Como Mensurar Resultados do Conteúdo
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O ELEMENTO QUE FALTA NO
MARKETING DE CONTEÚDO...
Avaliação Holística de Performance de Conteúdo
Avaliação geral
Considerar o todo
Quais os resultados?
O que aconteceu a partir do conteúdo produzido?
POR QUE É TÃO DIFÍCIL MENSURAR
A PERFORMANCE DO CONTEÚDO?
Cada conteúdo e cada plataforma mede o
sucesso e o engajamento de uma maneira diferente.
Isso torna a comparação entre os resultados
muito difícil e injusta.
Comparar likes com retweets é como comparar
maçãs e laranjas.
Precisamos comparar maçãs com maçãs ("apple
to apple").
COMO MENSURAR A PERFORMANCE
DO CONTEÚDO?
Estabeleça um padrão para os KPIs através de analogias:
SITE YOUTUBE TWITTER FACEBOOK
Visitas Visualizações Cliques no link que está no Tweet
Cliques
Média de tempo na página
Média de tempo no vídeo
Inscrições Inscrições Seguidores Fãs
Compartilhamentos Compartilhamentos Retweets Compartilhamentos
Gostar Curtidas Curtidas
Comentários Comentários Respostas Comentários
Mescle todos os dados que conseguir coletar e
compare-os quando tiverem algo em comum entre si.
Gráfico Taxa de Engajamento x Taxa de Compartilhamento
O QUE FAZER COM ESSA ANÁLISE?
Depois de analisar a performance de cada conteúdo, saberemos apontar o que
funciona, o que não funciona, o que tem potencial e o que deve ser removido.
Com uma boa análise de resultados, podemos direcionar nossa produção de conteúdo
para o caminho certo.
Mas o grande objetivo da
produção de conteúdo não é
ganhar likes ou shares. O
resultado final que almejamos –
na maioria das vezes – é vender
mais (seja um produto ou um
serviço).
TOPO: Compartilhamentos nas mídias sociais,
novos assinantes e visitantes únicos,
links em outros sites.
MEIO: Novos leads (contatos)
BASE: Novos clientes
O FUNIL: Analisando o resultado final de cada plataforma
OBRIGADO!
Mateada – Agência de Marketing Digital
(51) 3516.8137
(11) 3522.9568
@agenciamateada
Júlia Piva [email protected]