Colours Akzo

APRESENTA

colourfutures

2016

akzonobel CENTRO

DE ESTTICA GLOBAL

DocuSign Envelope ID: 19350766-2C8A-442A-ACC1-676B06AD52C9

NDICEPesQuIsa 04-11

PrefcIo cores Do futuro cores Do PassaDo

a tenDncIa PreDoMInante a cor Do ano 12-23

a cor Do ano 2016 aMbIentes

Paleta De cores tenDncIas 24-77

traDIo e futuro PalaVras e IMaGens claro e escuro estrutura e lIberDaDe

recursos 78-80

IMaGens: antes e DePoIs bIblIoteca De IMaGens

encarte

GuIa Da Paleta De cores

Nosso agradecimento especial aos profissionais envolvidos no processo para dar vida a este livro.


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2016tenDncIas De cores

PesQuIsa

centro De esttIca Global akzonobel

PREFCIO ESCRITO PORheleen Van Gent

DIRETORA DE CRIAO

ColourFutures: Traduzindo pesquisa em um futuro que todos ns reconhecemos. Ano aps ano, o Centro de Esttica Global da AkzoNobel rene um grupo internacional de especialistas e observadores de tendncias do mundo todo, ligados a vrias reas relativas ao design arquitetura, txteis, desenho industrial, artes grficas e pesquisa. Ns os convidamos a discutir suas opinies sobre as principais diretrizes para os prximos anos, baseado nas tendncias globais em termos sociais e de design. Este processo nos permite identificar uma srie de direes, com uma ideia predominante que capta o estado de esprito do momento e ento se analisa como isso ir impactar o consumidor. A partir disso o projeto ColourFutures desenvolvido pelos especialistas em cores do Centro de Esttica Global da AkzoNobel oferece um contedo valioso que pode ser utilizado para envolver e inspirar nossos clientes e consumidores. Desde os mais confiveis formadores de opinio, como arquitetos e designers de interiores, at consumidores e decoradores, nossas imagens representam as ltimas tendncias e inspiram o uso de tintas e cores na arquitetura e na decorao. um processo que assegura que nossa pesquisa e previso esto firmemente conectadas a tendncias relevantes e contemporneas. Ao conversar com pessoas que pensam o futuro da mesma maneira que ns, possvel identificar tendncias de longo prazo e em constante evoluo; traduzindo a teoria em um futuro que todos ns reconhecemos.


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Para 2016 identificamos uma paleta amena e sofisticada baseada em meios-tons suaves. A sensao geral continua sendo calorosa, porm cada vez mais sutil. As cores deixaram de ser primrias avanando em direo a uma matiz mais sbria. Pense coral, no laranja; ocre no lugar do amarelo, e azul-noite ao invs de um simples azul. uma paleta muito agradvel, mas com uma faceta escura e misteriosa.

2016

PesQuIsa as cores

Do futuro REVELADA A PALETA

DE CORES 2016


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0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10

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Tudo comeou h 15 anos quando o Centro de Esttica Global convidou profissionais, em sua maioria do mundo do design, para ajudar a prever paletas de cores que seriam potencialmente relevantes no futuro. Contudo, ao perceber o valor agregado que poderamos oferecer a nossos clientes e consumidores ao ir alm e buscar tambm as futuras tendncias de design, decidimos investir mais e ampliar o escopo de nossa atividade, publicando essas previses em formato de livro para alcanar um pblico mais abrangente. A cada ano, identificamos cerca de 50-60 cores dentro das paletas para nossas tendncias e escolhemos a Cor do Ano, aquela que definimos como a mais importante para o ano seguinte. Ao chegarmos ao 13 ano de ColourFutures, sentimos que essencial examinar a constante evoluo destas paletas, influenciadas por uma variedade de fatores, tendncias globais e mudanas no gosto dos diversos pblicos.

PesQuIsa cores Do PassaDo

UMA HISTRIA DE ANLISE DAS CORES

as cores Do ano

A cor-chave em cada famlia de cores d uma direo clara, mostrando para onde cada nuance est indo e de onde veio. Ouro, mostarda ou limo: aonde o amarelo deste ano vai nos levar?

hIstrIas Das cores-chaVe

Vermelhos: de morango a ameixa profundo, esta famlia de cores sempre apreciada. Desde 2010 sua tonalidade tem sido consistente, com exceo de 2014.

laranjas: percebemos uma transio dos laranjas-amarelados dos primeiros anos para um tom laranja-avermelhado nos ltimos seis anos.

amarelos: vimos os amarelos percorrerem o espectro completo ao longo dos anos, do ctrico fresco ao ocre queimado, at chegar ao tom favorito deste ano que um dourado belo e suave.

Verdes: a mais diversificada entre todas as histrias de cores, o verde nos acompanhou do tom mais plido, quase amarelo, at um verde-azulado profundo, passando por todas as nuances entre estes extremos.

azuis: em 2013 o azul ndigo deu um show como a cor do ano, mas desde ento vimos azuis profundos com toques esverdeados e este ano vem uma nuance ainda mais escura.

