ser  comparado  a  lideranças  regionais.      Comparada  a  ferramentas  de  campanha  polí3ca  tradicional,  a  Internet  verdadeiramente  destaca-­‐se  na  facilidade  em  manter  relações  e  dar  atenção  a  muitas  pessoas  ao  mesmo  tempo.  Canais  como  o  Facebook,  Twi]er,  YouTube  e  e-­‐mail  conecta  a  campanha  diretamente  com  voluntários  e  simpa3zantes  criando  um  canal  rápido  e  eficiente  para  a  distribuição  de  noEcias,  convite  para  eventos  e  discussão  de  tópicos  relevantes.    

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Desde  que  a  execução  do  plano  seja  eficiente  os  resultados  podem  ser  extremamente  sa3sfatórios  para  a  relação  campanha-­‐eleitores.    Coordenadores  de  campanhas  tradicionais  podem  ter  dificuldade  no  universo  online,  devido  a  essa  natureza  intera3va  da  Internet  (outdoors  não  são  intera3vos),  mas  a  recompensa  de  um  bom  trabalho  online  pode  ser  imensa.  Uma  campanha  polí3ca  digital  bem  feita,  pode  trazer  resultados  incríveis  para  os  candidatos.      

Visão  Geral      Antes  de  par3rmos  para  detalhes  técnicos  da  campanha  na  Internet,  vamos  falar  um  pouco  sobre  a  visão  geral  de  uma  campanha  polí3ca.  Campanhas  polí3cas  existem  por  um  simples  mo3vo:  vencer  a  corrida  eleitoral.  Uma  grande  margem  na  vitória  é  muito  bom,  mas  resultados  nas  eleições  são  absolutos  –  alguns  ganham  e  outros  perdem.    

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Para  vencer  as  eleições  em  2014,  campanhas  eleitorais  precisarão  cumprir  três  funções  básicas,  todas  podem  ser  feitas,  pelo  menos  em  parte,  digitalmente:    -­‐  Recrutar:  criar  uma  rede  de  voluntários,  

simpa3zantes  e  votantes  em  potencial.    -­‐  Mobilizar:  fazer  com  que  essas  pessoas  façam  

algo  pela  campanha,  conversem  com  amigos,  vizinhos,  etc.  

 -­‐  Comunicar:  Expor  ponto  campanha  para  as  

pessoas  que  interessam.  Mensagem  para  aposentados,  devem  chegar  aos  aposentados;  mensagens  para  jornalistas,  devem  chegar  aos  jornalistas;  e  assim  sucessivamente.  

 Tudo  que  é  feito  durante  a  campanha  tem  um  custo,  mesmo  que  esse  custo  seja  o  tempo  empregado  em  uma  determinada  tarefa.  Campanhas  de  sucesso  serão  implacáveis  em  relação  ao  emprego  de  tempo  e  dinheiro  –  não  gastarão  nenhum  dos  dois  a  não  ser  que  sejam  extremamente  necessário.    

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Então  sempre  que  alguém  disser  “nós  deveríamos  ter  uma  conta  no  FourSquare,”  a  primeira  pergunta  que  deve  ser  feita  é  se  o  fato  de  estar  no  FourSquare  vai  ajudar  a  recrutar  voluntários,  ganhar  simpa3zantes  ou  ganhar  possíveis  eleitores.  E  a  próxima  questão?  Estar  no  FourSquare  é  a  melhor  maneira  de  a3ngir  esse  obje3vo?  Se  não  é,  a  campanha  deve  analisar  se  vale  a  pena  inves3r  tempo  e  dinheiro  nesta  empreitada.      Esse  calculo  deve  ser  feito  para  cada  uma  das  ferramentas  e  tá3cas  apresentadas  neste  livro.  Vale  a  pena  ou  não?    Até  o  momento  falamos  sobre  a3vidades  essenciais,  mas  para  que  essas  a3vidades  sejam  bem  realizadas  devemos  usar  as  ferramentas  corretas.    A  campanha  deve  se  apoiar  em  3  ferramentas  básicas  para  ser  bem  sucedida  e  somente  profissionais  bem  treinados,  qualificados  e  com  experiência  são  capazes  de  iden3ficar  e  u3lizar  essas  ferramentas  de  forma  apropriada.    

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Temos  conhecimentos,  qualificações  e  experiência  suficiente  para  realizar  um  bom  trabalho  e  acreditamos  que  uma  parceria  entre  nós  seria  um  sucesso.    Caso  tenha  interesse  em  explorar  o  máximo  sua  campanha  online,  podemos  ajudar.    Para  mais  informações:    Email:  [email protected]  www.linkedin.com/in/jeanmacedo  Telefone:  98271-­‐6304  

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Sobre  Jean  Macedo    Sou  formado  em  Publicidade  e  Propaganda  pela  PUC-­‐RJ  e  Pós-­‐graduado  em  Administração  pela  Webster  University  na  Flórida,  Estados  Unidos.    Durante  o  tempo  que  morei  no  exterior  par3cipei  de  diversos  cursos,  workshops  e  seminários  sobre  SEO  (O3mização  de  sites  para  Mecanismos  de  Busca),  UX  (User  Experience),  Digital  Marke3ng  e  Time  Op3miza3on  em  ins3tuições  como  Adap3ve  Path  e  SocialMouths.    Trabalhei  como  Designer  e  analista  de  Marke3ng  Digital  para  a  TV  Azteca  América,  Analista  Digital  Sênior  para  campanha  ao  Governo  da  Florida  da  candidata  Democrata  Alex  Sink,    posteriormente  como  Coordenador  de  Marke3ng  Digital  para  o  canal  MundoFOX  (Flórida);  e  também  como  consultor  de  Marke3ng  para  empresas  e  profissionais  liberais.