Coisas que pulam e piscam precisam dizer alguma coisaUma análise sobre o conteúdo textual das produções para a Internet

Há um pouco mais de 10 anos, a Internet chegava aqui no Brasil.

Lembra como era?

Até pouco tempo atrás, era difícil imaginar como criar boa publicidade utilizando as ferramentas disponíveis.

Hoje, são tantas as opções que fica difícil escolher qual atenderá melhor à necessidade do nosso cliente - e público. 

Alguns formatos de publicidade on-line

Banner

Assumiu novos tamanhos, desenhos e formas de interagir com o usuário.

Ainda é o tradicional e “certeiro” – um clássico, como o cartaz de rua.

Banner

E-mail marketing

Aquela promoção “imperdível” do Submarino que a gente recebe todo dia.

Quase como um anúncio de revista, mas pode ser direcionado a um público segmentado e atender aos seus interesses.

Idéia da vez: entregar cada vez menos no e-mail e investir em uma comunicação que leve ao clique para o site principal da ação.

E-mail marketing

Website, hotsite e portal

Hotsite: promocional, com tempo de validade.Exemplo: The Gotham Times

Website: projeto simples de páginas web com caráter publicitário. Exemplo: Vivara

Portal: agrupa diversos conteúdos em sites dentro do domínio, como editorias e/ou seções. Exemplo: Globo.com

Ações virais

Uma forma inteligente de utilizar as redes sociais para propagar mensagens e marcas, ampliando sua abrangência.Exemplo CLÁSSICO: Evolution, filme para a Dove que tem quase 7 milhões de exibições no Youtube, e catou todos os leões possíveis de Cannes em 2007.

Dica: consulte os vídeos mais vistos no Youtube e veja o poder do viral.

Web 2.0

Orkut, Flickr, Youtube, Myspace, Twitter… todos esses sites são molduras nas quais o internauta é quem decide o que vai pintar.

Atualmente, é quase impossível um grande fenômeno público não passar, de uma forma ou outra, por algum ou todos esses ambientes.

Procura por “Isabella” nas comunidades do Orkut, e você vai entender.

Redação para a Internet: características básicasA linguagem da web é um código único, que só pode ser expressado ali.

Maix comu axxiiiimmmmmmm??!Não. Miguxês, definitivamente não.

Regras de ouro

A luz emitida pelo monitor incide diretamente sobre nossos olhos, o que justifica o cansaço provocado por uma leitura no computador.

O que isso significa? Que a gente deve dar um bom descanso para os olhos de todo o mundo, e não cansá-los à toa com blocos gigantescos de texto em fonte 9, cor cinza em fundo laranja, por exemplo.

Regras de ouro

Encurte o caminho: em um texto mais longo, quebre-o em blocos e edite tudo o que puder. Hierarquize as informações (usando subtítulos e tópicos).

Saiba utilizar os efeitos de fonte: o negrito é ótimo para destacar uma idéia, mas fica perigoso e cansativo se você exagerar na dose e negritar 8 em cada 10 palavras do texto.

Seja objetivo: conectado à Internet, o usuário pode fazer milhares coisas ao mesmo tempo. Mostre porque ele deve prestar atenção no que você oferece.

Regras de ouro

Conheça a estrutura onde deve escrever: saiba quais imagens serão usadas, qual espaço para texto previsto pelo designer… estas informações ajudam a harmonizar a relação entre design e redação.

Capte o espírito do cliente: e evidencie isso na linguagem que for utilizar.Imagine se o publicitário da Vivara fizesse um VT estilo “Só hoje nas Lojas Vivara!!!!!!!!!”.

Converse com o seu usuário: é raro encontrar projetos que consigam reunir design e redação de qualidade.

Regras de ouro

Dê calor humano: com as redes sociais tomando conta da web, a Internet está se tornando uma grande vizinhança (?!). Ao escrever, lembre-se que sua mensagem afetará uma outra pessoa, de carne e osso.

Pegue referências de fora: em pouquíssimo tempo elas chegarão aqui.

Brainstorm: se a redação é para a internet, o brainstorm é virtual. Organize suas idéias em mapas mentais. Veja aqui.

Relevância

Esta é a palavra que une todas as idéias até aqui (e as próximas também).

Ao criar uma chamada, não fique pensando em como incluir a idéia “Refrigerante saboroso”, pois o sabor é um conceito básico e essencial de todos os refrigerantes do mundo (até o Dolly!).

Não traz nenhuma informação nova.

RelevânciaO que pensar para comunicar com relevância:

Qual será o diferencial do cliente, o que é único nele?

O que nosso público-alvo gostaria de saber sobre o produto - ou o conceito que ele transmite?

Quais são as palavras-chave que melhor traduzem estes conceitos?

Pensar em palavras-chave (= tags) melhora a performance de seu site em sites de busca e facilita sua categorização em redes sociais, como o del.icio.us.

Algumas açõescom boa redação

Páginas de erro 404 com mensagens criativas.

Flickr: mensagens de interatividade com o usuário (que realmente interagem!)

Dear God: uma proposta de repositório virtual de orações, com ótimos textos e imagens que os complementam perfeitamente.

Pra que serve um redator em umaagência web?Layout sem nonononononono: ao invés de pensar só no design, também se planeja o conteúdo e sua linguagem.

Minha avó já dizia: CONTEÚDO é o que interessa.

Arquitetura de Informação.

Vem aí a Web 3.0.

Referências

Ao invés de encher esse slide de links, prefiro passar o meu favoritos virtual: del.icio.us/carolrm.

Contatos

Empresa: Pmweb/ Agência Magic

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