PESQUISA

Clear é o número 1Clear já possui mais de 20 anos de experiência no segmento anticaspa no mundo,Líder de mercado em alguns países da Ásia. Foi relançada no Brasil no ano de 2007 a Clear investe em estudos sobre o couro cabeludo em busca de novas soluções para o cuidado as saúde dos cabelos. Clear é a terceira marca no mercado total de shampoos

Líder no mercado anticaspa, com 51% de market share, a marca alcançou uma participação Record no mercado total de shampoos, atingindo 8.6% de share.a linha possui em seu portifólio 18 produtos, shampoos e condicionadores, para homens e mulheres. O mercado de Cosméticos

A indústria de cosméticos bateu Record e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Higiene pessoal perfumaria e cosméticos no Brasil ( Abihpec).T

“O Clear é ótimo. Eu usei quando eu tive caspa e na segunda aplicação já não dava para ver caspa

nenhuma. Até hoje não tenho caspa e faz uns 9 meses que usei este Shampoo.”

WILLIAN SANTOS

“Esse Shampoo é maravilhoso! A primeira versão que testei foi para cabelos normais a secos, o tal do suavidade e brilho. Mesmo tendo a raiz oleosa, as caspas foram embora já na primeira lavagem e o cabelo ficou com um aspecto muito mais saudável, brilhante e com carinha de tratado.”

MARIANA MENDES

O QUE FALAM SOBRE CLEAR?

“Faz tempo que meu marido usa essa maravilha e eu também fico com muita caspa quando estou

estressada. Usei por uns dias com ele (dividimos) e foi uma maravilha! Aquela sensação de couro cabeludo

seboso que coçava e enchia as unhas de caspa unida foi embora graças a Deus e a esse Shampoo”

SANDRA REGINA

“Achei muito legal os Shampoos da Clear,porque apesar de serem todos anticaspa, existem várias versões para queda, coceira, couro cabeludo seco, e outros mais. E eu também achei o cheirinho uma delícia!”

FERNANDA LIMEIRA

Fonte: Leitores de Blogs de beleza

O QUE FALAM SOBRE CLEAR?

Campanhas Públicitárias

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Mobiliário urbano inteligente para o shampoo anti-caspa Clear, criado pela Lowe da

Malásia.

Os adesivos, que simulavam as caspas, podiam ser retirados e

valiam 10% de desconto na compra do produto.

AÇÕES PROMOCIONAIS

Enviando um SMS gratuito o público ganhava um mini Clear.

AÇÕES PROMOCIONAIS

O principal concorrente do Clear é a Head & Shoulders. A marca Head & Shoulders e a Clear, da Unilever,competem no mercado de Shampoos anticapa. Semelhanças entre os produtos aparecem na estratégia de lançamentos e na mídia.

Com 8,6% das vendas de shampoos em geral e 51% do mercado de produtos anticaspa no país, a marca Clear mantém a liderança do segmento anticaspa no Brasil, ao contrário do que ocorre lá fora. A taxa de penetração no mundo estava em 18% em 2008, segundo a P&G. Já Head & Shoulders alcançava 30%

A Head & Shoulders planeja ter 19 itens à venda no varejo - Clear soma 20 produtos nas lojas hoje. E ambas estarão na mídia usando garotas-propaganda brasileiras.

CONCORRÊNCIA

CAMAPANHAS DOS CONCORRENTES

INSPIRAÇÕES

INSPIRAÇÕES

CRIANDO A CAMPANHA

TARGET

Público: Homens e mulheres

Idade: Entre 20 e 50 anos

Classe: B e C

ROUGHS

Tríade

Diferencial: O produto possui o Pro Nutrium 10, tecnologia avançada que age e hidrata profundamente o couro cabeludo.

Afirmação básica: Acaba com a caspa em 2 semanas.

Conceito criativo: “Mude a trilha sonora de sua vida”

PEÇAS EAÇÕES

CROSS MEDIASlogan: Mude a trilha sonora da sua vida com Clear

Formato: Página inteira

Veículos: Revista de grande circulação e abragência Veja e Época

A campanha utilizará paródias de músicas famosas pelo grande público tais como “Imortal” da dupla Sandy e Juniore “Chuva de prata” de Gal Costa

As paródias falam sobre os incômodos que a caspa traz, coceiras, desconforto, vergonha etc. Parte da letra da música estará escrita na peça, no canto da página haverá um QR Code, o leitor passará o celular no código que o levará para a página de Clear, onde ele poderá baixar a música completa.

Utilizamos o Cross mídia, através de um QR Code, que porporciona uma interatividade com o leitor.

CROSS MEDIA

CROSS MEDIA

Ponto de Venda

Se tratando de uma campanha que utiliza música, a ação do PDV, ocorreria em supermercados. Um box de chuveiro seria colocado no corredor de shampoos do Supermercado, o ator chamará atenção dos clientes cantando a paródia da Clear, em alguns momentos ele passeará pelo supermercado interagindo com os clientes divulgando a marca.

Ponto de Venda

Spot

Um spot com as paródias da campanha será veiculado nas rádios divulgando a campanha.

Possíveis rádios para veiculação: - Jovem Pan-Metropolitana-Nova Brasil FM-Alfa FM