Como usar internet na campanha politica (Facebook, Websites, Blogs, etc)
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Em 2014 teremos um ano polí3co e tanto! Eleições para presidente, senador, deputado federal e estadual, além de governador, enfim todos estarão lutando por um cargo. A eleição presidencial, obviamente, dominará o cenário polí3co mas todas as outras disputa também serão importanEssimas. Há alguns anos atrás, a campanha eleitoral seria basicamente feita através de propaganda na TV, rádio e centenas de outdoors, galhardetes e adesivos espalhados pela cidade, mas 2014 será um ano diferente. De norte a sul do país, a Internet se tornou peça-‐chave na batalha polí3ca e campanhas bem pensadas – em todos os níveis – voltarão seus esforços em integrar as ferramentas digitais a todos os aspectos da corrida eleitoral. É fundamental uma campanha virtual bem estruturada e totalmente integrada com o contato pessoal e todas as formas de campanha. A seguir listei alguns pontos que devem ser considerados e explorados na campanha online:

Recrutamento Advinha: A maioria de nós usa a internet de alguma forma, seja em um computador ou telefone celular, e as ferramentas de publicidade on-‐line para a mídia social podem ser ó3mas maneiras de se conectar com possíveis voluntários e eleitores.
Mobilização Ferramentas de marke3ng on-‐line são excelentes maneiras de ajudar as campanhas a terem pessoas trabalhando a seu favor. Simpa3zantes da campanha podem convocar seus vizinhos e amigos pelo Facebook ou e-‐mail, par3cipar de “debates virtuais”, impulsionar vídeos e até falar em público a favor da campanha, através de um blog ou algum evento.
Organização Popular Ferramentas digitais parecem ter o dom de arrebatar mul3dões. Tablets e Smartphones estão por toda parte e as campanhas devem u3lizar esse fato para impulsionar as pessoas a se engajarem na campanha.

Aplica3vos e sites o3mizados para smartphones podem disponibilizar mapas, endereços, vídeos e indicar lugares favoráveis para o trabalho de cabos eleitorais.
Comunicação Canais digitais são vitais para espalhar a mensagem da campanha em ambiente digital. Twi]er, Facebook, YouTube, Google e Blogs são potenciais canais de propaganda. A campanha pode u3lizar frequentemente seus próprios canais digitais e principalmente de seus seguidores para a3ngir seu público alvo, fazendo com que essas pessoas escutem a mensagem feita para elas. Canais digitais também são muito eficientes em se comunicar com jornalistas, blogueiros e a3vistas on-‐line. Campanhas eficientes vão empregar um mix de propaganda virtual paga, mídia social e tópicos pontuais para es3mular a conversa online. Além de passar uma mensagem, campanhas devem usar a Internet para se testar. A propaganda online, par3cularmente, é um bom teste para slogans e posicionamento: Ao iniciar um conjunto de anúncios

Aplica3vos e no Facebook e Google, por exemplo, pode-‐se ter uma ideia do nível de interação com os eleitores (essa interação pode ser medida através de conversão para o site ou cadastramento de voluntários). Enviar e-‐mails com variações da mesma mensagem para um determinado grupo, também é uma boa maneira de testar a eficiência da mensagem antes de envia-‐la para todos.
Targe9ng Candidatos à presidência conseguem atenção da mídia cada vez que se pronunciam sobre algum tópico, porém o mesmo não acontece com candidatos a Câmara. Em uma campanha com orçamento limitado e menos atenção da mídia, saber quem é o seu público alvo é fundamental para fazer melhor uso do orçamento. Propaganda na TV é pra3camente inviável, nesse caso anúncios no Facebook e Google, que são rela3vamente baratos, podem ser excelentes formas de segmentar sua audiência, fazendo sua mensagem a3ngir exatamente o seu público alvo, seja ele determinado por idade, nível de escolaridade, região demográfica, etc.

Resposta Rápida Os canais digitais também são excelentes maneiras de responder a possíveis ataques ou comentários desfavoráveis feitos por outros candidatos ou jornalistas. A propaganda online é uma maneira rápida e eficaz de responder e influenciar possíveis eleitores. Essa resposta pode ser feita através propaganda paga no Google, vídeos no YouTube, postagens em blogs, postagens em redes sociais e e-‐mails para assessoria de imprensa e simpa3zantes. Agora devemos analisar e infraestrutura para marke3ng digital que as campanhas deverão ter, depois vamos coloca-‐las em uso.

