CASO DE

ÉXITO

A Rede Telecine é uma joint-venture entre o maior

grupo de mídia do Brasil, os quatros estúdios de

Hollywood, Disney Productions e os filmes de

produções brasileiras independentes que fizeram

mais sucesso.

Se dedicam a exibir conteúdos exclusivos através

de uma rede de 6 canais Premium, segmentados de

acordo com os gêneros e com a audiência dos

filmes exibidos. Além desses canais, contam com 2

novos produtos: Telecine Play e Telecine

On.Demand.

TELECINE

PAÍS: BRASILANO: 2015

SOBRE A MARCA:

Como Telecine On.Demand alcançou a maior % de recall dentro da sua categoria?

TAKEOVER

CASO DE

SUCESSO

A MARCA REALIZOU UMAPROMOÇÃO EXCLUSIVA NO WAZE

AUMENTOU AS VISITASAOS PONTOS DE VENDAS.

CASO DE SUCESSO | TELECINE

O desafio principal da campanha foi despertar a atenção do usuário em uma ocasião propícia para despertar a intenção de consumo, além de gerar lembrança de marca.

- Onde você pode assistir aos últimos grandes

sucessos de bilheteria, muito mais rápido, logo

depois do cinema.

- Disponível para os assinantes dos pacotes HDs

das operadoras* e nos portais de conteúdo

digital: Vivo Play, Google Play e iTunes.

- Conforto de escolher e alugar na hora que

quiser, sem sair de casa.

- Janela de Home Video

- Conteúdo de catch up da programação dos 6

canais (exclusivo para assinantes)

- Janela dos canais premium de tv paga

- 1500 filmes

- Multiplataforma

Companheiro para todosos momentos

Momento especialTERRITÓRIO

MENSAGEM

TARGET

ATITUDE ESPERADA

MOMENTO

DEVICES

Você em boa companhia

Conteúdo para qualquer hora

Assistir em qualquer lugar

ATAWAD(Anytime, Anywhere, Any Device)

Any Device

Você vê primeiro os melhores lançamentos

“Cinema como entretenimiento”

Experimentar novidades do Telecine On

Casa

Televisão - Casa

TELECINE PLAY

QUAL ERA O DESAFIO DO TELECINE ON.DEMAND?

TELECINE ON.DEMAND

TAKEOVER

O Telecine On.Demand sabe que a ocasião

perfeita para o consumo é feita quando o

usuário está em casa. A utilização do Waze na

comunicação da campanha permitiu que

pudessem impactar as pessoas no momento exato em que voltavam para as suas casas,

graças às possibilidades únicas de segmentação

oferecidas pela plataforma.

A partir da utilização da ferramenta casa,

onde somente seriam impactados os

Wazers que selecionassem como destino suas

residências, fez com que a marca se comunicasse diretamente com seu target. Podemos dizer que Telecine On.Demand

teve êxito nessa ação uma vez que sua

mensagem foi totalmente pertinente aos

usuários, fato comprovado pelo número

de interações obtidas.

CASO DE SUCESSO | TELECINE

QUAL ERA O DESAFIO DOTELECINE ON.DEMAND?

Rich Takeovers foram utilizados para impactar

os Wazers com um criativo muito atrativo que

não apenas promovia a marca e o filme “50 Tons

de Cinza”, mas também convidava os usuários a

assistirem o filme através da plataforma Telecine

On.Demand.

Os anúncios foram veiculados nas ruas mais movimentadas de São Paulo e do Rio de Janeiro,

e eram exibidos no momento da volta à casa -

momento mais adequado para impactar as

pessoas com a mensagem que queriam

transmitir.

POR QUE ESCOLHERAM O WAZE COMO MÍDIA PARA A SUA CAMPANHA?

O LIFT ENTRE O GRUPO EXPOSTOE NÃO EXPOSTO FOI DE +186%

CASO DE ÊXITO | RSVP

@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com¿Dúvidas? ¿Comentários? Estamos à sua disposição.

Waze’s Ad Sales Partner in Latam

DESTAQUES DA CAMPANHA:

IMPACTOCERTEIRO

COMBINAÇÃO PERFEITAENTRE FORMATO E CRIATIVO

A utilização de Rich Takeovers promovendo não

só a marca, mas também o filme mais comentado

nos últimos tempos “50 Tons de Cinza”, permitiu

uma excelente interação com sua audiência.

A utilização da segmentação “CASA”

oferecida pelo Waze, permitiu que o

Telecine On.Demand impactasse seu target

no momento certo e de maneira pertinente.

CASO DE SUCESSO | TELECINE

AD RECALL TESTING

Ferramenta que permite analisar a lembrança de marca dos Wazers que foram impactados

por um determinado anúncio em comparação

aos que não foram.

No caso de Telecine On.Demand, foi

impressionante a diferença de lembrança de

marca entre as pessoas que foram impactadas

pelos anúncios da marca em respeito as que não

chegaram a ver o anúncio.

O resultado do estudo mostrou que a diferença

entre as respostas positivas dos dois grupos

foi de +186% para o grupo que foi exposto, ou

seja, as pessoas impactadas pelo anúncio se lembraram muito mais da marca do que as que não foram.

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