Violetas: a cor-chave violeta tem sido profunda, escura e misteriosa no decorrer dos anos, porm em 2015 passou para um tom plido e adocicado. Este ano retomamos de onde paramos em 2014.

neutros frios: a famlia dos neutros frios passou por todas as posies de seu espectro. Porm, aps muitos anos de cinzas suaves, vemos uma mudana dramtica neste ano.

neutros quentes: desde 2011 vimos o domnio de meios tons e neutros claros com um toque cinza, porm este ano retornamos a um neutro quente mais tradicional.

eVoluo Das cores ao lonGo Dos anosA cada ano nossa previso de cores oferece um resumo das tendncias do ano seguinte e fascinante ver como as preferncias evoluem e mudam ao longo dos anos. indica a cor daquele ano.


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Este ano, nos encontramos em uma encruzilhada nica no tempo. Estamos num ponto muito interessante onde podemos ver as vantagens tanto da tradio, como da inovao onde a importncia de levar em considerao opinies e pontos de vista divergentes nunca foi to relevante. As tcnicas modernas e digitais vieram para ficar, porm ns olhamos para o passado em busca de inspirao para podermos projetar o futuro. Este tema de dualidade a influncia dominante para 2016. Por exemplo, vivemos em reas urbanas superlotadas, onde a luz dessas interfere na escurido da noite, no entanto a pesquisa nos mostra que precisamos do escuro. De modo similar, vivemos vidas regradas, mas precisamos romper com a estrutura para permanecemos fiis a ns mesmos, ou ainda, a tecnologia se tornou parte integrante de nossas vidas de tal forma que um livro impresso, um lpis e uma folha de papel passam a ser mais apreciados. Os opostos so vistos em todas as nossas tendncias Tradio e Futuro, Claro e Escuro, Estrutura e Liberdade e Palavras e Imagens.

PesQuIsa A TENDNCIA

PREDOMINANTEPARA 2016

olhanDo Paraos DoIs laDos

olha- nDo Para os DoIs laDos

lha-Do

ara s

oIsaDos


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A COR DO ANO 2016

uM

ocre-DouraDo

Ao identificar uma cor que tivesse conexo com o tema-chave Olhando para os dois lados, percebemos que todas as tendncias para 2016 possuem um toque de ouro. a hora dourada do Claro e Escuro; o ouro que aparece em Tradio e Futuro tanto na pintura dos grandes mestres antigos como nas tendncias do design contemporneo. Dentro da ampla paleta dos amarelos que identificamos, selecionamos cuidadosamente aquele tom de amarelo que representa melhor a influncia dourada das tendncias do ano que vem. Escolhemos uma nuance de ocre com toque de ouro suficientemente brilhante para atrair ateno e combinar com outros tons. Ouro e tons dourados esto sendo usados em todas as reas do mundo do design. uma cor e tambm um material recorrente nas feiras de design e de artes grficas, assim como na arquitetura, moda, beleza e decorao de interiores. Ns sentimos que se trata de um belo avano, uma evoluo natural e uma transio do tom de laranja acobreado que foi a cor do ano de 2015. Desenvolvemos uma paleta de cores que funciona muito bem com a Cor do Ano de 2016 para criar um efeito tonal, uma combinao suave ou at mesmo algo mais surpreendente.


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KME

OUROE TONS

DOURADOSESTO

SENDO USADOS EM TODAS AS

REAS DOMUNDO

DO DESIGNA COR

DO ANO


A COR DO ANO


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as tenDncIas

traDIo E FUTURO PalaVras E IMAGENS claro E ESCURO estrutura E LIBERDADE


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Fortalecendo as bases de nossa identidade. O ponto de partida de nossa anlise para o ColourFutures 2016 foi: Voc precisa conhecer seu passado para poder projetar seu futuro. As marcas globais de hoje acham importante explorar e expor seu passado. Na feira de design de Milo, por exemplo, muitas empresas estavam mostrando sua linha do tempo juntamente com seus lanamentos futuros. Por qu? Porque sua tradio lhes d uma autenticidade e credibilidade que no podem ser forjadas, promove uma ideia de longevidade e ajuda a projetar seu futuro. Ao olhar para os dois lados, elas so capazes de buscar inspirao no passado, para demonstrar a base de sua identidade e ganhar confiana para seus prximos passos. Referncias histricas antigas podem contrastar ou apoiar os dias de hoje; e existe um consenso de que valorizando nossa histria, como pessoa ou empresa, ns agregamos valor e nos tornamos mais firmes e preparados para desenhar o futuro. Traduzindo isso em uma paleta de cores, vemos os vermelhos que refletem nossa rica tradio, mas que tm tambm uma sensao viva e contempornea que aponta para o futuro.

