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Como criar anúncios no Facebook com o Power Editor

Quer saber como criar anúncios no Facebook – ou está simplesmente à procura de como melhorar a gestãodos seus anúncios? Então este artigo é para si.

Os anúncios no Facebook (Facebook Ads) são a melhor forma de alcançarmos a nossa audiência naplataforma.

A ferramenta que utilizo para a criação de anúncios é o Power Editor do Facebook - um plugin gratuito que nospermite criar, editar e gerir os nossos anúncios do Facebook.

Dica: Apesar de funcionar esporadicamente noutros browsers, o melhor é utilizar o Power Editorno Google Chrome. Para testar ou instalar o plugin vá a facebook.com/powereditor.

1 - Criar uma campanha com o Power Editor

Sempre que entrar no Power Editor, carregue no botão Tranferir (Download) no canto superioresquerdo antes de começar. Isto atualiza o Power Editor com todas as atividades recentes que tivemos noFacebook, incluindo a criação de anúncios noutros lugares e a criação de publicações que podem serpromovidas ou a criação de tabs que podem servir de destino.

Em seguida, selecione Alterados recentemente (Recently Changed) ou Ativos (Active).

E clique em Criar Campanha (Create Campaign) em cima do painel.

Irá surgir uma janela – aí, terá de preencher pequenos detalhes pedidos .

1. Nome da campanha: Nomeie a sua campanha com algo descritivo para tornar mais fácil encontrá-la maistarde;

2. Tipo de compra: Opte pela opção Leilão para poder ajustar o preço do anúncio;

3. Objetivo: defina o objetivo da sua campanha. Existem 10 tipos, como é mostrado na imagem em baixo.

Estes são os objetivos que pode escolher:

Cliques no site: Para encorajar as pessoas a visitarem o seu website;

Conversões no site: Para promover ações específicas no seu website. Vai precisar de um pixel deconversão para o website;

Interação com a publicação da Página: Para promover as publicações da Página e aumentar os gostos,comentários, partilhas, visualizações de fotos e reprodução de vídeos;

Gostos da Página: Para obter Gostos na Página, aumentar o público e construir a marca;

Instalações da aplicação para computador: Para encorajar as pessoas a instalarem uma aplicação noscomputadores;

Instalações da aplicação móvel: Para encorajar as pessoas a instalarem uma aplicação no telemóvel;

Interação com a aplicação: Para encorajar as pessoas a utilizarem uma aplicação para computadores;

Interação com a aplicação: Para encorajar as pessoas a utilizarem uma aplicação móvel;

Reclamações de ofertas: Para promover ofertas que criou na sua página (ou que irá criar no PowerEditor);

Respostas a eventos: Para promover um evento e aumentar a participação no mesmo.

E é isto! Criar uma campanha é muito muito fácil.

Dica: No final de cada alteração/definição/edição no Power Editor, carregue no botão Carregar(Upload) no canto superior esquerdo. Este não é um passo obrigatório, mas tendo em conta queserve para guardar as alterações feitas até ao momento, ao fazê-lo garantimos que ficamos comtudo guardado caso fechemos o browser, o computador fique sem bateria ou fiquemos semligação à internet.

2 - Criar conjunto de anúncios com o Power Editor

O Conjunto de anúncios é onde pode definir as datas de início e fim, assim como o orçamento diário ou tempode vida de todos os anúncios que fazem parte de um conjunto de anúncios.

Para aceder a esta opção clique em Definição de anúncios e depois em Criar conjunto de anúncios.

Dica: O Facebook recomenda que criemos conjuntos de anúncios discriminados por cadapúblico-alvo.

Selecione o conjunto de anúncios criado e mais em baixo na página irá ver as opções apresentadas naimagem em baixo:

Aqui terá de preencher pequenos detalhes pedidos como:

Orçamento: Defina um orçamento diário ou para toda a duração da campanha. Esse será o valor máximoque o Facebook irá cobrar;

Data de início/fim: Defina uma data e hora de início e fim. Pode ainda optar por executar continuamente,sem uma data de fim definida.