Agora devemos analisar e infraestrutura para marke3ng digital que as campanhas deverão ter, depois vamos coloca-‐las em uso.
Ferramentas e tá9cas Usar a Internet para polí3cos pode parecer rela3vamente novo para alguns de nós, mas na verdade a parte online da campanha, nada mais é do que a campanha polí3ca clássica feita de forma digital. Por exemplo, podemos imaginar o website como uma versão eletrônica do comitê eleitoral e o trabalho com blogueiros pode ser comparado a lideranças regionais. Comparada a ferramentas de campanha polí3ca tradicional, a Internet verdadeiramente destaca-‐se na facilidade em manter relações e dar atenção a muitas pessoas ao mesmo tempo. Canais como o Facebook, Twi]er, YouTube e e-‐mail conecta a campanha diretamente com voluntários e simpa3zantes criando um canal rápido e eficiente para a distribuição de noEcias, convite para eventos e discussão de tópicos relevantes.

Desde que a execução do plano seja eficiente os resultados podem ser extremamente sa3sfatórios para a relação campanha-‐eleitores. Coordenadores de campanhas tradicionais podem ter dificuldade no universo online, devido a essa natureza intera3va da Internet (outdoors não são intera3vos), mas a recompensa de um bom trabalho online pode ser imensa. Uma campanha polí3ca digital bem feita, pode trazer resultados incríveis para os candidatos.
Visão Geral Antes de par3rmos para detalhes técnicos da campanha na Internet, vamos falar um pouco sobre a visão geral de uma campanha polí3ca. Campanhas polí3cas existem por um simples mo3vo: vencer a corrida eleitoral. Uma grande margem na vitória é muito bom, mas resultados nas eleições são absolutos – alguns ganham e outros perdem.

Para vencer as eleições em 2014, campanhas eleitorais precisarão cumprir três funções básicas, todas podem ser feitas, pelo menos em parte, digitalmente: -‐ Recrutar: criar uma rede de voluntários,
simpa3zantes e votantes em potencial. -‐ Mobilizar: fazer com que essas pessoas façam
algo pela campanha, conversem com amigos, vizinhos, etc.
-‐ Comunicar: Expor ponto campanha para as
pessoas que interessam. Mensagem para aposentados, devem chegar aos aposentados; mensagens para jornalistas, devem chegar aos jornalistas; e assim sucessivamente.
Tudo que é feito durante a campanha tem um custo, mesmo que esse custo seja o tempo empregado em uma determinada tarefa. Campanhas de sucesso serão implacáveis em relação ao emprego de tempo e dinheiro – não gastarão nenhum dos dois a não ser que sejam extremamente necessário.

Então sempre que alguém disser “nós deveríamos ter uma conta no FourSquare,” a primeira pergunta que deve ser feita é se o fato de estar no FourSquare vai ajudar a recrutar voluntários, ganhar simpa3zantes ou ganhar possíveis eleitores. E a próxima questão? Estar no FourSquare é a melhor maneira de a3ngir esse obje3vo? Se não é, a campanha deve analisar se vale a pena inves3r tempo e dinheiro nesta empreitada. Esse calculo deve ser feito para cada uma das ferramentas e tá3cas apresentadas neste livro. Vale a pena ou não? Até o momento falamos sobre a3vidades essenciais, mas para que essas a3vidades sejam bem realizadas devemos usar as ferramentas corretas. A campanha deve se apoiar em 3 ferramentas básicas para ser bem sucedida e somente profissionais bem treinados, qualificados e com experiência são capazes de iden3ficar e u3lizar essas ferramentas de forma apropriada.

Temos conhecimentos, qualificações e experiência suficiente para realizar um bom trabalho e acreditamos que uma parceria entre nós seria um sucesso. Caso tenha interesse em explorar o máximo sua campanha online, podemos ajudar. Para mais informações: Email: [email protected] www.linkedin.com/in/jeanmacedo Telefone: 98271-‐6304

Sobre Jean Macedo Sou formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-‐RJ e Pós-‐graduado em Administração pela Webster University na Flórida, Estados Unidos. Durante o tempo que morei no exterior par3cipei de diversos cursos, workshops e seminários sobre SEO (O3mização de sites para Mecanismos de Busca), UX (User Experience), Digital Marke3ng e Time Op3miza3on em ins3tuições como Adap3ve Path e SocialMouths. Trabalhei como Designer e analista de Marke3ng Digital para a TV Azteca América, Analista Digital Sênior para campanha ao Governo da Florida da candidata Democrata Alex Sink, posteriormente como Coordenador de Marke3ng Digital para o canal MundoFOX (Flórida); e também como consultor de Marke3ng para empresas e profissionais liberais.