TRADIO E Futuro


AOCONTEMPLAR

OPASSADOSOMOSCAPAZES

DEPROJETAR

OFUTURO

TRADIO E Futuro


Photography: olivierpolmichel.de Architecture: motorlab.de

TRADIO E Futuro


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PREVENDO OFUTURO

E APRECIANDOO PASSADO

TRADIO E Futuro


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Documentando nossas vidas. Vivemos em uma poca de saturao visual, onde cada momento registrado e postado nas mdias sociais. Como resultado, vemos mais quantidade do que qualidade, resultando na desvalorizao da imagem pelo uso excessivo. A conhecida frase uma imagem vale mais que mil palavras agora tem seu sentido praticamente invertido, j que palavras escritas ou faladas vm sendo espremidas em nossas vidas to corridas. Elas so restritas ou abreviadas nas mdias sociais, enquanto cada vez mais nos comunicamos usando apenas imagens (que obviamente podem ser alteradas por meio de Photoshop, portanto nem sempre so confiveis). Como consequncia, surge uma fora recm-descoberta nas palavras, especialmente quando so usadas no contexto correto. Na China, a tradicional arte de contar histrias voltou moda e estamos comeando a ver clubes e comunidades com este objetivo tambm no mundo ocidental. A tendncia da valorizao das palavras pode ser vista tambm na aplicao de letras em detalhes na arquitetura e na decorao, porm ao invs de palavra e imagem estarem em oposio, uma complementa a outra. A paleta de cores correspondente utiliza a tinta azul e o cinza do grafite, contrastando com os tons familiares das mdias sociais.

Palavras EIMAGENS


MVRDV


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Pro

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TETR

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S.C

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UMA IMAGEM PODE VALER MAIS QUE MIL PALAVRAS, MAS COM

TANTA OVERDOSE VISUAL,SER QUE CONFIAMOS

MAIS NA PALAVRA ESCRITA?

Palavras EIMAGENS


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EXISTEUMA NOVA

FORA NAS ARTESGRFICAS

E NA EXPRESSO VERBAL

Palavras EIMAGENS


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Celebrando a noite. Uma das principais tendncias para 2016 a importncia da escurido. A introduo da Hora do Planeta, na qual milhes de pessoas no mundo inteiro desligam suas luzes no mesmo dia, mostrou como a poluio luminosa nos afeta. Pesquisas provaram a importncia de termos um sono repousante, para recarregar e reorganizar nossa energia, sem sermos incomodados pela luminosidade. Isso no vale apenas para seres humanos: a pesquisa mostra que a poluio luminosa afeta a atividade biolgica noturna das plantas e dos animais selvagens tambm. Assim como ns precisamos do escuro para ver melhor as estrelas do cu, os pintores holandeses do sculo 17 mostraram como suas tcnicas de captao de brilho e jogos de luz apresentavam melhores resultado quando em contraste com tons escuros. Muitas cores desta paleta se mesclam suavemente, lembrando as nuances do anoitecer e do amanhecer, durante a hora dourada.

CLAROE Escuro


VAMOS CELEBRAR A NOITEDESFRUTANDO A BELEZA E O

MISTRIO DA ESCURIDOCLAROE Escuro


CLAROE Escuro


63

NOSSA OBSESSO COM

A LUZ VEM DE LONGA DATA, MAS AGORA

ESTAMOS PERCEBENDO

TAMBM A NECESSIDADE DA ESCURIDO PARA UMA VIDA

SAUDVEL E BEM

DISPOSTACLAROE Escuro


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Liberdade bem estruturada. Cada vez mais estamos percebendo o apelo de fazer algo para soltar as amarras neste mundo moderno a fim de encontrarmos a ns mesmos. Pessoas que trabalham necessitam de atividades matinais antes do trabalho. Agncias digitais organizam grupos de tric, valorizando a oportunidade de produzir algo fsico e tangvel. Contudo, impossvel falar em voltar natureza e viver off-line sem uma estrutura de referncia. Ns necessitamos ter limites em nossa vida, mesmo que queiramos nos rebelar contra eles; liberdade s tem significado dentro do contexto de uma estrutura. Ou, em outras palavras: voc no pode sair da caixa, se voc no tem uma caixa, pra comeo de conversa. O Folk Circus, no bairro do Brooklyn, em Nova York, a perfeita evidncia de como a vida moderna urbana aspira a um caos controlado. A utilizao de formas orgnicas no design de produtos mais um exemplo de como deixar a imaginao fluir por no se sentir presa a estruturas rgidas. Por isso as cores nesta paleta so vivas e ldicas, ainda que contidas pelo branco e preto das grades.

ESTRUTURA E Liberdade


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O ESTILODE VIDA URBANO ASPIRA A UM CAOS

CONTROLADOESTRUTURA E Liberdade


MVRDV



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Perder o CoNTroLe Pode Ser ASSUSTAdor,

MAS CoMo eNCoNTrAMoS A NS MeSMoS



IMaGens De antes e DePoIs

Veja abaixo uma seleo de imagens de antes que revelam o efeito dramtico da tinta e da cor. Para a verso online acesse coral.com.br

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a cor Do ano traDIo e futuro PalaVras e IMaGens claro e escuro estrutura e lIberDaDe


bIblIoteca De IMaGens

Aqui voc encontrar um ndice das imagens que foram utilizadas nesta publicao. Para a verso online, acesse coral.com.br

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P3-8

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P12-23 P27-37

P24

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