Dica: Um investimento diário de 10€ já traz bons resultados para páginas pequenas.

E é isto! Criar uma campanha é muito muito fácil – mas não se esqueça de carregar no botão Carregar(Upload) no canto superior esquerdo para guardar as suas alterações .

3 - Criar um anúncio com o Power Editor

E aqui está como criar anúncios no Facebook com o Power Editor. Primeiro, certifique-se de queselecionou a sua nova campanha à esquerda. Em seguida, clique em Anúncios no topo e Criar anúncio.

Escolha o nome da Campanha e oConjunto de Anúncios ao qualquer criar o anúncio, e atribua-lheum nome.

Depois de clicar em Criar, o seuanúncio irá surgir dividido em 3seções principais:

Material Publicitário (Creative);

Público (Audience);

Otimização & Preço (Optimizingand Pricing).

A seção Material Publicitário iráparecer-se com esta:

Aqui terá que preencher os seguintes campos:

Página / Local do Facebook;

Publicação de Página – Pode optar por promover uma publicação já feita ou criar um post não publicadopara usar para o anúncio;

Tags de URL Opcionais – Para acompanharmos o tráfego gerado pelo anúncio para o nosso website;

Acompanhamento de Conversão – Para analisarmos as conversões fora do Facebook;

Local de Publicação;

Dica: A opção Todo o Facebook é a preferencial quando ainda não sabemos qual funcionamelhor. Contudo, a opção Feed de Notícias (desktop e telemóvel) é o que tem melhor CTR, masincentivo a testar outras opções, porque públicos-alvo diferentes podem responder de formadiferente.

Dispositivos Móveis.

A seção Público irá parecer-se com esta:

Quanto mais exaustivo for nopreenchimento desta seção, melhoresresultados irá obter. São diversos oscampos a parametrizar, nomeadamente:

Públicos personalizados;

Públicos excluídos;

Localização (país, distrito, cidade oucódigo-postal) - Caso seja um negóciolocal, é mais eficaz colocar as cidadestodas à volta da sua;

Idade – procure escolher faixas etáriasnão muito longas;

Sexo;

Idiomas – é importante preencher este campo para não gastar o seu orçamento com pessoas que nãopodem ler o seu anúncio. Contudo, tenha em conta que muitas pessoas em Portugal utilizam o Facebookem English (US) ou Português (BR) por isso selecione todas estas opções;

Interesses – adicione palavras-chave, nomeadamente de interesses diretos, concorrência e interessessegundo o Graph Search do Facebook;

Comportamentos;

Local de trabalho;

Educação;

Conexões (Fãs, Não Fãs, Amigos de Fãs) – pode optar por excluir as pessoas não conectadas à suapágina;

Entre outros.

A seção Otimização & Preços será idêntica à imagem em baixo:

Nesta seção podemos licitar o anúncio combase no:

CPC (custo por clique);

Dica: Se optar pela opção CPC, sugiroque licite sempre 0,01€ acima do valormáximo sugerido pelo Facebook.

CPM (custo por 1000 impressões);

CPM otimizado (otimizado para uma açãoespecífica).

Adicionalmente, dentro do CPM otimizado, podemos utilizar licitações predefinidas ou definir valores máximosdas licitações manualmente por:

Cliques (máximo por clique);

Alcance (máximo por 1000 pessoas individuais alcançadas);

Social (máximo por 1000 impressões sociais);

Ações (máximo por ação).

O seu anúncio está pronto! Não se esqueça de clicar em Carregar as alterações!

Dica: Crie 3-4 anúncios diferentes para testar os que têm melhores resultados, variando o copydo anúncio, a imagem, a localização do anúncio, o tipo de licitação ou a segmentação.

Já criou um anúncio no Facebook?

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